Pazarlamada Vücut Olumluluğu: İpuçları + Markalardan En İyi Örnekler

Vücut pozitifliği üzerine konuşmalar artıyor. Bazı markalar tartışmanın bir parçası haline geliyor ve vücut pozitifliğini savunuyor. İşletmeniz katılmak istiyorsa, bu markaların nasıl başarılı vücut pozitifliği pazarlama kampanyaları oluşturduğunu öğrenin. Artı, eleştiri çekmeden hareketi nasıl destekleyeceğinizi öğrenin.

Vücut pozitifliğini nasıl pazarlarsınız?

Vücut pozitifliği pazarlaması büyük bir özen ve dikkatle yapılmalıdır. Markalar kampanyalarını oluşturmak için zaman harcarlar çünkü eleştiri almak istemezler çünkü aniden kapsayıcı olmak isterler.

Moda, yaşam tarzı ve spor markaları, ürünlerini sergilemek için model kullandıkları düşünüldüğünde diğerlerinden daha fazla incelemeye tabidir. Birçok marka hala 0 veya 2 numara veya fit ve kaslı olanları tercih ediyor. Ancak manzara yavaş yavaş değişiyor.

Pazarlama kampanyaları, artık kapsayıcı markanızı dünyaya tanıtmanın en iyi yoludur. Veya web sitenizde veya sosyal medya görsellerinde yeni modellerin tanıtımını yaparak mevcut müşteri tabanınızı tanıtabilirsiniz. Markanız beden pozitifliği pazarlaması yoluyla nasıl fark yaratabilir?

Öğrenerek Başlayın

Bir kavram olarak vücut pozitifliği, her vücut tipini benimsemeniz gerektiği anlamına gelir, ancak bundan daha fazlasıdır. Ayrıca hareketin neyle ilgili olduğunu da anlamanız gerekir. Vücut pozitifliği neden bu kadar çok insan için önemli? Herkes yapıyor diye markanızın takip etmesi gereken bir trend değil.

Bunu eğitimsel anlamda öğrenmenin yanı sıra, çalışan arkadaşlarınıza vücut pozitifliğinin onlar için ne anlama geldiğini sorun. Markanız nasıl vücut pozitifliği veya tarafsızlığın savunucusu olabilir?

Gerçek Kişileri Öne Çıkarın

Vücut pozitifliği pazarlama kampanyalarının çoğu, gerçek insanları gösterdikleri için başarılı oldu. Elbette, birçok büyük beden model var ve daha fazla teşhirden fayda sağlayabilir. Ancak yan yana çalışmalarına izin verebilir veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yeniden yayınlayarak sayfanızdaki gerçek kişileri tanıtabilirsiniz.

Ayrıca, farklı bir insan grubuna yer verdiğinizden emin olun. Science Direct, markaların genellikle çeşitli boyutları kabul etmesine rağmen, çoğu markanın hala beyaz ırktan olduğunu tespit etti.

Bununla markanız daha özgün olacaktır.

Anlamlı Mesajlaşma Oluşturun

Vücut pozitifliği pazarlama kampanyalarında dil anahtardır. Hedef kitlenizin kendi görünümünde rahat olduğunu onaylamak istiyorsunuz. Artı, vücut imajıyla ilgili tartışmalar hassas hale gelebilir. Mesajlarınızda, öncesi veya sonrası ile ilgili herhangi bir mesaj eklemeyin. Şimdiye odaklanın ve hedef kitlenizin takdir edildiğini hissetmesini sağlayın.

Markalar neden vücut pozitifliğini teşvik etmeli?

• Markalar farklı bir müşteri tabanını çekebilir
• Bir görünürlük duygusu sağlayacaklar; tüketicileri veya müşterileri "görüldüğünü" hissedecek
• Giyim, spor ve aktif giyim markaları, beden seçimlerini genişleterek onları kıyafetleri için tercih edilen marka haline getirebilir
• Markaları daha otantik hale getirecek

En iyi vücut pozitifliği pazarlama kampanyası örnekleri nelerdir?

1. Hava

Aerie, iyi bilinen #aerieREAL kampanyasıyla başlayarak 2014'ten beri çeşitliliği ve kapsayıcılığı savunuyor. Kadınları ve onların (Photoshop tarafından) rötuşlanmamış vücutlarını öne çıkardıkları için bu onların en başarılı kampanyası. 2016 yılında şirket, bu kampanyanın ardından satışların %20 arttığını bildirdi. Ayrıca, bu hashtag bugün hala birçok Aerie müşterisi tarafından kullanılmaktadır.

Sekiz yıl sonra, Aerie hala yürüyüşe çıkıyor ve kadınların rötuşlanmamış resimlerini ve videolarını yayınlayarak konuşmayı sürdürüyor.

2. Üçüncü Aşk

Vücut pozitifliğini savunan bir diğer marka ise ThirdLove. Kampanyaları, Her Kişiye Özel, çeşitli yaş, ten rengi ve bedendeki kadınları sergiliyor. Markanın amacı, her kadına görüldüğünü hissettirmek, vücudunu ve onlar için her gün yaptıklarını kucaklamaktı.

Ancak To Each, Her Own'u hayata geçiren şey, eski müşteri tabanlarından birinden gelen ve 40+ yaş grubunun pazarlama materyallerinden çıkarıldığını söyleyen bir e-postaydı.

3. Haneler

Erkekler bile vücut imajı sorunlarına karşı bağışık değildir. The Conversation'a göre erkeklerin %30 ila 40'ı kiloları konusunda endişeleniyor. Televizyon ekranlarımızda ya da sayfalarımızda kaslı ya da fit erkekler gördüğümüze göre medya ve reklamların bu konulara katkısı olabilir.

Ancak Hanes, "Every Bod" adlı bir pazarlama kampanyası başlattı. Görünüşleri ne olursa olsun erkeklerin Hanes iç çamaşırını giyerken rahat olmalarını içeriyordu. Bu onların beden olumlaması ve erkeklerin de bedenlerini kucaklamasını sağlamaktı.

4. Veet

Vücut imajı kişinin genel görünümüne atıfta bulunduğundan, vücut kılı, vücut imajı ve pozitifliği ile ilgili başka bir tartışma noktasıdır. Medya, vücut kıllarının çekici olmadığını gösteriyor.

Ancak Veet, vücut kıllarına sahip olmanın sorun olmadığını öne sürüyor. Bu vücut tüylerini alma şirketinden şaşırtıcı bir şekilde geliyor. Ancak kadınların vücut kıllarından utanmaması gerektiğini ortaya koymaktadırlar. Ama çıkarılmasını istiyorlarsa, hangi bölgelerin ağda veya kremle çıkarılmasını istedikleri onlara kalmış. Ayrıca video kampanyasında farklı bedenlerdeki kadınların saçlarını yoldukları da gösteriliyor.

5. Kız Arkadaş Topluluğu

Girlfriend Collective, giyiminde etik malzemeler kullanmasıyla dikkat çeken bir markadır. Ancak birçok kadın, farklı vücut ölçülerine ve renklerine sahip kadınları ön plana çıkardığı için bu markayı övüyor. Markaları, web sitelerinde veya sosyal medya sayfalarında öne çıkardıkları kadınları tanıtan bir SMS pazarlama kampanyası yaptı. Bununla, markalarını çeşitli kanallarda tutarlı hale getiriyorlar.

6. Atlet

Athleta, All, Powerful kampanyasında vücut pozitifliğini destekledi. XXXS'den 3X'e kadar kendi bedenlerini giyen kadınları gösterdiler. Mesajları açık ve basitti; her kadın giydiği kıyafetle kendini güçlü hissedebilir.

7. güvercin

Listemizdeki son örnek Dove'dan geliyor. Marka, büyük pazarlama kampanyaları için tam olarak model olmadı. Ancak Dove, Gerçek Güzellik Kampanyası ile vücut pozitifliğini destekledi. Kampanya 2010'ların başında yapılmasına rağmen, marka 2004'ten beri kişinin özgüvenini artırmada değişiklik için kampanya yürütüyor.

Son düşünceler

Markalar, pazarlama kampanyalarına dahil etmek için yavaş yavaş çeşitli vücut ölçülerini ve şekillerini kabul ediyor. Ancak bu kampanyalar, kapsayıcı ve düşünceli olmasını sağlamak için dikkatlice planlanmıştır. Ve markanız, her bir bedeni kucaklamak ve kutlamak için bedenlerin nasıl görünmesi gerektiğine dair algılanan fikirleri değiştirme gücüne ve etkisine sahiptir.

İlk vücut pozitifliği pazarlama kampanyanıza başlıyorsanız, Penji'nin web siteniz, sosyal medya sayfalarınız ve daha fazlası için harika grafikler oluşturmanıza yardımcı olmasına izin verin! Bunları almak için, planlarımızdan birine abone olduğunuzda ilk talebinizi buradan iletebilirsiniz! Biz sizin için grafiklerle ilgilenirken bırakın markanız bir sohbet başlatıcısı olsun.