Etkili ve Güçlü Bir Marka Stratejisi Oluşturmak İçin Nihai Kılavuz

Nike, Coca-Cola ve Apple bir gecede ortaya çıkan sansasyonlar değildi. Titiz bir planlamayla markalarını sıfırdan dikkatlice oluşturdular. Gerçekten de, insanlar tanınmaları ve güvenilirlikleri nedeniyle bu markalardan satın almaya devam ediyor. Bununla birlikte, marka stratejinizi oluştururken onları modelleriniz olarak düşünebilirsiniz. Ama büyüklere benzer birini nasıl yaparsınız?

Marka Stratejisi Nedir?

Amaç, değerler, görseller ve daha fazlası gibi farklı bileşenler aracılığıyla markanızı oluşturma planıdır. Stratejiniz, işletmenize markanızı tanınır ve benzersiz kılma konusunda rehberlik edecektir.

Bir Marka Stratejisinin Unsurları?

Marka geliştirme aşamasında, markanıza neyin eşsiz bir tat katacağını keşfedeceksiniz. Bu süreç zaman alır, ancak dikkatli bir araştırmayla kazanan bir marka stratejisi oluşturmayı başaracaksınız. Markanızı oluştururken şu unsurları göz önünde bulundurun:

• Amaç – Hedef kitlenize nasıl yardımcı olabilirsiniz?
• Değerler – İşinizi yönlendiren nedir?
• Kişilik – Kitlenizin sizi nasıl görmesini istersiniz? Eğlence? Cidden? Gündelik? Profesyonel?
• Ses Tonu – Kişiliğinizi kopya veya ses yoluyla nasıl sunabilirsiniz?
• Görseller – Hedef kitlenize hangi havayı veya estetiği sunmak istiyorsunuz?
• Hikaye Anlatma – Hikayenizi veya markanızla uyumlu diğer hikayeleri nasıl anlatabilirsiniz?

Kazanan Bir Marka Stratejisi Oluşturmanın 7 Adımı

1. Kitlenizi ve İşletmenizi Anlayın

Marka stratejisi ve geliştirme sürecindeki ilk adım araştırma ve keşiftir. Bu adım çok önemlidir çünkü hedef kitlenizi ve işinizi daha iyi anlamanız gerekir.

İlki, hedef kitlenizi ve pazarınızı tanımaktır. Bu kısmı zaten bir iş planı yaparken yaptınız. Ancak markalaşma tamamen farklı bir hikaye. Burada, kitlenize neyin hitap ettiğini bilmek istersiniz.

Ayrıca işinizi daha iyi anlamalısınız. Şu anda, pazar araştırması yapmış olmanız bekleniyor. Ayrıca, bir test kitlesinin ürününüzü veya hizmetinizi denemesi idealdir. Markanızı oluştururken, ürününüzü veya hizmetinizi nasıl daha iyi pazarlayacağınızı bileceksiniz .

Ancak işiniz sadece bir ürün veya hizmetten daha fazlasıdır. İşte üzerinde düşünülmesi gereken bazı sorular:

• İşinizi kurma sebebiniz neydi?
• Güçlü ve zayıf yönleriniz nelerdir?
• İnsanların yaşamlarını nasıl iyileştirebilirsiniz?
• İşletmenizi rakiplerinizden nasıl farklı kılabilirsiniz?
• Benim ve işim için hangi değerler önemli?

Bu aşamada marka öğelerini tanımlayamazsanız üzülmeyin. Bunu yapmak için çok şansın var.

2. Rakipleriniz Hakkında Daha Fazlasını Öğrenin

Bu aşamanın ikinci kısmı, rakiplerinizin markalarıyla ne yaptığını bilmektir. Büyük bir hayır-hayır, rakiplerinizin markasını kopyalamaktır. Yapmak istediğin şey onları gölgede bırakmak. Ve kazanan bir marka oluştururken bu adımı atlamamalısınız.

Rakiplerinizi araştırırken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:

• Sunulan ürün veya hizmetler
• Takipçiler veya müşteriler
• İnternet sitesi
• Sosyal medya
• Yorumlar

Bunları göz önünde bulundurarak, rakibinizin ne durumda olduğuna dair genel bir resme sahip olacaksınız. Buradan, daha fazla insanı markanızdan satın almaya nasıl ikna edeceğiniz konusunda strateji belirleyebilirsiniz.

3. Marka Unsurlarınızı Belirleyin

Keşif sürecinde marka öğelerinize karar vermediyseniz, ilerlemeden önce bunları hazır bulundurmalısınız. Marka unsurları için yukarıdaki listeye başvurabilirsiniz. Ancak, ilerlemeniz için ihtiyaç duyduğunuz diğer marka bileşenlerini neden sıralamıyoruz?

• Logo
• Renkler
• tipografi
• görüntü
• ikonografi
• İllüstrasyonlar
• Ses tonu
• Slogan
• Görev beyanı

Şu anda, bir marka stratejisi oluşturmadan önce bir logoya ihtiyacım var mı diye sorabilirsiniz. Bir iş kurmadan önce bir logonuz olması beklenir. Ancak, zaten başlattıysanız ve logonuz yoksa, bir tane oluşturmanın tam zamanı. Ayrıca, marka çerçevenizi tamamlamak için diğer bileşenlere sahip olmak iyidir .

4. Bir Marka Çerçevesi Oluşturun

Tüm marka unsurlarına sahipseniz, bir çerçeve oluşturmak için bunları bir araya getirmeniz gerekir. Bu çerçeve, markanın hedef kitlenize nasıl görünmesi veya kulağa nasıl gelmesi gerektiği konusunda bir rehber görevi görmelidir. Ayrıca bir çerçeve, markanızın çeşitli kanallarda tutarlı kalmasını sağlar. Kullanabileceğiniz dikkate değer bir marka çerçevesi, bir marka stili kılavuzudur. Yukarıdaki listede yer alan marka bileşenleri, marka stil rehberinizde yer alabilir.

5. İçeriği Düzenleyin ve Oluşturun

Marka çerçeveniz ile markanızı ön plana çıkaracak kopya ve görseller oluşturabilirsiniz. Bunu kendi başınıza yapabilecek olsanız da bu aşamada yardıma ihtiyacınız olacaktır. Yardım idealdir, özellikle de solo girişimciyseniz.

Bununla birlikte, çoğu girişimci ve küçük işletme sahibi, serbest çalışanları işe almayı veya bir abonelik hizmeti kullanmayı tercih ediyor. Ekibiniz marka varlıklarını yaratmaya çalışırken siz işiniz üzerinde çalışarak değerli zamanınızı harcayabilirsiniz. Ancak hangi varlıkları dahil etmelisiniz?

• Web sitesi grafikleri
• Sosyal medya gönderileri
• Reklamlar
• Marka varlıkları (ör. logo, kartvizitler, paketleme)
• E-posta grafikleri
• Bloglar
• Web sitesi ve ürün veya hizmet kopyası
• videolar

6. Planınızı Eyleme Geçirin

Marka stratejinizi tamamladıktan sonra harekete geçme zamanı. Bu, web siteniz ve sosyal medya sayfalarınız boş bir sayfaysa en iyi sonucu verir. Hâlâ yeni bir işletmeyken markanızı büyütme fırsatınız var. Ancak daha önce sosyal medya platformlarınızda veya web sitelerinizde görsel veya kopya yayınladıysanız, bu da sorun değil. Hala yeni marka planınızı uygulayabilirsiniz.

7. Sizin İçin Neyin İşe Yaradığını Değerlendirin ve Yapın

Marka geliştirme, logonuzu her yerde yayınlamak ve tokatlamakla bitmez. Stratejinizin işe yarayıp yaramadığını, kitlelere ulaşıp ulaşmadığını ve onlarla bağlantı kurup kurmadığını değerlendirmeniz gerekir.

Eğer çalışıyorsa, o zaman bu harika. Devam edin ve mesajınızı iletirken tutarlı olduğunuzdan emin olun. Markanızla uyumlu daha fazla blog ve sosyal medya gönderisi yayınlayın. Bu şekilde, işletmenize daha fazla insan çekebilirsiniz. Ayrıca, tutarlı olduğunuzda izleyicilerinizle duygusal bir bağ kurabilirsiniz.

Ancak, marka stratejiniz için daha fazla çalışma gerekiyorsa sıfırdan başlayabilirsiniz. Veya marka stratejinizin işe yaraması için tasarım veya kopyalama gibi basit değişiklikler yapabilirsiniz.

Son düşünceler

Kazanan bir marka stratejisi oluşturmak, onu geliştirmek için çaba ve zaman gerektirir. Ancak, hedef kitlenizi nasıl çekeceğinizi ve onları sadık müşteriler olarak nasıl tutacağınızı biliyorsanız, bunun karşılığını alacaksınız. Ayrıca, kartlarınızı doğru oynarsanız, rakiplerinizin bile kıskanabileceği, tanınabilir bir marka stratejiniz olacaktır.