2022'de Bilmeniz Gereken En Büyük 7 Programlı Reklamcılık Trendi

giriiş

Programatik reklamcılık 1994 yılı civarında başladı – neredeyse 30 yıl önce! İnternette çıkan ilk reklam olan görüntülü reklam büyük bir başarıydı. Kullanıcılar, yeni konsept onlar için büyüleyici olduğu için banner'a tıklıyordu.

Çevrimiçi yerel reklamcılık fikri, birkaç yıl sonra ortaya çıktı. İnsanlar doğal reklamcılık kavramını XX yüzyılın başlarından beri biliyor olsalar da, “doğal reklamcılık” terimi ilk kez 2011 yılında kullanılmaya başlandı.

Gördüğünüz gibi, programatik reklamcılık nispeten yeni bir şey. Banner reklamlar ortaya çıktıklarında büyük bir başarı elde ettiler. Hala iyi gidiyorlar, ancak eskisi kadar etkili değiller. Bir süredir ortalıkta olan şeyler canımızı sıkmaya başlıyor ve dikkatimizi daha önce görmediğimiz yeni şeylere kaydırıyoruz. İşte bu yüzden şirketler ve reklamcılar, kullanıcıların ilgisini çekecek ve onları dönüştürecek yeni, taze reklam türleri bulmaya çalışıyor.

Bu noktada şunu merak ediyor olabilirsiniz: “Pazarlamanın geleceği programatik reklamcılık mı?” Bu soruyu yanıtlamanıza ve güncel kalmanıza yardımcı olacak programatik reklamcılık tahminini tartışalım!

1. 5G Programlı Endüstriyi Güçlendiriyor

5G, 5. nesil mobil ağları temsil eder ve LTE'den (Uzun Vadeli Evrim) 20 kat daha hızlıdır. Hız, saniyede 20 GB'a kadar ulaşabilir! Bu, programatik reklam sunumu için ne anlama geliyor? Hiper hızlı gerçek zamanlı teklif verme.

Programatik için bazı avantajlar ve zorluklar:

• Gecikmeler ortadan kalkar – 5G, daha hızlı yükleme ve web sitesinin tam olarak iyi kalitede görünmesi için daha kısa bekleme süreleri anlamına gelir.
• Daha iyi reklam görüntülenebilirliği – 5G tarafından desteklenen programatik teknolojiler dünyasında, web siteleri daha hızlı yüklenir ve reklam görüntülenebilirliği artar. Neden? Niye? HubSpot araştırmasına göre, insanların %36 oranında reklam engelleyici yüklemesinin nedeni sayfa yüklemeyi hızlandırmaktır. Ancak 5G'nin tanıtılması, web sayfasının içeriğini yüklemek için gereken sürenin daha kısa olacağı ve böylece daha az kişinin reklam engelleme yazılımı kullanmaya karar verebileceği anlamına gelir. Yani, bu reklam görüntülenebilirliğini getirecektir.
• Daha yüksek reklam çözünürlüğü – Daha hızlı yükleme süresi, muhtemelen daha kaliteli kullanıcı deneyimi sağlar ve sayfa ve reklam görüntülemeleri artacaktır. Sonuç olarak, internet kullanıcıları hem web sitelerinden hem de reklamlardan daha iyi kalite ve daha yüksek çözünürlük bekleyecek ve eskisinden daha iyi kalite sağlamaları gerekeceğinden reklam verenlere meydan okuyacaktır.

2. Sesle Etkinleştirilen Reklamlar

Birçok şirket, akıllı telefonları, bilgisayarları ve ayrıca satılan akıllı hoparlörleri kullanırken mevcut olan sesle etkinleştirilen sanal asistanları ile ortaya çıktı. Sesli asistanlar, sorularınızı yanıtlayacak ve günlük işlerinizde size yardımcı olacaktır. Sesle etkinleştirme, artık hem telefonunuzu tutarken hem de elleriniz meşgulken internette arama yapabileceğiniz anlamına gelir.

Sesli asistanlar, reklam dünyasında daha fazla sayıda arama ve önemli dönüşümlerle sonuçlanabilir. Daha fazla arama, daha kişiselleştirilmiş reklamları garanti ederek, tıklama ve dönüşüm sayısını artırabilir.

3. Çerez Sonrası Dünyada İçeriğe Dayalı Hedefleme ve Birinci Taraf Verileri

Tarayıcılarımız, küçük metin dosyaları olan çerezleri depolar. Gezindiğiniz web sitesi birinci taraf tanımlama bilgileri oluşturur (örneğin, alışveriş sepetinizde ne bıraktığınızı hatırlar).

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, diğer şirketlere (esas olarak programatik reklam teknolojisi endüstrisinden) ait küçük veri bloklarıdır. Genellikle ziyaret ettiğiniz bir web sitesinin ortaklarına aittirler. Belirli bir kod, komut dosyası veya etiket, tanımlayıcı ve bağlayıcı olarak çalışan bir üçüncü taraf tanımlama bilgisini bırakır. Çerezler ziyaretçileri etiketler ve bu sayede reklamcılar daha sonra bu kişiyi çevrimiçi olarak yeniden hedefleyebilir ve onlara kişiselleştirilmiş bir reklam sunabilir.

Basitçe söylemek gerekirse, üçüncü taraf çerezleri çok önemlidir ve bunların ortadan kaldırılması programatik gelecek için görünür sonuçlar doğuracaktır. Ne yazık ki, bu kurabiyelerin ölümü ufukta titriyor.
Şubat 2020'de Google, üçüncü taraf çerezlerini kullanmayı bırakacağını duyurdu. Başlangıçta, herkes aşamalı çıkışın daha erken gerçekleşeceğini düşündü. Şimdi söylentiye göre 2022'den 2023'e ertelediler. Bu, bu çerezlerin muhtemelen gelecek yılın sonunda ortadan kalkacağı anlamına geliyor.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerine birçok reklam fırsatı borçluyuz: hedefleme, sıklık sınırı, ölçüm ve ilişkilendirme. Bir şeyin bu boşluğu doldurması gerekiyor .

Burada birinci taraf verileri devreye girebilir ve reklamverenlere göz atma davranışından ve kullanıcı tercihlerinden başlayarak çok büyük miktarda çok değerli veri getirebilir. Başka birçok olasılık taşırlar.

Digiday'e göre, reklamverenler birinci taraf verilerini şu şekilde kullanabilir:

• Kullanıcı veri setini genişletme
• Kayıt duvarları
• Kitle segmentasyonu ve içeriğe dayalı hedefleme

Verilerine göre , pazarlama uzmanlarının %51'i şimdiden içeriğe dayalı hedeflemeye daha fazla yatırım yapmaya başladı . Aynı zamanda, reklamverenlerin %43'ü gelecekte bu yöntemi kullanma konusunda iyimser.

İçeriğe dayalı hedeflemenin tam olarak yeni olmadığını hatırlamamız gerekiyor, ancak üçüncü taraf çerezleri yavaş yavaş geçmişte kaldı, bu konuda giderek daha fazla yenilik görmeye başlayacağız. Yaklaşan değişikliklerin çevrimiçi reklamcılık üzerinde önemli bir etkisi olacak ve bu da pazarlamacıları kullanıcının gizlilik düzenlemelerine uyumlu kalırken reklam sunmanın yeni yollarını keşfetmeye zorlayacak.

Ve 2026 yılına kadar 335 milyar dolara ulaşacağı tahmin edilen içeriğe dayalı reklamcılıkla, teşvik zaten orada. En iyi yanı, Voluum gibi reklam yazılımlarının bu endüstri dönüşümü için zaten hazırlanmış olmasıdır: çerezsiz izleme çözümlerimiz hakkında buradan bilgi edinin.

4. Oyun İçi ve Sesli Reklamcılık

Oyun endüstrisi tüm zamanların en yüksek seviyesinde. Sektörün küresel geliri, 2022 için tüm beklentileri aşan 300 milyar dolarlık seviyeye şimdiden ulaştı. Konsol oyunlarının yanı sıra PC'nin de büyümesi bekleniyor. Bu, içine girmek için daha iyi bir zaman olmadığı anlamına gelir.

Sektör geliştikçe, para kazanmanın yeni yolları ortaya çıkmaya başlıyor. Ve bu yollardan biri programatik reklamcılıktır! Oyun içi reklamlar, reklamverenlere birçok olasılık sunar; örneğin, yeniden hedefleme yatırım getirisini artırabilir .

Büyük olasılıkla, akış ve çok oyunculu mobil oyun da 5G'den faydalanacaktır. 5G'nin tanıtılması, oyun içi reklamların etkinliğini de teşvik edecektir. 5G ile internet kullanıcıları veri sınırları hakkında endişelenmeyi bırakabilir. Mobil operatörlerin muhtemelen bu konudaki hesaplamalarını önemli ölçüde değiştirmeleri gerekecek.

Reklamcılara ve yayıncılara gelince, oyun içi reklamlar hala nispeten yeni bir segment. Bu, yeni metriklerin ve fiyatlandırmanın henüz programatik reklamcılık pazarı tarafından belirlenmediği anlamına gelir.

Mobil cihazlarımızdaki oyun uygulamalarından istatistiksel olarak iki kat daha fazla müzik veya podcast dinlemek için zaman harcıyoruz gibi görünüyor. Bu mantıklı, değil mi? Oyun oynarken gerçekten ellerinizle başka bir şey yapamazsınız. Ama çalışırken, temizlik yaparken ve daha birçok şey yaparken müzik dinleyebilirsiniz, değil mi? Bu da reklamverenlere fırsatlar getiriyor!
Sesli reklamcılık, müzik akışı hizmetlerine (örn. Spotify, Apple Music), podcast'lere ve dijital radyolara yerleştirilen reklamları ifade eder. Nispeten yeni, oyun içi reklamcılık gibi. Genellikle marka açısından güvenlidir ve reklam engelleyicilere karşı dayanıklıdır. Sadece bu değil, podcast'lerin en çok dönüşüm sağlayan trafik kaynaklarından biri olduğu da ortaya çıktı.

özellikle yüksek düzeyde tüketici konsantrasyonu nedeniyle. Sosyal medya paylaşımlarından daha başarılı oldukları için sonuçlar şaşırtıcı.

5. OTT ve CTV Reklamları – Yeni Programatik Reklam Kanalları

Son yıllarda, OTT (Over The Top) ve CTV (Connected TV) reklam segmentinin giderek genişlediğini fark ediyoruz.

İlk kısaltma internette erişilebilen tüm akış hizmetlerini ifade ederken, ikincisi internet üzerinden film ve video akışı yapabilen tüm televizyon setlerini ifade eder.

Şu anda yaklaşık 200 milyon CTV kullanıcısı var . Birkaç yıldır Netflix, Hulu ve Amazon Prime gibi birçok akış platformuna erişebildik. 2019'un 4. çeyreğinde Disney, OTT pazarına büyük bir adım atan ve onun için bir güçlendirici olan kendi akış hizmeti Disney Plus'ı başlattı. Aynı zamanda, geleneksel TV'nin biraz modası geçmiş olduğunu gösteriyor.

Tüm bu platformlar artan bir izleyici kitlesine sahiptir ve OTT reklamları adı verilen programatik reklam yerleşimini kullanarak bundan yararlanma potansiyeline sahiptir. PwC, programatik TV reklamcılığının 2022'de küresel TV reklam gelirinin üçte birini oluşturacağını tahmin ediyor.

6. Çok Kanallı Reklamcılık

Daha önce de belirttiğimiz gibi, insanların telefonlarında geçirdikleri süre azalmıyor. Ayrıca, elektronik şirketleri piyasaya yeni cihaz modelleri çıkarmaya devam ediyor. Günümüzde bir tablete, akıllı telefona, akıllı saate sahip olabilirsiniz.

Endüstri, yeni bir şey bulmak ve insanların dikkatini çekmek için yarışıyor. Çok kanallı reklamcılık dünyasında, çerezler modası geçmiş bir teknolojidir çünkü insanlar tek bir cihazda birçok cihaz ve farklı tarayıcılar kullanır.

Çok kanallı reklamcılık, bahsedilen tüm cihazlara başarıyla ulaşır. Programatik reklam teknolojisi, reklamları farklı cihazlara uyacak şekilde özelleştirmeyi mümkün kılar.

Ancak çok kanallı reklamcılık tam olarak nedir ve çok kanallı reklamcılıktan farkı nedir?

Her iki kavram da kullanıcıların birden fazla platformda etkileşim kurmasını temel alır - ancak bunlar birbirinin yerine kullanılamaz. Çoklu kanal, belirli bir kanala ve kullanıcıların oradaki işlemleri tamamlama şekline odaklanırken, omnichannel, kullanıcıların birçok kanala ulaşabileceğini göz önünde bulundurur. Kullanıcılara, her etkileşimin dönüşüm olasılığını en üst düzeye çıkarması gereken en iyi deneyimi sunmaya çalışır.

Kullanıcıları birden fazla kanal üzerinden takip ederek, reklamcılar tercihleri ​​ve davranışları hakkında daha fazla bilgi edinirler. Sonuç olarak, tüketicilerin davranışlarını daha hassas bir şekilde izleyip tahmin edebilir ve dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarabilirler. Henüz denemek için cesaretlendirilmiş hissediyor musunuz?

7. Popüler Sektörler

Araştırmalar, ekran başında geçirilen sürenin hiç azalmadığını gösteriyor, bu da reklamcılara ve yayıncılara internetin yönettiği bir dünyada yeni inovasyon fırsatları, reklam biçimleri ve izleyiciler bulma şansı veriyor .

Bu, farklı reklam kategorilerini test etmek için birçok programatik fırsat sunar. Şimdiye kadar pek popüler olmayan reklam türleri çok karlı çıkabilir. Yani belki yeni bir şey denemeyi düşünmeye değer? Bir düşünelim.

İnsanların birçok kez gördükleri şeylerden kolayca sıkıldığı sonucuna vardık bile. Bir web sitesinde gezindiğinizi ve aynı reklam öğesini veya başlığı birkaç kez gördüğünüzü düşünün. En iyi durumda: Bir kez tıklayın ve bir daha asla tıklamayın çünkü arkasında ne olduğunu zaten biliyorsunuz. En kötü senaryoda, aynı içeriği tekrar tekrar görmek sizi aşırı derecede rahatsız eder.

Aynı şey belirli ürün ve hizmet kategorilerinde de olabilir. Bu yüzden parmağınızı nabzınızda tutmanız gerekiyor. Yapabileceğiniz en kötü şey, yavaş yavaş ölene kadar aynı teklifi göstermeye devam etmektir. Hangisinin insanların ilgisini çekmeye başladığını öğrenmek için farklı kategorilerdeki teklifleri denemelisiniz.

Diyet takviyeleri ile ilgili kategoriler oldukça uzun bir süredir popüler ve başarılı olmuştur. Ama ne yazık ki – ya da neyse ki – diğer kategoriler onların yerini alıyor!

Reklamverenlerin, örneğin elektronik aletler, giysiler, mücevherler ve aynı zamanda işle ilgili kategoriler, mobil uygulamalar vb. gibi tanıtımları yapan e-ticaret tekliflerine geçtiğini fark ettik. Reklamverenler olası her şeyden kaçınmak istediklerinden, meşru dikeyler artık ısınıyor. kampanyanın onay süreciyle ilgili sorunlar. Ve hiç şaşırmıyoruz!

Tahminler, perakende medyadan elde edilen gelirin dünya çapında 50 milyar dolara ulaşabileceğini söylüyor! 2020'ler için kapsamlı trend dikeyler listemizi okuyun.

Ve son olarak, hibrit dijital ve fiziksel deneyimlerden oluşan bir dünya olan metaverse hayat buluyor. Facebook ve Epic Games zaten bunlar üzerinde çalışıyor. Her ne kadar, şimdi bile oldukça fütüristik görünüyor. Etkileşimli video reklamlar, her yerde alışveriş yapılabilir deneyimlerin yükselişini hızlandıracak.

"Metaverse" vızıltıları, reklamverenleri para harcamaya teşvik edecek. Bu yeni kanal, yeni biçimler, yerleşimler ve daha da genç kitleler getirecek.

Reklamcılığın parlak geleceği.

Programatik reklamcılık sürekli gelişiyor ve potansiyelinin çoğu henüz keşfedilmeyi bekliyor.

Bu nedenle en yeni programatik satın alma trendlerini takip etmek çok önemlidir. Ürün ve hizmetlerinizi internette tanıtırken yeni taktikler ve kavramlar uygulayın.

Çevrimiçi reklamcılık işinde ve aynı zamanda başka herhangi bir işte kalırken her zaman hatırlamanız gereken en önemli şey, kendinizi durgunluğa bırakamayacağınızdır. Parmağınızı nabzınızda tutmanız ve sürekli olarak yeni şeyleri test etmeniz gerekiyor!

O zaman hazırlan! Tekliflerinizi ve yaratıcı öğelerinizi alın ve çevrimiçi reklamcılık alanında en başarılılardan biri olmak için bunları test etmeye hazır olun! Tabii ki, sektör lideri reklam izleyicinin desteğiyle!

Volume'u bugün deneyin!