Bing Ads ve Google Ads: Hangisi Daha İyi?

Hiç şüphe yok ki, çevrimiçi reklamcılık söz konusu olduğunda Google Ads hakimdir. 2021'de Google, dünya çapındaki arama motoru pazarında %83'lük bir paya sahipti.

Microsoft'un sahibi olduğu ve işlettiği iki numaralı arama motoru Microsoft Bing, %9'luk bir payla karşılaştırıldığında önemsiz görünüyor.

Bu kadar az yer kaplayan bir reklamveren neden Microsoft Bing'e reklam yerleştirmeyi seçsin? Yeni başlayanlar için, daha az rekabet vardır, bu nedenle reklamlarınızın hedef kitleniz tarafından fark edilme şansı daha yüksektir.

Bu gönderide, yatırımınızdan en iyi getiriyi elde etmek için reklam bütçenizi nereye harcayacağınıza karar vermenize yardımcı olmak için Bing Ads ve Google Ads karşılaştırmasını inceleyeceğiz.

Bing ve Google: Kullanıcı Demografisi

Bing Ads ile Google Ads arasında karar vermenin ilk adımı, hedef kitlenizle bağlantı kurabilmeniz için bunları kimin kullandığını düşünmektir. Öyleyse, Bing ve Google'ın demografisine bir göz atalım.

Bing'i Kimler Kullanır?

• Bing kullanıcılarının %85'i Amerika Birleşik Devletleri'ndedir, bu nedenle önemli bir uluslararası erişime sahip değildir.
• Bing, ABD'deki tüm aramaların %30'unu temsil ediyor
• Bing kullanıcılarının %87'si, herhangi bir Windows cihazı için varsayılan arama motoru olan Internet Explorer'dan gelmektedir. Kullanıcıların ya memnun oldukları için ya da Firefox veya Chrome gibi farklı bir tarayıcıyı nasıl kuracaklarını bilmedikleri için bu varsayılan seçeneği kullanmaya devam ettikleri sonucuna varabiliriz.
• Bing kullanıcıları daha az teknoloji meraklısı ve daha çok mavi yakalı olma eğilimindedir.
• Ortalama bir Bing kullanıcısı 45 yaşındadır.
• Ortalama bir Bing kullanıcısının geliri 100.000 dolardan fazladır.
• Kullanıcıların yaklaşık %46'sı evlidir.
• Bing arama yapanlar, ortalama yaşın daha büyük olduğu göz önüne alındığında daha fazla çocuğa sahip olma eğilimindedir.

Google'ı Kimler Kullanır?

• Google'ın aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı var
• Google'ı kullanan kişilerin %50'si ABD'dedir
• Google kullanıcıları genellikle daha gençtir ve kolej/üniversite eğitimlidir.
• Yaş demografisi nedeniyle Google'ı tercih eden kişilerin çocuk sahibi olma olasılığı daha düşüktür.
• Ortalama bir Google kullanıcısı, platformda günde yaklaşık 12 dakika harcıyor.
• Google kullanıcıları genellikle daha teknoloji meraklısıdır.

Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı: Nedir?

Hem Google hem de Bing, en yaygın dijital reklamcılık türü olan tıklama başına ödeme reklam modelini izler. PPC reklamlarının amacı, web sitesi trafiğini artırmaktır ve reklamverenler, bir kullanıcı reklamlarını her tıkladığında ödeme yapar.

Ücretli arama reklamları olarak da adlandırılan PPC reklamları, metin tabanlıdır. Google'a girdiğiniz anahtar kelimeler tarafından tetiklenirler ve Google arama sonuçlarınızın üstünde ve altında görünürler. Amaç, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bulabilmeleri için işletmenizi mümkün olduğunca çok potansiyel müşterinin önüne çıkarmaktır.

Arama motorlarının sınırlı reklam alanı vardır, bu nedenle reklamverenler reklam yerleşimleri için rekabet eder. Bir PPC reklam kampanyası oluşturduğunuzda, reklamlarınıza tıklama almak için ne kadar ödemeye hazır olduğunuza bağlı olarak bir bütçe belirlersiniz.

Ücretli arama ağı reklamcılığı, planlama, strateji ve sürekli yönetim gerektirir. Gerek:

• Reklamlarınızda hangi anahtar kelimelerin kullanılacağını belirleyin.
• Kitlenizin dikkatini çekecek ilgi çekici bir metin yazın.
• Dönüştürmek için tasarlanmış bir açılış sayfası oluşturun.
• Reklamlarınızın performansını izleyin ve gerektiği gibi ayarlamalar yapın.

Bing Ads ve Google Ads: Artıları ve Eksileri

Hem Bing Ads hem de Google Ads, şirketlerin erişimlerini genişletmelerine, trafik oluşturmalarına ve nihayetinde gelir elde etmelerine yardımcı olur. Ancak erişim, hedefleme seçenekleri, işlevler, maliyetler ve daha fazlası Google ile Bing arasında farklılık gösterir. İşte her birinin artılarına ve eksilerine bir bakış:

Bing

Bing Ads'in Artıları

• Bing'de reklam verdiğinizde, reklamınız çeşitli ortak sitelerin yanı sıra Yahoo ve AOL'de de görülür.
• Bing, küresel arama motoru pazar payının yalnızca %6'sını oluştursa da, Bing reklamları hâlâ 60 milyondan fazla kullanıcıya ulaşıyor.
• Bing'in demografisi Google'ınkinden farklı olduğundan, daha yaşlı, daha yüksek gelirli, mavi yakalı bir Amerikalı kitleye ulaşmanın etkili bir yolu olabilir.
• Ortalama tıklama başına maliyet, Bing'de daha düşüktür ve bu da onu daha ucuz bir seçenek haline getirir.
• Alakalı anahtar kelimeler için çok fazla rekabet yok
• Benzersiz bir özellik, LinkedIn profillerinin yanı sıra konum, saat ve haftanın gününe göre hedeflemedir.

Bing Ads'in Eksileri

• Bing, Google'dan sonra iki numaradır, dolayısıyla reklamınızı görebilecek çok daha az kişi vardır.
• Bing'i daha az kişinin kullandığı göz önüne alındığında, reklam tıklama oranı düşüktür.
• Ağırlıklı olarak ABD'de kullanıldığı için küresel bir izleyici kitlesine ulaşmada etkili olmayacaktır.
• Bing'in anahtar kelime planlayıcısı, Google'ınkinden çok daha az sağlamdır.

Google

Google Reklamlarının Artıları:

• Google, arama motoru sektöründe en büyük pazar payına sahiptir.
• Google Ads platformu, güçlü yeniden hedefleme özelliklerine sahiptir.
• Platform, reklamlarınızı yönetmenize yardımcı olacak öneriler sunar.
• Google Ads, SEO stratejinizi tamamlayabilir ve Google arama sonuçlarındaki varlığınızı artırabilir.
• Google Reklamları, arama motoru sonuç sayfalarında görünmenin yanı sıra, internetteki çok sayıda başka web sitesinde de görünür.
• Google, reklamverenlerin kampanyalarından en iyi şekilde yararlanabilmesi için güçlü anahtar kelime araçlarına sahiptir

Google Reklamlarının Eksileri:

• Google Ads platformu, yeni gelenler için zorlayıcı olabilir. Öğrenmek zaman alabilir ve hatalar size paraya mal olabilir.
• Google'ın reklamlarınızı yönetmenize yardımcı olmak için yaptığı önerilerin taraflı olduğuna inanılıyor, bu nedenle onlara biraz şüpheyle yaklaşın.
• Rekabetçi endüstriler, yüksek bir tıklama başına maliyet oranına sahiptir. Örneğin, hukuk hizmetleri sektöründe, TBM 6,50 ABD dolarından fazladır, yani reklamınıza yapılan bir tıklama için ödeyeceğiniz tutar bu kadardır.
• Reklamlarınızı yayınlamayı durdurduğunuzda, web sitenizin trafiğinin düşmesini bekleyebilirsiniz.

Bing Ads ve Google Ads: Son Düşünceler

Bing'in pazar payı küçüktür, ancak bu, onu görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez. Ancak, tek başına Bing'te reklam vermek iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmaya yeterli olmayabilir.

Reklam bütçenizin bir kısmını Bing Ads'e ayırırken Google Ads'e odaklanmak iyi bir yaklaşımdır. Google üzerinden ulaşamadığınız insanlara Bing üzerinden ulaşabileceksiniz, böylece kampanyalarınızın başarı şansı daha yüksek olacaktır. Bing ve Google reklam platformları entegre edilebilir ve her ikisini de yönetmeyi kolaylaştırır.