İçerik Oluşturma – Başarmak

İşler geride kalıyor, o yüzden hemen atlayalım. Ted Ulle, Robin Liss ve Rae Hoffman ile İçerik Oluşturma panelindeyiz. Aslında, bu bir yalan. Rae Hoffman henüz burada değil. Hâlâ yan taraftaki seansından mobbinge uğruyor. Yakında burada olacak. Belki. Rae ile asla bilemezsin. :)

İçerik oluşturma hakkında ilk konuşan Ted Ulle .

İş akışı önceliklerinizi desteklemelidir. Son kullanıcı ve bakımınız için basit ve sorunsuz bir deneyim hedefliyorsunuz. Sadelik bir disiplindir. Kolay değil.

Başından beri netlikle ilgili.

İş amacınızı destekleyen içerik oluşturmak için iş akışını sunar. Formül şöyle görünür:

İçerik – Fikirler
Arka uç ve metrikler
bilgi mimarisi
İçerik – tam kopya
Grafik dizayn
html'de Web Düzenleme

Bu süreç boyunca yaptığınız her değişikliği belgelemek istersiniz.

Düşünülmesi gereken diğer şeyler:

Menü ve Gezinme: Menü etiketleri içeriktir. Bunu fark etmezseniz siteniz başarılı olmaz ve insanlar makalelerinizi bulamaz. Menü etiketleri insanlara nerede olduklarını, ne yapabileceklerini vs. söyler. Pek çok insan tek kelimelik menü etiketlerine yöneliyor. Bunlar, Web siteleri için değil, uygulamalar için daha iyi kullanılır.
Son Web Düzenlemesi
İçerik, düzen ile etkileşime girer
CSS'yi düşünün - Web dizgisi

Kötü düzen ile iyi içeriği öldürebilirsiniz. Veya zayıf içeriği iyi bir düzen ile artırabilirsiniz. İnsanlara matbaa tipografisini incelemelerini ve Robert Bringhurst'ün Tipografik Tarzın Unsurları kitabını okumalarını tavsiye ediyor.

Sitenizde gösteriş yapmak iş amaçlarınıza aykırıdır. Tipik suçlular grafik tasarımcılardır. Ziyaretçilerinizin gözlerini içeriğinizden ayırmalarına veya göz şekerleriyle dikkatlerini dağıtmalarına izin vermeyin. Süslü programcılara dikkat edin. Bazen süslü özellikler isterler ve ne kadar iyi kod yazabileceklerini gösterirler. Programcılar içeriğinizi desteklemek için oradalar. Tahtınızı ele geçirmelerine izin vermeyin. BT çalışanları kopya yazmamalı. (heh.) BT çalışanları muhtemelen sitenize kopyalanan her türlü şeyi yazar. Hata mesajlarınız net bir şekilde iletişim kuruyor mu? Kod neye benziyor? Yaratıcı insanlar otomatik yanıtlayıcıları yazıyor olmalı. Dışarı çıkan mesajın söylemek istediğiniz şey olduğundan emin olun. Bu şeyler, insanları hızlı bir şekilde kapatabildikleri için kullanıcı deneyiminin büyük bir parçasıdır.

Kod meraklıları kopya yazmamalıdır. Bazı örnekler sunuyor:

Yahoo Rehberi: Geçenlerde, ne tür bir kredi kartı kullandığını girmeyi unuttuğu bir form doldurdu. Geri gelen hata "geçersiz ödeme aracı verileri" idi. Bu ne anlama geliyor?

Altı rakamlı video yatırımı: Programcı, "demoyu izle" veya "demoyu görüntüle" yerine "açık demo" bağlantı metnini kullandı. Deli gibi konuşuyor. Müşterileriniz yapmaz.

Tüm planlamanıza rağmen, veri sorgularınızın yavaş olabileceğini, kopyanızın şablonu bozabileceğini, arama motoru optimizasyonunuzun mesajı, CMS'nizin her şeyi altüst edebileceğini anlayın. İşlerin ters gideceğini önceden bilin. Bu süreç.

İşler ters gittiğinde, çamur atmayacaksın. Geç olması berbat olmaktan iyidir. Takas yapmayı bekleyin. Ted'in daha önce ana hatlarıyla belirtilen iş akışına başvurarak önceliklerinizi doğru tutun.

Robin Liss geldi. Ve endişeleniyorsan, evet, sonunda Rae geldi.

Reviewed.com'dan bahsediyor. Yorum üreten bir sitedir.

Tıpkı bir araba üreticisi gibi, bir ürün üretiyorsunuz. Geleneksel üretimden hangi dersleri alabiliriz?

• Planlar olmadan bir araba yapamazsınız
• Bay Ford'un montaj hattı sallanıyor
• İyi araçlar size para kazandırır
• Uzmanlaşma = ekonomik verimlilik
• Darboğazlar yok edilmeli
• Her yerde kalite kontrol
• Her şeyi ölçün

Nihai ürününüzü özenle tasarlayın:

• hedef kitleniz kim
• Amaç nedir
• Ana alan?
• Makale Yapısı
• İlk taslak yapımcının neye ihtiyacı var?
• Hangi ek içerik eşlik edecek
• Ne sıklıkta
• Uzunluk?
• Ne sesi?
• Nesnellik ve Öznellik
• Son tarih ve teslimat programı

Makaleyi yazmak veya videoyu çekmek, içerik üretiminde yalnızca ilk adımdır. Sürecin geri kalanı için zaman ve para ayırmanız gerekir. Bay Ford'un montaj hattı işte tam bu noktada sallanıyor.

Tipik İçerik Oluşturma Döngüsü şöyle görünür:

Makale atanır, kişiler materyal alır, ilk taslağı oluşturur, ek materyaller oluşturulur, ilk düzenleme ve geri bildirim, 2. taslak oluşturma, 2. düzenleme. Bundan sonra, CMS Yükleme ve html-ization, kopya düzenleme, SEO düzenleme, son düzenleme, yayına alma, pazarlama ve son olarak revizyonlar ve güncellemelere bakacakları İçerik Üretimine gider.

İçerik oluşturma sürecinde kimin hangi adımı atacağını bilmeniz gerekir. Ne kadar sürecek? Hangi adımlar kaldırılabilir? Neler dışarıdan temin edilebilir? Her adım ne kadar zaman alır? Kaynakları bağlayabileceğiniz bir model tasarlıyorsunuz ve büyüyecek.

İşlemin şöyle görünmesi için değiştirilmiş bir ardışık düzene sahip bloglardan bahsediyor:

Parça atanır, bilgiyi alırlar, ilk taslağı yazarlar, yayına alırlar, pazarlarlar ve gerekirse güncellerler. Bir blogda, herkes tüm adımları yapar, bu yüzden çok verimlidir. Bloglar, daha fazla düzenleme ve daha fazla işlem içeren "uzun" biçimli gönderilere sahiptir. Bu işlem hattı ile dışarıdan kalite kontrolü veya düzenleme yoktur, ancak çoğu kişi blogları tanımlayan şeyin bu olduğunu iddia eder.

Değiştirilmiş bir ardışık düzenin olduğu başka bir örnek, 1 Yazar ve 1 Editör/Patron'unuz olduğu zamandır. Ne kadar iyi bir yazar olursanız olun herkesin bir editörü olmalıdır. İçeriğinizin kalitesini artıracak ve insanların temel görevlerine odaklanmalarını sağlayacaktır.

Ayrıca, nöbet geçirmekten korktuğum noktaya kadar renk kodlu 6 kişilik bir boru hattını da vurguluyor. Ciddi anlamda.

İyi Araçlar Tasarruf Sağlar:

İçerik yönetim sistemi
WYSIWIG araçları üretim süresinden ve paradan tasarruf sağlar
Dreamweaver
plon
Hareketli Tip
CMS'nize sahip olun
CMS'nize para yatırmak, uzun vadede editoryal maliyetleri azaltacaktır.

İş Akışı Yönetim Araçları
Google Takvim
Çok sayıda elektronik tablo.

Doğru görev için doğru yazarı bulun. Kısa Biçime karşı Uzun Biçime, Gazeteciye Karşı Fikir Sahibine ve Sinirliye Karşı Düz ​​arasındaki farkı bilin. Görevleri değiştirmek zaman alır. Büyük projeler yaparken makalenin farklı bölümleri farklı kişilere gidebilir.

Kelime başına ödeme yapacak bir çevrimiçi kopya düzenleyici bulun, CMS girişini yapmak için temel bir HTML gurusu bulun ve kalitenizi artırmak ve iş akışınızı yönetmek için yarı zamanlı veya tam zamanlı bir düzenleyici işe alın

Darboğazları Yok Et

• İş akışındaki her adımın aldığı dakika, saat veya gün cinsinden süre
• Bu süreleri sürekli takip edin ve iyileştirmeye çalışın
• Darboğazları azaltarak bir "makale akışı" veya "makale kalıbı" oluşturun
• Eşit bir akış oluşturmanın yolları
• Darboğazlı bir alana daha fazla personel ekleyin
• Bir darboğaz alanını dışarıdan temin edin
• Görevi ikiye katlayacak personele sahip olun
• Aşırı üretim alanında harcanan personel süresini azaltın
• İşlem hattının her adımında makale olduğundan emin olun, bunu Excel ve Google Takvim ile takip edin.
• Yalnızca makalenin ne zaman bittiği için değil, bir makalenin içerik oluşturma sürecinden geçmesi gerektiğinde de son tarihler verin.

Her Yerde Kalite Kontrol

Robin, incelemelerinin WashingtonPost.com'da yayınlandığını söylüyor. Ortalığı karıştırmasalar iyi olur!

Hatasız içerik = güvenilirlik
Dilbilgisi, olgusal ve analitik hataların tümü izlenmelidir.
Daha fazla göz – daha az hata
Kullanıcı yorumları, hataları bulmanın harika bir yoludur.

Her Şeyi Ölçün. Tüm süreçleri ölçün. Her adımın aldığı süreyi ölçün. Kelime sayısını ölçün. İnsanlar son teslim tarihlerine ulaştığında ölçün. Gün, hafta, ay üretilen ortalama makale sayısını ölçün. Hangi içeriğin yüksek trafik aldığını ölçün.

Robin, katkıda bulunanları işe alırken, tüm içeriğin tüm haklarına sahip olduğunuzu açıkça belirttiğinizden emin olun. Sözleşmelerinize intihal koruma maddeleri koyun. Mümkün olduğunca spesifik olun, bu planları sözleşmeye koymaya çalışın. Ödediğini alırsın. Ucuz orijinal içerik, düzenlemeniz gerektiğinde uzun vadede daha fazla paraya mal olur. İçeriğinizde özgün olmak için elinizden gelenin en iyisini yapın, başkalarının olmadığını üretin. Bloglar, orijinal içerik üretimine ayak uydurmanın harika bir yoludur
kalite, kalite, kalite

Sıradaki Rae Hoffman .

[Feragatname: Rae Hoffman bilinen evrendeki en hızlı konuşmacıdır. O da mırıldanıyor. Sanırım söylediği her 5 kelimeyi anladım. Özür dilerim.]

Rae'nin şirketi, bağlantılar almak için içerik oluşturmaya çalışıyor. Henüz Washington Post'a girmeye çalışmıyor. İçeriği, sitenizi kitlelerden ayırmanın, trafik geliştirmenin ve motorların en üstüne çıkmanızı ve orada kalmanızı sağlayacak iyi gelen bağlantılar geliştirmenin en etkili yoludur.

Düzenli olarak yayınlanan iyi içerik size bağlantılar sağlayabilir, trafik geliştirebilir, sitenizi bir otorite olarak konumlandırmanıza yardımcı olabilir, tekrarlanan besleme abonelerinin artmasına yardımcı olabilir, geleneksel medyadan bahsetme şansınızı artırabilir, sosyal medyada bahsetmenize yardımcı olabilir ve çok daha fazlasını yapabilir.

[RAE, YAVAŞLA!]

Rae'nin siteler için geliştirilen içeriği almasının üç ana yolu vardır:

Serbest çalışanlar
Artıları: En ucuz, taahhüt yok, gerektiği gibi kullanın.
Eksileri: Kalite için deneme yanılma, kullanılabilirlik sorunları, taahhüt yok

Tam Zamanlı Uzaktan Kumandalar
Artıları: Genel gider yok, adanmış, daha az parayla daha fazla beceri
Eksileri: Mesafe yönetimi, eğitim engelleri, sadece bir maaş

Evde Tam Zamanlı
Profesyonel: Yönetilmesi daha kolay, eğitilmesi daha kolay, adanmış
Eksileri: genel giderler, daha pahalı, uzun vadeli ihtiyaçları olmalı.

elance.com,writerfindcom, seo-writer.com, guru.com, gofreelance.com'da iyi serbest çalışanlar bulun

Craigslist, Problogger iş kurulu, SEOmoz marketplace, yerel gazeteler, yerel iş kurulları, tjobs.com'da tam zamanlı iyi uzaktan kumandalar bulun

Evde iyi bir tam zamanlı zaman bulun: yerel gazete, iş panoları, Monster, Craigslist, Careerbuilder veya Workopolis.

Bir içerik geliştiricide ne arayacağınızı bilmek, geliştirmeyi planladığınız içerik türüne ve ne tür bir sektörde çalıştığınıza bağlı olacaktır. İyi organizasyon becerilerine, bağımsız çalışma becerisine, talimatları takip etme becerisine sahip olmalı, kendileri için düşünebilmelidirler. , mükemmelden mükemmele yazma becerileri, son teslim tarihlerine uyma yeteneği, temel HTML becerileri, siteniz için doğru yazma tonu, harika bir mizah anlayışı, belirli bir alanda uzmanlık, gazeteciliğe özgü beceriler, temel tanıtım becerileri vb.

İçerik Geliştiricileri Eğitimi

İnsanların içeriğinizin var olduğunu bilmesi gerekir. Yazarlarınızı mümkün olduğunca kendi çalışmalarını tanıtmaları için eğitin. Yazarınızın üzerinde çalıştığı konu alanı için medya listeleri geliştirerek en iyi eserlerini sunabilmelerini sağlayın. Yazarlarınızı, sektörlerindeki diğer kişilerle etkileşim kurarak toplulukta aktif olmaya teşvik edin. Yazarlarınıza sosyal medya hakkında bilgi verin ve onlara yazarken onları sosyal medya siteleri ve demografik özellikleri hakkında bilgi sahibi olmaya teşvik edin. Yazarları, sitenizi tanıtmak için niş içindeki geleneksel haber kaynaklarına hikayeler sunmaya teşvik edin. Yazarları, mantıklı olduğu zaman bağlantı kurmaları ve yayınlandıktan sonra yazdıkları makalede adı geçen veya alıntı yapılan şirketlere veya kişilere bildirimleri takip etmeleri için eğitin. Yazarlarınıza, önemli olaylardan haberdar olmak için Google Haberler uyarılarını nasıl kullanacaklarını açıklayın.