Neden Berlin?: Camille Maciet ile Bir Röportaj

Why Berlin serimizin ilk röportajı için Stylight İş Geliştirme Müdürü Camille Maciet ile sohbet ettik. Bu seri için endüstri profesyonelleriyle teknoloji, moda ve Berlin'deki trendler hakkında konuşacağımız için çok heyecanlandık!

Moda endüstrisindeki rolünüz nedir?

Stylight'ta İş Geliştirme Müdürü olarak çalışıyorum. Stylight, tüketicilerin 15 farklı ülkede 700'den fazla mağazadan modayı keşfetmesine ve satın almasına yardımcı olan, Almanya merkezli bir moda ve yaşam tarzı toplayıcısıdır. İşim oldukça geniş ama özetle Stylight ve yaşam tarzı şirketleri arasındaki tüm iş ilişkilerinden sorumluyum. Mevcut ortaklarımızla olan mevcut mükemmel ilişkilerimizi beslerken, işbirliği yapmanın yollarını bulmak için her zaman moda endüstrisindeki ana oyunculara ulaşıyorum. Çok çeşitli moda şirketlerinden bu sektörde çalışan farklı insan türleri ile iletişim halinde olmak büyüleyici.

Sizi moda perakendeciliğinde çalışmaya çeken ilk şey neydi?

Ürünün beni iş ve eğlencenin birleştiği bir noktaya kadar büyülediği bir endüstride çalışmak her zaman ilgimi çekmiştir. Genç ve modaya uygun bir kadın olarak moda perakendeciliği benim için hiç bitmeyen bir tutku. Büyük moda evlerinden, podyum tasarımcılarına ve cadde markalarından moda girişimlerine kadar pek çok oyuncunun sürekli olarak yenilik için çabaladığı bir sektörde çalışmayı inanılmaz buluyorum. O kadar çok çeşitliliğe sahip bir sektör ki, sürekli olarak pek çok şeyin gerçekleştiği ve her şeyin merkezinde olmaktan asla bıkmayacağım.

Almanya'da ve özellikle Berlin moda sahnesinde hangi trendlerin popülaritesinin artacağını tahmin ediyorsunuz?

Bir yandan, moda toplayıcıları ve pazar yerleri, Almanya'nın moda endüstrisine olan bağlantısını ve etkisini artırarak, Alman manzarasının yükselen yıldızıdır. Zalando gibi uluslararası tanınmış saf oyuncular bunun en iyi örneğidir. Öte yandan, Berlin'in alternatif olaylara bakışı moda endüstrisine taşmaya başladı. Örneğin, Berlin Moda Haftası, dünyanın moda başkentlerindeki diğer moda haftalarına kıyasla alışılmadık bir ortama sahiptir. Diğer yükselen trendler ise çevre dostu tekstiller ve yerel tasarımlar: yeşil showroom ve etik moda şovu, Berlin Moda Haftası boyunca kaçırılmaması gereken iki etkinlik.

Almanya'nın son moda trendlerini şekillendirmede kimler etkili oldu?

Geçtiğimiz yıllarda Almanya, gelişen bir başlangıç ​​şirketleri ağının yaratılmasına tanık oldu. Birçoğu moda endüstrisinde (Stylight, Zalando, Modomoto, Mytheresa) faaliyet gösteriyor ve Almanya'nın bir moda destinasyonu olarak bilinirliğini artırmaya yardımcı oldu. Bu şirketlerden bazıları sektörde lider oyuncular haline geldi ve şu anda ülkenin moda sahnesine katkıda bulunmak için moda etkinliklerine yatırım yapıyor ve bunlara katılıyor (örneğin: Zalando'nun Bread&Butter Moda ve Müzik Festivali).

En sevdiğiniz Alman tasarımcılar kimler?

“Avrupalı” olduğunu iddia etse de Almanya, tüm zamanların en büyük moda dahilerinden birini verdi: Karl Lagerfeld. Chanel ve Fendi'deki çalışmaları, günlük hayatımızda giydiğimiz kıyafetlerin çoğunu hâlâ şekillendiriyor. Jil Sander (Minimalizmin Kraliçesi) ve Kostas Murkudis de listemin başında.

Yakın zamana kadar Berlin, dünyanın moda başkentleri arasında yer almıyordu. Berlin sektördeki varlığını nasıl artırdı ve uluslararası tarzı etkilemeye nasıl devam edecek?

Berlin son birkaç yılda moda varlığını katlanarak artırdı. Bu yükselişe çeşitli faktörler katkıda bulundu: moda haftaları boyunca şehirde düzenlenen sergiler, salonlar ve partiler, gelişen moda başlangıç ​​teknolojisi sahnesi ve Berlin'deki uluslararası nüfus. Bununla birlikte, Berlin'in moda sahnesinde küresel bir oyuncu olarak büyümesi için hala bir marj var: örneğin, uluslararası Alman markalarının koleksiyonlarını şehirde sergilemek için geri dönüşü (Hugo Boss, Jil Sander) veya belki de saf çevrimiçi oyuncuların girişi. podyuma.

Sektördeki insanlar teknolojiyi günlük yaşamlarında nasıl kullanıyor?

Daha önce de belirttiğim gibi, moda endüstrisinin en büyüleyici özelliklerinden birinin, ondan ne kadar yenilik çıktığı olduğuna inanıyorum. Çok çeşitli moda parçaları üreten farklı şirketler, işlerinin merkezinde sürekli olarak teknolojiyi kullanıyor: Sembolik moda evleri, türünün tek örneği giysiler üretmek için her zaman tekstilde inovasyonun sınırlarını zorluyor – her zaman yeni teknolojiler kullanıyorlar. Giysilerin renklendirilmesi, şekillendirilmesi ve farklı hareketlerin üretilmesi için.

Tommy Hilfiger gibi seçkin markalar, defilelerini “demokratikleştirmek” ve müşterilere gösteriden hemen sonra kıyafet satın alma fırsatı vermek için artık sosyal medya üzerinden akış sunuyor. Cadde markaları (en kolay örnek Inditex'tir) lojistiğe çok yatırım yaptı: bugün, stokların günlük olarak her zaman güncel olduğundan emin olmak için mağazalarından herhangi birinde tek bir giysiyi takip edebiliyorlar. Son olarak, moda girişimleri (ve esas olarak çevrimiçi saf oyuncular) teknoloji aracılığıyla alışveriş yapma şeklimizi değiştiriyor: mobil, ilham almak ve her zaman ve her yerde alışveriş yapmak için yeni olanaklar açarken, Stylight gibi moda toplayıcıları tüm modayı tek bir sayfada aramanıza izin veriyor. . Çevrimiçi alışverişin sürekli artmasıyla birlikte, bu oyuncuların müşterileri için yeni standartlar belirlemesi de gerekiyor: hızlı ve ücretsiz teslimat, 360 derece ürün görüntüleme, tıkla ve topla özellikleri ve daha birçokları.

Berlin'in gelişen bir teknoloji başlangıç ​​sahnesi var - bu moda sahnesini nasıl etkiliyor?

Teknoloji girişimlerinin artık Berlin'in moda endüstrisindeki yükselişinin merkezinde olduğuna inanıyorum. Bu şirketler sadece müşteri farkındalığını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda uluslararası büyük yatırımcıların da ilgisini çekiyor. Önümüzdeki yıl bu şirketlerin evrimini görmek çok ilginç olacak. Bununla birlikte, Almanya'daki moda girişimlerine veya ceylan şirketlerine hakim olan sadece Berlin değil. Bavyera'nın başkenti Münih, Stylight gibi şirketler aracılığıyla moda sahnesindeki etkisini de doğruladı.

Almanya neden iş yapmak için harika bir ülke?

Almanya'nın iş kültürü ve mirası, ülkeyi uluslararası ve yaratıcı yetenekler için çekici bir yer haline getirdi. Ülke ve Berlin ve Münih gibi ana şehirleri geçmişte özellikle moda pazarlarıyla ünlü olmasa da, bu durum kökten değişti ve moda ve yaşam tarzıyla bağlantılı çeşitli ceylan şirketlerine ve yeni şirketlere ev sahipliği yaptı. Uluslararası yetenek havuzunun yanı sıra çok sayıda ortak çalışma alanı (Betahaus, Cluboffice) ve başlangıç ​​hızlandırıcıları (Berlin Startup Academy, Seedcamp) için de yer var.

Alman işletmeleri için büyüme fırsatları nerede?

Alman işletmeleri, uluslararası fırsatlar arayarak daha fazla büyüyebilir. Alman tüketicilerin hizmet ve ürün kalitesi açısından beklentileri çok yüksek olduğundan, Alman firmaları yabancı ülkelerde son derece rekabetçidir. Günümüzde, ürünleri yurt dışına satabilmek hiç bu kadar kolay olmamıştı: Alman şirketleri, pazar yerleri veya moda toplayıcıları aracılığıyla diğer ülkelerdeki müşterilere kolayca ulaşabiliyor ve işlerini büyütebiliyor.

Neden Berlin serisindeki bir sonraki röportajı buradan okuyun.