Bing Ads ile Facebook Reklamlarının Karşılaştırması ve Her Platformun Artıları ve Eksileri

Bütçesi kısıtlı olan pazarlamacılar, Bing Ads ile Facebook Ads'i karşılaştırmayı düşünmelidir. Arama motoru ve sosyal medya platformu, ana rakipleri olan Google Ads'den daha düşük tıklama başına maliyete (TBM) sahipken, çeşitli reklam türleri ve önemli erişim sunmaya devam ediyor.

Bing Ads, yalnızca Google Ads'in ulaşamadığı 63 milyon arama yapan kişiye ulaşmakla kalmaz, aynı zamanda Bing Ads'in ortalama TBM'si de %70'e kadar daha düşük olabilir. Bazı endüstriler için bu, önemli ölçüde tasarruf ederken yeni müşterilere ulaşma fırsatı sunar.

Bu arada, Facebook, işletmelere bir sosyal medya platformunda paralarının karşılığını büyük bir patlama sunmaya devam ediyor. Aylık 2,3 milyardan fazla aktif kullanıcı ve tüm sektörlerde ortalama 1,72 ABD Doları değerindeki TBM ile, her büyüklükteki bütçenin büyük bir kitleye ulaşma şansı vardır.

Ancak Facebook Reklamları ve Bing Reklamları arasında işletmeniz için en iyi platform hangisidir? Bu makale, reklam türleri, hedef kitle, hedefleme seçenekleri, amaç, analitik ve sektör dahil olmak üzere çeşitli faktörleri karşılaştırarak seçim yapmanıza yardımcı olacaktır.

Bing Ads ve Facebook Reklamlarının Karşılaştırması

Bing ve Facebook, sırasıyla 1,54 ABD Doları ve 1,72 ABD Doları ile benzer bir ortalama TBM'ye sahiptir. Ancak, benzerlikler hemen hemen burada bitiyor.

Bing Reklamları, bir arama kullanıcısı Bing ağı içinde bir şey aradığında görünürken, Facebook Reklamları, bir kullanıcının özellikle o ürünü veya hizmeti arayıp aramadığına bakılmaksızın platform içinde görünür. Her ikisi de potansiyel olarak çok farklı satın alma niyetleri olan farklı kitlelere ulaşmaya hazır. Ayrıca, her platformdaki reklamlar farklı görünür ve davranır.

reklam türleri

Bing

Bing, temel metin reklamlardan medya açısından daha zengin seçeneklere kadar değişen birkaç farklı reklam türüne sahiptir.

Genişletilmiş metin reklamlar, standart metin reklamların yerini almıştır ve bu örnekte olduğu gibi, reklamın gövdesinde başlık hariç 180 adede kadar karakter sağlar:

Bu biçimde bir başlık, görünen URL, kısa açıklama ve bazen reklam uzantıları bulunur. Reklamlar, arama yapanları daha fazla bilgi sağlayacak bir tıklama sonrası açılış sayfasına gitmeye ikna etmeyi ve onları bir teklife dönüşmeye ikna etmeyi amaçlar.

Ürün kataloğunuzdaki fotoğrafları, promosyon metnini, fiyatlandırmayı ve satıcı bilgilerini görüntüleyen ürün reklamları da vardır:

Microsoft Kitle Reklamları, makalelere veya MSN, Microsoft Edge ve Microsoft Outlook gibi premium sitelere yerleştirilen yerel reklamlardır:

Bing, Windows 8.1 Akıllı Arama sonuçlarında görüntülenen Akıllı Arama reklamlarını da kullanıma sunmuştur. Bu reklamlar, açılış sayfanızın bir önizlemesini içerebilir:

Bing Ağı'nın tamamı (Bing'in sahibi olduğu ve işlettiği tüm web siteleri ve Yahoo ve AOL gibi ortaklar dahil), ortak kullanılan tüm arama ortak siteleri veya her ikisi için arama sonuçlarında reklamların görüntülenmesini seçebilirsiniz.

Facebook

Ayrıca, tümü medya açısından zengin olacak ve sosyal medya platformundaki etkileşimi en üst düzeye çıkaracak şekilde oluşturulmuş birkaç farklı Facebook Reklamı türü vardır. Aşağıdakiler, mevcut birçok seçenekten sadece birkaçıdır.

Hızlı Deneyim reklamları, video, dergi tarzı fotoğraf düzenleri ve hatta açılış sayfalarını taklit edebilen çeşitli tasarım seçeneklerine sahiptir:

Messenger Ads, işletmelerin kullanıcılara yüksek düzeyde hedeflenmiş reklamlar göndermesine ve onlarla doğrudan özel görüşmelerde bağlantı kurmasına olanak tanır:

En yeni reklam türlerinden biri, kullanıcıların bir oyunu yüklemeden önce test etmelerine olanak tanıyan Oynanabilir Reklamlardır:

Ayrıca, kullanıcıların keşfedebileceği bir ürün kataloğu işlevi gören klasik fotoğraf reklamları, video reklamları, Facebook Hikayeleri reklamları, Slayt gösterisi reklamları ve Koleksiyon reklamları da vardır. Gerçekten de her işletme türüne uygun bir Facebook Reklam biçimi olduğunu gösteriyor.

Facebook, Bing Ads'ten daha göz alıcı görseller ve etkileşim sunsa da bu, onu işletmeniz için daha iyi bir seçim yapmaz. Ayrıca, aşağıdaki birkaç başka faktörü de göz önünde bulundurun.

Kitle

Dünyanın yaklaşık üçte birinin platformu kullandığı Facebook'un izleyici kitlesi, demografiye eşit bir şekilde dağılmıştır. Pew Araştırma Merkezi'nin bir raporu, 75.000 ABD Doları veya daha fazla kazanan ABD'li yetişkinlerin %75'inin ve lisans veya daha fazla diplomaya sahip ABD'li yetişkinlerin %77'sinin Facebook kullandığını gösteriyor.

137 milyon benzersiz arama yapan Bing'in önemli ölçüde daha az kullanıcısı var. Ancak bu kullanıcılar, masaüstü bilgisayarlarından alışveriş yaparken internette ortalama arama yapanlara kıyasla %36 daha fazla çevrimiçi harcama yapıyor.

Facebook'un hedef kitlesi tüm demografiyi daha eşit bir şekilde temsil ederken, Bing'in hedef kitlesi daha yaşlı ve daha eğitimli olma eğilimindedir. Bing Ağı kullanıcılarının %40'ı 35-54 yaşları arasında olup, ağın üçte biri lisans derecesi ile, %17'si ise yüksek lisans mezunudur. Ayrıca, Bing Network izleyicilerinin üçte birinden fazlasının hane geliri 100.000 ABD Doları veya daha fazlayken, %55'inin en az 75.000 ABD Doları vardır:

Hedefleme seçenekleri

Bing, belirli arama anahtar kelimeleri etrafında kampanyalar oluşturmaya ek olarak, işletmelerin aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç temel yolla kullanıcıları hedeflemesine olanak tanır:

• Coğrafi konum
• Haftanın günü
• Günün zamanı
• Cinsiyet ve yaş
• Cihaz (masaüstü veya mobil)

Bing, daha önce bir web sitesinden ayrılan ziyaretçilerin yeniden hedeflenmesine yardımcı olmak için yeniden pazarlama uzantıları sunar. Başlamak için siteye Evrensel Etkinlik İzleme etiketini yüklemeniz gerekir.

Facebook, yalnızca Bing'in sağladığı hedefleme seçeneklerinin tümünü sunmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıları aşağıdaki şekillerde hedefleyerek işletmelerin hedef kitleleri hakkında daha da spesifik olmalarını sağlar:

• Eğitim
• İlişki durumu
• İlgi alanları ve hobiler
• İş ismi
• Önceki satın alma davranışı
• Sayfalara veya olaylara bağlantılar

Bing gibi, Facebook da bir markayla önceden temas kurmuş olan kitlelerle yeniden etkileşime geçebilir. İşletmeler, halihazırda CRM'lerinde bulunan kişileri hedefleyebilir, site ziyaretçilerini yeniden hedeflemek için Meta Piksel'i kullanabilir ve hatta bir Facebook SDK yükleyerek bir markanın uygulamasının kullanıcılarını yeniden hedefleyebilir.

niyet

Niyet, kişinin ne kadar nitelikli olduğunu ve din değiştirme olasılığının ne kadar yüksek olduğunu işaret edebilir. Platformların birincil kullanımlarındaki farklılıklar nedeniyle, Bing ve Facebook kullanıcılarının genellikle farklı amaçları vardır.

Facebook kullanıcılarının genellikle oturum açtıklarında herhangi bir şey satın alma niyeti yoktur, çünkü platformun birincil kullanımı arkadaşlar ve aile ile bağlantı kurmaktır. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, tüm sektörlerde Facebook reklamları için ortalama tıklama oranı (TO) iç karartıcı bir şekilde %0,9'dur:

Bu, işletmelerin bu pazarı göz ardı etmesi gerektiği anlamına gelmez çünkü bu tıklamaların ortalama dönüşüm oranı tüm sektörlerde %9,21'dir.

Bing kullanıcıları genellikle sorunlarına bir çözüm olan yanıtlar ararlar. Dolayısıyla, doğası gereği doğru çözümü sağlayabilen işletmeler için daha nitelikli potansiyel müşteriler olabilirler. Beklendiği gibi, Bing Ads için tıklama oranları Facebook Reklamlarından daha yüksek olma eğilimindedir ve tüm sektörlerdeki ortalama TO %2,83'tür:

Ancak, Bing Ads'in ortalama dönüşüm oranı, tüm sektörlerde %2,94 ile Facebook Reklamlarından daha düşük. Bunun nedeni, Bing kullanıcılarının bir satın alma işlemine karar vermeden önce büyük olasılıkla etrafta alışveriş yapması ve seçenekleri karşılaştırması ve Facebook'a kıyasla arama motorunda muhtemelen daha az zaman harcaması ve işletmelerin onları yeniden pazarlama şansı vermesi olabilir.

Örneğin, bir kişinin her ay Google'ın arama motorunda geçirdiği ortalama süre 1 saat 47 dakika iken, bir kişinin her gün Facebook'ta geçirdiği ortalama süre 41 dakikadır.

Analitik

Hem Bing hem de Facebook, reklam kampanyalarının genel etkinliğini ölçebilir, ancak her birinin diğerinin sahip olmadığı birkaç avantajı vardır.

Bing Ads performans raporları, işletmelerin reklamları tıklayan kullanıcılar için etkileşim metriklerini anlamalarına yardımcı olan analitik araçlar sağlamanın yanı sıra kampanya etkinliğini de izler ve işletmelere sayıları tam olarak nasıl yorumlayacaklarını gösterir:

Bing Web Yöneticisi Araçları, Bing Ads ile ilişkili değildir, ancak ziyaretçilerin bir web sitesini nasıl kullandığını ve markaların YG'yi artırması için sitede nelerin iyileştirilmesi gerektiğini göstererek kampanya etkinliğini artırabilir.

Facebook ile işletmeler, web sitelerine Meta Piksel'i yükledikten sonra reklam kampanyalarının etkinliğini takip edebilir. Facebook, işletmelerin reklam kampanyalarının mağaza içi satışlar gibi çevrimdışı dönüşüm etkinlikleri üzerindeki etkisini ölçebilmesi için çevrimdışı ölçümler de sunar.

TV ve Facebook reklamlarının birlikte ne kadar iyi çalıştığını ölçen bir işlev bile var. Etki boyutunu maliyetle karşılaştırır ve en uygun maliyetli stratejiyi önerebilir:

B2B veya B2C misiniz?

İşletmenizin bireysel tüketicilere veya diğer işletmelere satış yapıp yapmaması, hangi platformun sizin için en iyi olduğu konusunda muhtemelen büyük bir rol oynayacaktır.

Facebook ne zaman en iyisi olabilir?

Genel olarak Facebook, doğrudan tüketicilere (B2C) satış yapan işletmeler için daha umut vericidir. Facebook'un çeşitli görsel reklam türleri ve düşük ortalama TBM'si, onu daha düşük fiyat noktalarında ürün ve hizmetler için ideal kılmaktadır. Düşük tıklama oranlarının da gösterdiği gibi, kullanıcıların oturum açtıklarında ürün satın alma niyeti çok azdır veya hiç yoktur. Bununla birlikte, eğitim, fitness ve emlak gibi sektörlerin tümü, B2B ile aynı veya daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir, bu da kullanıcıların yaşam kalitelerini artırabilecek ürünlere açık olduğunu gösterir.

Bing ne zaman en iyi olabilir?

Bing, diğer işletmelere (B2B) satış yapan işletmeler için daha mantıklı bir seçimdir. Bing kullanıcıları aktif olarak sorgularına bir çözüm arıyorlar ve bu nedenle daha nitelikli müşteri adayları oluyorlar. Bing'de reklamların Facebook'a göre daha yüksek TO'ya sahip olması, kullanıcıların ihtiyaçlarına yönelik bir çözüm aradığını gösterir. Bing'in hedef kitle demografisi, kullanıcıların genellikle daha yaşlı, daha eğitimli ve yılda 75.000 ABD doları veya daha fazla kazandığını gösteriyor; bu da onların satın alma gücüne sahip konumlarda olduklarını gösterebilir.

Ancak Facebook'un yine de B2B markalar için çalışabileceğini belirtmekte fayda var. Platformda B2B reklamların dönüşüm oranı %10,63 ile tüm sektörler genelindeki ortalama %9,21'in üzerindedir.

Hangi reklam platformu en iyisidir: Facebook veya Bing Ads?

Biri ya da diğeri olması gerekiyorsa, cevap işletmenizin ne sattığı ve onu nasıl satmak istediğinizde olabilir. Facebook'un izleyicileri, son derece görsel ve ilgi çekici B2C reklamları için hazırlanırken, Bing, pazarlama yolculuğunda daha ileride olan B2B müşterileri için anlamlıdır. Ancak, her iki platformda da kampanyalar yürütüp test edene kadar markanız için hangi reklam platformunun daha anlamlı olduğunu bilemezsiniz.

En iyi senaryo, her iki platformda da deneme yapmaktır. Bing Ağına reklam yerleştirmek, çözümleri araştıran işletmeleri veya bireyleri hedeflerken, Facebook Reklamları bu site ziyaretçilerini yeniden hedefleyebilir ve potansiyel müşterileri besleyebilir. Hepsinden iyisi, hem Bing hem de Facebook reklamlarının nispeten düşük TBM'si, bunu mütevazı bütçeler için bile mümkün kılabilir.

Bing veya Facebook reklamlarınızı tasarlamaya başlamadan önce, her biçim için gerekli reklam özelliklerini ve hedefleme seçeneklerini bilmeniz gerekir. Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzu, tüm bunların yanı sıra gerçek dünyadan örnekler ve kampanyalarınızdan YG'yi en üst düzeye çıkarmanızı sağlamak için reklam sonrası tıklama deneyimi için bir kontrol listesi içerir.