Yeni Başlayan Ortaklar için En İyi Reklam Türleri: 2024'te Neler İşe Yarar?

Reklam türleri biraz modaya benzer: bazı türler yıllar içinde modaya girer veya çıkar. On yıl önce İnternet pop-up veya banner reklamlarla doluydu. Beş yıl önce sektör push reklamlar yüzünden çılgına dönmüştü. Artık yerel reklamların en fazla izlenme oranını elde ettiği görülüyor. Peki mevcut eğilim doğru mu? Her türlü dijital pazarlama kampanyası için uygun mu? En uygun maliyetli?

Muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi tüm bu soruların cevabı 'hayır'dır. 'Herkese uyan tek tip' bir reklam türü yoktur. Reklam türünü seçerken teklif türünüzü, bütçenizi, hedef kitlenizi ve bu makalede ele aldığımız diğer birçok faktörü göz önünde bulundurmalısınız.

Hangi tür reklamlar en etkilidir?

Çeşitli reklam türlerini tartışmadan önce sizi tartışmaya başlamalıyız. Kendiniz için en iyi reklam formatına karar vermek, bir nevi o "sizin" kim olduğunuza bağlıdır. Daha spesifik olarak becerileriniz, hedefleriniz ve kaynaklarınız neler? Kendinize birkaç soru sormanız gerekiyor:

• Aylık bütçem nedir? Test için muazzam bir 1000$ ayırabilir miyim yoksa 200$ seviyesine yakın mıyım?
• Bağlı kuruluş pazarlamasını tam zamanlı veya yalnızca yarı zamanlı olarak yapabilir miyim?
• Hangi pazarlama sektöründe çalışmak isterim? Veya en azından genel bir kategori mi yoksa dar bir niş mi?
• Çevrimiçi pazarlamanın ardındaki teknik kavramları ne kadar iyi anlıyorum?
• Benim "şey"im nedir, metin yazmada mı daha iyiyim yoksa optimizasyonun arkasındaki matematikte mi?

Kendine karşı dürüst ol. Bunun amacı kimseyi etkilemek değil, hangi reklam türünün sizin için en iyi sonuç vereceğine karar vermenize yardımcı olmaktır.

Kaç çeşit reklam vardır?

Merak edenler için kısa bir cevap verelim: 5 reklam türünü ayırt edebiliriz ve bunların bazılarının kendi alt türleri vardır.

Ayrım net değil. Sayfa içi push reklamları normal push reklamlarına benzese de aslında bir banner reklamdır. Pop-under aslında bir reklam değil, arka planda açılan bir açılış sayfasıdır. Sosyal medya bazen yerel reklamların bir alt türü olarak ele alınır ve çoğu zaman, yalnızca somut bir cihaz türünde görüntülendikleri için ayrı bir mobil reklam kategorisine ayrılır.

Bu makalenin ana amacı, herhangi bir tartışmayı kesin olarak sonuçlandırmak değil, size sahip olduğunuz seçeneklere ilişkin bir genel bakış sunmaktır.

1. Pop reklamlar

Her yeni başlayanın ilk tercihi. Reklamların çırpılmış yumurtaları.

Herkese pop reklamlarla başlamasının tavsiye edilmesinin temel nedeni, bunların iyi bir öğretim materyali olmasıdır. Diğer reklam türlerinde uzmanlaşmak daha zor olabilir, daha fazla içerik gerektirebilir ve genel olarak her şeyin nasıl çalıştığına dair daha fazla farkındalık gerektirebilir. Pop reklamlar basittir.

• Teklifleri nasıl bulacağınızı öğreneceksiniz
• Hedef kitlenizi nasıl hedefleyeceğinizi öğrenirsiniz
• İzlemeyi nasıl kuracağınızı öğreneceksiniz

Bunlarla, bir açılış sayfası oluşturmayı bile atlayabilir ve doğrudan bir teklif sayfasına bağlantı verebilirsiniz. En basit kurulumdan en hızlı sonuçlar.

Pop Reklam Türleri

Pop reklamların çeşitli biçimleri olabilir:

• Açılır pencere
• Altta açılır
• Afiş
• Geçiş reklamı

Ortak payda, web'de gezinirken ziyaretçilerin gözünün önünde belirmeleridir.

Pop reklamların artıları

• Kısıtlı bir bütçeniz varsa pop reklamlar başlamak için harika bir yoldur. Test için ayda 200$'dan fazlasını ayıramıyorsanız yerlileri tercih etmeyin, bütçenizle birlikte yanacaksınız.
• Pop'lar teknik açıdan kolaydır; bu, bir trafik kaynağı platformunda katman katman seçeneklerle uğraşmanıza gerek olmadığı anlamına gelir. Açılış sayfaları, eğer kullanılıyorsa, genellikle ilkeldir. Yaratıcılar gösterişli ve göz alıcıdır. Pop'lar, başka bir şeymiş gibi davranmayan reklamlardır.

Pop reklamların eksileri

• Ana dezavantaj, muhtemelen kendi web tarama deneyiminizden gözlemlediğiniz gibi, pop'ların yaygınlık zamanının geçmiş olmasıdır. Özellikle 1. Kademe ülkelerdeki ziyaretçilerde pankart körlüğü gelişti. Banner ne kadar gösterişli olursa o kadar göz ardı edilir.
• Pop reklamlar 3. Seviye ülkeler için hala iyi, ancak ödemeler de 3. Seviye ülkeler için geçerli.

Her gün güzel bir porsiyon çırpılmış yumurta

Peki pop reklamlar yeni başlayanların ilk tercihi olmalı mı olmamalı mı? Pop reklamların çeşitli pazarlama uzmanları tarafından birçok kez öldüğü duyuruldu, ancak yıl 2019 ve onlar hala hayatta ve çalışıyorlar. Üstelik hâlâ pazarlamacılara kâr sağlıyorlar. Ancak ölçeği büyütmek ve eğitim çarklarını atlamak istiyorsanız farklı bir şeyle başlasanız iyi olur.

Bağlı kuruluş merdiveni

Çoğu bağlı kuruluş, ölçeklendirirken aynı yolu izleme eğilimindedir. Pop reklamlarla başlıyorlar çünkü herkes öyle yapıyor ve sonra kademeli olarak merdivenden yukarı çıkıyorlar. Tipik “bağlılık merdiveni” aşağıdaki gibidir:

1. Pop reklamlar
2. Reklamları itin
3. Yerel reklamlar
4. Sosyal ve arama
5. Yeni formatlar, geleceğin teknolojileri, keşfedilmemiş platformlar
6. Başkalarına öğretmek.

Yeterince kendinize güveniyorsanız diğer reklam türlerine doğru bir adım öne çıkabilirsiniz.

2. Reklamları itin

Push reklamlar genellikle pop reklamlardan ziyade doğal reklamlara daha yakındır çünkü bir ziyaretçiye daha fazla içerik sağlamanız ve kesinlikle bir açılış sayfası oluşturmanız gerekir. Bir açılış sayfasına ikna edici bir metin yazabileceğinizden eminseniz, push'u deneyebilirsiniz.

Bunlar şu anda sıcak bir konudur. Push reklamları yalnızca bildirimlerin gösterilmesine zaten izin vermiş olan ziyaretçiler tarafından görülebilir. Bu, ilgisiz partileri, vitrinlere bakanları ve lastik toplayanları konuyla gerçekten ilgilenen ziyaretçilerden ayırır.

Push reklamların uyarıcı biçimi, ön nitelikli ziyaretçilerimizin dikkatini yarı rastgele açılan reklamlardan daha fazla çeker. Dezavantajı mı? Push reklamı yalnızca birkaç kelimelik metinden oluşan bir simgedir. Başarılı olabilmek için daha yüksek kaliteli içeriğe yol açması gerekir. İyi bir açılış sayfası şarttır.

Push reklam türleri

• Anlık – mobil aps veya web tarayıcıları tarafından oluşturulan düzenli anlık bildirimler.
• Sayfa içi push – push bildirimlerine benzeyen banner reklamlar. bir tarayıcı tarafından değil, bir web sayfasının kendisi tarafından oluşturulurlar ve bu nedenle tarayıcı ayarlarını atlayabilirler. Dezavantajı ise kilit ekranında görüntülenmemeleridir.

Artıları

• Push reklamlar daha kişisel hissettirir. Push'un görüntülenmesi için orijinal ziyaretçinin onayının gerekli olması, bu reklamların beklendiği ve memnuniyetle karşılandığı anlamına gelir. Pop'ların sıklıkla yaptığı gibi, sinirlenerek iç çekmelerini sağlamak yerine, ziyaretçilerin telefonlarını alıp kontrol etmelerini sağlıyorlar.

Eksileri

• Push reklamların kişiye özel deneyimi, kampanya hunilerinin tasarımına daha fazla çaba ve daha fazla zaman yatırımı yapılmasını gerektirir. Başarılı bir kampanyayı dakikalar içinde oluşturamazsınız, zaman alır.
• Ek olarak, push reklamları pop reklamlara göre daha fazla düzenlemeye tabidir. Yetişkinlere yönelik dikey, birçok itme platformu için hayır-hayırdır. Aynı şey marka logoları için de geçerli. Akıllı bağlantılar, nasıl desek... hoş karşılanmıyor.
• Son olarak, trafik hacmi önemli ölçüde dalgalanabilir. Bazen tek yapmanız gereken bir yayıncının sitesinin kapatılmasıdır ve trafikte ani bir düşüş yaşarsınız.

Ziyaretçilerin gözü önünde olmak için kendinizi zorlayın

Favori reklam türünüzü zaten bulduysanız, onunla devam edin. Ancak hala alışveriş yapıyorsanız ancak satın almıyorsanız okumaya devam edin. Unutmayın, merdivenden yukarı çıkmadan önce gelen diğer bağlı kuruluşları takip etmek zorunda değilsiniz. Bağlı kuruluş pazarlamasının genel ilkeleri tüm reklam türleri için geçerlidir: pop, push, yerel vb.

Tüm reklam türleri trafik kaynağı platformlarından gelir ancak farklı miktarda seçeneklere sahip olabilirler. Tüm reklam türleri, bir kreatifin tasarlanmasını ve içeriğin yazılmasını gerektirir, ancak metin miktarı farklılık gösterir. Hepsi izleyicileri, geri göndermeleri, izleme parametrelerini ve diğer bileşenleri içerir. Bir türü öğrendikten sonra diğer reklam türleriyle çalışabileceksiniz.

3. Yerel reklamlar

Yerel reklamlar iki yönlü çalışır: birbirine karışırlar ancak yine de tıklanacak kadar dikkat çekerler. Arkalarındaki açılış sayfası normal bir makaleye benziyor ancak ziyaretçiyi ikna edecek kadar ikna edici olması gerekiyor.

Yerel reklamlar daha yaratıcı bir yaklaşım gerektirir. Ancak…

Hedef kitlenizi tanıyorsanız… (araştırabilirsiniz),

Onları neyin çektiğini biliyorsanız… (bunu A/B testi yapabilirsiniz),

Neyin işe yaradığını biliyorsanız… (başkalarından öğrenebilirsiniz),

…sonra yerli ile devam edin. Daha fazla çaba, daha fazla hazırlık ve her şeyin daha fazlasını gerektirirler. Herkes yürüyen merdiveni kullanırken merdivenleri çıkan, elle araba kullanmayı öğrenmek isteyen bir kişiye ihtiyaç var. Ya da benim harika yemek pişirme benzetmemi kullanırsam, ilk yemek pişirme görevi olarak sekiz kişilik hindi yemeği hazırlamaktan korkmayan bir kişi.

Yerel reklamların artıları

• Yerel reklamlar yüksek kazançlar sunar. Pop veya push'tan beklediğinizden on kat daha fazla. Tek bir dönüşüm ve bir restoranda, hatta birkaç restoranda iyi bir yemek için yeterli paraya sahip olursunuz.
• Diğer bir şey ise geleceğe yönelik olmalarıdır. Zamanın bir noktasında, bir internet devinin genel merkezinin bir yerinde bir karar verilecek. Kısa bir süre sonra, bu kararın ardından, pop'ları engelleyecek veya en azından sınırlayacak ve çok müdahaleci olarak itecek küçük bir yazılım güncellemesi yapılacak.
• Bu bir "eğer" meselesi değil, "ne zaman" meselesidir. Patlama ve itişmenin olmadığı cesur yeni dünyaya alışmaya başlasanız iyi olur.

Yerel reklamların eksileri

• Daha önce bahsedilen dezavantaj, başarılı bir dönüşüm elde etmek için gereken iş miktarıdır. Bazen bir açılış sayfasının kategoriler, alt bölümler ve widget'larla dolu meşru bir haber portalı gibi görünmesi gerekir. Bunların hepsi tek bir kripto meraklısının tıklaması için.
• Bunu göz önünde bulundurarak restoran yemeğinizi finanse edebilecek alternatif reklam türleri arayabilirsiniz.

4. Arama Ağı Reklamları

Tutarsız yemek pişirme metaforuma ayak uydurmak gerekirse, arama ağı reklamları kişisel bir aşçı tarafından servis edilen yemekler gibidir. Bu aşçının birisinin kafasının içine girdiğini, onun tek istediğinin köfteli spagetti olduğunu duyduğunu ve ona bunu servis ettiğini hayal edin. O aşçı sen olabilirsin.

Aslında kimsenin kafasının içine girmenize gerek yok. Birisi zaten orada: Google. Utanç verici arama sorgularımızı dinleyip not almak. Kullanıcıların gerçekte ne istediğini bilen bir varlık varsa o da Google'dır.

Artıları

• Bu reklam türü, hedef kitlesini ezbere bilen, çok özel bir teklifi olan ve her ikisini de mümkün olan en verimli şekilde eşleştirmesi gereken yeni başlayanlar için mükemmeldir. Bu reklamlar aktif olarak bir şey arayan kullanıcıya gösterilecektir. Bu tür bir kullanıcı harcama yapmaya daha isteklidir.

Eksileri

• İnternet devleri sert metreslerdir. Uyulması gereken pek çok yönerge var ve beyaz şapka kampanyalarının en beyazını yürütseniz bile sizi hesabınızdan kilitleyebilirler. Birçok dikey söz konusu olamaz.
• İçeriğin iyi kalitede olması gerekir, ayrıca çoğunun sahip olduğu bin hedefleme seçeneğinde uzmanlaşmak için birkaç "Nasıl Yapılır" kılavuzunu okumak gerekir.

5. Sosyal Reklamlar

Sosyal çılgınlığın en yeni dalgası olan TikTokest uygulamasını kullanmak ister misiniz? Yoksa Facebook'un her şeyi bilmesinden ve kullanıcılarının teşhirciliğinden yararlanmak mı istiyorsunuz? Instagram'da sunulan ideal yaşam hayallerinden yararlanmak ister misiniz?

Bu reklamlar toplumsal ağırlık merkezinin olduğu yere gider. Çok sayıda hedefleme seçeneği sayesinde kullanıcıların gerçekte ne istediğini göstermenize olanak tanır.

Artıları

• Sosyal reklamlar en bağlamsal reklam türüdür. Bu, bir kullanıcının kişiliğine en çok bağlı oldukları anlamına gelir. Artık Chicago'daki iPhone kullanıcılarını körü körüne hedeflemenize gerek yok; bu tür reklamlarla neredeyse bireysel kişileri bir saatçi hassasiyetiyle hedefleyebilirsiniz.

Eksileri

• Dezavantajları arama ağı reklamlarına benzer: İncelenecek tonlarca seçenek vardır ve bu, daha az çalışkan bir kişinin cesaretini kırabilir.
• Dahası, sosyal platformların nelerin reklamını yapabileceğiniz konusunda çok katı kuralları vardır ve bu kurallar, güvenli tarafta olmak isteyen kişiler tarafından uygulanır. Bu, kampanyanızın ve hatta hesabınızın tamamının herhangi bir zamanda, herhangi bir uyarı yapılmaksızın, bazen de hiçbir sebep gösterilmeden yasaklanabileceği anlamına gelir. Hafifçe yürüyün.

Herkese uygun reklam türleri

Zaten tahmin etmiş olabilirsiniz, ancak hepsi için tek bir formül yok. Ne kadar sıkıcı bir dünya olurdu bu. Bunun yerine kendi yolunuzu çizebilirsiniz.

• Bir pops aşığının istikrarlı yolu.
• Bir itici tutkunun heyecan verici yolu.
• Yerli bir inananın görkemli yolu.
• Bir arama savaşçısının umut verici yolu.
• Bir sosyal liderin ilham verici yolu.

Hangi yolu izlerseniz izleyin, güvenebileceğiniz bir bağlı kuruluş reklam izleyicisine sahip olmak her zaman iyidir…

Voluum'u edinin ve her türlü reklamı zahmetsizce takip edin.