Basit tutun: Logolar için En İyi 3 Yazı Tipi

Ünlü grafik tasarımcı Massimo Vignelli, 1999'daki bir sergide, " Binlerce yazı tipinden ihtiyacımız olan tek şey birkaç temel yazı tipidir" dedi. Dijital çağın artan sayıdaki yazı tiplerini “kültürümüzü tehdit eden yeni bir görsel kirlilik düzeyi” olarak adlandırmaya devam edecekti.

Adını bilmiyor olsanız da, muhtemelen işini görmüşsünüzdür.

Vignelli'nin modern tasarım kültürüne katkısı benzersizdir ve parmak izleri, görsel bilgileri organize etme şeklimizin her yerindedir. Yinelenen estetik kinayeleri, tasarımlarına şık, geometrik bir vizyon katarak modernite ve sadeliğin kiracılarına dayanıyor. Sonuç? Zamansızlık.

Örneğin, 1972'de Vignelli tarafından tasarlanan New York Metrosu tabelasında son derece havalı bir şey var. Yalnızca şehrin bilinçli bir estetik hareketi, onun çalışmalarını en yüksek doğrudanlık ve etkililik kademesinden tahttan indirebilir.

Ancak tüm o muzaffer, tarihsel olarak yüklü ihtişamına rağmen, böyle cesur bir iddiayı sorgulamakta haklısınız. Yani, sadece birkaç temel yazı tipi mi? Bu benim markamı tanıtacak mı? Yalnızca geleneksel markalaşma yollarına güveniyorsam nasıl öne çıkabilirim? Bu soruları sormakta haklısınız, ancak bazı gerçekleri ele alalım:

1) Dünyanın en tanınmış markalarının çoğu, en sık görülen üç yazı tipinden birini kullanır ve 2) Kaç markanın markaları için aynı yazı tipini kullandığını muhtemelen hiç fark etmemişsinizdir.

Logolar için en iyi yazı tipleri?

Markalaşmada ticari bir kelime işareti, yalnızca işletme adına odaklanan yazı tipi tabanlı bir logodur. Yazılı kelimeye güvenmesi nedeniyle, iyi bir marka işareti tasarımı, iyi bir tipografi anlayışı gerektirecektir.

Bugün, en tanımlanabilir marka yazı tiplerinden bazılarını tartışacağız, nasıl çalıştıklarını inceleyeceğiz ve neden bu kadar çok başarılı işletmenin onlarca yıldır aynı birkaç yazı tipini kullandığını soracağız.

Logonuzun öne çıkmasını istiyorsanız, büyük ve renkli olmanız, adınızı benzer şekilde tasarlanmış logoların kalabalığından kolayca ayırmanız gerektiğini varsaymak kolaydır. Ancak, açıkçası, durum böyle değil. Bazı yazı tiplerinin logo tasarımı üzerindeki baskısını bu kadar uzun süre korumalarının bir nedeni var. Ve birçoğu 20. yüzyılın ortalarından beri var.

Massimo Vignelli beş yazı tipini açıkça adlandırdı: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni ve Century.

Ancak bu makale Massimo Vignelli veya onun özel tipografik tercihleri ​​hakkında değil. Bu, modern tarih boyunca günümüze kadar (ve dahil) sadece birkaç iyi tasarlanmış yazı tipine kolayca dayanan markaların bolluğu ile ilgilidir. Aşağıdaki yazı tipleri, onlarca yıldır logo tasarımında temel dayanak noktaları olmuştur. İşte bu yazı tiplerini paylaşan en tanınmış markalardan bazıları.

Avangart Gotik

Avant-Garde Gothic, Herb Lubalin ve Tom Carnase tarafından tasarlanan geometrik bir sans-serif yazı tipidir. İlk olarak Ocak 1968'den Temmuz 1971'e kadar yayınlanan Avant-Garde dergisinde kullanıldı. O zamandan beri sayısız firmanın tasarım repertuarına girdi.

adidas

Adidas logosunun belki de en dikkat çekici kısmı patentli üç şerididir. Bununla birlikte, eşlik eden bir kelime işareti olarak cesur bir Avant-Garde yazı tipinin kullanılması, Adidas logosunun zamansız bir ambleme ve şimdiye kadarki en kolay tanımlanan markalardan birine dönüşmesine izin verdi. Bu yazı tipinin kalın, düşük kontrastlı vuruşu, ambleminin cesur, keskin çizgilerini tamamlıyor.

Bloomingdale'in

Bloomingdale's, belirli karakterlerde bazı küçük özelleştirmelere ek olarak, çok daha ince bir Avant-Garde Gotik ağırlığı kullanır. Bu, denenmiş ve gerçek bir yazı tipi dağıtırken yeni bir kimlik oluşturmaya yardımcı olur.

Macy'nin

Macy'nin aslında Bloomingdale's'e sahip olduğunu bilmek sizi şaşırtabilir. Daha da şaşırtıcı olan, her iki şirketin de 1970'lerden beri Extra Thin Avant-Garde Gothic'e çok benzeyen yazı tiplerini kullanıyor olması. Macy'nin 1994'te Bloomingdale's'i satın almasından yaklaşık yirmi yıl önce.

mobil

Mobil Oil, Chermayeff ve Geismar Inc. reklam grubundan Tom Geismar tarafından tasarlandığı 1964 yılından beri aynı logoyu ve yazı tipini kullanıyor.

Nutella

Bu ikonik İtalyan fındığı markası, 1964'te Avant-Garde Gotik'e geçme kararından bu yana, benzer şekilde, neredeyse el değmemiş bir tipografik tasarıma güveniyor.

fütüra

Marka markası tarihinin yıllıklarına giren bir başka geometrik sans serif, Futura'dır. İlk olarak New Frankfort projesine bir katkı olarak tasarlanan Bauer Type Foundry tarafından 1926'da geliştirildi. İlk yayınlandığı zamanın ötesindeydi ve modern etkinliğini yaklaşık 100 yıl sonra da korudu. İşte aynı fikirde olan bazı işletmeler!

En iyi satın alım

Bir noktada, çok uzun olmayan bir süre önce, Best Buy perakende mükemmelliğinin ön saflarına yakındı. Son yıllarda, bir logo yeniden tasarımını içeren bir yeniden markalaşma üstlendi. Ancak şirket Futura kullanımına devam etme kararı aldı.

Domino

Elektronik perakendecisinden pizza zincirine hızlı geçiş! Ama cidden, bu çok yönlülüğe ne dersin?

FedEx

FedEx logosu birkaç nedenden dolayı ilgi çekicidir. Sadece E ve X arasındaki negatif boşlukta gizlenmiş ünlü bilinçaltı ok değil, aynı zamanda FedEx kelime işareti aslında iki farklı yazı tipinden oluşuyor. Futura ve Univers 67. Ancak özelliklerinin büyük kısmı Futura'yı yapıyor.

git fon bana

Go Fund Me, 2010 yılında kurulmuş nispeten yeni bir şirkettir. Ancak daha yeni markalar bile kimliklerini bu zamansız klasik aracılığıyla en iyi şekilde ifade etmektedir.

Nike

Nike, alabileceğiniz kadar her yerde bulunan bir markadır. Yazı tipine basitçe “Nike yazı tipi” adı verildi. Gerçekte, Futura'nın başka bir örneği. Ancak, patentli "swoosh" özetinin eşlik ettiği kelime işaretinin eğik açısı, Nike'ın logosuna benzersiz bir hava verir.

Helvetica

Helvetica, Max Miedinger tarafından tasarlandı ve 1957'de Linotype tarafından yayınlandı. Helvetica, "sınırsız ölçüt" olarak adlandırıldı ve grafik tasarımın zamansız bir temeli olarak kabul edildi. Yıllar içinde, farklı ağırlıklar, genişlikler ve boyutlar dahil olmak üzere bir dizi varyant geliştirilmiştir. Sağlam, geometrik sadeliği onu logolar için en iyi yazı tiplerinden biri yapar. Sayısız marka, Helvetica'nın şık dolaysızlığına güvendi.

Amerikan giyim

American Apparel yalnızca Helvetica'yı kullanmayı tercih etmekle kalmadı, aynı zamanda güvenilirlik, şıklık ve modernite önerme yeteneği konusunda o kadar güçlü hissettiler ki hiçbir şeyi değiştirmediler. Siyahı varsayılan yazı tipi rengi olarak kabul ettiğimizi varsayarsak, buna renk de dahildir. Herhangi bir kelime işlemciyi açın, Helvetica'yı seçin ve American Apparel yazın ve onların kelime işaretine sahip olacaksınız. Grafik dehaları.

cip

Jeep de aynı şekilde hissetmiş olmalı.

LG

LG'nin harika bir kombinasyon işareti var. Logo, şirket harflerini kullanan bir gülen yüz önerir. Ancak yazılarında basit, gri bir Helvetica kalın yazı tipi kullanılır.

panasonic

Bir şekilde Panasonic, tipografik temellere bağlı kalırken zahmetsizce tanınırlığını koruyor.

Hedef

Target'ın logosu birkaç kez değişti. İlk yinelemeler, italik yazı tiplerini, çeşitli durumları ve çok sayıda farklı bullseye tasarımını içerir. Ancak 60'ların sonlarından beri Target, marka işareti için yalnızca Helvetica Neue'yi kullandı.