Medya Satın Almada Teklif Stratejileri: Sprint mi Maraton mu?

Reklamcılık

giriiş

Mobil trafikten para kazanmak zor bir iş olabilir.

Mantıksal becerilere ihtiyacınız var ve aynı zamanda mümkün olan en iyi kararları vermek için deneyimlerinize ve içgüdülerinize güvenmeniz gerekiyor.

Ancak, yapmanız gerekeni tam olarak yapsanız bile, ilerlemenizi engelleyen dış güçler her zaman olacaktır.

Ve o kadar çoklar ki:

Bir teklifin faturasında ani bir değişiklik, ödemede düşüş, rekabette artış, trafik kalitesini kaybeden bir reklam ağı, insan riski vb.

Temel olarak, şehirdeki en iyi medya alıcısı olsanız bile , sonuçlarınızı etkileyebilecek dış etkenlerden etkilenmek her zaman kolaydır.

Zincirsiz Medya Satın Alma Stratejileri

Ekonomi çalışmasında aşina olmanız gereken bir ifade var:

"Ceteris paribus".

Karar verme süreçlerinin tüm değişkenlerin (dış faktörlerin) normal davranacağını dikkate alması gerektiği fikrini ifade eder.

Açıkçası , sonuçları etkileyebilecek olası olayların göz ardı edilmesi gerektiğini varsayar.

Reklamcılık

Her gün, ne tür kararlar verirsek verelim, hepimiz bu ilkeye uyuyoruz. Gerçekten de, şu anda dünyanın her yerindeki medya alıcıları, mevcut performansları analiz ediyor, teklifleri, hedefleri ve hacimleri ayarlıyor ve olağandışı performanslardan harici olayların sorumlu olmayacağını umuyor.

Öte yandan, vereceğiniz tüm kararlar sonuçlarınızı ve rakibinizin performansını etkileyecektir.

Bu etki çok önemlidir.

Seni bir oyuncu olarak tanımlayan şey bu; bu , pazardaki trafiği satın alma ve yönetme konusunda kendi özel ve tek yolunuza sahip olmanızı sağlar.

Hepimiz herkesin kâr istediğini biliyoruz, ancak bunu yapmanın yolu her duruma göre değişiyor.

Bu yüzden bir stratejinin gerekliliği hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir.

Bizim işimizde strateji çok önemlidir.

Hedefinize ulaşmak için kullanabileceğiniz birçok strateji var.

Bazen bir yaklaşım diğerlerinden daha iyi olabilir ve her anı buna göre anlamalı ve buna göre adapte olmalısınız.

Bu makalede, iki farklı stratejiyi vurgulayacağız ve aralarındaki temel farkları karşılaştıracağız.

Başarı için İki Strateji

Sprint konseptini kullanarak, bazı oyuncuların aynı anda maliyetleri en aza indirmeye çalışırken, hızlı sonuçlar elde etmek için nasıl çalıştıklarını göstermeye çalışacağız.

Öte yandan, Maraton kavramından bahsettiğimizde, tüm trafik detaylarınızla çalışarak, uzun vadeli bir ilişkide gelirlerinizi artırmak için yapmanız gerekenleri göstereceğiz.

Her iki strateji de tamamen geçerlidir ve herkes onlarla çalışabilir veya para kazanmanın farklı yollarını test etmek için bunları karıştırabilir.

Her zaman risk eğiliminizi düşünmeli ve her zaman bütçenizin farkında olmalısınız.

Yeni bir segmenti karlı hale getirmek zaman ve bazı optimizasyonlar gerektirebilir.

Yeni bir şeyi test ederken , temel fark yaklaşımımızdır.

Daha fazla nokta keşfetmek veya hedefimizi ayarlamak için öncelikle güvenilir veriler elde etmemiz ve ardından sonuçlara varmamız gerekiyor.

Sprint yaptığımızda, başlangıçta, iyi ve kötü performanslarla büyük miktarda trafikten kaçınacağız.

Bu olumlu veya olumsuz olabilir.

Maratonu seçtiğimizde o segment hakkında daha net bir fikre sahip olacağız ve performanslara göre çalışabiliriz.

Bununla birlikte, başlangıçta büyük veri yığınlarına da sahip olabiliriz ve sonunda optimize etmeden önce tüm iyiyi ve kötüyü satın almaya çalışabiliriz.

Elbette bazen taşıyıcı değişiklikleri, teklif optimizasyonları veya boş cepleri olan ortaklarla uğraşmak zorunda kalacağız.

Bu olduğunda, bu sorunun geçici olup olmayacağını anlamaya çalışmalıyız.

Kalıcı gibi görünmeye başlarsa, kampanyayı duraklatmadan önce olabildiğince fazla trafik tutmaya çalışmamız gerekir.

Aslında, teklifi veya hedeflemeyi yeniden uyarladıktan sonra olumlu kalmamız mümkündür.

Geçici gibi geliyorsa , performans geri geldiğinde her şeyi kurtarmak için her zaman mevcut konumumuzu korumaya çalışmalıyız.

Zararları en aza indirmek için kampanyalarınızı minimum sınıra indirmenizi tavsiye ederiz.

Bu durumda Sprint benzeri bir strateji , hedefimiz çok dar olduğu için bize fazla seçenek sunmuyor.

Ancak Maraton yolu bize yalnızca pozisyonları ve sınırlamaları azaltmakla kalmaz, aynı zamanda bir web sitesinin, işletim sisteminin veya cihazın karlı olup olmayacağını anlama olanağı verir ve bu nedenle hiç duraklamamıza gerek kalmaz.

Aynı miktarda trafik almak için 3 veya 4 kat daha fazla ödeme yaptığımızı tespit ettiğimizde bu bir rekabet uyarısıdır.

Bütçe seviyemize göre farklı yaklaşımlarımız var.

Bazı günler, pozisyonumuzu savunabilir ve rakiplerimizden daha fazla kalite elde etmek için para kaybedebiliriz veya – minimum sınırla bile yeni maliyetleri karşılayamazsak – rekabetimizin en fazla ödemeyi yapması için bir pozisyonu azaltmalıyız (eğer varsa Akıllı CPM ile çalışırlar) veya daha fazla trafik alırlar, bu da daha fazla maliyet anlamına gelir ve biz harcamalarımızı ayarlarız.

Bu durumlarda, Sprinter'lar minimum sınıra düşme eğilimindedir ve hala para kaybediyorsa kampanyayı duraklatın.

Öte yandan Maraton yaklaşımı ile hemen daha fazla seçeneğe sahip oluyoruz.

Rekabetimiz belirli bir hedefe odaklanabilir ve seçilen segmentte performansımızı koruyabilir/ayarlayabilir veya azaltabilir ve diğer özelliklerde her zamanki gibi çalışabiliriz.

İster stratejilerden birini ister diğerini kullanın, bunun hızlı bir oyun olduğunu her zaman aklınızda bulundurmalısınız.

Bir değişiklik yapmak istiyorsan, çabuk yap. “ Vakit nakittir ”.

Bir klişe gibi geliyor ama kampanyalarınıza başladığınızda, bunun çok mantıklı olduğunu anlayacaksınız!

Bu iki yaklaşım arasındaki bazı temel farklılıkları kontrol edelim:

Medya Satın Alma Stratejileri: Son Görüş

Normalde, profesyonel bir medya alıcısının bir Sprint stratejisine ihtiyacı olacaktır.

Nedenmiş?

Çünkü daha iyi bir nakit akışına sahip olmak için daha hızlı paraya ihtiyaçları var.

Gerçekten de, sıradan bir adamın yatırım yapacak binlerce doları yoktur ve bu nedenle daha az risk almak ister.

Ancak bir şirket için Maraton stratejisi başarının anahtarı olmalıdır.

Daha fazla zaman ve para yatırmanız gerekebilir, ancak potansiyel kâr daha yüksektir.

Reklamcılık

Çözüm

Sonuç olarak, her iki stratejinin de etkili olduğunu söyleyebiliriz.

Her şey gerçekten ne aradığınıza bağlı.

Bir Mobidea üyesiyseniz, şanslı bir insansınız.

Nedenini bilmek ister misin?

Çünkü bizimle çalıştığınızda o korkunç dış etkenlerin bir kısmının en aza indirildiğini bilirsiniz.

Sizin için orada olacağımıza güvenebileceğinizi biliyorsunuz.

Bir teklif suya düştüğünde, size mümkün olan en iyi performansı sunmak için orada olduğumuzdan eminsiniz.

İster hızlı bir Sprinter, ister dikkatli bir Maraton aşığı olun, her zaman en iyi fırsatlarımız hakkında güncel veriler sunuyoruz.

Bunları hızla keşfedin ve rekabette bir adım önde olacaksınız.

Herhangi bir şüpheniz varsa, terlemeyin!

Hesap yöneticinizle konuşun ve tavsiyelerinden değerli bir şeyler öğrenin.

En iyi medya alıcılarından biri olacağınızdan emin olalım!

Sonra görüşürüz!

Ayrıca bakınız:

• Medya Satın Alma Stratejisi: Başlangıç ​​Kılavuzu
• Medya Satın Alma Kampanyasında Hedefleme Nasıl Kullanılır?
• Kampanyalarınızı Hızlandıracak 10 Ana Medya Satın Alma İpucu
• Başarılı Bir Medya Alıcısı Nasıl Olunur?