Marka İtibarını Artırmak için Programatik Reklamcılıkta Altı En İyi Uygulama

Geleneksel, geleneksel teşhir pazarlaması çıktı; programatik reklamcılık var.

Elbette, dijital reklam harcamalarından elde edilen kanıtlar bu yönde ve mantıklı. Bu, reklamcılık hedeflerinize bankayı sarsmadan ulaşmanıza olanak tanıyan daha da etkili bir araçtır.

Ne de olsa programatik reklamcılık, sonuçta daha yüksek bir yatırım getirisi sağlayan hiper hedefli reklam kampanyaları oluşturmak için çalışmak üzere hedef tüketicileriniz hakkında aşırı spesifik veriler koyarak çalışır.

Programlı pazarlama, B2B sektöründeki pazarlamacılar için özellikle etkili bir araçtır - örneğin, sabit bir VoIP telefon numarası nedir diye sorması gerekmeyen işletmeler, çünkü hedef kitle genellikle çok daha küçüktür ve bu nedenle bu veriler için idealdir. güdümlü yaklaşım.

Bu makalede, marka itibarı oluşturan ve sonuç üreten altı programatik reklamcılık en iyi uygulamasını ortaya koyacağız.

Hadi dalalım!

Programatik reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, bir yayıncının web sitesinde veya uygulamasında dijital reklamların otomatik olarak satın alınması ve satılmasıdır ve burada dijital reklam alanınızı gerçek zamanlı olarak değerlendirirsiniz.

Otomasyon, genel olarak, işletmelere zaman ve para kazandıran bir süreçtir. Ve geleneksel reklamcılıkta, pazarlamacılar genellikle geniş bir ağ oluşturur ve bir web sitesini ziyaret eden herkesi hedeflerken, programatik reklamcılık, konum yerine belirli bir kitleyi hedeflemek için verileri kullanır.

Müşteriler, mobil uygulamalar, video veya CTV'ler (bağlı TV'ler) gibi DSP'ler (talep tarafı platformları) ile etkileşime girdiğinde, reklamverenler, demografi, çerez verileri ve çevrimiçi davranışla ilgili bilgiler etrafında hiper-spesifik veri noktalarına dayalı olarak kullanıcıları hedefleyen gösterimler için teklif verir. .

Böylece markalar, bireylerin alt kümelerini hedefleyebilir ve bunun sonucunda mesajlaşmalarını ve reklamlarını iyileştirebilir. Programatik reklamcılık böylece bir web sayfasının yüklenmesi için gereken süre boyunca medya satın alma sürecini ince ayarlar.

Görüntü Kaynağı

Mesajınızı doğru zamanda doğru kişilerin önüne çıkarmak için mantrayı gerçekten yaşamak ister misiniz?

Etkili programatik reklamcılık için en iyi altı uygulamaya geçelim.

1. Planlayın ve hedefler belirleyin

Verimliliği artırmak ve markanızı geliştirmek için programatik reklamları kullanmayı düşünüyorsanız, devam etmek istediğiniz gibi başlayın. Ödevini yap, hedefler belirle ve yaratıcı bir strateji uygulamak için bolca düşün.

Bariz olanı belirtmek elbette ama yinelemeye değer. Performans hedefleriniz (nelerin başarılı bir strateji olarak sayılacağı ve performansınızı nasıl ölçeceğiniz) konusundaki netlik, tüm kampanyanızın temelini oluşturacaktır.

Programatik reklamcılığın size yardımcı olabileceği birkaç genel hedef şunlardır:

• Marka bilinirliği oluşturmak
• Yeni kitlelere ulaşmak ve hedeflemek
• Mevcut müşterileri elde tutmak ve onları daha iyi hedeflemek
• Daha yüksek yatırım getirisi sağlamak
• Reklam görünürlüğünü iyileştirme
• Reklam harcamasını sınırlama.

Programatik reklamcılık, pazarlamacıların, görüntülü reklam performanslarından daha fazlasını elde etmek için otomasyon, veri ve yaratıcılığın gücünü birleştirerek yararlanmalarına olanak tanır. Yaratıcı olmayı önerdiğimizde - soğuk e-posta ana sınıfı yaratıcılığından bahsediyoruz - hem görüntülü reklamın tasarımında hem de pazarlamacıların müşterileri ustaca hedefleyip yeniden hedefleyebilmesini kastediyoruz.

Pazarlamacılar, konum, cihaz, demografi ve hatta hava durumu gibi çeşitli faktörlere dayalı olarak reklamları daha alakalı hale getirebilir. Ve bu öldürücü mesajı iletmek için reklamlarını yaratıcı bir şekilde ayarlayın.

Doğru notu bulmak için aşağıdaki görüntülü medya araçları arasında seçim yaparak veya bunları birleştirerek hedeflerinizle uyumlu kampanyalar oluşturabilirsiniz:

Banner reklamlar , marka bilinirliğinizi artırmanıza ve geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Müşterileri, markanızı akılda tutan ve daha ürününüzden haberdar olmadan önce kullanıcıların dikkatini çekmenize olanak tanıyan dönüşüm hunisinin en üstünden çekerler.

Görüntü Kaynağı

Video reklamlar , kampanyalarda sesi ve hareketi tanıtmak ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek için anlattığınız hikayeleri geliştirmek için kullanılabilir. Video reklamları kullanmanın yararı, markanızın bilinirliğini artırmaktır.

Yerel reklamlar , doğal ve göze batmayan bir his vermek için web sitesi içeriğiyle dikkatlice harmanlanmış, editoryal tarzda reklamlardır. Bu nedenle, siteniz için yüksek kaliteli hedeflenmiş trafik oluşturmada etkilidirler.

Uygulama içi reklamlar , sağlam tıklama oranlarıyla dikkat çekiyor. Bu reklamlar, ücretli mobil kullanıcı edinme ve ilgili çeşitli pazarlama etkinlikleri yoluyla yeni kullanıcıları mobil uygulamanıza çekmenin iyi bir yolu olabilir.

2. Daha iyi hedefleyin

Hedef kitlenizi hedefleme yeteneğiyle, programatik bir medya kampanyasını yüksek oranda optimize edebilir ve en önemlisi medya bütçenizden daha fazla kazanç elde edebilirsiniz.

Anahtar, geleneksel kitlenizi önceden belirlenmiş kriterlere göre belirli alt kümelere veya segmentlere bölmektir.

Reklamları uyarlamak ve DSP'nizdeki hedef kitlelere göstermek, yanlış hedef kitlede boşa harcanan reklam bütçesini en aza indirmenize yardımcı olabilir.

Görüntü Kaynağı

Ürün ve hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kişilere alakalı, yaratıcı ve özelleştirilmiş içerikle ulaşmak, kullanıcıları dönüşüme dönüştürmek için en emin seçeneğinizdir.

Belirli bir reklamın ideal yinelemelerini bulmaya yönelik veriye dayalı bir yaklaşım, gidilecek yoldur ve makine öğrenimi araçları, doğru kişilere doğru mesajları iletmenize yardımcı olabilir.

Örneğin, algoritmalar, ister Facebook gibi büyük bir platform isterse hedeflenen kullanıcıların daha yoğun olduğu daha özel bir site olsun, reklamı yerleştirmek için en etkili yeri belirleyebilir.

3. DSP'nizi dikkatlice seçin

Reklam harcamanıza uygun bir platform seçin. Otomatik bir teklif verme sistemi aracılığıyla reklam envanteri için diğer reklamverenlerle rekabet etmeyi içeren kampanyanızı başlattıktan sonra bir DSP'de görüntülenmek için teklif verirsiniz.

Doğru platformu seçerken göz önünde bulundurulması gereken baş döndürücü değişkenler dizisiyle bazı markalar, platform özelliklerinden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilecek teknoloji uzmanlarıyla ortak olmayı tercih ediyor.

Her platformda dikkat edilmesi gereken bazı şeyler:

• Hedefleme seçenekleri
• Arayüzünün kalitesi
• Teknik zorluklarla karşılaştığınızda teknik destek
• Her birinin kullanılabilir hale getirdiği envanter miktarı
• Yukarıda bahsedilen en iyi reklam biçimlerini destekleyip desteklemediği ve envanter seçenekleri için farklı anlaşmalar yapmanıza izin verip vermediği.

4. Veriye dayalı bir stratejiyle hareket edin

Doğru müşterileri doğru mesajlarla hedeflemek için kullanabileceğiniz üç tür veri vardır.

Birinci taraf verileri ücretsizdir ve doğrudan hedef kitlenizden toplandığı için tartışmasız en değerli verilerinizdir. Sitenizdeki ve uygulamalarınızdaki çevrimiçi davranışları, ilgi alanları ve etkinlikleri hakkında bilgiler içerir.

Görüntü Kaynağı

Ayrıca CRM'lerden, anket sonuçlarından ve müşteri geri bildirimlerinden bu verileri toplayabilir ve bunları tahminlerde bulunmak ve yeni müşterilerin ilgisini çekecek türden kişiselleştirilmiş içerik sunmak için kullanabilirsiniz.

İkinci taraf verileri, temel olarak, özel bir pazaryerinde başka bir kaynaktan satın aldığınız birinci taraf verileridir.

Üçüncü taraf verileri, büyük veri toplayıcılar tarafından çeşitli kaynaklardan alınan bilgilerdir. Özel olmasa da, rakipler de erişebildiğinden, içgörülerinizi zenginleştirmek ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olmak için kendi birinci taraf verilerinizle birlikte iyi çalışabilir.

Pandemi, personel için uzaktan çalışmanın maliyetlerini (örneğin çalışanların görünürlüğünü) ön plana çıkarırken, aynı zamanda şirketleri, harcamalarını düşük tutmak için pazarlama stratejilerine yapay zekayı dahil etmeye yöneltti.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin yakında sona ermesiyle birlikte, pazarlamacılar hedef kitlelere ulaşmanın en verimli yollarını bulmakla görevlendirildiğinden, bu eğilim kesinlikle hızlanacaktır.

5. Analitik verilerle reklam verilerini birleştirin

Kitle hedeflemenizi optimize etmenin en iyi yolu, reklamcılık verilerinizi analizlerinizle ilişkilendirmektir. Analizleriniz yalnızca hangi kullanıcıları hedeflediğinizi bildirmekle kalmaz, aynı zamanda müşteri yolculuğu boyunca bireyleri ve kitleleri ne zaman hedefleyeceğiniz konusunda paha biçilmez bilgiler sağlar.

Dönüşüm hunisinde nerede ve ne zaman bulursanız, kullanıcılarda yankı uyandıran reklamlar yayınlayarak, iz bırakan ve markanızı oluşturan türden içerik ve reklamlar oluşturabilirsiniz.

Önemli karar alıcıların hedef kitlesinin oldukça uzmanlaşmış ve teknoloji konusunda bilgili olduğu B2B reklam kampanyalarını ele alın; örneğin, "Bulut PBX nedir?" sorusunu sormak zorunda kalmazsınız. Programatik bir pazarlama yaklaşımının çevikliğine son derece uygundurlar.

Bunun da ötesinde, hedef kitleniz için değer katan daha alakalı reklamlar sunmak üzere veri kaynaklarınızı birbirine bağlamak, kullanıcıları belirli programatik kampanyalardan hariç tutmanıza olanak tanır ve sizi yanlış yerleştirilmiş reklamlara harcanan medya harcamasından kurtarır.

Görüntü Kaynağı

Yetenekli bir DSP seçin ve programatik pazarlama, pazarlama performansınızı izlemek ve ölçmek için tek bir gerçek kaynağı oluşturmanıza yardımcı olur. Ve programatik satın alma işleminizi genel pazarlama çabalarınıza entegre etmenize yardımcı olur.

Sürekli değişen dijital ortamda, deneylerinizi bilgilendirecek zengin gerçek zamanlı geri bildirim içgörülerinden yararlanmalısınız.

Doğru iş ortağı ve araçlarla çalışmak, farklı temas noktalarında neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair ayrıntılı bir anlayış sağlayan ilişkilendirme modelleri geliştirmenize olanak tanır.

6. Sıklık sınırlarını uygulayın

Programatik performansınızdan en iyi şekilde yararlanmanın basit ve özel bir püf noktası, sıklık sınırları uygulamaktır.

Bunlar, belirli kullanıcıların ayda, haftada veya saatte kaç gösterim göreceğini kontrol etmenize olanak tanır.

Verilerinizi analiz platformunuzla entegre etmek, kanallarınızdaki belirli kullanıcıları yinelenen reklamları görmekten hariç tutmanıza olanak tanır. Bu, aynı anda, değerli programatik medya harcamalarını boşa harcamanızı engellerken, kullanıcıları dönüşüm şansını azaltan gereksiz reklamlarla kapatır.

Değer katmazsanız, müşterileriniz hızla hayal kırıklığına uğrayabilir. Bu, markanızın itibarına büyük ölçüde zarar verebilir. Özellikle her seferinde taze, ilgi çekici ve alakalı içerik sağlayan rakiplerin aksine.

Sıklık sınırı ile sonuçlarınızı deneyin ve test edin.

Sana doğru

Tüketiciler dijital reklamlara zaten duyarsız, ancak programatik reklamcılık, iyi yaptığınız takdirde daha ilgi çekici yollarla daha taze içerik sunabilir.

Alıcı yolculuğu boyunca KPI'ların sürekli optimizasyonuna izin vererek, reklam harcamanızı daha iyi tahsis etmenize ve pazarlama çalışmalarınızın benzersiz erişimini iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Değer kattığınızda, can sıkıcı tekrarlardan kaçındığınızda ve insanların hayatlarını kolaylaştırdığınızda, marka itibarınızı geliştirirsiniz.