Tüm Teklifleri Voluum Pixel ile Yönetin: Reklam İzleyici Kullanmanın Kimsenin Bahsetmediği Faydaları

Yayınlanan: 2023-04-17

Dijital pazarlama kampanyalarında bir reklam izleyici kullanmanın avantajlarından her yerde bahsediliyor: daha fazla veri, ayrıntılı analiz ve ayrıca bazı yapay zeka veya otomasyon özellikleri. Ancak en önemli faydalarından birinden nadiren bahsedilir, çünkü o kadar gösterişli değildir veya o kadar barizdir ki, hevesli izleyici kullanıcıları izleyicisiz hayatın nasıl bir şey olduğunu hatırlamazlar.

İzleyicilerin gerçeği, izleme piksellerini ve geri göndermeleri yönetmeye yardımcı olmaları ve dönüşüm hunisinin tüm bölümlerini birçok yerine tek bir komut dosyası veya bağlantıyla birbirine bağlamalarıdır. Bu, aşağıdakiler için hayatı kolaylaştırır:

Teklifleri düzenlemeden veya benzersiz bir tıklama kimliği ileten izleme belirteçleriyle hokkabazlık yapmadan yeni trafik kaynaklarına bağlanabilen pazarlamacılar
Marka alanlarıyla birlikte bir izleme bağlantısı veya piksel sunabilen ajanslar
1. taraf çerezleri kullanan Voluum'un pikselleriyle kampanyalarını 3. taraf çerez bloğuna karşı bağışık hale getirebilen Facebook veya Google Reklamverenleri

Öyleyse, bir izleyicinin tek piksel çözümünün tam olarak nasıl çalıştığına ve düşündüğünüzden daha fazla sorunu nasıl çözdüğüne bir göz atalım.

Hepsine Hükmedecek Bir Piksel

Pazarlamacının kendi web sayfalarına bağlı trafik kaynakları, bağlı kuruluş veya ortaklık ağları, analiz yazılımları gibi herkes izler. Ama resmin sadece bir kısmıyla ilgileniyorlar : onlar için önemli olan kısım.

Trafik kaynakları, pazarlamacıların başarılarını pek umursamaz. Trafik satın almaya devam etmelerini istiyorlar. Satış ortağı ağları yalnızca dönüşümlerle ilgilenir, dönüşüm elde etmek için trafiğe ne kadar ödediğinizi sormazlar. İş ortaklığı izleyicileri yalnızca iş ortaklarının verimliliğiyle ilgilidir; Google Analytics gibi analiz yazılımları ise her şeyi izlemek isteyebilir ancak 3. taraf tekliflerini izleyecek araçlara sahip değildir.

Reklam izleyicileri, tek gerçek kaynağınız olacak bir konumdadır.

Reklam izleyicilerin nasıl çalıştığını gözden geçirelim.

Tüm verileri kaydetmek için, bir kampanya dönüşüm hunisinin her bölümünden gelen bilgilere ihtiyaç duyarlar. Dolayısıyla izleme teknolojileri, teklifleri, iniş yapanları ve trafik kaynaklarını - bazen üçüncü taraflarca bazen de bir pazarlamacının kendisi tarafından yürütülen unsurlar - içermelidir.

Avantaj 1: Tek İzleme çözümü

Hacim, iki dönüşüm izleme yöntemini destekler: piksel ve geri gönderme. Düzenlenebilir teklif sayfalarından dönüşümleri kaydetmek için bir dönüşüm izleme pikseli kullanılır. Önemli olan, bu pikselin tüm tekliflerde aynı görünmesidir . Her teklif için ayrı ayrı oluşturulmaz, ancak küresel olarak kullanılabilir.

Bir reklama yapılan hangi tıklamanın dönüşüme neden olduğunu ve bunun hangi kampanyaya ait olduğunu öğrenmek için Hacim dönüşüm izleme pikseli, Hacim tarafından daha önce ayarlanan tıklama kimliği verilerini arar .

Böylece bir ajans veya tek başına çalışan bir pazarlamacı, teklif sayfalarına bir kez dönüşüm izleme komut dosyası uygulayabilir veya bunun için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilir ve daha sonra bu teklifi, farklı trafik kaynaklarından trafik alan çeşitli kampanyalarda kullanabilir.

Geri göndermeler için de benzer bir anlaşma söz konusu – bağlı kuruluş ağları tarafından geniş çapta desteklenen bir çözüm . İzleyici olmadan, bir pazarlamacı, benzersiz bir tıklama kimliğini iletmek için doğru izleme belirteçlerini eklediklerinden emin olmak için geri göndermeleri yönetmek ve izleme bağlantıları sunmak zorunda kalırdı. Voluum ile pazarlamacılar, izleme belirteçleri yapılandırılmış çeşitli bağlı kuruluş ağı şablonları sayesinde her zaman doğru ayarlanmış bir geri gönderme alır.

Pastanın üzerindeki krema: Geri göndermeleri, maliyetli bir geri gönderme çözümü olmadan kendi tekliflerinizden gelen dönüşümleri raporlamak için kullanabilirsiniz . Bunun için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz, ayrıntıları hesap yöneticinize sorun. Tanımlama bilgisine bağımlı olmadıkları ve engellenme olasılıkları daha düşük olduğu için geri göndermeler genellikle daha güvenilirdir.

Ordunun "ateş et ve unut" adı verilen bir dizi füzesi var. Bu, Voluum piksellerine benzer bir felsefedir - "Bir kez kurun ve unutun". Yeni bir müşteriniz olduğu veya yeni bir trafik kaynağı denemek istediğiniz için web sayfaları kodunun hataya açık düzenlemesi yok.

2. Avantaj: Daha iyi dönüşüm takibi

Google veya Facebook'un da web sitelerindeki çeşitli etkinlikleri izlemek için kullanılan pikselleri vardır. Pikselleri yaygındır. Ancak pazarlamacılar da dahil olmak üzere birçok kişi, piksel izleme teknolojilerinin sınırlamalarının ne olduğu hakkında hiçbir fikre sahip değil.

Dönüşüm ilişkilendirme penceresi . Bu pencerenin uzunluğu değişkenlik göstermekte ve Google Ads için 30 gün, Facebook için 7 gün, Voluum için 180 gün sürmektedir. Bu, Voluum'un bir dönüşümü iki reklam devinden çok daha uzun süre orijinal tıklamayla ilişkilendireceği anlamına gelir.
Çerez korumalı izleme . Tüm izleme pikselleri tanımlama bilgileri kullanır, ancak Google ve Facebook, gizlilik nedeniyle zaten sıklıkla engellenen ve 2024'te tamamen engellenmesi beklenen 3. taraf tanımlama bilgilerine güvenir. Hacim izleme pikselleri, 1. ve 3. taraf tanımlama bilgilerine dayanacak şekilde ayarlanabilir ve ilki asla engellenmez.

3. Avantaj: Markalı Pikseller

Hacim, her hesap sahibine benzersiz bir izleme alanı sağlar, ancak aynı zamanda izleme amaçları için özel bir alan kullanma seçeneği de sunar. İzlemek için bir alt alan adı ve ardından bu alt alan için Voluum'a ayrılmış etki alanını işaret eden bir CNAME kaydı oluşturmanız ve bu özel alt etki alanını Voluum'a eklemeniz yeterlidir.

Bunun birkaç faydası vardır: birincisi , Voluum'a ayrılmış etki alanını yasaklanmaya karşı korur, ikincisi , bir yönlendirme yöntemiyle 1. taraf çerez kurulumuna izin verir ve üçüncü olarak , marka alan adlarının kullanılmasına izin verir.

Ajansınızın adı ACME ise ve kayıtlı acme.com etki alanınız varsa, izleme için özel bir alt alan adı oluşturabilirsiniz – örneğin track.acme.com. Ardından, bir teklif sahibi size gelirse, ona şuna benzer bir izleme pikseli verirsiniz:

Bu, rastgele oluşturulmuş bir Voluum alan adının adından çok daha profesyonel görünüyor. Teklifin etki alanını kullanan izleme pikselleri de oluşturabilirsiniz. Bu şekilde izleme bağlantılarınız ziyaretçiye güvenilir görünür ve bu kurulum 1. taraf çerez takibini sağlar.

Avantaj 4: Özel Etkinlik Takibi

Hacim, çeşitli dönüştürme türleri arasında ayrım yapma seçeneği sunar. Pazarlamacılar genellikle farklı dönüşüm türlerine farklı değerler atar ve bir onay kutusunu basit bir şekilde işaretleyerek bu dönüşüm türünün bir trafik kaynağına geri gönderilmesini isteyip istemediklerine karar verebilirler.

Hacim, geri göndermeleri veya pikselleri kullanarak dönüşüm verilerini trafik kaynaklarına iletebilir, ancak yalnızca özel seçeneğin işaretlendiği özel dönüşümleri iletir.

Takip Etmenin Faydaları Takip Etmenin Ötesine Geçiyor

İzleyiciler, kampanya hunilerinde benzersiz bir konuma sahiptir ve bu nedenle tüm reklamverenlere önemli bir değer katabilir. Bu sadece sayılar ve özellikler değil, aynı zamanda izleyicilerin genel olarak nasıl çalışması gerektiği ile de ilgilidir.

Kampanya dönüşüm hunilerinin çeşitli öğelerini yönetmeyi Lego tuğlalarını karıştırmak kadar kolay hale getiriyorlar. Bir teklifi başka bir trafik kaynağıyla mı kullanmak istiyorsunuz? Yeni bir kampanyaya eklemek için tıklayın. Bir müşteriye izleme pikseli vermek ister misiniz? Hacim dönüşüm pikselini kopyalayın ve marka alanınızla birlikte gönderin.

İzleyici, neyin önemli olduğuna odaklanmanıza olanak tanır: reklam stratejisi, müşteriler veya ortaklarla ilişkiler kurmak, yeni açıları test etmek. Sadece daha iyi bir girişimci olmanıza yardımcı olurlar.