Marka Reklamcılığı Nedir ve Neden Kullanmalısınız?

Ürününüzün veya hizmetinizin büyüklüğünü ne kadar lanse ederseniz edin, bu tek başına başarıyı garanti etmez. Tüketici pazarında, tüketicilerin dikkatini çekerek ve onlarla uzun süreli bir ilişki kurarak benzersiz, akılda kalıcı, güvenilir bir profil oluşturmalısınız. Bunu başarmanın anahtarı marka reklamcılığıdır.

Marka reklamcılığı nedir?

Marka reklamcılığı, zaman içinde tüketicilerle bağlantı kurmaya ve güçlü, uzun vadeli ilişkiler kurmaya yardımcı olan bir reklam biçimidir.

Marka reklamını kullanan şirketler, uzun vadeli olumlu tanınma elde etmeyi amaçlar. Bu şirketler, potansiyel müşterileri ile entelektüel ve duygusal olarak marka kimliği, güvenilirlik ve sadakat oluşturur.

Belirli bir markaya olan talebi hangi reklam biçimi etkiler?

İki ana reklam türü vardır: marka reklamcılığı ve doğrudan yanıt reklamcılığı.

Doğrudan yanıt reklamları (veya performansa dayalı reklamlar), kullanıcılardan anında harekete geçmek için kullanılırken, talep reklamcılığı, bir markaya yönelik genel birincil talebi artırmak için tasarlanmıştır.

Dijital reklamcılığın çoğunu (ancak hepsini değil) içeren doğrudan yanıt reklamları, reklamverenlerin kampanyalarının performansını bağlantılar, benzersiz telefon numaraları, uygulama yüklemeleri, kupon kodları ve daha fazlasıyla kolayca izlemesine ve ölçmesine olanak tanır. Çok fazla analiz ve A/B testi gerektirmelerine rağmen, genellikle daha fazla performans bilgisi, daha yüksek dönüşüm oranları ve daha iyi yatırım getirisi sunarlar. Ayrıca, reklamverenler genellikle doğrudan yanıt reklamları için reklam görüntülendiğinde değil, yalnızca gerekli işlem yerine getirildiğinde ödeme yapar.

Marka reklamları - TV, radyo, reklam panoları, gazeteler, dergiler vb.'deki reklamların çoğu - kullanıcılardan belirli bir eylem gerçekleştirmelerini istemeyi gerektirmez ve bu nedenle izlenmesi daha zordur. Ancak marka reklam kampanyalarını takip etmek imkansız değil.

Görüntülü reklamları veya yeniden hedefleme reklamlarını düşünün. Bunlar, tıklamalar için çok fazla değildir ve anlık eylemleri teşvik eder. Bunun yerine, bunlar daha çok gösterimlere ve erişime odaklanır - markanızı daha sonra hatırlamaları için insanların önüne koyar. Marka reklamcılığının genel amacı budur: kullanıcıların gözlerinin önünde olmak, olumlu bir izlenim bırakmak, güçlü bağlantılar kurmak ve zaman içinde markaya olan talebi artırmak.

Marka reklamcılığı bir markaya nasıl değer katar?

Kolay izleme ve ölçülebilirlik olmasa bile, marka reklam kampanyaları muazzam değer katmaya devam ediyor. Markanızdan haberdar olan daha fazla tüketiciyle, alıcının yolculuğu boyunca size daha fazla güvenir ve sadık kalırlar. Bu, gelecekte performansa dayalı bir reklam gördüklerinde (ve hatta sadık bir müşteri olduklarında) harekete geçme olasılıklarını artırır:

Dönüşüm hunisinin başlangıç ​​aşamalarının her birinde marka reklamcılığının bir markaya nasıl değer kattığına bir göz atalım.

Pozlama: Marka kimliği oluşturur

Maruz kalma aşamasında, güçlü, olumlu, tutarlı bir marka kimliği (aka karakter veya kişilik) oluşturmak için harika bir ilk izlenim bırakmak çok önemlidir. Marka kimliği çeşitli bileşenleri belirler: markanın logosu, yazı tipleri ve renkleri, web varlığı ve diğer görsel öğeler.

Bu unsurlar marka hakkında çok şey söylüyor. Ciddi, kurumsal bir markanın (hukuk veya finans şirketi gibi) daha profesyonel bir marka kimliği olması muhtemeldir - sade bir logo, temel yazı tipleri, basit web varlığı vb.

Tersine, daha eğlenceli bir logo, yazı tipi ve web varlığı, Hasbro gibi bir aile restoranı veya masa oyunu şirketi gibi kaygısız, eğlence amaçlı bir şirket için daha uygundur:

Bazı markalar o kadar güçlü bir kimlik geliştirmiştir ki, insanlar marka ismine bile ihtiyaç duymadan onları tanırlar. Muhtemelen, bu logoların hangi şirketlere ait olduğunu herhangi bir ek bağlam olmadan biliyorsunuzdur:

Nike'ın swoosh'u, Twitter'ın kuşu ve Apple'ın ısırılan elması, karşılık gelen markalarla o kadar eşanlamlı hale geldi ki, artık marka adlarını bile içermiyorlar ve insanlar onları hâlâ kolayca tanıyabiliyor.

Aynısı yazı tipleri için de geçerlidir. Disney'in ikonik yazı tipine bakın:

"Disney"i hecelemeden bile, yazı tipi stili kolayca tanınabilir:

Etki: Marka güvenilirliğini sağlar

Müşterilerin güvendikleri markalardan satın alma olasılıkları daha yüksektir ve etkili marka reklamcılığı güven uyandırır ve güvenilirlik oluşturur. Bunu yapmanın bir yolu, markanızı rakiplerinden daha iyi performans gösterecek bir endüstri lideri olarak tasvir etmektir.

Örneğin:

• Sektör/şirket uzmanlarının bilgi ve tavsiyelerini sunduğu marka kampanyaları başlatmak
• Topluluk etkinliklerine sponsor olmak için ödeme yapmak
• Doğal afet, vahşi yaşam ve çevre, hastalık ve düzensizlik, tıbbi araştırma, insan hakları, okul reformu vb. gibi işinizle ilgili amaçlar için hayır kurumlarına ev sahipliği yapmak.

Tüm bu yöntemler, markanız için olumlu haberler ve tanınırlık oluşturmaya yardımcı olabilir, bu da marka güvenini ve güvenilirliğini artırmaya yardımcı olur.

Katılım: Potansiyel müşterilerle güçlü bağlantılar kurar

En iyi marka reklamları, çözümler sunan ve potansiyel müşterilerle güçlü bağlantılar kurmaya yardımcı olan reklamlardır. Entelektüel anlam ifade etmenin yanı sıra. Bu reklamlar ayrıca anlamlı iletişim ve etkileşimi teşvik etmek için duygusal anlam ifade etmelidir. İnsanlar markanızla iletişim kuramayacaklarını ve kişisel bir ilişki kuramayacaklarını hissederlerse, muhtemelen sizi unutacaklardır.

İki temel bileşen, hedef kitlenizin ilgisini olumlu ve alakalı bir şekilde çekmenize yardımcı olabilir:

• McDonalds'ın "Onu seviyorum", Wheaties'in "Şampiyonların Kahvaltısı", Nike'ın "Sadece yap", Campbell'ın "Mmm iyi" gibi akılda kalan sloganları
• Monopoly Man, Mr. Peanut, Geico Gecko, Michelin Man, Tony the Tiger, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant, the Pillsbury Doughboy gibi unutulmaz sözcüler

Marka reklamlarında kullanıldığında, bu bileşenlerin her ikisi de potansiyel müşterilerin markanızı hatırlamasını, bağlantı kurmasını ve markanızın hikayesine katılmasını kolaylaştırır.

Marka reklam örnekleri

İşte bazı dijital pazarlama marka reklamlarına hızlı bir bakış.

Birincisi, Today'in ana sayfasında görüntülenen ve çocuk yoksulluğunu sona erdirmeye yardımcı olan bir hayır kurumu olan Red Nose Day'i tanıtan bir Walgreens video reklamı. Walgreens logosu, marka kimliği için görüntülenir. Ve hayır kurumu promosyonunun kendisi ("1901'den beri güvenilir" olmasının yanı sıra) marka güvenilirliği oluşturmaya yardımcı olur:

Sırada, bir Kelley Blue Book blog makalesinin başında gösterilen bir Dodge video banner reklamı var. Belirli bir eylemi veya satışı etkilemeye çalışmak yerine. Bu marka reklamı, Dodge'un adını ve 2018 Şarj Cihazını ilgili bir izleyici kitlesine ulaştırma yöntemidir:

Son olarak, Ronald McDonald House Charities ana sayfasındaki bu açılır görüntülü reklam, Chicago'daki bir maratonu tanıtıyor:

Bank of America ve Chicago Marathon bu etkinliğe sponsor oldu, bu nedenle logoları RMCH logosunun yanında görülebilir.

Pazarlama stratejinize marka reklamcılığı ekleyin

Marka reklamcılığını genel pazarlama stratejinize dahil etmemek, kârlılığınız için zararlı olabilir. Marka reklamcılığı, doğrudan yanıt reklamlarına kıyasla uzun bir oyun olarak kabul edilebilir. Ancak iyi yürütülen bir strateji, birden fazla şekilde sonuç verebilir.

Marka reklamlarını doğrudan yanıtla birleştirerek, markanız hem anında yatırım getirisi elde edebilir hem de gelecekteki satışları artırabilir. Kendi stratejinizi geliştirmek için yukarıdaki önerileri ve örnekleri kullanın. Instapage Enterprise demosu için buradan kaydolun.