İşte 2023 İş Stratejinize Yardımcı Olacak Marka Konumlandırmasına İlişkin Özel Bir Araştırma

İş sektöründeki basit bir gerçek, müşterileri hakkında uygun pazar araştırması yapmadan bir ürün piyasaya süren herhangi bir şirketin, hedef pazarında yankı uyandırmayan ürünler üretme olasılığının çok yüksek olmasıdır.

Ve bir işletmenin ürünü hedef pazarına hitap etmediğinde, performans durmasa bile önemli ölçüde düşer. Bu talihsizlik, iyi bir pazar araştırması kolayca engelleyebilecek olsa da, piyasada birçok ürünün başarısız olmasına neden oldu.

Ancak, pazar araştırmasının sınırlı kaynakları nedeniyle çok az sayıda işletme sahibinin karşılayabildiği maliyetli bir süreç olduğunun farkındayız. Bu nedenle, size elimizden gelen tek şekilde yardımcı olmaya karar verdik.

Tüketicilerin geleneksel ve tarihi marka tonlarına sahip markalara karşı güncel ve yaratıcı tonlara sahip markalara nasıl tepki verdiğini anlamanıza yardımcı olmak için ayrıntılı araştırmalar yürüttük.

Bu, süreci basitleştirecek ve hedef kitleniz için neyin en etkili olduğunu belirlemenizi kolaylaştıracaktır; örneğin, bir isim oluşturucudan bir işletme adı seçmek ve ayrıca insanları size çekecek ürün türleri ve marka imajı. işletme.

Bu Soruşturmayı Neden Yaptık?

Çeşitli müşterilerin diğerlerine göre tercih ettiği şirket türlerinin yanı sıra bu seçimlerin yaş gruplarına göre nasıl farklılık gösterdiğiyle ilgileniyorduk.

Çalışmamızın amacını ilerletmek için Amerikalı tüketicilere yeni ve yenilikçi markaları kullanan firmalarla mı yoksa geleneksel ve tarihi marka tonlarını kullanan firmalarla mı iş yapmayı tercih ettiklerini sorduk.

Bu Soru Ne Kadar Önemli?

Siz de dahil olmak üzere her işletme sahibi, en iyi marka konumlandırma stratejisini seçmenin, şirketinizi kurarken veya yeniden markalaştırırken vermeniz gereken hayati bir karar olduğunu bilmelidir çünkü bu, müşterilerin işletmenizle nasıl etkileşimde bulunacağını ve işletmenizi nasıl algılayacağını önemli ölçüde etkileyecektir.

Marka konumlandırma stratejinizin eksiksiz olması için, hedef kitlenizde yankı uyandıran ilginç bir ton, iş tekliflerinizi onlara sunma yaklaşımı ve markanızı müşterilerinizin zihninde konumlandırmak için marka öğelerinizi uyarlamanın bir yolunu bulmalısınız. .

Aşağıdaki durumlarda bu markaların ve pazarın nasıl ilerleyeceğini düşünün:

• Amazon, Cadabra olarak kalmıştı.
• Apple, Executex olarak adlandırılmıştı.
• Nike, Blue Ribbon Sports olarak kalmıştı.
• Zappos, Ayakkabı Mağazası olarak yeniden adlandırılmamıştı.
• Hydrox daha cazip bir işletme adı seçmişti.
• Ayds, adını değiştirmiş ve itibarını erkenden kurtarmıştı.

İşletmeniz için rekabetçi pazarda öne çıkmanıza ve daha fazla tüketici toplamanıza yardımcı olacak güçlü bir marka oluşturmak için hedef pazarınızı sağlam bir şekilde kavramak gerekir.

Şimdi araştırmamızın sonuçlarını inceleyelim.

Bunlar Çalışmamızın Birincil Sonuçları

Bulgularımızı daha fazla açıklamak için, topladığımız bilgileri farklı yaş gruplarına ayırdık. Anketin sonuçları özellikle beklenmedik olmasa da, aldığımız yanıtlar yine de büyüleyiciydi.

Araştırmamız sırasında ankete katılan 301 kişiden elde edilen bulgular şunlardır:

• Çalışmamız, 25-34 yaş arası genç tüketicilerin çağdaş ve iyimser bir havası olan şirketlere büyük ölçüde daha fazla ilgi gösterdiğini, oysa daha yaşlı tüketicilerin geleneksel tonlu şirketleri destekleme ihtimalinin daha yüksek olduğunu ortaya çıkardı.

• 35 ila 45 yaş arasındaki müşteriler, çağdaş ve en ileri teknolojiye sahip işletmelere eşit derecede bağlıydı. Sonuçların birbirini ne kadar yakından yansıttığı göz önüne alındığında, bu kategorinin hem klasik hem de çağdaş tonlara sahip işletmelerin ilgisini çektiği açıktır.

• Araştırmamızın raporlarına göre 45-54 yaş arası kişiler geleneksel, güvenilir ve köklü işletmeleri tercih ediyor.

Eski ve yerleşik işletmeler, özellikle 55-65 yaş grubundaki müşteriler arasında popülerdir.

• Araştırmaya göre, erkekler geleneksel veya modern işletmeleri tercih etmiyor gibi görünüyor.

• Bununla birlikte, kadınlar yeni, yenilikçi girişimler yerine köklü şirketleri tercih ediyor.

• Ankete katılan 301 kişiden 148'i yenilikçi, ileri teknoloji şirketleri seçerken, 153'ü tanınmış, geleneksel şirketleri seçti.

Bu çalışmanın bulguları, hedef kitlenizin ilgi alanlarına hitap ettiği sürece şirketinizi hem tarihi hem de modern olarak gösterebileceğinizi göstermektedir.

İşte Bunun İşletmeniz İçin Anlamı

Çalışmamızın sonuçları, gençlerin çoğunluğunun yeni, modaya uygun ve son teknoloji şirketlere ilgi duyduğunu gösteriyor. İşletmenizi daha genç bir kitleye pazarlamayı planlıyorsanız, bu demografiyle daha iyi bağlantı kurabilmesi için şirketinize farklı, modern ve yaratıcı bir kimlik vermeyi düşünün. TikTok, KitKat ve Snapchat gibi markaları düşünün. Bu marka adları, Gen Z'lerin ilgisini çeken genç ve heyecan verici bir hava taşıyor.

Ancak Baby Boomers ve daha eski Gen Xers gibi daha eski bir müşteri demografisine hitap etmek istiyorsanız, markanıza Facebook, Dolce ve Gabbana, Amazon ve Apple gibi geleneksel bir hava vermeniz gerekir.

Çalışmamız, işletme sahiplerinin neden markalarının üslubunu değerlendirmeleri ve kendilerine "Kime ulaşmaya çalışıyoruz?" şirketleri için bir isim veya marka stratejisi belirlemeden önce.

Anketimizin Sonuçları Gerçekte Nasıl Çalışıyor?

Lululemon, güçlü bir marka konumuna sahip mükemmel bir spor giyim şirketi örneğidir. Lululemon'un anlayışlı iş yaklaşımı, sadece giyimden çok daha fazlasını sağlar.

Şirket, yıllardır kurslar aracılığıyla ilgi uyandıran marka bağlılığı sağladı ve etkileşimli bir butik fitness markası olan Mirror ile yaptığı çalışma, markanın akıllı kıvılcımının, şirketin kurucusu Chip Wilson'ın üslubu oluşturmasından yirmi yıl sonra hala yandığını gösteriyor.

Hulu, hem yeni hem de yenilikçi bir marka adı seçerek başardıkları, dikkatle konumlandırılmış bir markanın başka bir harika örneğidir.

Anketimize göre yeni, modern ve heyecan verici şirketlere ilgi duyan Y kuşağından X Kuşağına kadar uzanan gençlerden oluşan markasının hizmeti ve hedef kitlesi için ideal olan uygun üslubu tanıdı.

Ve Hulu'nun 47 milyondan fazla ödeme yapan kullanıcısı göz önüne alındığında, markalarının adının Hawai dilinde "toplama" anlamına gelen "Hulu" ve "bolluğu kucaklamak" anlamına gelen Çince "Hu Lu" sözcüğüyle ilişkilendirilebileceği oldukça açık. ”

Sonuç olarak, şirketinizi konumlandırırken, markanızı hedef pazarınızın nitelikleri etrafında oluşturmaya ve oluşturmaya odaklanın. Bunu yapmakta başarılı olursanız, kuruluşunuz kesinlikle müşteri tabanınızın dikkatini ve sadakatini çekebilecektir.

Ama Başka Bir Yolu Var mı?

Evet, modern emlak firması Compass, geleneksel ve modern tonları ustalıkla birleştiren bir markanın mükemmel bir örneğidir. Emlak geleneksel bir endüstridir, ancak Compass, piyasaya bazı yenilikçi bileşenler sunarak daha yaşlı ve daha genç müşterilere hitap etme konusunda mükemmel bir iş çıkarmaktadır.

Sonuç olarak, firmanızı konumlandırırken, markanızı hedef pazarınızın demografisi etrafında tanımlamaya ve oluşturmaya çok dikkat edin. Bunu yeterince iyi uygularsanız, firmanız şüphesiz hedef kitlenizin ilgisini ve sevgisini çekecektir.

Tonunuzu Tutarlı Tutun

İşletmeniz için sağlam bir marka imajı oluşturmak, zamanınızın, bilginizin ve çabanızın önemli bir kısmını alacaktır.

Bu nedenle iş stratejinizi, pazarlama stratejilerinizi ve marka kimliğinizi oluştururken anket sonuçlarını göz önünde bulundurun. Marka tonunuz sabitse, firmanız piyasada benzersiz ve güvenilir bir bilinirliğe sahip olacaktır.

Grant Polachek, son teknoloji adlandırma çözümleri sunan üç kez Inc. 5000 şirketi olan Squadhelp.com'da markalama başkanıdır. Squadhelp, bir milyondan fazla ismin analizine dayalı olarak en iyi performans gösteren alan adlarının bir listesini oluşturdu. Dünyanın en büyük kitle kaynaklı adlandırma platformuyuz ve hizmetlerimiz sayısız Fortune 500 şirketine ve başlangıç ​​aşamasındaki girişimlere yardımcı oldu.