Sosyal Medya ile SEO'nuzu Geliştirmek için Hızlı ve Kolay Kılavuz

Sosyal medya, arama sıralamanızı dolaylı olarak artırabilir. Ama nereden başlamalı?

2014'te Google'dan Matt Cutts, sosyal medyanın sitelerin Google'da nasıl sıralandığını etkilemediğini söyledi. Yalan söylemiyordu… teknik olarak.

Ancak zaman geçtikçe pazarlamacılar, sosyal medya kampanyalarının arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamalarını aynı şekilde artırdığını fark ettiler.

Peki neden bu?

Sosyal medyanın SEO'yu etkileyebileceği tüm yollara bir göz atalım ve ardından SEO'yu iyileştirme özel hedefi ile bir sosyal medya varlığını nasıl oluşturacağınızı öğrenelim.

Sosyal medya SEO'yu nasıl etkiler?

İlk olarak, sosyal medyanın SEO için ne yapmadığına dair kısa bir not:

Sosyal medyada paylaşılan bağlantılar, arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) doğrudan etkilemez; yani, tweet'lerdeki ve Facebook gönderilerindeki bağlantılar, takip edilmeyen bağlantılardır. Bu, SERP sıralamalarını diğer geri bağlantıların (dış kaynaklardan sayfanıza giden bağlantılar) yaptığı gibi şekillendirmedikleri anlamına gelir.

Toplu beğeniler, paylaşımlar, retweetler vb. gibi sosyal sinyaller de Google arama sıralamalarını etkilemez. (Ancak, ABD'deki aramaların pazar payının %33'ünü bildiren Bing gibi diğer arama motorları için durum böyle değil) Fırsatlardan nasıl yararlanılacağı hakkında konuşurken sonraki adımlarda bunu aklınızda bulundurun. SEO ile sosyal medyayı harmanlamak için.

Bununla birlikte, sosyal medyanın sıralamaları etkileyebileceği yollar vardır:

Tıklamalar: Bağlantıların kendileri sıralamanızı iyileştirmede sayılmaz, ancak aldıkları tıklamalar kesinlikle önemlidir. Sitenize ne kadar çok ziyaretçi gelirse, sıralamanız o kadar yüksek olur.

Sayfada geçirilen süre: Gönderileriniz gittikçe daha fazla paylaşıldıkça, ziyaretçilerin sayfanızda daha uzun süre kalma olasılığı da artar. Bunun nedeni, bu bağlantıların, bu yeni ziyaretçilerin güvendiği kaynaklardan (yani takipçilerinizden) gelmesidir. Sayfada geçirilen süre, SERP sıralamasında başka bir faktördür.

Marka otoritesi: Sosyal medya profillerinin kendileri hem Google hem de Bing için sıralanırlar (oradaki tek arama motorları olmasa da) ve bu profillerin de üst sıralarda yer almasını sağlayarak marka otoritesi oluşturmak için bunları kullanmak önemlidir. Bunu yapmak için yapmanız gerekenlere daha sonra gireceğiz.

Şimdilik, marka otoritesinin, yalnızca şirketiniz hakkında genel bilgi sahibi olan liderler bile, bir konu uzmanı olarak size hala güvendiği anlamına geldiğini bilin. Bu, onların bağlantılarınızı ve gönderilerinizi tıklama olasılığını artırır, daha fazla tıklama oluşturur ve böylece sıralamanızı artırır.

SEO'nuza yardımcı olacak bir sosyal medya varlığı oluşturmak için 4 ipucu

Bu nedenle, sosyal medyanın SEO'nuzu iyileştirmeye yardımcı olabileceği birkaç yol belirledik

Ancak, bu SEO özelliklerinden tam olarak yararlanmak için sosyal medya stratejinizdeki değişiklikleri nasıl uygularsınız?

Sosyal medya ile SEO'nuzu geliştirmenin dört yolu:

1. Birden fazla sosyal medya hesabı oluşturun

Tweetleriniz sıralamada olmayabilir, ancak Twitter hesabınızda öyle. Aynı şey Facebook ve LinkedIn sayfalarınız, Instagram, Snapchat ve hatta Pinterest hesaplarınız için de geçerlidir.

Bu birkaç şey anlamına gelir. İlk olarak, her farklı platformda işletmenizin farklı yönleri için birden fazla hesabınız olmalıdır. Bu şekilde, kitlelere ve pazarlara ek olarak çok çeşitli arama terimlerini kapsayabilirsiniz. Neyin yapıştığını görmek için duvara spagetti atmamaya dikkat edin. Oluşturduğunuz hesaplar ve bunları oluştururken stratejik olun.

İkinci olarak, yakın zamanda yayınladığınız veya eskimeyen bir içeriğiniz varsa, bunu çeşitli sosyal medya hesaplarınız için biyografiye koyun. Bu, gönderileriniz olmasa bile bir geri bağlantı olarak sayılacak ve aramalar sırasında ve potansiyel müşteriler profil sayfanıza gittiğinde bu bağlantının tanıtılmasına yardımcı olacaktır.

Son olarak, arama için profil sayfanızı optimize etmeniz gerekir. SEO, biyografinizde ne tartışacağınızı, resimleriniz için kullandığınız alternatif metni, eklediğiniz bağlantıları ve bunların tümü için kullandığınız dili dikte etmelidir.

Hesaplarınızın her biri şöyle görünmelidir:

Capterra'nın SEO için optimize edilmiş Twitter hesabı (Kaynak)

2. İçeriğinizi tanıtmak için sosyal medyayı kullanın

Video, blog gönderileri veya podcast'ler olsun, içerik oluşturduğunuzda, sosyal medyada yayınlayın. Eski içeriğinizi yeniden paylaşmak daha da önemlidir. Belki insanlar ilk defa görmediler, belki de görüp unuttular.

Durum ne olursa olsun, eski içeriğinizi (çoğunlukla birden çok kez) yeniden paylaşmak, tıklamalarınızı ikiye katlayabilir. Sahte bir pas gibi geliyorsa, endişelenme. Sayısız şirket de içeriklerini yeniden paylaşıyor.

Her içerik parçasının, ziyaretçilerinizin isteyebileceği tüm sosyal paylaşım düğmelerine sahip olduğundan emin olun. Yapması kolaysa ve söylediklerinizi beğenirlerse paylaşırlar.

Bu makalenin başına bir göz atın. Ne göreceğini biliyor musun? Bu:

Sosyal paylaşım düğmeleri (Kaynak)

İnsanlar internette bir şeyler paylaşmayı sever. Takipçilerinin bilmediği bir şeyi bildiklerini hissettirir ve onlara sosyal sermaye verir. Kimlik duygularını da güçlendirir ve hatta çevrimiçi ilişkilerine ilişkin algılarını iyileştirebilir. Bu yüzden kendilerine ve size yardım etmelerini kolaylaştırın.

Son olarak, tanıtım kampanyalarınızı sosyal medya kitlenizin belirli segmentlerine hedefleyin. Bu sayede doğru içeriği doğru ellere alabilir ve ziyaretçilerinizin sayfada geçirdikleri süreyi ve sitede geçirdikleri süreyi artırabilirsiniz. Sayfanızda ve sitenizde daha fazla zaman harcadıklarında, SERP sıralamalarınız bunu yansıtır.

3. Marka elçilerine yatırım yapın

Sosyal gönderilerdeki bağlantılar Google için sayılmayabilir, ancak sosyal medyadan bahsetmeler önemlidir.

Sosyal medyadan bahsetmeler kendi kendini açıklayıcıdır; bu, birisinin sosyal medyada bir etiket olarak veya sadece şirketinizin adından bahsederek şirketinizden bahsetmesidir. Arama motorları bunu profilinize veya şirketinize artan ilgi olarak yorumlayacaktır. Yani sosyal medyada markanızdan ne kadar çok kişi bahsederse, SERP sıralamanız o kadar iyi olur.

Marka elçileri, ürününüz hakkında sosyal medyada konuşan müşterilerdir. Şirketinizin çalışanları değil kullanıcıları oldukları için tüketicilerin güvenmesi daha kolaydır. Ve size hiçbir maliyeti olmadığı için (sunabileceğiniz teşvikler hariç), sosyal sayınızı artırmanın kolay ve uygun maliyetli bir yoludur.

4. Sosyal medyayı işbirliğine dayalı bir araç olarak kullanın

Sosyal medya, doğası gereği iletişim ve işbirliği içindir. Bu, sektörünüzdeki insanlara ulaşmanız için harika bir fırsat. Diğer uzmanlarla veya etkileyicilerle ilişkiler kurabilirsiniz.

Bu uzmanlar ve nüfuz sahibi kişiler, markanızı tanıtmaya yardımcı olabilir, konuk gönderileri veya görüşülen kişiler sunarak paylaşılabilir içerik (daha sonra kendi hesaplarında paylaşabilecekleri) oluşturmaya yardımcı olabilir ve hatta markalı arama sorgularında yardımcı olabilir.

Markalı arama sorguları, temel olarak, insanlar "[marka adı] + [özellik / ürün]" araması yaptığında ortaya çıkar. Will Shortz'u Instagram'da takip ettiğimi ve Daily Planet Crossword Uygulaması hakkında övgü dolu incelemeler yayınladığını gördüğümü söyleyin. Ben ve diğer takipçilerim "Günlük Gezegen Bulmaca Uygulaması" için arama yaparsak, Daily Planet yalnızca tam ifade için değil, aynı zamanda basit bir "bulmaca uygulaması" araması için de sıralanır.

Böylece, sosyal medyanın gücü sayesinde, influencer veya konuk posterinizin (veya yukarıdan marka elçinizin) belirli bir özellik veya ürüne atıfta bulunmasını sağlayarak, o özellik veya ürün için yapılan tüm aramalarda sıralamaya girebilirsiniz.

Yazılım, SEO ile sosyal medyayı harmanlamanıza nasıl yardımcı olabilir?

Bu sürece ince ayar yapmak çok fazla kaynak gerektirir. Farklı şirketlerde SEO'ya adanmış ekipler ve aynı şirketlerde sosyal medyaya adanmış ekipler var.

Bu yüzden ikisini birleştirmek çok zaman ve çaba gerektirecektir. Ancak yazılım, katılımınızı ve ilerlemenizi otomatikleştirmenize ve izlemenize yardımcı olarak kesinlikle yardımcı olabilir.

Bu yazılım türlerinden hangisinin çabalarınız için yararlı olabileceğini anlamak için aşağıda listelenen farklı yazılım dizinlerine göz atın.

• SEO yazılımı: Geri bağlantıları ve sıralamaları, anahtar kelime araştırmasını ve sosyal sinyalleri izlemek için.
• Web analiz yazılımı: Ziyaretçilerinizin kim olduğunu, sitenizi nasıl bulduklarını ve oradayken ne yaptıklarını görmek için.
• Sosyal medya izleme yazılımı: Sosyal ağlarda nelerin trend olduğunu öğrenmek için.
• Sosyal medya pazarlama yazılımı: Sosyal promosyonları, kampanyaları ve içerik oluşturmayı otomatikleştirmek için.
• Sosyal medya analiz yazılımı: İçerik ve sosyal sinyallerle etkileşime ilişkin verileri analiz etmek.