YouTube'da Bulunmak – #SMX Liveblog

YouTube patlıyor. Şirket, yıldan yıla yüzde 60 büyüme bildirdi. İnsanların YouTube'da bulunmak istemesine şaşmamalı - sadece videolar için olsa bile dünyanın en büyük ikinci arama motoru! SMX East'teki bu SEO izleme oturumu, işletmelere bu devasa ve büyük ölçüde kullanılmayan pazardan nasıl yararlanabileceklerini göstermek için yalnızca YouTube optimizasyonuna odaklanıyor. Bu uzmanların video pazarlamada ustalaşmanıza yardımcı olabilecek hiçbir bilgisini kaçırmamanız için çok sayıda slayt ekledik.

İşte kadro:

Moderatör : Amy Gesenhues, Genel Atama Muhabiri, Search Engine Land (@amygesenhues)

Konuşmacılar:

• Yevgeniy Skazovski, FairSquare Inc. Baş Pazarlama Stratejisti (@gene_seomachine)
• Jeff Martin, YouTube Kitle Geliştirme Başkan Yardımcısı, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, Shareablee (@DanPiech)

Oturumu açan Amy Gesenhues, "TV ve YouTube video olsa da, YouTube kendi ortamıdır ve kendi kuralları ve normları vardır" diyor.

Gene Skazovski: YouTube Yıldızı Olun! YouTube Video Optimizasyonu için 10 İpucu

YouTube, her gün yeni markaların doğduğu bir harikalar diyarı. Neden YouTube'da olmalısınız?

• Dünya çapında 1 milyardan fazla kullanıcı
• En popüler ikinci arama motoru
• Mobil gelir yıldan yıla yüzde 100 arttı
• Yılın ikinci çeyreğinde yüzde 60 büyüme
• Nasıl yapılır videolarında yüzde 70 artış

YouTube'u kuruluşunuza satacak daha fazla istatistik: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube, küçük işletmeler için henüz kullanılmayan bir pazardır.

Marka Platformu Olarak YouTube

Bunlar YouTube tarafından başlatılan yıldızlardır:

• Justin Bieber
• PewDiePie
• Jenna Mermerler
• WHZHUD2

En iyi 100 YouTuber, YouTube'da yılda 100 milyon dolar kazanıyor.

YouTube için SEO İpuçları

YouTube harikalar diyarında nasıl bulunabilirsin?

1. Video başlığı – Videonuza iyi bir isim verin. Web'deki diğer tüm sayfalar gibi, harekete geçirici mesaj (CTA) içeren 70 karaktere kadar ekleyin. Videolara daha fazla dikkat çekmek için "resmi", "yeni" veya benzer kelimeler kullanın - Kendin Yap, İpuçları, Video, Nasıl Yapılır, Daha Fazla Bilgi İçin Çağrı, Görüşler, Örnek Olay İncelemesi, Eğitim, İncelemeler, Ücretsiz, 60 saniyelik video.
2. Video açıklaması – Bana daha fazlasını anlat. Serpilmiş anahtar kelimelerle 300 veya daha fazla kelime ekleyin. İçeriği özetleyin, videodaki önemli yorumları veya "alıntıları" vurgulayın, mutlak URL'leri kullanarak videodaki sayfalara ve kaynaklara bağlantı verin. Video açıklamanıza ne kadar fazla ayrıntı eklerseniz o kadar iyi olur.
3. Video etiketleri – Etiketler “bu videonun __ ile alakalı olduğunu” bildirir. Cömert olun (20 etikete kadar sorun yok). Öneriler: marka adı, pozisyon/unvan, rakibin adı.
4. Altyazı – 508'den fazla (uyum). Altyazı yazmıyorsanız, YouTube ile uğraşmayın (videolarınıza altyazı eklemek için daha fazla neden: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Videolara geri bağlantı - Evet, geri bağlantılar. İlgili bağlantı metnini kullanın. Mümkünse video yerleştirmeye izin verin. Yönlendiren kaynakları genişletin (paylaşın). Facebook, LinkedIn, Twitter ve bloglardan videoya bağlantı. Videoları SEM aracılığıyla tanıtın (videolarınızı tanıtmanın daha fazla yolu için bu YouTube Yardım makalesine bakın: https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. İçerik kalitesi – Yine o eski şarkı. 203 dakikaya kadar sıkıcı olmayan içerik oluşturun. Müşterinizin dikkat süresini anlayın. Uzun videoları çok parçalı videolara dilimleyin. Hızlıca konuya gelin. Başarılı video reklamcılığı için :29 ve :15 süreleri kullanın.
7. Oynatma listeleri – Kaçırmayın! Halihazırda videolarınız varsa, bir oynatma listesi oluşturmak içerik oluşturmak değil, onu daha ilgi çekici ve kullanışlı hale getiriyorsunuz.
8. Doğal içerik – Son zamanlarda yorumlarınızı okudunuz mu? Bu, YouTube sayfasında içerik oluşturur. Yeni içerik önerileri yorumlardan gelir.
9. Reklam – Merhaba! Biri seni görebiliyor/duyabiliyor mu? Muhtemelen değil. Videolarınıza ücretli bir itme verin. YouTube Sponsorlu Arama, videodan önce gösterilen video reklamları, yayın içi reklam videolarını deneyin. Tamamlayıcı banner'lar kullanın. Video yeniden pazarlamayı kullanın. Rakip isimleri ve videoları için teklif verin.
10. Harekete Geçirici Mesaj – Videoları etkinleştirin! Telefon numaranızı veya web adresinizi ekleyin. Videolarda bahsedilen kaynaklara bindirmeleri unutmayın. Markalaşmayı bırakmayın!!!

Jeff Martin: 20 Dakikada veya Daha Kısa Sürede Milyonlarca Organik Görüntüleme!

Touchstorm, sertifikalı bir YouTube iş ortağıdır ve YouTube'un tüm kurallarını bilir.

Bir videonun görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için iki faktöre bakılması gerekir: meta veri ve video performansı.

Video Meta Verileri

Meta veri optimizasyonu, anahtar kelime araştırması ile başlar.

Bir YouTube arama çubuğuna yazmaya başladığınızda YouTube Anında Arama önerilerine bakın. İnsanların ne aradığını temel alarak, aklınıza gelmeyen yeni fikirleri ve kökleri görebilirsiniz.

Keywordtool.io , anahtar kelime araştırması yapmanın daha verimli bir yoludur. Kullanmak için küçük bir ücret var.

Anahtar kelimeleri hassaslaştırırken, bu anahtar kelimeleri YouTube'da arayın. Sonuçlara bir göz atın: İçeriğiniz böyle mi olacak, yoksa farklı ve ilgisiz mi? Bu, bir anahtar kelimenin videonuza uyup uymadığının iyi bir göstergesidir.

Anahtar kelimelerinizden emin olduktan sonra, videoları oluşturmak için bir öncelik elde etmek için bu anahtar kelimeleri Google Trendler YouTube'da arayın.

Optimizasyon – Başlıklar

Önemli bir abone tabanı olmayan kanallar için erkenden optimize etmek için tam anahtar kelime öbekleri kullanın. Bir videonun performansı yükselirse, daha fazlasını yakalamaya çalışmak için daha sonra ayarlama esnekliği vardır. En popüler anahtar kelimeleri soldan sağa optimize edin.

Aynı video için olası başlıklara örnek. İlkiyle başlayın ve video iyi giderse 2. ve 3. seçeneklere ilerleyebilirsiniz.

Optimizasyon – Açıklama

Kaçınılması gerekenler - veya videonuzun kaldırılması riski:

• Anahtar kelimeleri doldurmayın (yani, onları aşırı kullanın).
• Meta verilere başvurmayın.
• Topluluk kurallarını ihlal etmeyin.

Nadiren kaldırılan videolar geri geliyor. Yeniden başlamak zorunda kalacaksın.

Optimizasyon – Etiketler

YouTube, etiketlere uzun kuyruklu ifadelerle başlamayı ve markayı da içeren tek kelimelik ifadelere kadar inmeyi söylüyor. "Hızlı", "basit" ve "kolay" gibi sıfatları dahil edebilirsiniz, ancak videonuz için etiket olarak diğer türlerden daha fazla sıfat varsa, bu sizin için bir tehlike işareti olmalıdır.

Video Performans Metrikleri

Geleneksel SEO'nun iki tarafı vardır: sayfa içi ve sayfa dışı. YouTube'un SEO'nun iki yüzü sayfa içi ve performanstır. Görüntülemeler değerlidir, ancak ekledikleri sayı için değil.

Etkileşim her zaman görüntülemelerin gerisinde kalır, bu nedenle bir kullanıcı durakladığında ve bir işlem yaptığında değerlidir. Video izlenme süresi çok önemlidir. Bir videoyu izlemek için harcanan toplam dakikadır! Bu, bir videonun ne kadar izlendiğinin bir ölçüsü değildir ve videoların daha kısa olmasının bir nedeni de değildir.

Oturum İzleme Süresi

Oturum izlenme süresi, bir kullanıcının bir oturum sırasında içeriğinizi VE diğer içerikleri izlediği toplam dakikadır. İçeriğinizin çok uzun bir oturumun parçası olmasını istiyorsunuz. Şu anda, üçüncü taraf videolarına yayılabileceğinden bunu izlemenin etkili bir yolu yoktur .

Zaman paketlerini izleyin:

• Tamamlanma oranları eşit olduğunda, rekabet edebilmek için daha kısa bir videonun daha uzun bir videoya göre daha fazla görüntülenmesi gerekir.
• Bir video ne kadar uzun olursa, izleyiciyi elde tutmak o kadar zor olur.
• Kullanımdaki videoların uzunluğunu ve başarılarını anlamak için SERP'lerdeki rakip videoların sıralamalarını inceleyin.
• İzlenme süresini en üst düzeye çıkarmak için en iyi YouTube prodüksiyon uygulamalarına bağlı kalın. (BCI ipucu: https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=en adresindeki YouTube İçerik Oluşturucu Akademisi'ne göz atın)

Oturum izlenme süresi çıkarımları:

YouTube Performansını Analiz Etme

Videolarınızın performansını incelemek için hangi yazılım iyidir? VideoAmigo.com , rekabetçi istihbarat, otomatik bir YouTube arama sıralaması izleme, derinlemesine kanal analizi ve öneriler sağlayan bir video pazarlama paketidir. Bedava diyor!

Dan Piech: YouTube ve Marka İstatistikleri

Dan Piech bazı istatistiklerle açılıyor:

Bu çok fazla video, görüntüleme ve etkileşim (beğeniler, beğenmemeler ve yorumlar)! İnsanlar, YouTube'da, Facebook veya Twitter'da yaptıklarından çok daha yüksek bir görüntüleme veya gönderi ölçümü başına etkileşime giriyor.

Genel olarak, marka görüntüleme sayıları geçen yıl yalnızca yüzde 1 arttı. Ancak beğeniler yüzde 26, beğenmeyenler yüzde 29 ve yorumlar yüzde 6 arttı. Video sayısı arttığı için video başına ortalama görüntülemeler düştü.

Sektöre Özel YouTube İstatistikleri

Otomotiv sektörü, geçtiğimiz yıl diğer sektörlere kıyasla daha fazla YouTube görüntülemesi ve etkileşim artışı gördü. Spor ve eğlence videoları geçen yıl inanılmaz derecede iyi gidiyor. Görüntüleme sayıları yüzde 37 arttı, ancak etkileşimler neredeyse iki katına çıktı! Yine de, yayınlanan videoların sayısı bir önceki yıla göre daha az.

Sektörünüzle ilgili oldukları için bu sayılara (yukarıdaki slaytta gösterilmiştir) bakın.

Ne sıklıkla gönderi paylaşmalısınız? Sektörünüze bağlı. Ve nicelik nitelikten daha önemli değildir.

Belirli bir sektöre: modaya bakıldığında, yaklaşık olarak aynı sayıda video yayınlamalarına rağmen bu yayıncıların gerçekleştirdiği eylemlerin miktarında büyük bir fark olduğunu görebilirsiniz.

Vogue, diğer moda dergilerine kıyasla YouTube'da çok büyük. Benzer şekilde neler yapabileceğinizi görmek için kendi sektörünüzdeki Vogue'a bakın.

Örnek olay: 3 dakikadan kısa videolar, yayıncıların eylemlerinin yüzde 60'ını sağladı. TV, 2 ila 4 dakika uzunluğundaki bir videodaki eylemlerin yüzde 40'ını gördü. Ortalama bir marka için, 1-4 dakika uzunluğundaki videolar, beğenilerin yüzde 50'sini alıyor. 3 dakikadan kısa olanlar daha fazla görüntüleme alır. Daha kısa videolar daha fazla görüntüleme alır, ancak biraz daha uzun videolarda olumlu etkileşimler olur.

Bağlılığınızın ne kadarı en çok değer verdiğiniz şeylerden oluşuyor? İşte sektöre göre beğenme/beğenmeme oranı:

Yayıncılar, ortak markalı reklam sponsorlu içerik için fırsatlar göstererek, görüntüleme başına daha yüksek beğeniler elde eder.