Marka Kimliğiniz Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir?

İşler bazen markalardan önce olur. Ancak markanız, sağladığınız müşteri deneyimi ve hatta potansiyel olarak arama sonuçlarındaki performansınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

İşletmeniz bir marka kimliği geliştirdi mi? Markanızın ne olduğunu nasıl anlarsınız? Markanızın ne olduğunu keşfetmenize yardımcı olması için araştırmayı kullanmanın bazı yollarını ve ardından bunu içerik, web siteniz, görseller ve toplulukla etkileşimler yoluyla nasıl iletebileceğinizi tartışalım.

• Marka Nedir?
• Markalaşmanın SEO ile Ne İlgisi Var?
• Marka Araştırması için 4 Adım
• Sonraki: Ortak Temaları Toplayın
• Son olarak: Marka Kimliğinizi İletin
• İlgili SSS: Marka Bilinci Oluşturmanın SEO ve Arama Sıralamalarıyla Nasıl Bir İlişkisi Var?

Marka Nedir?

Markanız, şirketinizin kimliğidir ve müşterilerinizin ve topluluğunuzun, onlarla etkileşim biçiminizden ve sağladığınız hizmet/ürünlerden bekleyebilecekleridir. Bir işletme bir operasyondur, bir marka ise daha soyut bir unsurdur.

Şirketinizin marka kimliğini tanımladığınızda, biraz kaotik ve soyut olan bir şeye düzen katar. Web içeriğinize kadar her durumu, her müşteriyi, her personeli, her iletişimi ve her mesajı nasıl ele alacağına ilişkin yönergeleri ayrıntılarıyla açıklar.

Marka kimliği aynı zamanda şirketinizin logosu, web sitesinin görünümü ve verdiği his, pazarlama malzemelerinin nasıl tasarlandığı ve görüntülemeyi seçtiğiniz grafik/görüntü türleri gibi görsel temsilini de içerir.

Marka yönergeleri yürürlükte olduğunda, iş kararları bu çerçevede alınmalıdır. Onlara her zaman geri dönebilir ve sorabilirsiniz: Bu, markamızı koruyor mu? Cevap hayırsa, onu terk edersin.

Markalaşmanın SEO ile Ne İlgisi Var?

En başarılı işletmeleri düşündüğünüzde aklınıza kim geliyor? Apple, Nike, Coca-Cola ve McDonald's gibi şirketler başarılı çünkü hepsinin akılda kalıcı bir markası var. Başarılı markalar, tüm kanallarda unutulmaz kullanıcı deneyimleri yaratır. Ve bir web sitesi bir istisna değildir.

Güçlü bir marka kimliği ile, web sitenizin ziyaretçileri için iyi bir deneyim oluşturan kaliteli içerikle dolu yetkili bir web sitesinin nasıl oluşturulacağına ilişkin yönergelere sahip olacaksınız.

Güçlü bir marka aynı zamanda güven de kazanacaktır. İnsanların çevrimiçi ortamda markanız hakkında nasıl hissettikleri ve hakkında konuştukları, Google için bir güven sinyali olabilir ve bu da daha yüksek sıralamalara ve daha fazla tıklamaya dönüşebilir. Google'ın diğer şeylerin yanı sıra deneyim, uzmanlık, otorite ve güven gösteren siteleri ödüllendirmek istediğini unutmayın.

Clutch tarafından yapılan bir araştırma, insanların %26'sının tanıdık bir markanın da arama ağı reklamlarına tıklama nedeni olduğunu söylediğini gösterdi. Bu, bazı kişilerin arama sonuçlarında nasıl gezindiğine bir bakış olarak hizmet eder.

Bir düşünün: Sayfa 1'deki arama sonuçlarını tarasanız ve tanıdık bir markanın web sitesini görseniz, birinci konumda olmasa bile o sonuca başka bir sonuç üzerinden tıklar mıydınız? Sahibim.

Peki markanızı nasıl tanımlarsınız? Bir sonrakine bakalım.

Marka Araştırması için 4 Adım

1. Hedef Kitlenizle Konuşun

Şirketinizi herkesten daha iyi tanıdığınızı düşünebilirsiniz. Ve işinizin içini dışını biliyor olsanız da bu, markanızı anladığınız anlamına gelmez.

Bilmediğinden değil, aynı anda her yerde olman mümkün değil. Dışarıdan bir bakış açısı edinmenin ve topluluğunuzun bugün şirketiniz hakkında ne düşündüğünü anlamanın en iyi yolu onlara sormaktır.

Kendi marka araştırmanızı yapıyorsanız, örnekleminiz konusunda seçici olmanız gerekir. Araştırmaya hızlı ve kirli bir yaklaşım size son derece doğru sonuçlar vermeyebilir, ancak ortaya çıkardığınız bilgiler paha biçilmez olabilir. Bu yüzden hedef kitlenizi seçerken mümkün olduğunca objektif olmaya çalışın.

İlk olarak, tüm olası kitlelerinizi tanımlayın. Bunlar şunları içerebilir:

• mevcut müşteriler
• Geçmiş müşteriler
• Satıcılar
• Dahili personel
• Potansiyel müşteriler
• Sektörünüzdeki iş arkadaşları
• Çevrimiçi sosyal topluluklarınızdaki kişiler (tüm bunların bir karışımı olabilir, ancak davranışları ve beklentileri çevrimdışı bir topluluktan farklı olabilir)

Bu kitleleri konuma, departmana veya başka bir segmentasyonun mantıklı olduğuna göre segmentlere ayırmak isteyebilirsiniz.

İnsanları özel olarak rastgele seçmeyi seçebilir veya şirketinizle harika bir deneyim yaşamış ve aynı zamanda kötü bir deneyim yaşamış kişileri de ekleyebilirsiniz. Markanızla ilgili tüm bakış açılarını anlamak istiyorsunuz.

Ardından, olabildiğince fazla veri ve bilgi toplayarak bu kitlelerin markanız hakkında ne hissettiğine dair bir anlayış geliştirmeniz gerekecek. Sormak istediğiniz soruları tanımlayın, bunları olabildiğince nesnel hale getirin (cevaplarını şu ya da bu şekilde etkileyebilecek yüklü sorular yok).

Burada, aşağıdaki gibi şeyler arıyorsunuz:

• Ürünlerinizin, hizmetlerinizin ve şirketinizin algılanan değeri.
• Bugün insanların şirketiniz hakkında bildikleri ve inandıkları.

Sonunda, düşündüklerinden tamamen farklı olabilir. Veri toplamanın bazı yolları şunlardır:

• Çevrimiçi anketler: Yalnızca en ilgili soruları sormak için Survey Monkey aracılığıyla basit bir anket kullanın. İnsanlar genellikle uzun ve uzun bir anketi yanıtlamak istemezler, bu yüzden onlar için olabildiğince basitleştirin. Anketleri sosyal medya platformlarında da çalıştırabilirsiniz.
• Telefonla anketler: Topluluğunuza sorular sorması için bazı kişileri telefonla arayın. Bu şekilde daha fazla yanıt alabilirsiniz. Yine, olabildiğince kısa tutun; zamanlarına saygı gösterin.
• Pazar araştırması: Hedef Pazarınıza Sorun, her büyüklükteki işletme için uygun fiyatlı pazar araştırması seçenekleri sunar. Hedef kitlenizi tanımlayın ve anket yapabileceğiniz insanlardan oluşan bir veri tabanına erişin.

SEO amacıyla, potansiyel müşterilerinize ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bulmak için hangi sorguları kullanabilecekleri konusunda anket bile yapabilirsiniz.

2. Rakiplerinizi Analiz Edin

Muhtemelen SWOT analizini duymuşsunuzdur. Bu, rekabet ortamının ve nereye uyum sağladığınızın bir resmini elde etmenize yardımcı olan geleneksel bir pazarlama diyagramıdır. Diyagramda, bir işletmenin güçlü, zayıf yanlarını, fırsatlarını ve tehditlerini keşfedersiniz.

Pazar rakiplerinizin - alanınızdaki rakipleriniz olduğuna inandığınız şirketlerin - bir resmini elde etmek için SWOT'u kullanabilirsiniz (çevrimiçi rakipleriniz ve pazar rakipleriniz değişiklik gösterme eğiliminde olduğundan anahtar kelime araştırmasından önce).

Bu araştırmada, rakiplerinizden farklı kılan özelliklerinizin neler olduğunu not etmeye başlayabilirsiniz. Bu alıştırma sırasında, rakiplerinizin markalarıyla yaptıkları aşağıdaki gibi şeyleri de not etmek isteyeceksiniz:

• görüntü
• mesajlaşma
• İçerik

Ardından, çevrimiçi rakiplerinize bakacaksınız. Çevrimiçi rakipleriniz, arama sonuçlarında dikkat çekmek için yarışan web siteleridir.

Web siteniz için zaten bir anahtar kelime setiniz olduğunu varsayarsak, çevrimiçi rakipleriniz, rekabet ettiğiniz sorgular için arama sonuçlarının 1. Sayfasındadır.

Hedeflemeye çalıştığınız anahtar kelimeler için sıralanan şirketlere bakın (iş için doğru SEO araçlarını kullanarak).

Muhtemelen bunun en açıklayıcı kısmı, çevrimiçi rakiplerinize ve sitelerinin kalitesine bakarak öğrenebileceğiniz şeylerdir. Arama sonuçlarında rakiplerinize göre siteniz için hızlı kazanımlar belirleyebilirsiniz.

Bu, sitelerini nasıl optimize ettiklerini, bağlantı profillerini, içeriklerinin kalitesini, kullanıcı deneyimini vb. gözetleme fırsatınız. Ve sonra, sitemizde daha iyisini nasıl yapabiliriz diye sorun.

SEO amaçlı olarak, SEO içerik stratejinizi oluştururken bu adım kullanışlı olabilir.

3. Marka Rol Modelleri Bulun

Hangi şirketlere hayransınız? (Harika bir iş çıkardığını düşündüğünüz şirketler.) Bunları yazın. Bunlar marka rol modellerinizdir. Bunlar olmak istediğiniz markalar.

Belki sadece onlar gibi değil ama sevdiğiniz ve taklit etmek istediğiniz özellikler olacaktır. Sadece markanızın şu anda nerede olduğunu değil, üç, beş veya on yıl sonra ne olmasını istediğinizi de düşünün.

Bu marka rol modellerine bakın ve neleri harika yaptıklarını keşfedin. Ayrıca, neyi bu kadar iyi yapmadıklarına ve onlardan nerede farklılaşabileceğinize bakın. Çünkü her zaman ayırt edici unsurlar vardır ve markanızın parladığı yer burasıdır.

4. Anahtar Mesajlara, Renklere, Görsellere, Değerlere Bakın

Şirketiniz, çalışanları, toplumla etkileşim şekli, ürünleri ve hizmetleri hakkında düşündüğünüzde aklınıza hangi kelimeler geliyor? Bunların hepsini bir yere yazın.

Aslında, bakış açınızın çarpık olmaması için topluluğunuzla yapılan araştırmayı görmeden önce bunları yazmak isteyeceksiniz.

Bunlar, şirketinizin temsil ettiğine inandığınız şeylerdir - marka değerleriniz. Her şirketin bunlara sahiptir; şirketin kurulduğu ve dönüştüğü şey bu.

Ve şirketin ne anlama geldiğini kimsenin düşünmediği bir süre olsa da, derine inin. Orada. (Ve sadece kar için var olmak değil!)

Şimdi şirketinizin görsel ve iletişimsel unsurlarına bakın - bunlar düzenli mi yoksa birbiriyle bağlantısız fikirlerden oluşan bir karmaşa mı var?

Çıkış yapmak:

• Pazarlama ve web sitenizde kullandığınız dil (ton, önemli mesajlar)
• kullandığınız renkler
• kullandığınız görseller
• Kullandığınız yazı tipleri
• Senin logon

Şimdi az önce bahsettiğim listedeki her öğeye bakın:

• Marka kimliğinizin bir parçası olarak onlar hakkında güçlü hissediyor musunuz?
• Ne gidebilir ve ne kalmalı?

Hangi mesajların ve görsellerin markanızı temsil ettiğinden emin değilseniz, bunları toplamaya başlayın. Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kaynakları kullanarak markanızın soyut bir temsili olan tüm kelimeleri, mesajları, videoları ve resimleri toplayın.

Ofis alanınızda fiziksel bir duvar kullanabilir ve onu topladığınız her şeye ayırabilirsiniz veya Pinterest'teki gizli panolar gibi bir şey kullanarak şirketinizdeki diğer kişileri öğelerle karşılaştıklarında duvarları sabitlemeye davet edebilirsiniz. .

Sonraki: Ortak Temaları Toplayın

Tüm verileri topladıktan sonra, hedef kitlenizin birden fazla kez tekrarladığı mesajlar gibi ortak temaları keşfetmeye başlayın.

Ortaya çıkardığınız olumsuz şeyler, iç süreçlerinize bakma ve iyileştirmenin yollarını bulma fırsatına dönüştürülmelidir. Topluluğunuzun bu algıya sahip olmasının bir nedeni var. Nedenleri keşfedin ve bunu ele almak için bir girişim oluşturun.

Olumlu geri bildirim, marka kimliğiniz hakkında önemli mesajlar için bir temel oluşturabilir. İnsanlar şirketinizi sürekli olarak sıcak ve arkadaş canlısı görüyorsa, bu markanızın temsil ettiği şeylerden biri olmalıdır.

Ortak temalar ne olursa olsun, markanın bugün nerede olduğu ve yarın onu nereye götürmek istediğiniz hakkında bir tartışma noktanız olması için bulguları gruplandırın.

Son olarak: Marka Kimliğinizi İletin

Şimdi marka kimliğinizi yazma zamanı. Şirketler bunu genellikle bir marka standartları belgesi oluşturarak yaparlar.

Bu belge, müşteri hizmetleri departmanınızın insanlarla telefonda veya çevrimiçi sosyal topluluklarda konuşma şeklinden, işe aldığınız insan türlerine ve markanız hakkında incelikle belirttiğiniz önemli mesajlara kadar şirket genelinde yaptıklarınızın temelini verir. İçeriğinize, kullandığınız görsellere dokunun.

Sonra düzene sokma ve planlama gelir. İçerik stratejiniz, markanız tarafından yönlendirilmelidir (hedef kitleniz tarafından şekillendirilir).

Web sitesi ve oluşturduğunuz temel içerikten işletmeniz için devam eden içerik oluşturma stratejisine kadar, markanız orada olmalıdır. Bir web sayfasındaki her blog gönderisi, e-kitap, video, logo ve meta etiket markanızı desteklemelidir.

Son düşünceler

Bir şirketin markalaşması araştırmaya dayalı olmalı ve bunun uygulanması yukarıdan aşağıya olmalıdır.

Bir marka kimliğinin öne çıkması için kilit nokta tutarlılıktır. Önemli (ve bazen zor) kararları kolaylaştırmak için kesinlikle her zaman markayı varsayılan olarak seçeceğiniz durumlar için kurallar belirleyin.

Nihayetinde, marka kimliğiniz şirketinizin ve pazarlamanızın her köşesine sızacaktır. Bu nedenle, markanızı keşfetmeye hazır olduğunuzda, her şeyin sonunda sadece sıralama kazanmakla kalmayabileceğinizi, tam bir kültürel değişim yaşayabileceğinizi bilin.

Marka kimliğinizi belirlemenize ve daha iyi katılım, daha fazla trafik ve daha yüksek dönüşüm sağlayan SEO merkezli bir içerik yaklaşımı oluşturmanıza yardımcı olabiliriz. Başlamak için bugün bize ulaşın.

İlgili SSS: Marka kimliği ile SEO ve arama sıralamaları arasında nasıl bir ilişki vardır?

Markalaşma, herhangi bir işletmenin çok önemli bir yönüdür, ancak SEO ve arama sıralamalarıyla nasıl bir ilişkisi vardır? Çevrimiçi görünürlüğün müşterileri çekmede önemli bir rol oynadığı günümüzün dijital ortamında, marka bilinci oluşturma ve SEO arasındaki ilişkiyi anlamak çok önemlidir. İşletmeler, çok yönlü bir marka stratejisi uygulayarak çevrimiçi varlıklarını geliştirebilir, marka tanınırlığını artırabilir ve sonuç olarak arama sıralamalarını yükseltebilir.

SEO söz konusu olduğunda, marka bilinci oluşturma geleneksel pazarlama çabalarının ötesine geçer. Değerleri, mesajları ve görsel kimliği dahil olmak üzere bir markanın genel algısını ve itibarını kapsar. Arama motoru algoritmaları, arama sıralamalarını belirlerken çeşitli faktörleri dikkate alır. Bu faktörlerden biri, tutarlı markalaşma çabalarıyla tesis edilebilecek markanın otoritesi ve güvenilirliğidir.

Güçlü bir marka varlığı, SEO ve arama sıralamalarını önemli ölçüde etkileyebilir. İşte nasıl:

1. Tutarlı Bir Marka Kimliği Oluşturma : İş değerlerinizle uyumlu ve hedef kitlenizde yankı uyandıran açık ve ayırt edici bir marka kimliği geliştirin.Web siteniz, sosyal medya profilleriniz ve içeriğiniz dahil olmak üzere tüm çevrimiçi platformlardaki tutarlılık, marka imajınızı güçlendirir ve tanınırlığı artırır.
2. İlgi Çekici ve Paylaşılabilir İçerik Oluşturma : Kitlenize değer sağlayan yüksek kaliteli, alakalı içerik oluşturmaya yatırım yapın.Tutarlı bir şekilde ilgi çekici içerikler üreterek, organik trafik çekebilir, sosyal medya paylaşımlarını artırabilir ve değerli geri bağlantılar kazanabilirsiniz; bunların tümü, gelişmiş arama sıralamalarına katkıda bulunur.
3. Marka Otoritesi Oluşturmak : Anlaşılır ve bilgilendirici içerik paylaşarak kendinizi bir sektör uzmanı olarak konumlandırın.Endüstri etkinliklerine katılın, saygın web sitelerinde konuk blogu açın ve niş alanınızdaki etkileyicilerle işbirliği yapın. Bu faaliyetler, arama motorlarına markanızın güvenilir olduğunun sinyalini vererek markanızın otoritesini ve güvenilirliğini oluşturmaya yardımcı olur.
4. Markayla İlgili Anahtar Kelimeleri Optimize Etme : Markanızla alakalı anahtar kelimeleri belirleyin ve bunları stratejik olarak web sitenizin içeriğine dahil edin.Belirli arama amacını yakalayan ve markanızla uyumlu uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın. Markayla ilgili aramalarda sıralama şansınızı artırmak için meta etiketleri, başlıkları ve alt etiketleri optimize edin.

İşletmeler, marka bilinci oluşturma yoluyla SEO çabalarını artırabilir ve arama sıralamalarını iyileştirebilir. Unutmayın, SEO uzun vadeli bir stratejidir - güçlü bir marka oluşturmak zaman ve sürekli çaba gerektirir. Marka bilinci oluşturma ve içerik oluşturma süreçlerinizde özgünlüğü, alaka düzeyini ve kaliteyi vurgulayın.

Marka bilinci oluşturma ve SEO, günümüzün dijital ortamında iç içe geçmiş durumdadır. İyi uygulanan bir marka stratejisi, tutarlı bir marka kimliği oluşturarak, ilgi çekici içerik oluşturarak, marka otoritesi oluşturarak ve markayla ilgili anahtar kelimeleri optimize ederek daha fazla trafiğe ve gelişmiş arama sıralamalarına katkıda bulunabilir.