E-posta Pazarlama İçin En İyi Yazı Tipleri Nelerdir?

Bir web sitesi, e-posta veya reklam aracılığıyla müşterilerinizle veya potansiyel müşterilerinizle çevrimiçi iletişim kurmayı düşündüğünüzde, temel olarak hizmetiniz için bazı araçlara sahipsiniz - kelime, resimler, renkler, vb. Ancak çoğu zaman hak ettiği ilgiyi görmeyen önemli bir araç, kullandığınız yazı tipi veya yazı tipidir. Yazı tipleri görsel bir psikolojik önem taşır ve okuyucuların içeriğinizi nasıl algıladıkları üzerinde büyük bir etkiye sahiptir .

E-posta söz konusu olduğunda, doğru yazı tiplerini seçmek genellikle pazarlamacılara bağlıdır. Bunun nedeni, yalnızca e-posta yazı tipinizin ne ilettiğiyle ilgili değil, aynı zamanda işletim sistemi ve e-posta uygulamalarında yazı tipi kullanılabilirliği ile de ilgilidir. Derin bir anlayışla seçtiğiniz yazı tiplerinizin nasıl ortaya çıktığı ve e-posta abonelerinizin e-postalarında nihayetinde neyi görüp göremedikleri ile ilgilidir.

Bu e-posta tipografi kılavuzunda, herhangi birinin metni kopyalaması ve görüntülemesi için kullanmanız gereken en iyi e-posta yazı tiplerini sunarak, ayakkabıları istediğiniz herhangi bir yazı tipi stilinde nasıl cilalayacağınızı ve hangi boyut ve yazı tipi ayarlarını kullanacağınızı size söylüyoruz.

Yazı tipleri e-posta pazarlaması için neden önemlidir?

Bazı insanlar yazı tipi seçiminin önemsiz olduğunu veya en iyi seçeneğin varsayılanlarla gitmek olduğunu iddia ediyor. Bu bir hata. E-posta kampanyalarından en iyi sonucu almaya çalışan pazarlamacılar, biçimlendirme ve yazı tipi seçimini ihmal edemezler. E-posta yazı tiplerini kendi avantajlarına kullanmaları gerekir.

Yazı tipleri insan psikolojisini etkiler

Araştırmalar, metin yazı tipi, yazı tipi ve biçimlendirmenin insanların psikolojik kararlarını etkileyebileceğini göstermiştir.

Bir çalışmada, bir araştırmacı deneklere bir metin parçası okuttu ve ardından pasajın bilgileriyle ilgili duygu ve düşüncelerini değerlendirmek için iki soru sordu. Araştırmacılar, farklı test denekleri için sessizce farklı yazı tipleri kullandılar. Test edilen yazı tipleri Baskerville, Computer Modern, Comic Sans, Georgia, Helvetica ve Trebuchet'dir. Sonuç, Baskerville yazı tipini görüntüleyenlerin diğer yazı tiplerini görüntüleyenlere göre %2 oranında daha iyimser olduğuydu. Bu kulağa pek hoş gelmeyebilir, ancak özellikle örneklem büyüklüğü 45.000'in üzerinde olduğu için pazarlamacılar için önemlidir.

Başka bir çalışmada, iki test grubu aynı belgenin farklı versiyonlarını aldı. Biri zarif bir şekilde biçimlendirilmiş, diğeri ise yazı tipi seçimi ve biçimlendirmesinin kötü niyetli bir örneğiydi. Deneklere, açık memnuniyetsizlik ve olumsuzluk belirtileri gösteren kötü biçimlendirilmiş materyal verildi.

Pazarlamada, tüketici duygularını dikkate almak önemlidir. Pazarlamacılar, mesajlarında her zaman bir iyimserlik duygusu yaratmak isterler. Satın alma kararları güven, inanç ve iyimserliğe dayalıdır.

Yazı tipleri okuyucunun yanıt verme hızını etkiler

Birçok pazarlamacı, kopyalarının okunmayacağından korkar. Başından beri olumlu hisseden insanlar okumaya devam ederken, sıkılanlar ya da hüsrana uğrayanlar saniyeler içinde ayrılacaktı. Yazı tipi ve yazı tipi boyutu seçimi, okuyucularınızın okumaya devam edip etmeyeceğini büyük ölçüde etkiler.

Daha büyük yazı tipi boyutları, herkesin daha rahat okuyabileceği anlamına gelir. Bu rahatlık, okuyucuyu okumaya ve dönüştürmeye devam etmeye daha istekli kılan olumlu duygularla ilişkilidir. Kural kağıtlar, bilgisayar ekranları ve mobil cihazlar için geçerlidir.

Ancak, daha büyük yazı tiplerinin avantajının bir sınırı vardır. Gövde metninizi 36 puntoluk bir yazı tipinde yayınlarsanız, bir çocuk tarafından bir araya getirilmiş bir şey gibi olur. İnsanlar, metinlerin kendilerine saldırdığını hissedecek ve içinde gezinmek can sıkıcı görünecek. Genel bir kural olarak, tüm gövde metnini 18 punto ve tüm başlık metnini 36 punto altında tutun.

Yazı tipleri dikkati etkiler

Yazı tipi seçimi ve boyutlandırmanın önemi yeterince basit görünüyor, ancak satır aralığının da insanların dikkati üzerinde büyük etkisi var. İnsanlar genellikle e-postaları doğrudan okumak yerine tarar ve satır sonları okuyucuların ana noktaları kavramasını ve daha dikkatli okumasını sağlar. Bir metin duvarı genellikle okumak için sinir bozucu. Pazarlamacılar, satır aralığının okuyucu davranışı üzerindeki etkisini fark ederek, paragraf sonlarını diğer yazarlardan daha sık kullanırlar.

Ancak, aralığın önemli olan başka bir yönü daha vardır ve bu satırlar arasındaki gerçek metin aralığıdır.

Hangi e-posta platformunu kullandığınıza bağlı olarak, varsayılan ayarlarda satır aralığı bırakmak, tek satır aralıklı yazdığınız anlamına gelebilir. Tek aralıklı satırlarla ilgili büyük bir sorun, büyük metin blokları gibi davranmalarıdır. Okuyucu, üç satırdan fazlasının ayrıldığını gördüğünde, rahatsız olmaya ve onları görmezden gelmeye eğilimlidir.

Bunun olmaması için satır aralığınızı 1.0 yerine 1.4 veya 1.5 olarak değiştirmenizi öneririz. Bu, cümlelerinizin nefes alması için yeterli alan sağlayacak ve insanların yazınızı anlamasını sağlayacaktır. Açık bir metniniz ve koyu bir arka planınız varsa, bunu yaklaşık 1,7'ye yükseltmeyi düşünün. Ancak, satır aralığı konusunda çok fazla endişelenmeyin. Bazı pazarlamacılar, daha fazla alanın her zaman iyi bir şey olduğunu düşünüyor gibi görünüyor, ancak değil. Satır aralığı 2.0 veya daha fazlaysa, metniniz düzensiz görünecektir. Böyle bir boşluk, görüntünün sürekliliğini kesintiye uğratır ve okuyucuların fikrinizin gelişimini takip etmesini zorlaştırır.

Devamını oku:

• Shopify Mağazalarınız için En İyi 13 Yazı Tipi
• E-posta Pazarlamasında P/S Neden Olmalı?

E-posta pazarlaması için en iyi yazı tipleri nasıl seçilir?

Çoğu e-posta hizmeti sağlayıcısı tarafından desteklenen yazı tiplerinin tam listesi:

Arial, Arial Black, Courier New, Comic Sans, Georgia, Impact, Book Antiqua, Palatino, Tahoma, Geneva, Times, Times New Roman, Trebuchet MS, Charcoal, Lucida Console, Lucida Sans Unicode, Lucida Grande, Palatino Linotype, Helvetica, Verdana, Monako.

Fark edebileceğiniz gibi, kullanmak için çok fazla seçenek yok. E-postanızın ana gövde kopyası için, okunabilir ve ücretsiz uyumlu yazı tiplerine ihtiyacınız vardır. Okuyucuların dikkatini, dahil edilebilecek herhangi bir görünür metinden uzağa çekmek istemezsiniz: teklifiniz, başlığınız ve başlığınız ve düğmelerinizdeki kelimeler.

Size cevabı hemen vereceğiz: uygun bir yazı tipi veya yazı tipi yok. Bu yüzden seçenekler var. Tıpkı farklı renklerde olduğu gibi, yazı tipleri ve yazı tipleri de farklı duyguları çeker. Seçtiğiniz kişilerin, hedeflediğiniz belirli demografiye hitap etmesi gerekir.

Bunu göz önünde bulundurarak, optimum okunabilirlik ve tarafsızlık için kullanılacak en iyi e-posta yazı tiplerine yönelik seçimim:

Gürcistan

Georgia bir serif yazı tipidir (harflerin sonunda birkaç bukle veya kıvrık olduğu anlamına gelir). 1993 yılında Microsoft için tasarlanmış olup, baskıda kullanılan orijinal Scotch-Roman yazı karakterlerinden esinlenmiştir. Romanlarda ve gazetelerde kullanıldıktan sonra 'klasik', otoriter bir estetiğe sahiptir. Hatta harf aralıkları ve kalın serifler sayfada ilerlerken gözlerinize kılavuzluk eden, okuması en kolay olanlardan biridir.

Georgia'nın amacı, küçük veya düşük çözünürlüklü ekranlarda iyi görüntülenirken hem zarif hem de samimi görünen bir yazı tipine sahip olmaktı. Daha büyük ve daha yuvarlak olması dışında Times New Roman'a çok benziyor.

Times New Roman

Bir süredir, Times New Roman dünyada en çok kullanılan serif yazı tipiydi. Serif yazı tipi, harflerin köşelerinde kanatlı bir yazı tipidir. Times New Roman, İngiliz The Times gazetesi tarafından 1931'de oluşturuldu. Serif tasarımı ağırdır ve zıt çizgilerin ağırlığı (örneğin, "T" harfinin altındaki kısa boşluk, aşağı giden çizgiden çok daha incedir). o), okuyucunun bakışını harften harfe yönlendirmeye yardımcı olur.

Aşinalığı Times New Roman'ı gerçekten popüler hale getirdi - 2007'ye kadar Microsoft Office'in tüm sürümleri ve diğer birçok kelime işlemcisi için varsayılan yazı tipiydi. Resmi belgelerin olağan kullanımına uygun, ciddi, klasik ve prestijli bir ton için kullanabilirsiniz.

Arial

Arial, 1982'de popüler Helvetica'ya ücretsiz bir alternatif olarak hizmet etmek için tanıtıldı. Arial, web kopyası ve e-posta ile ilgili birçok tartışmanın kaynağıdır. Birçok yazılım üreticisi ve e-posta sağlayıcısı bunu varsayılan olarak kullanırken, bazı tasarımcılar Helvetica'da olduğu gibi birbirine çok yakın yerleştirilmiş harflerle okumayı zor buluyor.

Benzer harfler, aynı açılara ve çizgilere sahip gibi görünüyor, bu da büyük metin paragraflarında aralarında ayrım yapmayı zorlaştırıyor. Bununla birlikte, birçok tasarımcı Arial'i varsayılan bir yazılım olarak popüler kullanımından kaynaklanan istilacı olmayan, mütevazı ve tanınabilir bir tonu tamamlamak için harika bir yazı tipi olarak takdir ediyor.

Verdana

Tasarımcının kızının adını taşıyan Verdana yazı tipi, "yemli" (yeşil bir şey) ve "Ana" (adı) kelimelerinin birleşimidir. Bu, okunması en kolay sans-serif, güvenli web yazı tiplerinden biridir. Benzer şekle sahip harfler, özellikle genel okunabilirliği artırmak için farklı görünecek şekilde tasarlanmıştır. Daha büyük küçük harfler bu yazı tipinin tipik özelliğidir, bu nedenle yazı tipi kopyanızın her yaştan ve yetenekten erişilebilir olmasını sağlamak için harika bir yazı tipi olabilir.

Sans-serif yazı karakterlerinin en büyük yararı, bir oyunbazlık ve saygınlık duygusu iletebilmeleridir. Bülten pazarlamanızda yaptığınız buysa, Verdana metin içeriği için muhtemelen en iyi seçimdir.

Trebuchet MS

Vincent Connare bu yazı tipini tasarlarken, bir ortaçağ mancınığı olan "Trebuchet" adını verdi. Trebuchet'in internette kelimeleri tanıtabilecek bir yazı tipi için mükemmel bir isim olacağını düşündü. Ve yanılmadı. Trebuchet şu anda e-posta pazarlaması için kullanılacak en iyi yazı tiplerinden biridir.

Tam serif düzeltmesinde olduğu gibi, harflerin ana şeklinden çok fazla dikkat dağıtmadan, okunması kolay bir kılavuz görevi gören zor harflerin başında ve sonunda küçük hassas vuruşlara sahiptir.

Tahoma

Tahoma adı verilen bu yaygın olarak kullanılan sans-serif yazı tipi, İngilizce dışındaki dillerde e-posta bültenleri yazması gereken pazarlamacılar için mükemmeldir. Georgia ve Verdana gibi yaygın olarak kullanılan diğer İnternet yazı tiplerinin aksine, eksiksiz bir Unicode karakter kümesine sahiptir. Bu, Tahoma'nın Asya ve Latin olmayan diğer karakterlerle ve vurgulu Latin harfleriyle uyumlu olduğu anlamına gelir.

Ancak, Tahoma ile ilgili bir sorun, Georgia ve Verdana gibi diğer popüler İnternet yazı tipleri kadar yaygın olarak desteklenmemesidir. Karakterlerin yanlış olarak görüntülenmesiyle ilgili bir uyumluluk sorunu olabilir.

Kurye

Courier serif yazı tipi tek aralıklıdır; bu, her harf veya noktalama işaretinin sayfada aynı miktarda yatay alan kapladığı anlamına gelir. Courier yazı tipi, bu listedeki diğer popüler yazı tipleriyle karşılaştırıldığında gözleri yormaz. Bununla birlikte, asıl yararı, tek aralıklı olan Courier'in düzgün yatay sütunlarda kolayca düzenlenmesi gerçeğinde yatmaktadır.

Pazarlamacılar genellikle Courier yazı tiplerinden hoşlanmazken, buna uygun niş pazarlar olabilir. Özellikle yazarlara pazarlama yapıyorsanız, daktiloda yazılmış bir belgeye benzediği için bu yazı tipinin ilgisini çekebilir. Bu, rustik ve samimi bir estetik kazandırabilir.

Hangi web uyumlu yazı tiplerini kullanırsanız kullanın, ne yaptıklarına dikkat edin. Çapraz uyumlu yazı biçimleri, çoğundan daha belirgin olduğu düşünülen bir noktaya kurulur. Sayfaya batabilir ve fark edilmeden gidebilirler. Bu, okuyucularınızın içeriğinize nasıl sunduğunuzdan daha fazla odaklanabileceği anlamına gelir; bu, özellikle daha uzun kopyalar için önemlidir.

Neyse ki, yukarıdaki 7 yazı tipinin tümünü E-posta Pazarlama Uygulaması kontrol panelimizde bulabilirsiniz. Alıcılar üzerinde en iyi etkiyi sağlamak için hem başlığınız hem de gövde metniniz için yazı tiplerini düzenleyebilirsiniz.

E-posta pazarlama yazı tipleriyle ilgili ek ipuçları

Bazı tasarımcıların özel yazı tipleri için bir şeyleri vardır. Ayrıca tüm e-posta sistemlerinde ve uygulamalarında görünmek için fazlalığa ihtiyaçları vardır. Yazı tipi görüntüsünü ve fazlalığı kontrol etmek için her zaman e-postalarınızı kontrol edin. E-posta pazarlaması için en iyi yazı tiplerini seçmenize ve kullanmanıza yardımcı olacak bazı ek ipuçları.

Yazı tipi renkleri

Metin rengi, mesajınızın öne çıkmasına yardımcı olur. Ancak, renk kullanımını kısıtlamak en iyi seçenektir. Sınır üçtür - biri başlık için, biri metnin geri kalanı için ve biri de bağlantıları vurgulamak için.

Ek olarak, okunabilirliği artırmak için seçtiğiniz rengin arka plan rengiyle yeterince yüksek kontrasta sahip olması gerekir.

Yazı tipi boyutları

En iyi yazı tiplerini seçmek için çok çalıştıktan sonra, metninizin okunamayacak kadar küçük veya çok büyük görünmesi bir trajedidir. Ancak canlı HTML metin boyutunun farklı alıcılara nasıl görüneceğini bilmek zor olabilir. İşte okuması en kolay çapraz platform metni için kullanılacak yazı tipi boyutları ve satır yükseklikleri için yararlı bir kılavuz.

Başlık : 22 - 28 piksel

İçerik metni : 14 - 18 piksel

Çizgi yüksekliği : 1.4 - 1.5

Kullandığınız yazı tipine bağlı olarak metin boyutunuz farklı olacaktır, bu nedenle önerilen bu aralıktaki değerlerle deneyin ve sizin için en uygun olanı görün. Varyasyonları ve istediğiniz şekilde tutarlılığı kontrol etmek için her zaman e-postanızın test sürümlerini kendinize gönderin. Metninizin tüm cihazlarda ve tüm e-posta uygulamalarında net olduğundan emin olmak için test edin ve iki kez kontrol edin.

Yazı tiplerini karıştır

Farklı yazı tiplerinin avantajları ve dezavantajları olduğu gerçeğini kabul eden bazı pazarlamacılar, e-posta pazarlamalarında bunların bir karışımını kullanmayı düşünebilir. Ancak bu tavsiye edilmez. En fazla iki yazı tipi kullanmalısınız: biri başlık ve başlık metni için, diğeri gövde metni için.

E-posta pazarlamasında çok fazla yazı tipi kullanmanın bir sorunu, okuyucuyu rahatsız etmesidir. Görünen sonuç kakofonik. Her okuyucunun kalbi kırıktır - ondan bir an önce kurtulmak isterler. Pazarlamacılar metinlerinde farklı renklerde bir gökkuşağı oluşturduğunda aynı etki - bu da kötü bir seçimdir. Üç veya daha fazla farklı yazı tipi kullanıldığında ortaya çıkan bir diğer sorun da, e-posta servis sağlayıcılarının mesajları spam olarak işaretleyebilmesidir.

A / B testi

Hedef pazarınız için kullanılacak en iyi yazı tipinden emin değilseniz, yapabileceğiniz bir şey A / B testi yapmak için e-posta pazarlama sağlayıcınızı kullanmaktır.

A / B testini uygulamak için bülteninizin yazı tipi dışında her şeyin aynı olduğu iki sürümünü oluşturun. Ardından, seçtiğiniz yazı tipine göre alıcıların yanıtlarını ölçün. Gelecekte daha iyi yazı tipi kararları vermek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Nadir yazı tipleri

Demek mükemmel yazı tipini buldun. Çok hızlı değil! Çoğu durumda e-postanızda seçtiğiniz yazı tipini kullanmak kolay olmayabilir. Gmail'de yalnızca Sans Serif (Helvetica gibi), Sabit Genişlik (Courier gibi), Serif (Times New Roman gibi), Garamond, Georgia, Tahoma, Trebuchet MS, Wide Narrow, Comic Sans MS ve Verdana arasında kullanabilirsiniz. Bu yüzden yazı tiplerinizin alıcıların platformları için iyi olduğundan emin olun.

Son tavsiye

Doğru yazı tipini seçmek, e-posta pazarlama çabanızı artırabilir. Seçilen yazı tiplerini markanıza ve okunaklılığınıza bağlayarak, okuyucuların gönderilen her bir e-postadan daha fazlasını istemeye devam etmesini sağlayabilirsiniz. AVADA E-posta Pazarlama uygulamasını kullanıyorsanız, e-posta tasarımının her parçasının yerinde olduğundan emin olabilirsiniz, en popüler yazı tiplerinin tümüne ve kullanmak için basit bir sürükle ve bırak sistemine sahibiz.

Herhangi bir sorunuz varsa veya uygulamanın bir demosuna sahip olmak istiyorsanız, bizimle iletişime geçin! Müşteri destek ekibimiz her zaman yardıma hazır!