Video İçeriğini Kullanmak E-postalarınızı Nasıl Daha İlgi Çekici Hale Getirebilir?

E-posta kampanyalarınızın başarısı, potansiyel müşterilerinizle güçlü bir bağ kurmanıza ve mevcut müşterilerinizle daha yakın ve daha kişisel iletişim kurmanıza yardımcı olabilmelerinde yatmaktadır.

Yine de insanların tonlarca e-posta aldığı ve doğal olarak bunların çoğu göz ardı edildiği de doğru. Bu nedenle, doğrudan Çöp Kutusu klasörüne gitmeyen değerli içerik oluşturmak istiyorsunuz.

İyi haber şu ki, referanslar, beyaz tahta animasyon videoları ve Nasıl Yapılır'lar gibi video pazarlama parçaları e-posta ile son derece iyi gidiyor - e-posta pazarlama çabalarınızı sıfırdan bir kahramana dönüştürebilecek bir sinerji yaratıyor!

Bu gönderi size cennette yapılan bu maçın nedenlerini ve nasıllarını verecek. Ayrıca, e-postalarınızda kullanabileceğiniz en iyi video türlerini inceleyeceğiz.

Başlayalım!

E-postalarınızda video pazarlama kullanmanın faydaları

İşte bir gerçek: insanlar tüm e-postalarınızı açmayacak.

Kişilerinizin zamanı yok veya e-postanız yeterince hızlı bir şekilde ilgilerini çekemedi. İşte bu noktada video içeriği ve video pazarlaması günü kurtarmanıza yardımcı olabilir.

İnsanların %66'sı bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmek için bir makale yerine kısa bir video izlemeyi tercih ettiğini söylüyor (Elit İçerik Pazarlamacıları). Ve %39'u bir video izledikten sonra bir satıcıyı arıyor (Forbes).

Video, çok miktarda veri sıkıştırabileceği ve izleyicinin ilgisini yalnızca birkaç saniye içinde çekebileceği için diğer içerik türlerinden daha kolaydır. Ayrıca videolar, bilgilerin anlaşılmasını kolaylaştırarak ve onları duygusal olarak meşgul ederek kişilerinizin ilgisini çekebilir.

Son olarak, konu satırınızda sadece “video” kelimesini kullanarak, açılma ve tıklanma oranlarınızı artırabilirsiniz.

Bunlar, e-postalarınızda video pazarlamanın en üst düzey avantajlarından yalnızca birkaçıdır.

İnsanlar videoları sever ve e-posta ölçümlerinizi artırmak ve e-postalarınızı daha ilgi çekici hale getirmek için bunları e-postalarınıza eklemelisiniz.

E-posta pazarlama stratejisi hedeflerinizi belirleyerek başlayın

Hedeflerinizi belirlemek, sonraki adımlar konusunda size daha iyi ve daha doğru bir bakış açısı sağlayabilir ve bu, güneşin altındaki herhangi bir pazarlama stratejisi için geçerlidir.

E-postalarınız için doğru video türünü seçmek için e-posta pazarlama stratejinizin net bir amacı olmalıdır. Örneğin, kampanyanızın birincil amacı marka bilinirliğini artırmaksa, bir şirket kültürü videosu bu işi nasıl yapılır videosundan çok daha iyi yapacaktır.

Beni yanlış anlama; bunun kaliteyle alakası yok. Videonuz kalite açısından mükemmel olabilir, ancak doğru amaç için kullanılmazsa yetersiz kalır.

Kitlenizi ve kampanyanızın hedefini incelemek için zaman ayırın ve alıcının yolculuğunun hangi aşamasında olduklarını belirleyin, böylece ilgi çekici bir değer önerisi ve buna uygun bir video stili oluşturabilirsiniz.

Ve o notta…

Doğru video türü nasıl seçilir

İyi tanımlanmış bir hedefiniz olduğunda, en uygun video stilini seçme zamanı. İşte e-posta kampanyalarıyla en iyi şekilde karışan video içeriği türlerinin kısa bir listesi.

Açıklayıcı videolar

Bu stil, insanların sorunlarını çözmeye nasıl yardımcı olabileceğine ilişkin soruları yanıtlayarak bir ürün, hizmet veya şirket hakkında temel bilgileri sağlar.

En göze çarpan özelliklerinden biri, karmaşık bir mesajı, izleyicilerin dikkatini hızla çeken çekici görsellerle net bir fikre dönüştürebilmesidir.

Açıklayıcılar, eğitici, ilgi çekici ve kısa oldukları için e-posta pazarlama çabalarınıza dahil etmek için harikadır. Ancak açıklayıcı türlerin dışında, beyaz tahta animasyon videoları özel olarak anılmayı hak ediyor.

Beyaz tahta videoları, elle çizilmiş görüntüleri ve metni simüle eden bir beyaz tahta tekniği kullanarak bir hikaye anlatır veya belirli bir konuyu açıklar. Görselleri, tanınabilir sembollere ve paylaşılan bilgilere dayanmaktadır ve bu da farklı geçmişlere sahip insanlar için anlayışı kolaylaştırır.

Beyaz tahta animasyon videoları kısa, öz ve eğlenceli oldukları için insanların dikkatini çekmede başarılıdır. Ve unutmayın, ortalama dikkat süresi de kısadır, bu nedenle hedef kitlenizin ilgisini çekecektir.

Nasıl yapılır videoları

Adından da anlaşılacağı gibi, bu tür, bir şeyin nasıl yapılacağına ilişkin talimatlar sağlayan birini içerir. İzleyicilerin bir hedefe ulaşmasına doğrudan yardımcı olma yeteneği, bu stili birçok müşterinin favorisi haline getirir.

Örneğin, e-posta kampanya hedefiniz oldukça karmaşık işlevlere sahip yeni bir ürün tanıtmaksa, net talimatlar içeren bir nasıl yapılır videosu oluşturabilirsiniz.

Her adımı objektif bir şekilde anlatırken tarafsız ve anlaşılması kolay bir dil kullanmak önemlidir.

Müşteri referans videoları

Amacınız, posta listenizdeki potansiyel müşterilerin sizinle iş yapmaya karar vermelerine yardımcı olmaksa, müşteri referans videoları size yardımcı olacaktır. Görüyorsunuz, ana özelliği, izleyiciler arasında güven oluşturma ve artırma yetenekleridir.

Markanızla deneyimlerini paylaşan memnun müşterileri dinlemek, abonelerinize sonunda bu satın alma kararını vermeleri için birçok neden verebilir.

SSS videoları

Niş ne olursa olsun her işletme sorular alır. Bu tür, yanıtlar sağlamanıza ve olası satışları ve müşterileri beslemenize yardımcı olacaktır.

İşin iyi yanı, hepsini aynı anda yapabilir veya bülteniniz için farklı SSS'leri netleştirdiğiniz bir dizi kısa video oluşturabilirsiniz. İkincisi akıllıca bir taktik çünkü her video abonelerinizin daha fazlasını istemesine neden olacak.

E-postalarınızda video pazarlamayı kullanmak için en iyi 5 uygulama

Video e-posta pazarlama çabalarınızı mümkün olduğunca hatasız hale getirmek ve optimize etmek için doğru kararları vermek çok önemlidir. İşe yarayacak bazı ipuçlarını ve püf noktalarını görelim.

Videonun içeriğini temsil eden ve hakkında ipucu veren bir küçük resim oluşturun.

Unutmayın, ilk izlenimler önemlidir ve iyi bir küçük resim, insanların videoyu izlemek istemesine neden olabilir.

Videonuzu web sitenize, YouTube kanalınıza ve hatta bir açılış sayfasına bağlamak için bir resme oynat düğmesi ekleyin.

Videonuzu gömmek harika bir fikir değil çünkü tüm e-posta programlarında çalışmaz. Yalnızca Apple Mail, Mac'te Outlook, iOS Mail, Samsung Mail ve Thunderbird gömülü videoları destekler. Evet, bu doğru, Gmail, Yahoo Mail ve diğerleri videoları desteklemiyor :/

Videonuzun daha fazla kişiye ulaştığından emin olmak istiyorsanız, bunun yolu bir oynat düğmesidir. Bunu, görüntüyü videonuzun barındırılan sürümüne bağlayarak yapabilirsiniz.

Encharge gibi pazarlama otomasyon platformları, bir Youtube veya başka bir video bağlantısı eklediğinizde e-postanızda bir oynat düğmesiyle otomatik olarak bir video küçük resmi oluşturabilir:

Oynat düğmesinin şeklini ve rengini stilinize uyacak şekilde bile özelleştirebilirsiniz.

Abonelerinizi satış hunisinde daha da aşağı iten bir CTA düğmesi kullanın.

Daha önce bahsettiğimiz oynat düğmesinin yanı sıra, e-postanızın gövdesine başka CTA'lar da ekleyebilirsiniz. Örneğin, videonuz bir etkinliği tanıtıyorsa, insanları kaydolmaya davet etmelisiniz. Öte yandan, bir ürün hakkında bilgi vermek için açıklayıcı bir video kullanırsanız, insanları ürünü satın almaya teşvik edebilirsiniz.

Videonuzu kısa tutun.

Video uzunluğu söz konusu olduğunda sihirli bir sayı yoktur. Ancak, e-postalardan bahsettiğimizde, uzunluğunu iki dakikadan kısa tutmanız önerilir. Bu şekilde, video etkinliğinizi en üst düzeye çıkaracaksınız.

Abonelere e-posta/video içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi veren bir kopya eklemeyi unutmayın.

Birden fazla ünlem işareti ve büyük harf kullanmaktan kaçının, aksi takdirde e-postanız alıcılarınızın e-posta istemcilerinden spam olarak algılanabilir. Bunun yerine, konuşkan olun ve güçlü kelimeler kullanın.

Son olarak, insanların küçük resmi tıkladıklarında ne bekleyeceklerini bilmeleri için videonuzu e-posta kopyasının altına yerleştirin.

Video içeriğinizde altyazı kullanın.

Bu şekilde, engelli kişilerin, ana dili İngilizce olmayanların ve ofiste olabilecek çalışanların videonuzu izlemesine izin vereceksiniz.

Genellikle ekranın köşesinde bir [CC] sembolü ile tanımlanan kapalı altyazılar, ayrı bir dosya olarak bulunur ve izleyicilerin videonuzu izlerken bunları açıp kapatmalarına olanak tanır.

Götürmek

E-posta pazarlaması tek başına güçlü bir araçtır, ancak video içeriğiyle birleştirildiğinde gücü ve etkinliği artabilir. E-postalarda video pazarlamanın faydaları görmezden gelinemeyecek kadar çoktur.

Elbette bunun olması için pazarlama hedeflerinize ve değer önerilerinize mükemmel şekilde uyan kaliteli video içeriği oluşturmanız da çok önemlidir.

Bu parçada paylaşılan fikirler ve ipuçları, video e-posta pazarlama stratejinizi başlatmanıza yardımcı olabilir. Abonelerinizle iyi hazırlanmış video içeriğiyle etkileşim kurmak ve potansiyel müşteriler ve müşterilerle uzun süreli ilişkiler kurmak için bunları kullanın.