2018'de Başarıya Ulaşan 6 İngiliz Noel Kampanyası

Yayınlanan: 2018-12-19

Noel kampanyaları şenlikli ve eğlenceli olabilir, ancak perakende markalar için ciddi bir iştir. Tatil sezonunda tüketici harcamaları yüksek seviyededir ve Noel reklamları, insanların dolarlarını düşürmeyi seçmelerinde önemli bir faktördür. Peki perakendeciler ve moda markaları Noel kampanyalarını olabildiğince etkili hale nasıl getirebilir?

İlk olarak, erişimlerini artırmak için farklı kanallar ve içerik türleri kullanarak . Örneğin, bir katil TV reklamı harikadır, ancak tek başına yeterli değildir. Maksimum etki için sosyal medya gibi diğer kanallarda çapraz tanıtılmalıdır. Bir diğer önemli faktör de doğru etkileyicilerle etkileşim kurmaktır . Markaya ve kampanyaya bağlı olarak bu, ünlüler, mikro etkileyiciler veya bunların arasındaki herhangi bir şey anlamına gelebilir.

Bu faktörleri göz önünde bulundurarak, 2018 için en iyi İngiliz Noel kampanyalarından altısına ve bu markaların neden başarılı olduklarına bir göz atalım.

2018'in En İyi 6 İngiliz Noel Kampanyası

PLT (Oldukça Küçük Şey)

Bir ünlü, ışıltılı görüntüler ve çok kanallı bir yaklaşım: PLT'nin tatil promosyon kampanyasının kazananı olması kesindi. Kampanya, ünlü kızı, kendi başına bir model ve pop yıldızı Justin Bieber'ın karısı olan Hailey Baldwin'i (şimdi Hailey Rhode Bieber) içeriyor. PLT kampanyası yalnızca markanın kendi web sitesinde (özel bir kampanya sayfasıyla) ve sosyal medyada (Instagram içeriği ve YouTube'daki kamera arkası videoları dahil) değil, aynı zamanda Bayan Bieber'ın Instagram'ında da yayınlandı. Bu, 16.5 milyonluk güçlü takipçisinden yararlanmaları gerektiği anlamına geliyor.

11/06 tarihinde sona eren @prettylittlething tatil kampanyasının yüzü olacağımı duyurmaktan heyecan duyuyorum

Hailey Rhode Bieber (@haileybieber) tarafından paylaşılan bir gönderi

PLT'nin güçlü yönlerinden biri , farklı seviyelerdeki etkileyicilerle çalışmanın önemini kabul etmeleridir. Bu nedenle, ana tatil pazarlaması çabaları bir ünlünün varlığı etrafında yoğunlaşırken, YouTube'da uzun metrajlı videolar oluşturmak ve koleksiyonla ilgili farkındalığı farklı platformlara genişletmek için Orta Seviye Etkileyenlerle de etkileşim kurdular.

yanlış yönlendirilmiş

Missguided, kampanyaları için büyük ölçüde sosyal medya etkileyicilerine güveniyor; Böyle genç bir marka için akıllıca bir strateji. Tatil reklamlarının bir parçası olarak, Missguided bir Noel tatilinde seçkin bir grup influencer gönderdi. Birden fazla gün süren gezi, konukların tamamen Yanlış Yönlendirilmiş giysiler içindeyken fotoğraf fırsatlarıyla duş alacakları bir güzergahtan oluşuyordu.

Marka, Orta Seviyeden Mega Etkileyenlere (Instagram'da yaklaşık 200 bin ila 1 milyon takipçi) kadar değişen konukları seçti. Bu etkileyici kampanya tarzının çeşitli faydaları vardır:

  • Orta Seviye ve Mega etkileyiciler ünlülerden daha düşük takipçi sayısına sahip olabilir, ancak takipçileri yüksek oranda etkileşime girme eğilimindedir ve tavsiyelere güvenme olasılığı yüksektir.
  • Bu etkileyicilerin çoğu, erişimlerini katlayarak Facebook, YouTube, kişisel bloglar vb. gibi birden fazla platformda varlığa sahiptir .

Missguided'ın kampanyalarını güçlendirmesinin bir başka yolu da bir yarışma yoluyla takipçilerle etkileşim kurmaktı. Çekilişe katılmak için Instagram hayranlarının hem Misguided hem de tüm influencer hesaplarını takip etmesi gerekiyordu . Bu, tüm hesaplar arasında trafik çekmeye ve etkileyicilerin kendilerine değer katmaya hizmet etti.

REKABET ZAMANI 2019 = dünya çapında bir yıl… @missguided, bir YILLIK giysi ve artı 1.000 £ doğrudan NAKİT veriyor Katılmak için… 1. Bu hunları takip edin @missguided @sarahhashcroft @charliekamale @sophiaxsmith @sophiehannah @soosavyy @ayeshapi 2. Bu gönderiyi beğen ️ 3. Yorumlara bir arkadaşını etiketle (btw, etiketlediğiniz her hesap başka bir giriştir) 20 Aralık '18 ️'de sona erer ️ (Şartlar ve Koşullar geçerlidir)

MISSGUIDED (@missguided) tarafından paylaşılan bir gönderi

Burberry

Lüks moda, caddeye farklı bir yaklaşım gerektiriyor. Lüks tüketiciler, hayal güçlerini yakalayan iyi üretilmiş, güzel Noel pazarlama kampanyaları bekler . Burberry'nin 2018 Noel kampanyası tam olarak bunu yapıyor. Riccardo Tisci'nin yönetiminde piyasaya sürülen ilk film, selefinden daha karanlık ve gerçeküstü bir vizyon. Kampanya, Noel ritüellerine bir çerçeve içinde, başlangıç ​​benzeri bir bakış olan “ Gözlerini Kapat ve Noeli Düşün ” başlıklı bir film etrafında toplanıyor.

Film, İngiliz sanatçı ve fotoğrafçı Juno Calypso tarafından yönetildi, kendisini en son kültürel alaka düzeyiyle hizaladı ve tüm bu süre boyunca Calypso'nun 100 binin üzerinde Instagram takipçisinden yararlandı. Bunun da ötesinde, süper model Naomi Campbell da dahil olmak üzere yıldızlarla dolu oyuncu kadrosundan bazılarının sosyal medya paylaşımlarını çekti .

#BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso için annem @valeriemorriscampbell ile birlikte olmak bir onur

Naomi Campbell (@naomi) tarafından paylaşılan bir gönderi

Dut

Aynı anda hem sosyal etkileşimi teşvik eder hem de mağazalara yaya trafiğini nasıl yönlendirirsiniz? İşte Mulberry'nin cevabı. Mulberry, 2018 tatil kampanyası için mağaza vitrinlerini ışıklarla süsledi ve Londra, Manchester ve Edinburgh çevresinde sıvalı çıkartmalar, posterler ve projeksiyonlar yaptı. Daha sonra, bir ödül kazanma şansı için müşterileri bu noktalarda sosyal medyada #MulberryLights anlarını paylaşmaya teşvik ettiler . Parlak kısım? Ödüller, güzel Dut hediye kutuları dağıtan akıllı bir otomattan mağazada toplanır. Makine, kampanyaya katılan insanları ödüllendirmeden önce sosyal medya paylaşımlarının Twitter veya Instagram'da gerçekleştiğini doğrulayabiliyor.

Kazanmak için oynayın: #MulberryLights Hediye Otomatı, bugün Leeds'teki Victoria Quarter'dan başlayarak Pazar gününe kadar Birleşik Krallık'taki mağazalarımızda boy gösteriyor. Herkes bir kazanan, sadece vitrinlerimizin bir fotoğrafını paylaşın, #MulberryLights'ı etiketleyin ve hediyeniz için mağazamıza gelin.⠀ Sonraki duraklar – Manchester (27 – 28 Kasım) ve Edinburgh (29 Kasım – 2 Aralık). Daha fazla bilgi için bio'daki linkimizi ziyaret edin!

Mulberry (@mulberryengland) tarafından paylaşılan bir gönderi

Bu akıllı tatil pazarlama stratejisine paralel olarak Mulberry, memeden ilham alan videolar ve görüntüler aracılığıyla doğrudan bin yıllık kalabalığa hitap eden bir kampanya da yayınladı.

[A]Mused: Ben karmaşık bir insanım. ⠀ ⠀ Düzenlememizden muhteşem hediyelerle seçim sizin.⠀ ⠀ Mulberry Muse @SamRollinson, @BunnyKinney tarafından çekildi #MulberryMuses #MulberryGifts

Mulberry (@mulberryengland) tarafından paylaşılan bir gönderi

John Lewis

Bazı hediyeler bir hediyeden daha fazlasıdır. Her zaman yılın en çok beklenenlerinden biri olan en son John Lewis Noel kampanyasının kalbindeki mesaj budur. İç açıcı reklam, Noel için ilk piyanosunu aldığı ana odaklanmadan önce Elton John'un kariyerine bir göz atıyor. Reklamda ürün yok, John Lewis mağazalarına doğrudan bağlantı yok . Daha çok ünlülerin desteği, duygusal çekim ve saf iyi hissetme faktörü aracılığıyla çalışan bir reklamdır.

50'ler | Sabitleyici | Düşünceli bir hediye harika şeylere yol açabilir #EltonJohnLewis

John Lewis & Partners (@johnlewisandpartners) tarafından paylaşılan bir gönderi

John Lewis, reklamı TV ile sınırlamadı. Lansman öncesinde sahte tanıtım reklamları yayınladılar, mağaza vitrinlerini "John Lewis" yerine basitçe "John" olarak değiştirdiler (daha sonra #EltonJohnLewis hashtag'ini başlattılar) ve hatta çalışanlarının (John Lewis "ortakları") olmasına izin verdiler. reklamı kendi sosyal medyalarında ilk yayınlayanlar, heyecan ve uğultu yaratıyor. Peki nasıl yaptı? Video , yalnızca ilk 24 saat içinde Facebook ve YouTube'da 11 milyon izlenmeye ulaştı . Ve şüphesiz Elton John'un resmi Instagram'ında yayınlamak yalnızca görünürlüğü artırdı.

@johnlewisandpartners reklamındaki sahnelerin her biri hayatımdan anlardan ilham aldı. Senin favorin hangisi? xx #EltonJohnLewis

Elton John (@eltonjohn) tarafından paylaşılan bir gönderi

Marks & Spencer

Basit ve eğlenceli Marks & Spencer'ın #Christmasmusthaves kampanyasının yapım maliyeti geçen yılın duygusal odaklı CGI Paddington Bear filminden daha ucuz. Bu yıl perakendeci bunun yerine medya harcamalarına ve giyim ve ev kategorisini gıdadan ayırmaya daha fazla yatırım yaptı. Holly Willoughby ve David Gandy, kampanyaya ünlülerin nüfuzunu katıyor – Willoughby'nin geçmişte ne kadar etkili olduğunu kanıtladığı düşünüldüğünde, perakendeci için önemli bir unsur. Örneğin, Eylül ayında M&S'de “Holly'nin Olması Gerekenler” bölümleri yayınlandığında, seçtiği ürünlerin her iki saniyede bir satıldığı bildirildi. Willoughby aynı zamanda bir All-Star sosyal medya Influencer'ıdır. İki yıldızın M&S kampanyasının gönderileri, reklamın erişimini milyonlara çıkardı.

Yeni @marksandspencer Noel reklamı. Beğeneceğinizi umuyoruz. #noelbıyıkları

David Gandy (@davidgandy_official) tarafından paylaşılan bir gönderi

Marks & Spencer , çok kanallı pazarlamanın önemini anlayan başka bir marka. Perakendeci bir medya bülteninde, "M&S, çok önemli TV reklamının yanı sıra bu tam entegre kampanyada alışveriş yapılabilir Instagram, programatik görüntüleme ve Google Alışveriş'ten çeşitli kanalları kullanacak" dedi. Şimdiye kadar #Christmasmusthaves kampanyası, izlenme sayısı açısından Paddington kampanyasıyla rekabet edebilecek seviyeye yaklaşmadı. Ama asıl soru şu ki, bu satışlara dönüşüyor mu? Görülecek olan bu; ancak kampanyaya paketlenmiş basitlik ve yıldız gücü göz önüne alındığında, cevabın evet olacağından şüpheleniyoruz .

En çok hangi kampanyayı seviyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda bizimle paylaşın.