Kazanan Yaratmanın Kolay Olduğunu Gösteren 6 Marka Kimliği Örneği
Yayınlanan: 2022-07-09Elma. Coca Cola. McDonald's. Nike. Anladık. Hepsi harika markalar. Ama bunlar yeterince konuşuldu.
Mazlumları öğrenmek istiyoruz. Küçük adamlar ve kızlar. Marka sesi ve tasarımıyla deneyler yapmaktan keyif alanlar. Ve bunu zekice yapıyor.
Tıpkı insanlar gibi, bir markanın kimliğini oluşturan pek çok parça vardır. Ve hepsinin unutulmaz olması için birlikte çalışması gerekiyor.
Bu 6 marka kimliği örneği henüz ev isimleri olmayabilir. Ama çoğu şirketin kilometrelerce önündeler. Ve hepsi ilham için şablonlardır:
- Yulaf ezmesi
- Maceracılar
- Gezici Ayı Kahvesi
- Limonata Sigortası
- İyi Çift Günleri
- sıvı ölüm
Güçlü bir marka kimliği yapan nedir?
Dünya çapında tanınan bu markaları diğerlerinden ayıran nedir? Bazıları sahneye çıktı. Diğerlerinin büyümesi onlarca yıl alır.
Her iki durumda da, birçok marka öğesi güçlü bir kimlik oluşturur:
- Marka adı
- Logo tasarımı
- Grafik tasarım ve tipografi
- Renk paleti
- marka sesi
- Slogan veya slogan
- Ürün paketleme
Müşteriler bunları belirli bir ürün/hizmetle ilişkilendirdikten sonra “marka varlıklarına” dönüşürler. “Ba-da-ba-ba-ba, onu seviyorum” diye düşünün.
Ancak büyük markalar bile yanlış anlayabilir. McDonald's'ın 90'ların sonlarında sadece yetişkinlere yönelik bir burgeri pazarlamaya çalışması gibi. Ortaya çıktığında, insanlar sadece normal McDonald's istedi.
Kaynak: GIPHY
Her şeyi takip etmek için bu şirketler marka yönergeleri oluşturur. İstediğiniz kadar basit veya ayrıntılı olabilirler. Ancak tüm ekibinizi aynı sayfada tutacaktır. Bu, özellikle dış kaynak kullanıyorsanız önemlidir.
Kaynak: Starbucks
Ancak yönergelerden önce çalışmak için bir temele ihtiyacınız var. Ve bu 6 marka kimliği örneği bunu kapsıyor.
Yulaf ezmesi
Süt alternatifi Oatly'nin söyleyecek çok şeyi var. Özellikle sağlık ve sürdürülebilirlik konusunda. Ama başladıklarında, neredeyse hiç medya bütçeleri yoktu. Böylece benzersiz bir pazarlama stratejisi oluşturdular.
Kahvaltıda mısır gevreği paketinin arkasını kaç kez okudunuz? Yoksa bir süt kutusu mu? İPhone'lardan önce, muhtemelen çok fazla.
Pek çok marka, ambalajlarında minimalist görünümü tercih ediyor. Ancak Oatly, ana pazarlama kanalı olarak onlarınkini kullanmaya karar verdi. AKA “paket reklamı”. Okunacak çok şey var. Ancak bunların hepsi marka değerlerine ev sahipliği yapıyor.
Kaynak: Challenger Projesi
Çünkü Oatly sadece eski bir marka değil. Bu bir aktivist. Ve “korkusuz bir meydan okuyucu markaya” gerçekten ilginç bir dönüşüm geçirdiler:
2012'de büyük bir yeniden markalama ile büyüme sağladılar. Doğrudan ineklerin yediği bitkilerden süt üretmenin ne kadar çevre dostu olduğunu gösteren bir yöntem. Ve böylece slogan, “Vay canına inek yok!” doğdu.
Hatta bunun için İsveç süt ürünleri lobisi tarafından dava edildiler. Ama yıkılmadılar. “Zorbalık” davasını çevrimiçi yayınladılar ve tonlarca ücretsiz PR için kullandılar.
Oatly tamamen otantik mesajlaşma ile ilgilidir. Şimdi hala bu taktiği kullanıyorlar. Ama medya bütçelerini artırdılar:
Kaynak: Clio
Metin yazarlarına işleri kısa tutmaları öğretilir. Ama bu yüzden bu öne çıkıyor. Baştan sona okumadan edemiyorsunuz.
Oatly bir insan olsaydı, muhtemelen çok konuşurlardı. Ancak marka kişilikleri gittikçe, muhtemelen bu listedeki en başarılı kişilerdir.
Maceracılar
Marka imajı söz konusu olduğunda, The Adventurists bunu bir kenara bırakıyor. Bu çocuklar vahşi. Ve eğer küfür ve musibetten hoşlanmıyorsanız, şimdi başka tarafa bakın. Çünkü hedef kitleleri öyle. Ve sen istemezsen onlar da seni istemezler.
Şirket adı, marka kimliğini özetler. Ayrıca, Viktorya dönemine ait harika maceraperest marka logosu da:
Onlar bir seyahat şirketi… bir nevi. Ancak güvenlik ve düzen en önemli öncelikler değildir. Listeyi bile yapmıyorlar. Bunun yerine, dümeni tamamen aptallık ve pervasızlık alır. Kelimenin tam anlamıyla.
Maceracılar kendilerini ciddiye almazlar. Sitelerindeki gizlilik bölümü bunu kanıtlıyor.
Herhangi bir görsel marka, anlatıya da uyar. Ama pek bir şey yok. Her yarışın kendi motorcu yama tasarımı vardır. Serin. Biraz tehlikeli görünüyor. Bir tişört üzerine istiyorum.
Ancak odak, bu unsurlar üzerinde değildir. Maceracılarının yarattığı içerikle ilgili. Sitenin tamamı resim ve videolarla dolu.
Yani bu marka kimliği örneği grafik tasarımla ilgili değil. Daha çok sağladıkları deneyimle ilgili. Macera. Kim düşünmüş olabilir?
Gezici Ayı Kahvesi
Ayılar büyük, cesur yaratıklardır. Böylece, Wandering Bear Coffee, eşleşmesi için güçlü bir markalaşmaya ihtiyaçları olduğunu biliyordu. Aynı zamanda soğuk demlenmiş kahveyi musluklu kutulara koyan ilk şirket oldular. Yani, taktıkları USP (benzersiz satış noktası) budur.
Böyle bir öne çıkan ürünle, işletme sahipleri tasarımla temsil etmek zorunda kaldı. Ve görsel kimlik söz konusu olduğunda, onlar küçük bir ekip. Ama tam olarak ne olmaya çalıştıklarını biliyorlar.
Tipografi benim için ilk göze çarpan şey. Ona bakamazsın . Wandering Bear Coffee'nin sans serif yazı tipi moderndir. Ve kapaklar senin yüzünde. Ama bağırarak değil. Sadece bilmen gereken bir şey gibi geliyor.
Ana metindeki çarpık açı da titriyor gibi görünüyor. Bu da sattıkları soğuk demleme için mükemmel. Akıllılar.
Marka renkleri de tam olarak hayal ettiğiniz gibi. Renk şeması ormanın tüm tonlarını kanalize eder. Ve onlar da o ortamı düşünüyorlar. Çünkü tüm kahveleri organik. Ve her kutu %100 geri dönüştürülebilir.
Ancak markanın görsel kimliğinin yanı sıra harika bir ses tonuna da sahipler. Toprak tonlarının yanı sıra topraktandırlar. Ayıların bu kadar arkadaş canlısı olduğunu kim bilebilirdi?
Bu marka ve ürünle ilgili her şey bir yumruk. Ama yine de gerçekten soğutulmuş hissetmeyi başarıyor. Bu bana mükemmel bir soğuk demleme gibi geliyor.
Limonata Sigortası
Başarılı marka kimliği örnekleri ararken, bahse girerim sigortanın listeye gireceğini düşünmemişsinizdir.
Ama limonata farklıdır. Tamamen dijitalleştirilmiş ve müşteri odaklı. Ve kaydolduğunuzda, her yılın sonunda kullanılmayan primleri bağışlamak için kar amacı gütmeyen bir kuruluş seçersiniz. Bu onların Geri Verme planıdır. Ve müşteriler buna bayılıyor.
Sigorta karmaşık olabilir. İşte bu yüzden Lemonade'nin görsel öğeleri bu kadar basit. Çünkü bu onların marka kimliğidir. Havasız, sıkıcı bir konuyu ilgi çekici ve kolay hale getirmek.
Renk kullanımı gerçekten çok az. (İmzaları pembe dışında.) Ve tasarımlar bir çocuk kitabına benziyor. Adı bile kolay. Herkese yöneliktir. Ama genç nesilleri cezbetmek içindir.
Hizmet olsa da, çocuksu bir şey değil. Uygulamalar ve yapay zeka ile 21. yüzyıla sigortayı getirdiler. Yapay zekaları o kadar iyi ki, peruk ve ruj kılığına girmiş bir adamı hileli bir şekilde iddia etmeye çalışırken bile yakaladı.
Bu teknoloji, Millennials'ı cezbeden türden bir şey. Giveback programından elde edilen sosyal faydanın yanı sıra:
Ayrıca sosyal medya markalaşması konusunda da oldukça aktifler. Birçok A/B testinden sonra neyin işe yaradığını buldular. Artık dünyanın dört bir yanından sanatçıları görevlendirmek için Instagram sayfalarını kullanıyorlar. Yarattıkları her şey “Limonata Pembesi” rengini içermelidir.
Her şey farklı nesneleri pembe boyaya batırmalarıyla başladı. Kulağa tamamen rastgele geliyor. Çünkü o. Ama oradan gelişti. Ve sigortanın olması gerektiğini düşündüğünüz şeyin tamamen dışına çıktılar.
Onlar sizin normal sigorta şirketiniz değil. Onlar harika bir sigorta şirketi. Ve herhangi bir sektöre harika bir marka kimliği verebileceğinizi kanıtladılar. Sadece yaratıcı olarak. Ve geri vermek.
İyi Çift Günleri
Şarap hassas bir konudur. Tarihsel olarak, daha çok üst sınıf bir içecekti. Ama artık değil. Günümüzde birçok insan bundan zevk alıyor. Ama çoğumuz bu konuda fazla bir şey bilmiyoruz. Çünkü bilinmesi gereken çok şey var.
Good Pair Days iyi bir marka değil. Bu harika bir marka. Ve sınavları ve aylık şarap abonelikleri dahice. Birkaç kolay soruyu yanıtlayın (şarapla hiç ilgisi yok) ve seveceğiniz şişeleri seçsinler.
Ayrıca fiyat limitinizi de seçebilirsiniz. Ondan sonra şaraplar hakkında istediğiniz kadar az veya çok şey öğrenebilirsiniz. Sitede çok fazla içerik var. Ve hepsi marka kimliği tasarımlarıyla mükemmel bir şekilde eşleşiyor.
Onların marka sesi favorilerimden biri. Çünkü konuşma metnini nasıl kullanacaklarını biliyorlar.
Kaynak: İyi Çift Günleri
Bir arkadaşınızla konuşuyormuş gibi hissetmek içindir. Ezici bir konuyu alıyorlar ve onu bağdaştırıcı hale getiriyorlar. Neredeyse eğlenceli. Onlar da biraz sosyal iyilik yapıyorlar:
Tabii, yerin dibine girdiler. Ama insanların hayran olduğu şaraplarının kalitesi. Marka stratejilerinin çoğu müşteri yolculuğuna odaklanıyor. Ve yol boyunca her e-posta bu dijital şirkete insani bir dokunuş katıyor.
Dahil edilen tüm çılgın tasarım öğelerini görmek istiyorsanız, bunları yeniden markalaştıran şirkete bakın. Kendi sürecinize gerçekten yardımcı olabilir.
sıvı ölüm
Tabii, kola harika. Ama metal konserve suya ne dersin? Ve malzemeyi kastetmiyorum. Görsel markalaşmaya gelince, Liquid Death rock.
Kaynak: GIPHY
Sloganları “Susuzluğunuzu öldürün”. Ve o uzun boyluların içinde bira olduğunu düşündüğün için affedilirsin. Çünkü yazı tipi ve kutu böyle görünecek şekilde tasarlanmıştır.
Ama kesinlikle değil. Avusturya dağ suyu. Düz kenarlı serseriler için. Ahh.
Diğer bazı marka kimliği örneklerinin daha hızlı kopyalarından farklı olarak, marka sesinden çok görsellere odaklanırlar. “Kurumsal pazarlamaya” inanmıyorlar. Sitelerinde dedikleri gibi:
"Şeytani görevimiz, insanları güldürmek ve daha sık su içmelerini sağlamak ve aynı zamanda plastik kirliliğini öldürmeye yardımcı olmaktır."
Ve oğlum, yapsınlar. Takip ettikleri büyük bir sosyal medya var. Instagram'da 1 milyon dahil. The Adventurists gibi, içeriğe odaklanırlar:
Marka süper niş hissediyor. Ama bu yüzden pek çok insan dahil olmak istiyor. Çünkü alışılmışın dışında. Aşırı olması gerekiyordu. Şok edici olması gerekiyordu. Ve bu yüzden çok iyi çalışıyor.
Çözüm
Bunu yazarken yinelenen bir tema netleşti. Bu markaların her birinin, sosyal faydaya yönelik yerleşik bir taahhüdü vardır. Hepsinin hayırseverlik veya sürdürülebilirlik için bir planı var. Bu, hangi markalardan satın almayı seçtiğimizin büyük bir parçası haline geliyor.
Hepsinin güçlü bir kimliği var. Ve bazıları diğerlerinden daha çok yönlüdür. Ama ilerledikçe gelişebileceğinizi gösteriyor. Sadece sağlam bir temele ve nereye gitmek istediğinize dair bir fikre ihtiyacınız var.
Bu başarılı marka kimliği örneklerinin çoğunun yeniden marka olması da tesadüf değil. Bir startup veya girişimciyseniz, bunu ilk seferde doğru yapmak zorunda değilsiniz.
Değiştiremeyeceğiniz tek şey temel değerlerinizdir . Bunlar markanızın üzerine inşa edildiği şeylerdir. O yüzden erken karar verin. Ve onlara bağlı kal. Diğer tüm unsurlar sadece onları geçmenin yollarıdır.
Hangi markalar en iyi “sosyal fayda” unsurlarına sahiptir? Daha fazla insanın bilmesi gerektiğini düşündüğünüz herhangi bir şey var mı? Aşağıda bize bildirin!