Endüstri Etkinliklerinde Performansı Kıyaslamanın 3 Yolu

Baselworld veya SIHH gibi endüstri etkinlikleri, moda endüstrisi için moda haftası olduğu gibi, Lüks sektörünün her zaman temel unsuru olmuştur. Sektör profesyonellerinin bir araya gelip iş fırsatları oluşturduğu ve markaların yeni ürünler piyasaya sürdüğü ve adları etrafında yankı uyandırdığı bir dönemdir.

Ancak, giderek daha fazla birbirine bağlı, daha sık buluşmayı veya etkinliklere sanal olarak katılmayı kolaylaştıran dijital dünya sayesinde bu etkinliklere katılımın azalması ve moda haftasının maliyetlerinin artmasıyla, bu etkinliklere yatırım yapmanın bugün hala geçerli olup olmadığını merak ediyor olabilirsiniz. on yıl önce olduğu gibi .

Bu endüstri işlerinin gerçek yatırım getirisi nedir? Bulmak için, yarattığınız etkiyi doğru ölçümlerle etkili bir şekilde ölçtüğünüzden (ve bunu rakiplerinizinkiyle karşılaştırdığınızdan) emin olun. Aşağıdaki 3 noktayı takip edin ve çalışma sayfanızı buradan indirin.

Endüstri Etkinliklerinde Performansı Kıyaslamanın 3 Yolu

1. Endüstri etkinlikleri sırasında Ses Payınızı hesaplayın

Endüstri etkinlikleri, küresel ilgi odağını yakalamak için harika bir fırsattır. Ancak bu, medyada yer alma payınız için çoğu zaman diğer birçok markayla rekabet ettiğiniz anlamına gelir. Bu nedenle , etkinlik sırasında ve kısa bir süre sonra da bu ölçümleri izlediğinizden emin olarak Ses Paylaşımı'nı hesaplamak önemlidir .

Ses Paylaşımı, markanızın etkinlik etrafında oluşturduğu medya kapsamının yüzdesidir . Örneğin, Baselworld'e giden yolda altı saat markasına bakarsak, IWC'nin kapsama alanının %22'sini oluşturduğunu görebiliriz ki bu da Breitling'in %12'sinin neredeyse iki katıdır .

Ses Paylaşımını İzleme, markanızın bir sektör etkinliğinde ne kadar güçlü performans gösterdiğinin harika bir göstergesidir. Sonuçta, markanız hakkında ne kadar çok gazeteci veya etkileyici yazıyorsa, rakipleriniz hakkında o kadar az yazıyor demektir.

2. En iyi seslerinizin kim olduğunu anlayın

Ses Paylaşımına ek olarak , etkinlikler sırasında marka değerinize en çok kimin katkıda bulunduğunu takip etmek önemlidir. Geleneksel medya yayınlarından ne kadar değer geliyor? Etkileyenler, ünlüler, perakende ortakları ve sahip olduğunuz medya hesaplarınız ne olacak? Bunlar, endüstri etkinlikleri sırasında marka değeri oluşturan beş ana Sestir ve en büyük etkiyi kimin sağladığını hesaplamak önemlidir.

Başlangıç ​​olarak, bu kişilerin markanızdan kaç kez bahsettiğini hesaplayarak önemli katkı sağlayanları belirlemek isteyeceksiniz. Bu, yeni marka elçilerini ve hatta hedef kitleleri ortaya çıkarabilir. Ayrıca etkinlik sırasında en aktif Seslerin kim olduğunu görmenize yardımcı olacaktır.

Hangi Seslerin en güçlü olduğunu anlamak için, içerik kalitesi ve kaynak yetkisi gibi faktörleri hesaba katan toplam Medya Etki Değerini karşılaştırmak isteyeceksiniz . Ancak, hangi bireysel katkıda bulunanların en çok yankı uyandırdığını ölçmek için basit bir ölçüm istiyorsanız, katılım oranlarını karşılaştırın. Etkileşim oranları, takipçi sayısına bölünen tepkilerin (beğeniler veya yorumlar) sayısıdır. Yalnızca performansı kıyaslamak için değil, aynı zamanda markanızla ilgili gönderilerin rakipler hakkındaki gönderilere göre nasıl biriktiğini görmek için de harika bir yoldur.

Örneğin, hem Alex Costa'ya hem de SIHH sırasında paylaşım yapan Hugo Philip'e bakarsak. Alex Costa'nın IWC hakkındaki gönderisi, 557 bin takipçisi arasında neredeyse 63 bin beğeni topladı - %11 katılım oranı . Hugo Philip'in Panerai hakkındaki gönderisi yalnızca %4,9 katılım oranı sağladı.

Etkileşim oranlarının sadece influencerlar için olmadığını unutmayın – etkileşim oranlarını Vanity Fair ve GQ gibi yayınların sosyal medya hesaplarından takip edebilirsiniz.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Yeni @iwcwatches Spitfire Chronograph'ı test uçuşu için dışarı çıkarın Daha yakından bakmak için kaydırın ve uçuşu Hikayemde deneyimleyin! #IWCSIHH #IWCSpitFire #ad

ALEX COSTA (@alexcosta) tarafından paylaşılan bir gönderi 6 Aralık 2018, 06:42 PST

3. Sahip olduğunuz medya hesaplarınız arasında performansı kıyaslayın

Son olarak, sahip olduğunuz medya hesaplarınızın performansını analiz etmek isteyeceksiniz. Markalar, etkinlikler sırasında – özellikle de pek çok başka şey olurken – genellikle kendi sosyal medya hesaplarının gücünü gözden kaçırabilir, ancak mevcut takipçilerinizden daha fazla hedeflenmiş bir kitle elde edemezsiniz. Bunlar, markanızla zaten bir bağlantı kurmuş tüketicilerdir, bu nedenle hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini karşılaştırmak önemlidir.

İlk olarak, hangi kanalların en büyük etkiye sahip olduğunu belirleyin . Bu, Instagram, Facebook, YouTube veya Twitter gibi yayınladığınız platformlardan ortalama katılım oranlarını karşılaştırarak yapılabilir. İkinci olarak, takipçilerinizde en çok hangi tür gönderilerin yankı uyandırdığını karşılaştırın. Ürün gönderileri mi, sahne arkası çekimleri mi yoksa yaşam tarzı odaklı mıydı? Örneğin, Audemars Piguet'in yeni Sapphire Orbe'leri hakkındaki ürün gönderileri (104K görüntülemede), yaşam tarzı golf direklerinden (16K görüntülemede) çok daha iyi performans gösterdi .

104K görüntüleme

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

#AudemarsPiguet'in yeni yüksek mücevher parçası #SapphireOrbe, özenle seçilmiş ve elle yerleştirilmiş 12.000'den fazla taşı bünyesinde barındırıyor.

üzerinde Audemars Piguet (@audemarspiguet) tarafından paylaşılan bir gönderi 13 Şub 2019, 01:01 PST

16K görüntüleme

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Gözleri bağlı golf… ne ters gidebilir ki? @audemarspiguetgolf #APGolf #MatterOfTrust adresinden öğrenin

üzerinde Audemars Piguet (@audemarspiguet) tarafından paylaşılan bir gönderi 28 Şub 2019, 13:05 PST

Son olarak, gönderi başına ortalama MIV'nizi en iyi rakiplerle karşılaştırın . Bu, genel sosyal medya stratejinizi değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, çok sayıda gönderiye sahipseniz, ancak gönderi başına düşük MIV'e sahipseniz, gönderiler kaybolurken takipçilerinizi aşırı doyuruyor olabilirsiniz. Veya gönderi sayınız az ancak gönderi başına MIV yüksekse , takipçi kitlenizle bağlantı kurma fırsatlarını kaçırmış olabilirsiniz. Birkaç kez daha gönderi paylaşarak, sahip olduğunuz medya hesaplarınızın marka değeriniz üzerindeki etkisini önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Artık olaylardan sonra başarıyı ölçerken dikkate alınması gereken üç ana faktörün farkında olduğunuza göre, tüm vızıltıları kırmanıza yardımcı olmak için bu bağlantı aracılığıyla ücretsiz çalışma sayfanızı indirebilirsiniz .

*Başlık resmi Baselworld'ün izniyle.