Web'in Ötesinde: Uygulama Derin Bağlantısı Neden Sonraki Büyük Şeydir?

Bir uygulamanız varsa, o zaman uygulama indeksleme, radarınızda olduğundan daha fazlası olmalıdır - bu canlı SMX Doğu oturumunun konuşmacılarına göre bu bir uygulama olmalıdır. Mariya Moeva, Emily Grossman ve Igal Stolpner, uygulama indekslemeyi neden şimdi uygulamanız gerektiğine dair ikna edici anekdotlar ve gerçekler sunmak için sahne alıyor. Ayrıca nasıl yapılacağına dair ipuçları da veriyorlar.

Konuşmacılar:

• Mariya Moeva , Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti, Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , Mobil Pazarlama Uzmanı, MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner , Büyüme ve Pazarlama Başkanı, Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva: Bu Tuhaf Numara ile Uygulamanızı Dizine Alın!

Burada, uygulama dizine ekleme en iyi uygulamalarını ele alacaktır. Uygulamaları olan kişiler için pratik ve özel tavsiyeler olacağını söylüyor.

Uygulamaların neresindeyiz? Uygulama indekslemedeki ilerleme, web sitelerinin 1999'daki durumuna benzer. HTML ve CSS'de olduğu gibi, bugün sahip olduğumuz uygulamalarla ilgili belirlenmiş standartlar yok ve ilerledikçe öğreniyoruz. Google şu anda Android'de oturum açmış ve oturumu kapatmış kullanıcılar için derin uygulama bağlantılarını desteklemektedir. Yakında (Ekim ayında, Moeva diyor ki) iOS 9 evrensel bağlantılarını destekleyecekler ve ardından Safari'deki iPhone'lar için Google Arama'da uygulama derin bağlantılarını da göreceksiniz.

Google, 50 milyardan fazla uygulama bağlantısını dizine ekledi ve sayı her geçen gün artıyor. Android'deki aramaların yüzde yirmi beşi, uygulama derin bağlantılarını döndürür.

Öne çıkan örnek olay incelemelerini görmek için g.co/appindexingstudies adresini ziyaret edin. Bunları okumak için kendinize sorabilirsiniz: Bu size mantıklı geliyor mu? Ölçebileceğiniz bazı doğru KPI'lara sahip olun, böylece istediğinizi alıp almadığınızı görebilirsiniz.

Uygulama İpuçları

• Özel bir şema yerine http şemasını kullanın.
• Sitenizi uygulamanızla ilişkilendirin. Bunu Search Console veya Developer Console'dan yapabilirsiniz.
• Derin bağlantılarınızı yayınlayın. Bunu yapmak için uygulama dizine ekleme API'sini kullanmanızı önerir. Sayfanın bir başlığını ve açıklamasını gönderin ve Google sayfanın sonunda haritasını çizsin. Daha basit bir uygulamadır ve bir sıralama artışı ile birlikte gelir .

Neler Olduğunu İzleyin

Uygulamanızı Google Search Console'a ekleyin. Sorguların yanı sıra içeriğiniz için tıklamaları ve gösterimleri görebilirsiniz. Ayrıca şuraya giderek beta testinin bir parçası olabilirsiniz: g.co/SearchConsoleTester.

Hataları Kontrol Et

• Uygulamalar için Google olarak getir. Uygulamanızın Google tarayıcısında nasıl göründüğünü görün.
• Uygulamanızdaki değişiklikleri Google Play'e canlı olarak göndermeden test edebileceksiniz.
• API bilgileri için Google gibi getir:

Google, iOS için derin bağlantı yapabilmesi için altyapısını güncelledi. Bundan bir yıl sonra, uygulama içeriğini tıpkı web siteleri için yaptığımız gibi kullanıcıların önüne çıkaran, hakkında konuşabileceğimiz ortak bir standart bulmayı umuyor.

Not: Google'ın uygulama dizine eklemeyle ilgili belgelerini burada bulabilirsiniz: https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: App Store Modeline Karşı Arama Motoru Modeli

Uygulama mağazası modeli , uygulamada bulunan içerik türünün bir önizlemesini sağlayan meta verilerle ilgilidir. Yakın zamana kadar Google, içinde ne olduğunu anlamak için uygulamaların içine giremiyordu. Google iseniz ve amacınız dünyadaki tüm verileri dizine eklemekse bu bir sorundur.

Artık bir uygulama mağazası modeli yerine, derin bağlantıyla desteklenen bir arama motoru modeline bakıyoruz. Bu yollardan herhangi biriyle bir uygulama ekranına belirli bir URL atanır.

• HTTP şeması
• Android API'sı

Google Uygulama Dizine Ekleme

Grossman, Search Engine Land'de birlikte yazdığı ve pazarlamacıların uygulama içeriklerini Google Arama'da nasıl tanıtabileceklerini açıklayan bir makalenin başlığını gösteriyor.

Android

Özel şema URL'leri kullanıyorsanız, web işaretlemesi yapmanız gerekir. İşte derin bağlantı URL biçimi:

URL'lerinizi Google Play Developer Console veya Search Console ile senkronize edin.

iOS

iOS, dün gece itibarıyla geliştirici belgelerine eklendi. Bu, Google'ın daha önce yayınladığı belgelerden çok farklı bir belgedir.

iOS'ta evrensel bağlantıları desteklemek için uygulama indeksleme gereksinimleri:

• Kayıtlı bir alan
• Alan adınıza SSL erişimi
• Alanınıza bir JSON dosyası yükleyebilme

Uygulamanızı hazırlayın:

• Uygulama temsilcinizi değiştirin.
• Uygulamanızla ilişkili her etki alanını listeleyen Xcode'da bir yetkilendirme benimseyin.

Sunucunuzu hazırlayın:

• Uygulamanızın desteklediği içerikle ilişkili her etki alanı için bir elma-uygulama-site-ilişkilendirme dosyası oluşturun ve onu kök düzeyinde barındırın.
• İlişkilendirme dosyası bir HTTPS etki alanında barındırılmalıdır.
• CocoaPods, uygulama ile arama arasında işlevselliğe izin veren bağımlılık katmanıdır. iOS 9 buna olan ihtiyacı ortadan kaldırır, ancak CocoaPods senkronizasyonu hala gereklidir:

[Editörün notu: Daha fazla teknik ayrıntı için yukarıda gömülü slayt destesini görüntüleyin.]

elma arama

Apple, App Store'da 9 milyar dolar kazandığı için, kullanıcıları uygulamalara dahil etmek için yatırım yapıyor. Apple Search, genel ve özel bir dizinle çalışır. Apple Arama sonuçları her ikisinden de çekilir.

NSUserActivity ile Google, siz herkese açık olduğunu söylediğiniz için içeriği genel dizine eklemez. Özel dizinde başlatacaklar ve genel dizine eklemekten emin olana kadar test edecekler. Web İşaretleme, onu doğrudan genel dizine almak için tek seçenektir.

App Search API Validation Tool'u kullanarak Apple'ın uygulamanızı nasıl gördüğünü ve arama sonuçlarında nasıl görüneceğini öğreneceksiniz.

Igal Stolpner: Uygulama Dizine Ekleme Örnek Olayları ve Neden Derin Bağlantıya da Yatırım Yapmalısınız?

Stolpner, Moeva'dan canlı yayına geçmeden önce yakında bir SDK'yı (yazılım geliştirme kiti) test edebileceğinizi öğrendiğini söylüyor ve bu çok büyük bir şey.

Uygulamalar ve uygulama indeksleme herkes için değildir. Uygulamalar, sektörü (finans) için daha iyi bir iş çıkarıyor çünkü:

• Yerel uygulamalar daha hızlıdır.
• Uygulamalar daha fazla teknoloji ve özellik sunar (kamera, GPS, anında iletme bildirimleri, döndürme gibi).
• Veri toplanabilir.
• Marka bir tık uzağınızda.

Uygulamalar ve Mobil Site Karşılaştırması

Aynı içeriği hem uygulamalarda hem de mobil sitelerinde sunarlar. Uygulamaların oturum başına daha fazla sayfa ve kullanıcı başına daha fazla aylık ziyaret getirdiğini keşfettiler.

Uygulamaları 2014'ün başlarında uygulamaya başladığından beri, günlük olmayan kullanıcı sayısında yüzde 15'ten yüzde 8'e bir düşüş oldu.

Neden uygulama indekslemeyi hedeflemelisiniz?

• Rekabet henüz orada değil (blokta ilk olun).
• TO'yu artırır.
• Yeni kurulumlar getiriyor.
• Sıralamayı iyileştirir.
• Google arama sonuçlarında, logosuyla dizine alınmış bir uygulama görünür. Bu dikkat çeker ve TO'yu yüzde 40 artırır.
• Google, yeni yüklemeleri doğrudan arama sonuçlarından alır. Bu, mobil siteye gelen trafik pahasına değildir.

Uygulamaların Zorlukları:

• Farklı ekipler arasındaki çalışmaları koordine etmek.
• Uygulamalar sürümler halinde yayınlanır - her şey daha yavaştır!
• Uygulamayı Google Arama için ayarlama.
• Uygulamanın geri düğmesi.
• İlk tıklama ücretsiz deneyim.
• Yavaş yükleme.

Bazı Sonuçlar: Android

Google Arama'dan uygulamaya gelen kullanıcılar, bir oturumda yüzde 20 daha fazla ekran görüyor ve uygulamada daha uzun zaman harcıyor. Bir kullanıcı uygulamayı yüklediyse, daha yüksek sıralamalar alıyor.

Özetlemek

Şirketleri için uygulama indeksleme ile ilgili projeler birinci öncelik haline geldi.

Kılavuzları dikkatlice okumanızı önerir. 2015'in son çeyreğinin yarın başlayacağını da belirtiyor; bugün derin bağlantıya yatırım yapın.

Uygulama Derin Bağlantısı Soru-Cevap

Moeva'ya soru: Sıralama artışını tekrar açıklayabilir misiniz?

Bir uygulama sayfasına karşılık gelen web içeriğiniz varsa, bir sıralama artışı elde edersiniz.

Google'ın API kullanarak içeriği dizine eklemesine izin verdiğinizde, Google'ın içerik kullanıcılarınızın en çok hangi sayfalarını beğendiğini görmesine izin vermiş olursunuz. Bunlar için ek bir sıralama artışı var.

Sıralama artışı ne olursa olsun mı yoksa sadece yüksek katılım için mi veriliyor?

Şu anda API'yi kullanan çok fazla uygulama yok ve bunların tümü yüksek kaliteli, yüksek etkileşimli. Daha fazla uygulama katıldıkça ayarlanacak ve ayarlanacaktır.

Search Console, bir tıklama ve tıklamadan önce olan her şeyi size gösterir. Analytics, tıklamadan sonraki her şeydir. Birlikte resmin tamamını görürsünüz.