Bing Ads ve Google Ads: Her Platformun Artıları ve Eksileri

PPC reklamcılığı söz konusu olduğunda, şunu düşünmek alışılmadık bir durum değildir: Bing Ads ve Google Ads. Üstüne üstlük:

• Hangi platform daha fazla erişime sahip?
• Bing daha ucuz mu?
• Hangisinin daha fazla hedefleme özelliği var?
• Hangisi daha fazla dönüşüm ve gelir sağlar?

Birçok PPC reklamcısı, iki platformu rakip olarak görse de, aslında en iyi el ele çalışırlar. Google şüphesiz arama pazarının çoğunluğuna sahiptir, ancak Bing reklamcılığı kesinlikle unutulmamalıdır. Pazarlamacılar, Google Ads ve Bing Ads yerine Google Ads artı Bing Ads'i düşünmelidir.

İki güçlü reklam platformu arasındaki ilişkiye ve dinamiklere bir göz atalım; en önemlisi, birlikte en iyi nasıl kullanıldıkları.

Google Ads ve Bing Ads arasındaki fark

Her iki platformun arkasındaki konsept aynıdır. Her ikisi de, işletmelerin belirli kitlelere ulaşmasına, trafiği artırmasına ve geliri artırmasına yardımcı olmak için tasarlanmış tıklama başına ödeme reklam platformlarıdır.

Aynı zamanda, her platformun kendine özgü özellikleri ve avantajları vardır, bu da onu benzersiz ve diğerine göre avantajlı kılar.

İkisi arasındaki farkları vurgulamadan önce, her platformda bir bilgi notu var.

Google Reklamları

Google Ads, iki reklam ağından oluşur:

1. Arama Ağı : Reklamverenler, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünmek için metin reklamlar oluşturur, aşağıdaki örnek
2. Görüntülü Reklam Ağı : Reklamverenler, internetteki çok sayıda web sitesinde görünmek için görüntülü reklamlar oluşturur.

Bing Reklamları

Microsoft'un sahibi olduğu Bing'in üç arama motoru vardır - Bing, Yahoo ve AOL - yani bir platformda reklam verdiğinizde, reklamınız aslında üçünde de görülür. Bu, Bing, Yahoo ve AOL'nin sahip olduğu ve işlettiği tüm sitelerin yanı sıra çeşitli ortak sitelerde arama yapanlara kampanyalar açar:

Bing Ads ve Google Ads

Görünen URL'ler, açıklama metni, anahtar kelimeler ve tıklama oranı gibi bazı temel yönlerde Google Ads ve Bing Ads'in nasıl karşılaştırıldığına bakalım.

Görünen URL

Hem Google hem de Bing, reklam başlığının altında görünen URL'ler gösterir. Bing, görünen URL'lerini kalın biçimlendirmeyle vurgular. Google Ads şunları yapmaz:

Açıklama metni

Daha önce Google, her biri 35 karakterle sınırlı iki ayrı açıklama satırına izin veriyordu ve Bing, maksimum 71 karakterden oluşan bir satır sunuyordu. Artık hem Google hem de Bing, daha uzun bir açıklama alanında 80 karaktere izin veriyor.

anahtar kelimeler

Hem Google hem de Bing, bir anahtar kelime araştırma aracı, geniş eşleme ve negatif anahtar kelime hedefleme sunar. İki platform arasındaki temel fark, anahtar kelimeler için trafik hacminin Bing'de çok daha düşük olmasıdır.

Tıklama oranı

Hem Yahoo hem de MSN finansal raporlama sunduğundan, Bing reklamları alışveriş ve finansal hizmetler arama sektörleri için daha yüksek TO'lara sahip olma eğilimindedir. Bunun nedeni, pek çok alışveriş ve finansal kaynak sunmaları ve bu platformlardaki bu arama dikeylerindeki reklamların, yüksek oranda ilgili potansiyel müşterilere ulaşmaları, daha fazla etkileşim almaları ve daha yüksek TO'ya sahip olmalarıdır.

Bu liste, bir reklam platformu seçerken göz önünde bulundurulması gereken temel faktörlerden ikisi olan erişim veya maliyetten bahsetmedi. Çünkü kendi bölümlerini hak ettiklerini düşünüyoruz.

Erişim: Bing Ads ve Google Ads

Google'ın arama motoru pazarına hakim olduğu ve bu nedenle daha büyük bir arama hacmine ve daha fazla erişime sahip olduğu iyi bilinmektedir. Hiçbir şekilde yatırım yapmaya değer tek arama motoru değiller. Bing ağı da hızla büyüyor. Sadece rakamlara bir göz atın:

• Bing artık dünya çapında masaüstü arama motoru pazar payının %34'üne sahip
• Bing Ağında aylık 5,4 milyar arama yapılıyor
• 136 milyon benzersiz arama yapan kişi Bing Ağını kullanıyor

En önemlisi, Bing Ads, Google AdWords ile ulaşılamayan 63 milyon arama yapan kişiye ulaşıyor. Dolayısıyla, Bing Ads kullanmıyorsanız, bu önemli miktarda kaçırılmış bir fırsattır.

Artan görünürlüğe ek olarak Bing, reklamverenlerin daha yaşlı ve daha eğitimli bir kitleye ulaşmasını sağlar. Pasta grafiğin gösterdiği gibi, Bing Ağının neredeyse %40'ı 35 ila 54 yaş aralığındadır ve Bing kullanıcılarının yaklaşık dörtte üçü 35 yaşın üzerindedir:

Ayrıca, Bing Ağının yaklaşık üçte birinin hane geliri 100.000 ABD Dolarının üzerinde ve Ağın neredeyse yarısının hane geliri 75.000 ABD Doları veya üzerindedir:

Buradaki nokta, Reklamların daha fazla kişiye ulaşmasına ve daha yüksek arama hacimlerine sahip olmasına rağmen, Bing'in daha geniş bir kitleye (belirli bir müşteri demografisi) ulaşmanıza ve yalnızca AdWords'ten daha iyi sonuçlar elde etmenize olanak sağlamasıdır.

Maliyet: Bing Ads ve Google Ads

Bing'in hacim olarak eksikliğini performansta kesinlikle telafi ediyor. Bütçeler sektöre ve her bir reklamverene göre dalgalanma gösterse de, belirli bir dijital pazarlama ajansı, Bing'in AdWords kampanyasının yalnızca %20 - %35'ini harcadığını tespit etti:

Bu örnek, Bing PPC'nin teklif veren reklamverenler için çok daha az rekabete sahip olması nedeniyle mümkündür. Dolayısıyla, tıklamalar daha ucuzdur ve reklamverenler, harcadıkları paranın karşılığını daha fazla alır.

ReportGarden'a göre, Bing Ads'de ortalama TBM 7,99 ABD Doları ve Google AdWords'te 20,08 ABD Doları'dır:

Aslında, Bing Ads'deki ortalama tıklama başına maliyet, AdWords'e kıyasla %70'e kadar daha düşük olabilir. Bir Arama Motoru Kişileri araştırması, otomotiv endüstrisinde Bing PPC'deki TBM'lerin Google'dan %32,5 ve sigorta sektöründe %59,2 daha düşük olduğunu buldu.

Her bir reklam platformunun maliyetlerini karşılaştırırken, Bing ve Google'ın her zaman aynı trafiği almadığını unutmamak önemlidir. Bazı durumlarda, Bing Ads TBM'si daha düşüktür, ancak trafik kalitesi de daha düşüktür, bu nedenle reklamverenler bir dönüşüm için AdWords'te yaptıklarından daha fazla ödeme yapmak zorunda kalır. Ancak bunun tersi de doğru olabilir — doğru trafikle Bing PPC, daha düşük bir TBM ile daha fazla satış sağlayabilir. Neyse ki, Bing'de rekabet daha düşük olduğundan, ihtiyacınız olan trafiği düşük bir maliyetle elde etmek daha kolaydır ve bu da daha iyi bir yatırım getirisi sağlar.

Bing PPC ile daha fazla avantaj

Bing Ads yalnızca genişletilmiş erişim, daha eski ve daha yüksek gelirli bir kitle demografisi, daha az rekabet, daha düşük TBM ve potansiyel olarak daha iyi yatırım getirisi demek değildir. Diğer faydalar devreye giriyor.

Google Ads kampanyanızı içe aktarın

Platform, bir Bing Ads hesabı oluşturduktan sonra, reklamverenlere mevcut Google AdWords kampanyalarını doğrudan Bing Ads'e aktarma seçeneği sunar. Yalnızca birkaç tıklamayla, her şeyi sıfırdan yeniden oluşturmak zorunda kalmadan kampanyanız çalışır durumda:

Artırılmış taneli kontrol

Bing, reklam grubu düzeyinde daha ayrıntılı hedefleme sunar. Google, reklamverenlerin ağ, konum, dil, reklam zaman planlaması ve reklam rotasyonu ayarlarını kampanya düzeyinde belirlemesine izin verirken, reklam grupları kampanya düzeyindeki ayarlarla sınırlı kalır. Bing Ads ise reklam grubu düzeyinde de ayarlamalar yapılmasına olanak sağlıyor. Bing, reklamverenlerin farklı reklam kampanyalarını farklı saat dilimlerine atamasına da olanak tanır; bu, AdWords'ün sunmadığı bir işlevdir.

Geliştirilmiş cihaz hedefleme

Bing Ads, mobil reklam hedeflemesinin AdWords ile ne kadar sınırlı olabileceğinden, Google AdWords'ü cihaz hedeflemede geride bıraktı. Bing, reklamverenlerin cihaz türlerine ve işletim sistemlerine göre belirli kitleleri hedeflemesine olanak tanır. Ayrıca, yalnızca mobil kullanıcıları hedeflemek istediğinizde kampanya reklamlarını masaüstlerinde göstermeme seçeneği sunar.

Site bağlantısı uzantıları

Tıpkı AdWords gibi, Bing PPC de reklamverenlere, arama yapan kullanıcıları tıklamaya ikna edebilecek ek bilgiler ekleme şansı sunar. Bu ekstra bağlantılar, fiyatlandırma, demolar, içerik indirmeleri, ücretsiz denemeler ve daha fazlasından farklılık gösterebilir. Her ücretli arama ağı reklamının site bağlantısı uzantılarını göstereceği garanti edilmez, bu nedenle, reklamın tamamı SERP listesindeki diğerlerinden çok daha büyük olduğundan, görüntülendiklerinde kullanıcının dikkatini daha fazla çekerler.

İşte AdWords'ten bir örnek; "Fiyatlandırma" ve "CRM Demosunu İzle", kendi ilgili URL'lerine sahip site bağlantısı uzantılarıdır:

Daha fazla şeffaflık

Bing, arama ortaklarıyla ilgili ayrıntıları ifşa ederken tamamen şeffaftır ve reklamverenlerin trafiklerinin tam olarak nereden geldiğini görmelerine olanak tanır. Platform, bir kampanyadaki her arama ortağının performansı hakkında, gösterimlerden dönüşümlere kadar tüm metriklere ilişkin ayrıntılar da dahil olmak üzere ayrıntılı raporlar sunar.

Daha yüksek etkileşim ve dönüşüm oranları

PPC reklamlarını tıklayan Bing kullanıcıları, gönderildikleri siteler ve tıklama sonrası açılış sayfalarıyla daha fazla etkileşim kurma eğilimindedir. Ayrıca çok daha yüksek oranlarda dönüşüm sağlarlar. Yukarıda bahsedilen Arama Motoru Kişileri araştırması, otomotiv endüstrisindeki kullanıcıların Google reklamlarından %10 - %56 daha yüksek oranlarda dönüşüm sağladığını tespit etti.

Bing Ads sertifikasının avantajları

AdWords'ün sertifikasyon programına benzer şekilde, Bing Ads müşterileri, bir Bing Ads Akreditasyonu almak için bir eğitim kursuna ve ardından bir akreditasyon sınavına (en az %80 puan almalıdır) katılabilir. Bir kez kazanıldığında, bu rozeti sergilemek özellikle yeni bir işi kapatırken yararlı olabilir.

Hallam İnternet pazarlama ajansı, Bing Ads sertifikası almış bir marka örneğidir. Sağ alttaki üye rozetini görüyor musunuz?

Reklamverenler, Bing Ads Akredite Uzmanı olarak çeşitli avantajlar elde eder:

• Web sitelerinde, kartvizitlerde, kırtasiye malzemelerinde, özgeçmişlerde ve diğer pazarlama malzemelerinde resmi üye rozeti ile Bing Ads uzmanı olarak tanınma
• Akredite Profesyonel üyelik dizinine yerleştirme
• Sosyal medya platformlarını ve paylaşım sitelerini içeren güncellenmiş Bing Ads profilleri
• özgeçmiş oluşturma

Peki, Bing reklamlarını mı yoksa Google reklamlarını mı kullanmalısınız?

Umarım şimdiye kadar en iyi dijital reklamcılık stratejisinin, bütçeniz izin verdiği sürece her iki platformdan aynı anda yararlanmak olduğu anlaşılmıştır.

Google AdWords, dijital reklamlar konusunda ilk akla gelen olabilir, ancak Bing, TBÖ stratejinizi tamamlamak ve çevrimiçi varlığınızdaki tüm boşlukları doldurmak için mükemmeldir. AdWords kampanyalarınıza eşlik eden Bing Ads ile erişiminizi yeni ve benzersiz bölgelere genişletebilirsiniz. Ve Google daha fazla arama hacmine sahip olsa da, Bing daha yüksek konumlandırma, daha az teklif verme rekabeti ve genellikle daha düşük bir tıklama başı maliyetle övünür.

En güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Dijital Reklamcılık Referans Kılavuzu'na bakın. Ardından, web'in en güçlü tıklama sonrası otomasyon platformu olan Instapage ile reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına optimum tıklama sonrası açılış sayfası sağlayan ikna edici reklam kampanyaları oluşturmak için hem Bing Ads'i hem de Google Ads'i kullanın.