Blog içeriği budama: İçeriğinizi araştırmaya dayalı olarak geliştirin

Çoğu insan, iyi SEO ve içerik pazarlamasının her gün yeni içerik oluşturmak anlamına geldiğini düşünür. WordPress'e göre, her ay yayınlanan 70 milyon yeni gönderi var.

Bununla birlikte, daha fazla içerik, arama motorlarının içeriğinizi taramasının daha uzun sürdüğü ve kullanıcıların iyi içerik bulmakta zorlanabileceği anlamına gelir.

Bu, içerik oluşturmayı bırakmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Hayır, ancak bu, zaten sahip olduğunuz içeriği de optimize etmeniz ve güncellemeniz gerektiği anlamına gelir.

Düzenli içerik budaması yaparak, arama tarayıcılarının ve kullanıcıların sitenizde harika içeriği verimli bir şekilde bulmasına yardımcı olabilirsiniz. Bu makalede, içerik budamayla ilgili bazı en iyi uygulamaları gözden geçireceğiz ve size içeriğinizi analiz etmenize yardımcı olacak bir şablon sunacağız. Ayrıca şunları da öğreneceksiniz:

• İçerik budama için metrikler nasıl tanımlanır
• Search Console ve Google Analytics'ten veri nasıl çıkarılır?
• Mevcut içerikle ne yapılacağına nasıl karar verilir?

Başlayalım.

İçerik Budama Nedir?

İçerik budama, web sitenizdeki içeriği analiz etme ve hedef kitleniz için çok az değer yaratan bu sayfaları kaldırma veya güncelleme sürecidir. Eski, modası geçmiş ve artık alakalı olmayan içerikten kurtulmak istiyorsunuz.

Kaldırmak her zaman silmek anlamına gelmez, aynı durumlarda sadece arama motoru tarayıcılarından gizlemek isteyebilirsiniz.

Kısa bir süre önce içerik budama yalnızca büyük web siteleri için (10.000'den fazla sayfaya sahip) önemliydi, ancak bugün boyutun önemi yok. Ziyaretçilerimiz için her zaman en iyi deneyimi ve içeriği sunmak istiyoruz, bu da içeriğin yeni ve güncel olması için bakımını yapmak anlamına geliyor.

İçeriğinizi temizleyerek/iyileştirerek şunları elde edeceksiniz:

• Daha iyi içerik kalitesi
• Siz okuyuculardan daha fazla güven
• Arama motorlarından daha hızlı tarama

İçeriğinizi ne sıklıkla budamanız gerektiğine dair doğru bir cevap yoktur. Evet, rutin görevlerinizin bir parçası olmalıdır, ancak daha fazla içeriğiniz varsa üç ayda bir veya web sitenizin boyutu daha küçükse yılda bir kez yapabilirsiniz.

Her şey sitenizin ihtiyaçlarına, sıralamanıza ve sahip olduğunuz içerik miktarına bağlıdır.

Budama İçeriğini Belirlemek İçin Hangi Metrikler Önemlidir?

Bir şeyleri kesmeye başlamadan önce, içeriğinizi analiz etmeniz ve hangi parçaların güncellenmesi (veya tamamen kaldırılması) gerektiğini belirlemeniz önemlidir.

Google Arama Konsolu ve Google Analytics'ten içerik budama için veri çıkarmadan önce veri aralığını tanımlayarak başlayın. Benim tavsiyem, veri aralığınızı ilk kez 12 ay için tanımlamanızdır.

Niye ya?

Çünkü trafiğiniz mevsimsel olarak etkilenebilir. Örneğin, trafik yoğunluğunuz tatil döneminin üzerindeyse, yaz aylarını kapsayan bir veri aralığı kullanmak size yanıltıcı sonuçlar verecektir.

Veri aralığını tanımladıktan sonra, özellikle aradığınız belirli metrikler vardır: :

Google Arama Konsolundan:

• tıklamalar
• Gösterimler
• TO
• En çok bağlantı verilen sayfalar – harici olarak

Google Analytics'ten

• Sayfa Görüntüleme Sayısı
• Ort. Sayfadaki Süre
• Çıkma Oranı
• Dönüşümler

Tüm veriler tek bir yerde bulunduğunda, hangi içeriği iyileştirmeniz gerektiğini daha iyi analiz edebilecek ve ilk elden görebileceksiniz.

İçeriğinizle karşılaşabileceğiniz tipik senaryolar şunlardır:

• Bir URL çok sayıda gösterim alır, ancak başka bir şey almaz: Çok fazla gösterim görürsünüz, ancak diğer her sütunda bir sıfır görürsünüz. Bu, sayfayı silmeniz gerektiği anlamına gelmez. Sayfa başlığını ve meta açıklamasını güncelleyerek başlayın.
• Çok düşük tıklamalar ve sayfa görüntülemeler, ancak birkaç dönüşüm: Bu içeriği iyileştirmeye ve ona geri bağlantılar oluşturmaya çalışın. Bu sayfadan dönüşümlerin arttığını görmeniz olasıdır.
• Yüksek gösterimler, tıklamalar ve hemen çıkma oranı: Bu bir tehlike işaretidir. SEO sadece kutuları işaretlemekle ilgili değildir, içeriğin kullanıcı için alakalı olması gerekir. Kullanıcı sayfanızı sık sık tıklar, ancak hızlı bir şekilde ayrılırsa, bu arama motorlarına içeriğinizin anahtar kelimeyle alakalı olmadığını söyler. Bu URL sıralamanıza zarar verebilir, arama konumlarını ve trafiği kaybedebilir.
• Düşük trafik ve dönüşüm, ancak yüksek sayıda geri bağlantı: Sitenizin iyi bir geri bağlantı portföyüne sahip olması gerektiğinden bu içeriği silemezsiniz.

Veriler, blog gönderileriniz için fikirler bulmanıza yardımcı olacaktır. Rakamları doğrudan görerek, yeni içerik oluşturmaya odaklanmak yerine mevcut içeriğinizden nasıl daha fazlasını elde edebileceğinizi anlayacaksınız.

İçerik budama için veri nasıl alınır?

Veriler için ilk doğruluk kaynağı Google'dır. Sadece en doğru olanı değil, aynı zamanda araçlarının kullanımı ücretsizdir. Verileri ayıklamak oldukça kolaydır, ancak verileri tek bir belgede eşlemek için Vlookup formülünü anlamanız gerekir.

Birazdan Vlookup'a değineceğiz: önce verileri çıkarmamız gerekiyor.

Önemli: Sonraki adımlar, blog içeriği budama için verileri nasıl çıkaracağınızı gösterecektir. Bu nedenle, bu amaçla diğer sayfalarla ilgili gereksiz verileri kaldıran filtreler kullanacağız.

İçerik Budama Şablonunu Google Drive'ınıza kopyalayın ve verilerinizi dışa aktarmak için aşağıdaki talimatları izleyin.

ADIM 1: Tıklamalar, Gösterimler ve TO ile ilgili Google Arama Konsolundan Veri Alın.

Google Arama Konsolu > Arama Sonuçları'na gidin. Tarih aralığı filtresinde 12 ay veya daha uzun seçin. Verilerinizi çıkarırken Google Analytics'te aynı veri aralığını seçmeyi unutmayın .

Sayfalar sekmesini seçin ve verileri Google E-Tablolar'a aktarın.

Amaçlarımız için yalnızca blogdaki verilere ihtiyacımız var. Yalnızca blog içeriğini filtrelemek için URL yapınızı kullanın: örneğin blogunuz www.domain.com/blog/slug ise, sayfa sütununu "metin içerir" kullanarak filtreler ve ardından "blog" yazarsınız. Buradan “Pozisyon” sütununu kaldırabilirsiniz.

Ardından, yalnızca İçerik Budama sayfasındaki değerleri kopyalayıp yapıştırın.

ADIM 2. En Çok Bağlantı Verilen Sayfalarla İlgili Verileri Dışa Aktarın

• Google Arama Konsolu > Bağlantılar > Harici olarak En Çok Bağlantı Verilen sayfalar'a gidin.
• Verileri Google E-Tablolar'a aktarın. Ana belgenizdeki tüm verileri Links_from_GSC adlı yeni Sayfaya yapıştırın.

Not: Yeni sayfanın adını değiştirirseniz aşağıdaki formül çalışmayacaktır.

Şimdi Vlookup formülü zamanı. Links_from_GSC sayfasından İçerik budama sayfası sütunu E'ye bağlanan sitelerin sayısını almamız gerekiyor.

Vlookup formülü : =DÜŞEYARA (A2,Links_from_GSC!A:C,3, False). Vlookup formülünü E sütununa yapıştırın ve tüm sütuna uygulamak için formülün bulunduğu hücreye çift tıklayın.

Vlookup ile ilgili herhangi bir sorununuz varsa, yorum bırakmanız yeterlidir, size yardımcı olacağız.

ADIM 3. Google Analytics'ten Sayfa Görüntüleme, Sayfada geçirilen ortalama süre ve Hemen Çıkma oranı ile ilgili verileri dışa aktarın.

Hatırlatma: Google Arama Konsolunda yaptığınızla aynı veri aralığını seçin

• Google Analytics > Davranış > Site İçeriği > Tüm sayfalar'a gidin.
• Yalnızca blog içeriğini görmek ve verileri Google E-Tablolar'a aktarmak için filtre uygulayın.

Not: Google Analytics'teki URL'ler https:// olmadan dışa aktarılacaktır. Kolay hack: https:// ile yeni bir sütun ekleyin ve =CONCAT formülünü kullanarak URL ile birleştirin

Tüm verileri kopyala GA_data sayfasına yapıştırın ve Vlookup formülünü kullanarak Sayfa Görüntüleme, Ort. sitede geçirilen süre, Hemen çıkma oranı.

ADIM 4. Dönüşümlerle ilgili verileri dışa aktarın

• Google Analytics > Davranış > Site İçeriği > Açılış sayfaları'na gidin.
• Yalnızca blog içeriğini görmek ve verileri Google E-Tablolar'a aktarmak için filtre uygulayın.

Hangi dönüşümü dışa aktarmak istediğinizi seçin. Rakamları 2 veya daha fazla dönüşümle görmek istiyorsanız, farklı dönüşümler seçerek verileri birkaç kez dışa aktarın.

Ardından verilerinizi kopyalayıp Dönüşümler sayfasına yapıştırın ve Vlookup formülünü tekrar kullanarak verileri İçerik Budama tablosuna alın.

Dört adımdan sonra güzel bir masa almalısınız!

Sonra ne yapacağız?

Verileri farklı kaynaklardan dışa aktardıktan sonra, bazı sonuçlar çıkarmanın zamanı geldi:

1. İyi trafik ve dönüşüm sağlayan içeriği belirleyin. Bu sayfalar iyi performans gösteriyor ve bunlarla önemli bir şey yapmanıza gerek yok. Bunun yerine, daha iyi performans göstermelerine yardımcı olan bir kalıp olup olmadığını görmek için bu sayfaları analiz edin ve bu kalıbı oluşturduğunuz yeni içeriğe uygulayın.
2. Sonuç getiren, ancak daha iyisini yapabilecek sayfaları bulun . İyi miktarda dönüşüm varsa – daha fazla tıklama ve gösterim elde etmeye çalışın. Çok sayıda gösterim varsa ancak TO düşükse Sayfa Başlığınızı ve Meta açıklamanızı test edin.
3. Bağlantı içermeyen sayfalar ve tıklamaların ve sayfa görüntülemelerin düşük performans gösterdiği sayfalar. Bunları birleştirebilir veya silebilirsiniz. Sayfaları silmeye karar verirseniz, tek seferde 50 blog gönderisini silmeyin. Küçük grupları kaldırarak başlayın ve organik trafiğinizi olumsuz etkileyip etkilemediğini görün. İçeriği gizlemeyle ilgili bu vaka çalışmasına bakmanızı tavsiye ederim.

Çözüm

Taze, yeni içeriği ortaya çıkarmanın SEO için önemli olduğu doğrudur. Ancak size zaten değer kazandıran içeriği unutmayın. İçerik budama, okuyucularınızı ve arama motoru tarayıcılarını mutlu etmeye yardımcı olur ve sitenizi sağlıklı tutar.

Dahası: mevcut içeriğinizi incelemek ve analiz etmek için zaman harcamak, doldurulacak içerik boşluklarını bulmanıza ve dönüşüm sağlayacak bir sonraki yeni içerik parçalarınıza ilham vermenize yardımcı olabilir.

İçerik budama konusunda yardıma mı ihtiyacınız var veya bahsetmediğimiz bir ipucu mu aldınız? Aşağıda yorum yapın ve bize bildirin!