Marka Varlık Yönetimi (BAM) nedir?

Marka Varlık Yönetimi, markanızın tutarlı olmasını ve işinizin hedeflerini temsil etmesinin başarı için çok önemli olduğu modern çağda herhangi bir şirketin önemli bir parçasıdır. Şirketler, BAM gibi bir sistem kullanarak, web sitelerinde, basılı veya sosyal medyada her ortaya çıktıklarında, kendilerini tutarlı ve etkili bir şekilde tanıtmalarını sağlayabilirler.

Bu blogda, marka varlığı ve BAM'ın ne olduğunu, şirketinizin neden buna ihtiyacı olduğunu ve bunu bir PIM ile nasıl entegre edebileceğinizi tartışacağız.

Peki o zaman, başlayalım.

Marka Varlık Yönetimi (BAM) nedir?

Marka Varlık Yönetimi, işletmenizin tüm varlıklarını tek bir yerde toplamayı ve yönetmeyi içeren bir organizasyonel uygulamadır. Örneğin logolar, farklı platformlarda ve sosyal medyada çok sık kullanılan bir şeydir. Bunlara her zaman kolayca erişebilmelisiniz. Yeni bir tasarımcıyı işe almanız gerekiyorsa, ona bir sistemin her yerine dağılmış dosyalar sağlamak yerine, onu şirketin logosunun ve diğer dijital medyanın tüm uyarlamalarına erişebileceği ve işine yardımcı olması için merkezi bir platforma davet etmek çok daha verimli.

Marka Varlıkları nedir?

Marka varlıkları, işletmenize özgü her şeydir ve insanların işletmenizi diğerlerinden ayırt etmesine yardımcı olur. Sizi rakiplerle dolu bir pazarda öne çıkarırlar. Bir marka varlığı, dijital bir dosya, resim veya videodan şirket logonuza kadar her şeyi içerebilir. Aşağıdakilerin tümü marka varlıkları olarak kabul edilir:

• Marka adı
• Marka logosu (farklı platformlar ve kullanımlar için her uyarlama ve varyasyon dahil)
• Sosyal medyanız için sanat eseri
• reklam tasarımları
• Görüntüler, videolar ve sanat eserleri dahil olmak üzere dijital medya
• Ürününüz ve web siteniz boyunca kullandığınız tipografi ve yazı tipleri
• Herhangi bir slogan veya slogan
• İletişiminiz için her türlü materyal
• El kitapları gibi markanızın doğru kullanımına ilişkin yönergeleri içeren marka varlıkları

Şirketinizin neden Dijital Marka Varlık Yönetimine ihtiyacı var?

Marka Varlık Yönetimi araçları, şirketlere tüm dijital marka varlıklarını depolamak için merkezi bir bulut platformu sağlar. Bu, onları kolayca erişilebilir kılar ve ayrıca kayıp veya hırsızlık tehdidi olmadan kullanılmamalarını sağlar. Marka varlıkları, departmanlar ve sistemler arasında dosya ve klasörlere dağıldığında, yetkisiz değişikliklere, kayıplara veya güvenlik ihlallerine açık hale gelirler.

Merkezi bir platform, marka varlıklarını yönetmeyi ve departmanlar arasında dağıtmayı kolaylaştırır. Apimio gibi araçlar, marka varlıklarınızı bir bulut sisteminde saklamanıza ve varlıklara yalnızca yetkili personelin erişebilmesi için özel izinler oluşturmanıza olanak tanır. Tüm ekiplerinizi davet edebilir ve her birine farklı izinler atayabilirsiniz. Bir departman e-ticaret mağazalarınız için ürün açıklamaları yapmaktan özellikle sorumluysa, diğeri ise görüntülerden ve varlıklardan sorumluysa, her biri için özelleştirilmiş roller oluşturabilirsiniz.

Marka varlıklarınızı yönetmek aynı zamanda platformlar arasında stratejilerinizde tutarlılık yaratır. Lucidpress tarafından yapılan bir araştırma, markaların %60'ından fazlasının tutarlı ve güçlü bir marka imajının olası satışlar oluşturmak ve müşteri sadakati kazanmak için gerekli olduğuna inandığını buldu. Farklı platformlar farklı pazarlama taktikleri gerektirse de, markanız her zaman tutarlı, yaratıcı ve benzersiz kalmalıdır. Müşterilerin hatırladığı ve hakkında konuştuğu biri olmalıdır.

Net bir BAM stratejisi, işiniz için olabildiğince faydalıdır:

• Varlıklarınızı daha iyi organize edin ve operasyonları daha yüksek verimlilikle yönetin
• Platformlar arasında marka tutarlılığını koruyun
• İlgili tüm belgeleri ve bilgileri içeren merkezi bir platformla ekip üyeleri arasında daha iyi işbirliği ve iletişim oluşturun
• Verilere kolayca erişin
• Marka varlıklarınızın yaşam döngüsünü izleyin ve analiz edin ve her zaman güncel olduklarından emin olun

BAM ve PIM birlikte işinize nasıl güç katabilir?

Bir PIM yazılımı ayrıca, tüm ürün verileriniz için size tek bir gerçek kaynağı sağlayan merkezi bir bulut tabanlı platformdur. Buna ürün açıklamaları, ürün resimleri ve diğer marka varlıkları dahildir. PIM sistemi, hiçbir şeyin eksik veya yanlış olmadığından emin olarak, ürün bilgilerinizle mağazanız genelinde tutarlılık oluşturmanıza olanak tanır. Apimio gibi çoğu PIM çözümü, yerleşik BAM yetenekleriyle birlikte gelir. Apimio, perakendecilerin tedarikçilerini doğrudan ürün verilerini paylaşmaya davet edebilmeleri için kanal ortaklarınızı davet etmenize izin vererek bir adım daha ileri gider.

Perakendeciler tedarikçileri doğrudan kaynaktan bilgi almaya davet ettiğinde, daha verimli bir çalışma ortamı sağlayan akıcı bir iş akışı süreci yaratır. Ürün verileriniz, dijital medyanız ve marka varlıklarınız tek bir yerde olduğunda, verileri birden çok departman ve kanal arasında çok daha hızlı yönetebilir ve dağıtabilirsiniz.

Okuyun: Doğrudan Tüketici Pazarlamasına: Tedarikçiler Çevrimiçi Mağazalarda Ürün Verilerinin Kalitesini Nasıl Artırabilir?

Marka Varlık Yönetiminin Dijital Varlık Yönetiminden farkı nedir?

Dijital Varlık Yönetimi (DAM), esas olarak çevrimiçi mağazanızın dijital varlığı ve stratejileri ile ilgilidir. Ürün görsellerinizi ve diğer medyaları nasıl sakladığınız ve bunları kanal ortaklarınıza ve satış platformlarınıza nasıl dağıttığınız dijital varlık yönetimi kapsamındadır. BAM aynı şeyi yapar, ancak markanızla ilgili varlıklar için. Örneğin markanızın logosu, marka varlık yönetimi kapsamına girer.

Ayrıca Okuyun: DAM ve PIM sistemleri arasındaki temel farklar

Hepsi bir arada çözüm

Çeşitli varlıkların yönetimi için birden fazla araca yatırım yapmak bütçenizi çok zorlayabilir, bu yüzden Apimio'yu yarattık. Bütçe dostu kalırken çevrimiçi alışveriş yapanlarınız için nihai ürün deneyimini düzenlemenize olanak tanır. Bugün bir demo rezervasyonu yaparak Apimio'nun işletmeniz için yapabileceği her şeye göz atın.