Kitap Pazarlama ve Tanıtım Arasındaki Farklar: Güvenilirliğe Karşı Kontrol
Yayınlanan: 2023-02-21Kellie Rendina, Smith Tanıtım
Kellie Rendina, altı yıldır Smith Publicity'de iş geliştirme ekibinde yer alıyor ve yayıncılık sektöründe dokuz yılı aşkın bir deneyime sahip. Smith'te yeni müşteriler kazanmak ve anı, sağlık ve zindelik, kurgu, iş ve çocuk kitapları da dahil olmak üzere çok çeşitli türler için benzersiz tanıtım kampanyası planları geliştirmek için çalışıyor. Kellie, yaptığı işin özünde, bağımsız yazarlar, çıkış yapanlar veya yayıncılar olsun, müşterilerle güçlü ve kalıcı ilişkiler kurmanın değerini anlıyor.
Bitiş çizgisi göründüğünde ve nihayet kitabınızı dünyayla paylaşmaya hazırlanırken, yazarların çalışmalarını tanıtmaya yönelik tüm farklı stratejiler karşısında bunalmış hissetmeleri yaygın bir durumdur.
Google'da "pazarlama kitabı" yazabilir ve açılan milyonlarca sonuçtan rahatsız olabilirsiniz, ancak "kitap pazarlamasının" genellikle birkaç farklı kitap promosyonu türünü kapsayan her şeyi kapsayan bir terim olarak kullanıldığını anlamak önemlidir. Ayrıca, tanıtım planınızın temel bileşenlerine karar vermek için kitap tanıtımı türleri arasındaki farklar konusunda bir yazar olarak kendinizi eğitmeniz daha da önemlidir.
Kitap tanıtımının iki ana ayağı, kitap pazarlaması ve kitap tanıtımını içerir. Bu iki terfi alanı benzer görünse ve kesinlikle birbiriyle ilişkili olsa da, aralarında önemli farklılıklar vardır. Başlamak için, kitap pazarlama ve kitap tanıtımı arasındaki temel farkı düşünmenin kolay bir yolu, inandırıcılığa karşı kontroldür. Bunu biraz daha açalım.
Tweetlemek için tıklayın!Kitap tanıtımı güvenilirlik sunar
Tanıtımın veya bir kitap yayıncısının amacı, yazarlar ve kitapları adına editoryal - veya kazanılmış - medyada yer almaktır. Bir kitap tanıtım kampanyası sırasında, bir yayıncı, bir yazarın çalışmasını dergiler, gazeteler, çevrimiçi satış noktaları, yayın kuruluşları, blog yazarları, podcast'ler ve daha fazlası gibi çok çeşitli medya kesimlerine sunacak veya sunacaktır. Buradaki amaç, kitap incelemeleri, okuma özetleri ve listeleri, kitap alıntıları, yazar röportajları, uzun metrajlı hikayeler, yazar Soru-Cevapları ve daha fazlası şeklinde liyakat temelli kitap kapsamını güvence altına almaktır.
Bir tanıtım planının amacı, medyayı ve eleştirmenleri kitaba veya hikayeye yönlendirmektir, ancak nihayetinde bu hikayeyi editoryal takvimlerine sığdırıp sığdırmayacağına, ne zaman ve nasıl yerleştireceğine karar vermek bu medya bağlantılarına bağlıdır. Bununla birlikte güvenilirlik gelir, yani bir yazar ve/veya kitabı, bedeli ödenemeyecek şekilde kazanılmış bir kapsam kazanıyor. Bu önemlidir, çünkü kazanılan bir yerleşim — hedef kitlenizin takip ettiği ve güvendiği kaynaklardan gelen bir görüş veya haber — ideal okuyucularınız için değeri gösterir. Buna bir örnek, bir yazarın kitabının, bir medya kaynağının, sürdürülebilirlikle ilgili bu okunması gereken kitapların listesi gibi, seçilen kitapları yuvarlak bir tarzda önerdiği, derlenmiş bir kitap listesine dahil edilmesidir.
Ücretsiz kurs: Kitabınız için ana akım medyada nasıl yer alırsınız?
Kitabınızı TV'de, radyoda ve baskıda tanıtın. Bu 10 günlük çevrimiçi kursa şimdi başlayın.
Kitap pazarlaması kontrol sunar
Öte yandan, kitap pazarlama, kitabınızın ücretli tanıtımı yoluyla bir kontrol unsuruyla birlikte gelir ve bu, aşağıdaki gibi girişimleri içerir:
- bir yazar web sitesinin lansmanı
- çeşitli sosyal medya platformlarında veya Amazon'da ücretli bir reklam planı uygulamak
- ücretli bir e-kitap promosyonu yürütüyor.
Bu inisiyatifler oynamak için ödeme yaparken, zamanlama ve mesajlaşmanın kontrolü sizdedir ve dahası bu inisiyatifler, stratejinizi değerlendirmenize olanak tanıyan gösterimler, tıklama oranları ve dönüşümler gibi ölçülebilir analitiklerle birlikte gelir.
ÜCRETSİZ KAYNAK
Reedsy'nin Kitap Pazarlama Kontrol Listesi
Reklamlardan ağ oluşturmaya, sosyal medyaya ve ötesine kadar tüm kutuları işaretleyin.
Reklamcılar ağırlıklı olarak medya trendlerine, ilişkilere ve editoryal takvimlere güvenirken, pazarlamacılar satış istatistikleri, meta veriler ve tüketici içgörüleri gibi ölçümlere güvenir. Pazarlamanın dayandığı veriler, yazarlara ve profesyonellere stratejilerinin neden ve etkisini ölçmek ve reklam harcamanızı artırmak veya azaltmak, reklam zamanlamanızı değiştirmek veya hedeflenecek yeni kitleler belirlemek gibi buna göre değişiklik yapmak için daha somut bir yol sunar.
Kitap tanıtımı artı kitap pazarlaması: kazanan bir kombinasyon
Bu iki kitap tanıtımı alanı arasında pek çok fark olsa da, hem kitap tanıtımı hem de kitap pazarlaması, inanılmaz derecede aşırı doymuş bir pazar haline gelen bu pazarda yazarlar ve kitapları için görünürlük ve keşfedilebilirliği artırmaya hizmet ediyor. Bu günlerde, her yıl tam olarak kaç kitap basıldığı göz önüne alındığında, hiç kimse düşünceli ve sağlam bir kitap tanıtım stratejisine karşı çıkamaz. Bir ProQuest Bowker Raporuna göre, 2018'de ABD'de 1,7 milyon kitap kendi kendine yayınlandı ve 2019'da ABD'de yayınlanan toplam kitap sayısı, hem kendi kendine yayınlanan kitaplar hem de geleneksel olarak yayınlanan kitaplar dahil olmak üzere 4 milyonu aştı. Bu rakamlar yavaşlama belirtisi göstermiyor.
Bu istatistikler, tüketicilerin satın alıp almamaya karar vermeden önce bir ürünü veya mesajı 7 kez görmesi gerektiğini söyleyen eski pazarlama atasözünü pekiştiriyor. Bir alıcı olarak, bir yazarın yeni fantastik romanını popüler bir Bookstagrammer hesabında görebilirsiniz ve bu romanla ilk etkileşiminiz olabilir, ardından bir yazarın ücretli reklam stratejisi aracılığıyla Amazon'da size önerildiğini görebilir ve ardından belki bir arkadaşınız önerir ve bu, "satın al"ı tıklamanıza neden olan devrilme noktasıdır.
Günün sonunda, pazarlama ve tanıtım stratejiniz aracılığıyla bu temas noktalarından olabildiğince fazlasını oluşturmak, yalnızca daha güçlü kitap satışları ve daha geniş okuyucu kitlesi elde etme şansınızı artırır.
Kitap tanıtım yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanma
Hem pazarlama hem de tanıtım, bir yazarın kitap lansman stratejisine değer katar ve yukarıda belirtildiği gibi, neredeyse her zaman birlikte başarılı bir şekilde kullanılabilir. Örneğin, tanıtım çabanızın bir parçası olarak Publishers Weekly'den övgü dolu bir eleştiri alabilirsiniz ve ardından pazarlama planınız aracılığıyla bu tanıtım parçasını gerçekten güçlendirmek için Instagram reklamlarınıza veya Amazon kitap açıklamanıza bu incelemeden bir alıntı ekleyebilirsiniz. . Promosyon stratejinizin belirli unsurları, yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmak için bu şekilde birbiri üzerine inşa edilebilir ve edilmelidir.
ÜCRETSİZ KAYNAK
Kitap İncelemeleri Alma Rehberi
Kullanışlı kontrol listemizle kitabınızı potansiyel eleştirmenlere sunmayı öğrenin.
Yatırımdan bahsetmişken, promosyon stratejinize bileşenler eklemenin kaçınılmaz olarak bir maliyeti vardır. Bu, planınızı tasarlarken pazarlama ve tanıtım arasındaki farkları anlamanızı daha da önemli hale getirir. İdeal olarak, bütçeniz izin veriyorsa, stratejiniz hem pazarlama hem de tanıtım unsurlarını içermelidir. Neyse ki, kullanıcıların kitap alıcılarına doğrudan ulaşmasına yardımcı olmayı amaçlayan bir Kendin Yap reklam platformu olan Ingram iD gibi yazarlara ve yayıncılara uygun fiyatlı kitap tanıtım seçenekleri sağlayan, düzenli olarak oluşturulan yeni self-servis araçlar var. Reedsy gibi platformları kullanmak, yazarların kitap türlerine, hedef kitlelerine, bütçelerine ve daha fazlasına göre uygun kitap pazarlamacılarıyla bağlantı kurmasına da olanak tanır.
Sonuç olarak, kazanan bir strateji geliştirmek için pazarlama ve tanıtım arasındaki farkları ve bunların kitap lansmanınıza hizmet etmek için nasıl birlikte çalışabileceklerini anlamak önemlidir.