Google'ın ötesinde: arama evreni

Arama hakkında konuştuğumuzda, genellikle Google hakkında konuşuruz: Google ve Google mülkleri, arama görünürlüğünde aslan payına sahiptir. Bir şeyi “google’a” yapacağımızı söylememizin bir nedeni var. Ancak Google, oradaki tek arama motoru değildir ve hedef kitlenize bağlı olarak, SEO'nuzu arama evreninin geri kalanına uyarlayarak çok fazla çekiş elde edebilirsiniz.

Arama motorları, arama motorları her yerde

Google'ın dünya çapındaki hakimiyetine rağmen, diğer arama motorlarının güçlü ve büyüyen bir dayanağı olduğu cepler var. Aslında Wikipedia, konuya özel birçok arama motoruyla birlikte yaklaşık 20 kadar güncel, genel arama motorunu listeler.

Google'ın en büyük rakipleri Bing (ve Yahoo!), Yandex, Baidu ve küçük ama büyüyen DuckDuckGo'dur:

Bing ve Yahoo!

2009 yılında Bing ve Yahoo! Arama teknolojilerini paylaşmak için on yıllık bir anlaşma yaptı; bu, sıralamalarının, dizinlerinin ve arama kullanımının aynı olduğu ve iki yüzü olan tek bir arama motoru olarak birleştirilebileceği anlamına geliyor. Bu makalenin geri kalanında onları bir olarak ele alacağız.
Bing, SEO ve pazarlamacılar için özellikle ilgi çekicidir, ancak yalnızca ABD pazar payının üçte birinden fazlasını elinde tuttuğu için ve ayrıca Bing trafiğinin Google trafiğinden daha iyi dönüşüm sağladığına dair bazı kanıtlar olduğu için.

Bing için Optimize Etme

Bing, aynı teknolojilerin çoğunu kullanır ve Google ile aynı sıralama sinyallerinin çoğuyla çalışır. Ancak farklılıklar var.

Bazı sıralama sinyalleri , Bing'de Google'dan daha önemlidir:

• Alan yaşı ve uzantısı
• Sosyal sinyaller

Sosyal medya, günümüzün arama sonuçlarında iyi bir sıralama elde etme çabasında rol oynuyor. Oynadığı en belirgin kısım etki yoluyladır. Bir sosyal etkileyiciyseniz, takipçileriniz bilgilerinizi geniş çapta paylaşma eğilimindedir ve bu da Bing'in bu olumlu sinyalleri görmesine neden olur. Bu olumlu sinyaller, sitenizin uzun vadede organik olarak nasıl sıralandığını etkileyebilir.

• Sayfa yükleme süresi

Bing için sayfa içi SEO da Google'dan biraz farklıdır. Bing şöyle açıklıyor:

• Sayfa başına yalnızca bir <h1> bekleniyor.
• İçeriğin nasıl ilişkili olduğunu belirlemek için dahili bağlantılar kullanılır.
• Hedeflediğiniz anahtar kelime / kelime öbeği, anahtar kelime veya kelime öbeğinin varyasyonları ile birlikte içerikte birkaç kez kullanılmalıdır.
• Google'daki gibi yeni içerik bir avantajdır.

Google gibi Bing de mobil uyumluluğu değerlendirir. Mobil uyumluluk belirlenirken aşağıdaki özellikler dikkate alınır:

• Görünüm alanı yapılandırması
• Yakınlaştırma yapılandırması
• içerik genişliği
• Metnin okunabilirliği
• Bağlantıların ve diğer içeriğin aralıkları
• Bingbot'tan engellenen önemli kaynaklar

Web Yöneticisi Araçları'nda sitenizin tamamını veya bir kısmını coğrafi olarak hedefleyerek yerel aramaları hedefleyebilirsiniz. Bing'de coğrafi hedefleme, web yöneticisi tarafından açıkça belirtilir ve sayfaya, dizine, alt etki alanına veya tüm etki alanına uygulanabilir.

Son olarak, Bing ayrıca içerik anlayışını geliştirmek için varlıkları kullanır ve Schema.org işaretlemesi aracılığıyla çeşitli varlıkları destekler:

Bing için Taranabilirlik

Google gibi, Bing'in dizini de temel olarak web'i tarayarak oluşturulur ve güncellenir. Bu, Bing'de doğru bir şekilde sıralanmak için web sitelerinin taranabilir olması gerektiği anlamına gelir.

Bing'in belgelerine göre, aşağıdaki öğeler taramayı kolaylaştırır:

Google gibi, indeksleme için URL'ler de gönderebilirsiniz. Bing, site haritalarında bulduğu URL'leri tarar; ancak URL'leri dizin oluşturma araçları aracılığıyla toplu olarak gönderebilir ve API'leri aracılığıyla doğrudan dizine gönderebilirsiniz.

Bing'in araçları ve teknolojisi

Aletler

• Webmaster araçları
  • SEO Raporları
  • SEO Analizörü
  • İşaretleme doğrulayıcı
  • Anahtar kelime araştırma aracı
  • Bingbot olarak getir
• Web yöneticisi blogu

teknoloji

• Azure (BERT)

yandex

Yandex, Google'ın Rusça karşılığıdır. Arama motoruna ek olarak, Google'ınkine benzer birçok başka web özelliğine de sahiptir: e-posta, fotoğraflar, ürünler… Yandex, Rusça'daki arama pazar payının %50'sinden fazlasını talep edebilir ve çevredeki birçok ülkede iyi bilinir ve kullanılır. .

[Ebook] Teknik bilgisi olmayanlar için Teknik SEO

Teknik SEO, günümüzde büyüyen SEO alanlarından biridir. Arama motorlarının ve web sitelerinin nasıl ve neden çalıştığına dayalı olarak SEO çözümleri bulmayı içerir. Bu e-kitap, müşterileriniz, arkadaşlarınız ve pazarlama ekip arkadaşlarınızla her zaman paylaşmak istediğiniz her şeydir.

e-kitabı okuyun

Yandex'de Sıralama

Bir Rus (ve öncelikle Rusça) arama motoru olarak Yandex'in yerel aramalarda Rus coğrafyasına öncelik verdiğini ve web'in geri kalanına kıyasla .ru alan adları için ayrı sıralama algoritmaları kullandığını anlamak önemlidir.

Google ile karşılaştırıldığında, Yandex'in indeksleme süreci çok farklıdır:

• Daha yavaş indeksleme işlemi
• 10 MB'tan büyük sayfalar dizine eklenmez
• 1024 karakterden uzun URL'ler dizine eklenmez
• Dil filtreleme:
  • Rusça, Ukraynaca ve Beyaz Rusça sayfalar içeren siteler için "otomatik" indeksleme
  • İngilizce, Almanca ve Fransızca siteler için içerik değerlendirmesi
  • Diğer diller desteklenmez

Son olarak, dizine eklenen tüm sayfalar aramada görüntülenmeyebilir. Aslında, 3xx, 4xx ve 5xx durum kodları veya yalnızca robotları hedefleyen yönlendirmeler, bir sayfayı dizine eklenmiş olsa bile arama sonuçlarından hariç tutabilir.

Hangi sayfalarınızın uygun olduğunu öğrenmek için Web yöneticisi araçlarında "Aramadaki sayfalar"a başvurabilirsiniz.

Yandex için en fazla ağırlığa sahip sıralama sinyalleri şunları içerir:

• Kullanıcı davranışı: "Kullanıcı davranışı BÜYÜK bir sıralama faktörüdür ve bağlantı kurma gibi diğer sinyallerden çok daha büyük bir rol oynar."
• Teknik optimizasyon
• İçeriğin eksiksizliği ve benzersizliği (Yandex'in yinelenen içerik filtresinin Google'ınkinden daha katı olduğunu unutmayın.)
• Yerelleştirme (bölge)
• Şirket hakkında ayrıntılı bilgi, fiyatlar, hizmet koşulları veya incelemeler gibi ticari sıralama faktörleri
• Alan yaşı ve içerik güncelliği
• Meta anahtar kelime etiketleri ve anahtar kelimenin URL'deki varlığı dahil olmak üzere anahtar kelime kullanımı. Bununla birlikte, uzun kuyruklu sorgular için Palekh algoritması güncellemesi, Yandex'in sorgu analizine bir sinir ağı da dahil etti.

Bu, büyük, köklü e-ticaret sitelerinin bir ayağı varmış gibi görünmeye başlarsa, hedeften uzak değilsiniz.

Yandex için taranabilirlik

Bir web sitesinin Yandex'de indekslenmesi ve sıralanması için taranması gerekirken, anahtar kelimeler dahili bağlantılardan daha önemli bir rol oynar. Sonuç olarak, dahili site yapısı Google için olduğundan daha az önemlidir.

Web yöneticileri şunları yapmaya teşvik edilir:

• Site haritalarını gönderin
• Yandex tarayıcısı Javascript'i desteklemediğinden statik içerik kullanın

Yandex'in botu aşağıdaki HTML öğelerini inceler:

• Meta anahtar kelimeler: sayfa alaka düzeyini belirlemek için kullanılır
• Meta açıklama: snippet'lerde açıklama olarak kullanılır (sayfa metni de kullanılabilir)
• Meta görünüm penceresi: duyarlı tasarım uyumluluğunu gösterir
• Meta İçerik Türü : bir URL'nin türünü ve içeriğini belirlemek için kullanılır
• Meta Yenileme: sayfaları yeniden yönlendirmek için kullanılabilir. Bu meta etiket, bir ziyaretçiyi N saniye sonra yönlendirecek
• Meta robotlar
• Belirli içerik için <noindex> etiketleri
• Bağlantı rel=nofollow
• Bağlantı rel=kanonik. Kurallıya erişilemiyorsa, kurallı farklı bir etki alanında veya alt etki alanındaysa veya birden çok kurallı URL sağlanmışsa, bu göz ardı edilebilir.

Yandex için optimizasyon

Yandex'in Google'dan önemli ölçüde farklı olduğu birkaç yön vardır.

Hreflang

Aşağıdaki durumlarda Yandex için Hreflangs kullanılmalıdır:

• Blog gönderileri veya forum yorumları gibi içerik aynı kalsa da, sayfa sürümleri "yalnızca şablon dilinde farklılık gösterir"
• Sayfa sürümleri aynı dilde ancak farklı ülkeleri veya bölgeleri hedefliyor
• Sayfalar "tam ve doğru" çevirilerdir
• Konum veya dile göre otomatik olarak yönlendirilen sayfalar x-default hreflang kullanmalıdır

Hreflang etiketleri yalnızca <head> veya HTTP yanıtında çalışır; site haritaları desteklenmez.

Tematik Dizin Alıntısı (TIC)

Yandex'in TIC'si siteleri doğrudan sıralamak için kullanılır; şimdi, kalitenin bir yansıması haline geldi, ancak bir sitenin ne kadar iyi sıralandığıyla mükemmel bir şekilde ilişkili değil. TIC, sitenin kullanıcıya değer katan bir şeye ne kadar iyi bağlandığını ölçen 0-150.000 arasında bir puandır. Değer, yüksek kaliteli içerik ve konuyla alaka düzeyi ile belirlenir.

Coğrafi hedefleme

Yandex, web yöneticilerini Web yöneticisi araçlarında web sitelerinin hedeflediği bölgeyi belirtmeye teşvik eder.

Coğrafi bağımlı ve coğrafi bağımsız sorgular farklı şekilde ele alınır ve sonuçlar SERP'lerde karıştırılmaz. Bu, işletmeniz yerel aramadan kâr sağlayabiliyorsa, coğrafi hedeflemenin gerekli olduğu anlamına gelir.

Bir sayfayı coğrafi olarak hedeflemek için yapmanız gerekenler:

• İşletmenizin adını, adresini, posta kodunu, telefon numarasını ve alan kodunu web sitenizde yayınlayın.
• İşletmenizin her bölgesel şubesi için aynı bilgileri yayınlayın.
• Robotun IP adresinden bağımsız olarak web sitenizin her sayfasını Yandex'in robotu için kullanılabilir hale getirin.

Anti-linkspam

Yandex, sitenin kalitesini iyileştirmeden bir sitenin güvenilirliğini yapay olarak artırmak amacıyla satın alınabilecek veya satılabilecek arama algoritmalarını etkilemek için oluşturulan bağlantıları kullanmak olarak tanımladıkları linkspam ile mücadeleye önemli miktarda enerji harcadı.

“Minusinsk” algoritması, link spam'lerini algılar ve ciddi cezalara yol açabilir.

Mobil Arama

Rusya'da mobil arama hızla büyüyor. Yandex'in mobil arama sıralama kriterleri Google'ınkine benzer.

Ancak, sitenin mobil sürümünü ayrı bir alt alana veya ayrı bir alana yerleştirmek önemlidir:

Yandex, sitenin ana sürümünü ve mobil sürümünü ayrı siteler olarak ele alır ve bunları birbirinden ayrı olarak indeksler.
Robotun mobil sürümü doğru bir şekilde tanımlamasına yardımcı olmak için, ana sitenin ilgili sayfalarında mobil sayfaların URL'lerini belirtin. Örneğin, <link> öğesini kullanabilirsiniz.
[…] Sitenin mobil versiyonu ana site dizininde bulunuyorsa, Yandex indeksleme robotu onu doğru şekilde indeksleyemez. Ayrı bir etki alanında veya ana sitenin alt etki alanında bir mobil sürüm oluşturmanızı öneririz.

— Yandex Desteği

Yandex'in araçları ve teknolojileri

Aletler

• Anahtar kelime istatistikleri
• Analitik
• Webmaster araçları
  • Robots.txt analizi
  • Anlamsal biçimlendirme doğrulayıcı
• Web yöneticisi blogu
• Günlük Analizi (önerilir)

teknolojiler

Yandex, daha spesifik arama sorguları oluşturmak için kullanılabilecek bir dizi operatöre sahiptir:

• URL sorgu operatörünü kullanarak bir site için neyin dizine eklendiğini kontrol edin. Yandex arama kutusuna url'yi girin: sorgu operatörü, site adresi ve *. Örneğin: url:www.example.com*.
• Başlık[anahtar kelime] – Bir başlık etiketi içinde belirli bir anahtar kelimeyi arayın, Google'ın başlık: operatörüyle aynı şekilde çalışır.
• Inurl=”keyword” – Google'ın inurl: operatörüyle aynı şekilde çalışır.
• Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf” – Belirli dosya türlerini arar, örneğin: seo << mime=”ppt” SEO ile ilgili PowerPoint dosyaları olan sonuçları döndürür.

Baidu (百度)

Baidu, Çin'in başlıca arama motorudur. Çin'in komünist rejimi, bunun birkaç önemli noktayı ima ettiği anlamına geliyor: Birincisi, Google Çin'de mevcut değil. İkincisi, Baidu, her ikisi de Çince olan web siteleriyle sınırlıdır. Son olarak, hükümet sansürü geçerlidir.

Baidu sıralaması

Diğer arama motorları gibi, Baidu'nun dizini de Baidu örümceği tarafından taranarak oluşturulur. Bağlantıları basitçe takip etmek yerine, Baidu'nun bağlantı gönderme aracı aracılığıyla alınan URL'lere tarama için öncelik verilir.

Baidu'nun sıralama algoritmaları yabancı sitelere karşı ayrımcılık yapmaz. Ancak, yalnızca basitleştirilmiş Mandarin dilindeki sorguları eşleştirebilen siteleri sıralarlar. Bu, Çince içeriğin bir gereklilik olduğu anlamına gelir.

Basitleştirilmiş komut dosyası ve Mandarin dilbilgisi, geleneksel komut dosyasını kullanan bölgeler (Tayvan, Hong Kong) ve ayrıca basitleştirilmiş komut dosyasıyla diğer Çince dilleri kullanan bölgeler için bir engel olabilir; ancak Baidu her iki durumda da web siteleri ve kullanıcılar tarafından hala kullanılmaktadır.

Diğer sıralama faktörleri şunları içerir:

• Tazelik
• Düz site yapısı (Ana sayfaya daha yakın sayfalar daha önemli olarak görülür ve bozuk bağlantılar, yönlendirmeler ve bağlantı metni gibi dahili bağlantıyla ilgili öğeler sıralama üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir. Örneğin, yetim sayfalar genellikle dizine eklenmez. )
• Birkaç alt alan
• Javascript yok (Baidu örümceği tarafından desteklenmez)
• sayfa hızı
• içerik kalitesi
• Mobil uyumluluk
• Başlıkta tam anahtar kelime eşleşmeleri

Son olarak, Google'ın SERP'lerinde olduğu gibi, Baidu ürünleri genellikle organik sonuçların önüne yerleştirilir. Buna reklamlar ve Baidu'ya ait sayfalar dahildir.

Baidu için Optimizasyon

sayfa hızı

Baidu'nun algoritmaları, rekabet edebilmek için web sitelerinin Çin'de barındırılması gerektiği noktasına kadar sayfa hızına muazzam bir ağırlık veriyor. Çin'de barındırma, yabancı web siteleri için son derece karmaşıktır (İnternet İçeriği Sağlayıcı Lisansına ihtiyacınız vardır, bu da bir Çin işletme lisansı gerektirir…), bu nedenle çoğu yabancı web sitesinin CDN'lere güvenmesi gerekir.

Web sitenizi nasıl barındırırsanız barındırın, sayfa hızı önemlidir ve sınırlar açıktır: sayfaların ilk ekranı 1,5 saniye içinde yüklenmelidir.

içerik kalitesi

İçerik kalitesi yakın zamana kadar özellikle önemli değildi; ancak, kalite yükselen bir faktördür.

Sayfa başlıkları son derece önemlidir. Başlıklar açık, kısa olmalı (ilgisiz kelimeler cezaya yol açabilir) ve sayfanın anahtar kelimelerini içermelidir (ancak doldurma cezalandırılır).

Yerel, Komünist bağlam nedeniyle, yayınlanmadan önce tüm içeriği kontrol etmek ve doğrulamak son derece önemlidir.

Sayfa İçi SEO

Baidu için sayfa içi SEO, diğer arama motorları için sayfa içi SEO ile aynı öğelerin çoğuna bakar, ancak farklı yönlere öncelik verir.

Baidu'nun web yöneticilerine yönelik talimatları aşağıdaki sayfa kurallarını içerir:

• Sayfanızın ilk ekranı 1,5 saniye içinde yüklenmelidir.
• İçerik, 10pt'den küçük olmayan bir yazı tipi boyutu kullanmalıdır
• Web sitenizin ana içeriği (gezinme çubuğunu ve herhangi bir reklamı hariç tutan ana kısım) ilk ekranın en az %50'sini kaplamalıdır.
• Mobil arama sonuçları için açılış sayfası mobil uyumlu olmalıdır
• Mobil ve UX kurallarına uyulmalıdır
• Site HTTPS kullanmalıdır
• Sayfa şu HTML etiketlerini içermelidir: <title>, <meta name=”description”>, <meta name=”keywords”> ve başlıklar (<h1>…)
• Sayfa ana sayfaya geri dönmelidir

ana sayfa

Hem sıralama algoritmalarında hem de sayfa kurallarında web sitesinin ana sayfasına ekstra ağırlık verilir. Aslında, ana sayfalar arama sonuçlarında daha sık çıkıyor. Sonuç olarak, Baidu için optimize edilmiş birçok Çinli site, içeriklerinin çoğunu ana sayfanın kendisine yerleştirmeyi tercih eden birkaç sayfa içerir.

Baidu'nun araçları

Aletler

• Baidu Web Yöneticisi Araçları

ÖrdekÖrdekGit

DuckDuckGo, hem ilkeleri hem de teknolojisi açısından diğer arama motorlarından çok farklıdır. Gizliliğin önemli olması gerektiği fikrine dayanarak kurulmuştur ve bu nedenle sonuçlarını kullanıcı profiline göre uyarlamaz. Ayrıca indeksleme ve sıralama için bir tarayıcı kullanmaz, ancak SERP'lerini “kaynaklara” dayandırır.

Sonuç olarak, yerel aramalar DuckDuckGo'da daha az alakalı sonuçlar verme eğilimindedir. Konumları içeren sorgular bile genellikle çok doğru değildir, ancak arama motoru, gizlilik ve veri endişeleri olan artan sayıda kullanıcıyı kendine çekmektedir.

DuckDuckGo'da Sıralama

DuckDuckGo şöyle açıklıyor:

DuckDuckGo, sonuçlarını dört yüzün üzerinde kaynaktan alır. Bunlar, niş Anında Yanıtlar, DuckDuckBot (tarayıcımız) ve kitle kaynaklı siteler (cevap dizinlerimizde depolanan Wikipedia gibi) sunan yüzlerce dikey kaynağı içerir. Ayrıca arama sonuçlarında Bing, Yahoo ve Yandex'den aldığımız daha geleneksel bağlantılara da sahibiz.
— DuckDuckGo Kaynakları

Bu, siteniz Bing, Yandex veya Google'da dizine eklenmişse, DuckDuckGo'da da mevcut olacağı anlamına gelir.

DuckDuckGo sıfırdan kendi site indeksini değil, kendi sıralama algoritmalarını oluşturduğu için, "iyi sıralamalar elde etmenin en iyi yolu (hemen hemen tüm arama motorlarında) yüksek kaliteli sitelerden bağlantılar almaktır."

Ancak, sıralama algoritmaları hakkında çok az ek bilgi mevcuttur.

DuckDuckGo için Optimizasyon

DuckDuckGo için optimizasyon önerileri, diğer arama motorları için optimizasyondan çok farklı değildir. Bununla birlikte, içeriği birden çok kaynakta yeniden kullanmanın DuckDuckGo'da sıralamaya yardımcı olabileceği öne sürülmüştür.

DuckDuckGo üzerinde durmak için diğer stratejiler şunları içerir:

• DuckDuckGo'nun web siteniz için bir patlama eklemesini önerin. Patlamalar (!websitename) sitenize hızlı doğrudan erişim sağlar
• Yapılandırılmış verileri kullanın (Schema.org)
• Backlink stratejinizi güçlendirin
• Web sitenizin taranabilir ve diğer arama motorları için dizine eklenebilir olduğundan emin olun.

Sonuç olarak

Hedef kitlenize bağlı olarak Google, görünürlük ihtiyaçlarınızın tamamı olmayabilir. Yine de Google'ın ötesine bakarsanız, her biri kendi özelliklerine sahip geniş bir arama motorları evreni bulabilirsiniz.

Birçoğu, aynı kullanıcılar için rekabet ettikleri veya aynı web sitelerini değerlendirdikleri için Google ile önemli benzerlikler paylaşıyor. Bing söz konusu olduğunda, sıralamalarda büyük fark yaratabilecek olan küçük teknik ayrıntılardır. Ancak durumun böyle olmadığı durumlarda, arama motorları farklı şekilde çalışabilir ve buna karşılık web sitesi yaratıcıları ve SEO'lar uyum sağlamalıdır.

Yandex ve bölgesel ayarlarında, Baidu ve Çin'de barındırılan ana sayfalarında veya DuckDuckGo ve diğer birçok kaynağın dizinlerinden oluşturulmuş dizini için durum böyledir.