Marka Elçisi Nasıl Olunur?

Bir süre önce, yalnızca birinci sınıf ürünlere sahip büyük şirketler bir marka elçisine sahip olmanın lüksünü yaşıyordu. Ve marka elçisinin rolü eskiden ünlülerin ayrıcalıklı bir ayrıcalığıydı.

Şimdi, kapsayıcılık çağında, bu pazarlama aracı, orta ve küçük olanlar dahil olmak üzere birçok marka tarafından yavaş yavaş ustalaştı. Markalar, insanların basit reklamcılıktan bıktığını ve mikro ve nano-etkileyicilere güvendiğini anlıyor, bu nedenle marka elçileri artık aynı zamanda mikro ve nano blog yazarları; onlar ünlü değil, sıradan insanlar.

Yukarıdakilerin tümü göz önüne alındığında, artık büyük takipçiliği olmayan normal kullanıcıların bile marka elçileri olabileceği anlamına geliyor. Ve bu parçada, nasıl olduğunu ele alacağız.

Marka Elçisi Nedir?

Etkileyenler, yaratıcılar, ünlüler ve hatta düzenli müşteriler marka elçileri olabilir.

Ancak, bir etkileyici pazarlama kampanyası ile bir marka elçisi işe alımı arasındaki temel fark, elçilerin yalnızca ürününüz hakkında birkaç hikaye yayınlamak, ödeme almak ve bunu bir gün olarak adlandırmakla kalmayıp markanızın yüzü olmaya hazır olmalarıdır.

Marka elçileri, markanın değerlerini paylaşır, bu değerleri izleyicileri arasında teşvik eder ve tanıttıkları markayı gerçekten severler.

Marka elçisi olarak bir şirketi temsil ediyorsunuz. Ancak, malların kalitesi, nakliyesi vb. ile ilgili iddialar ve sorularla ele alınabilecek resmi bir çalışan değilsiniz.

Bir marka elçisi, bir reklamda olduğu gibi bunu ve bunu satın almak için açıkça aramaz, ancak her zaman markaya olan sevgisini gösterir.

Büyükelçiler dışında, şirketler şunlara sahip olabilir:

• Marka Evangelistleri: Markayı gerçekten sevdikleri için marka hakkında ücretsiz konuşan mutlu müşteriler.
• Marka savunucuları: Sosyal medyada ve internette markayı savunan, çıkarlarını savunan, ancak markayla resmi bir ilişkisi olmayan kişiler.
• Marka yüzleri: Reklam vermek ve marka etkinliklerine katılmak için işe alınan, ancak şirketin ürünlerini kullanması gerekmeyen kişiler.

Elçinin bunlardan farkı, kural olarak marka ile imzalanmış bir anlaşmaya sahip olmalarıdır. Ayrıca, büyükelçi terfi için gelir elde eder. Bunlar, temsil ettikleri şirketin tam teşekküllü telif hakları, ücretsiz ürünleri veya hizmetleri olabilir.

Marka Elçisi Ne Yapar?

Elçinin görevi, izleyicilerine sevdikleri ve kullandıkları markayı anlatmaktır. Düzenli bir şekilde.

Bir marka elçisi olarak, tanıtımını yaptığınız markayı gerçekten sevmelisiniz. Markanın ürünlerini kullanmazsanız veya beğenmezseniz, takipçilerinizin size soracağı aynı sorulardan çok çabuk yorulur ve sinirlenirsiniz. Bu da kampanyalarınızın sonucunu etkileyecektir: markayı ve hedef kitlenizi de aşağı çekeceksiniz.

Bir marka elçisinin bir markayı tanıtmasının birçok yolu vardır:

• Instagram ve diğer sosyal medyadaki gönderiler
• YouTube videoları, TikTok klipleri ve Instagram Makaraları
• Bloglarda ve sosyal medyada dürüst incelemeler
• Bir elçi veya marka tarafından düzenlenen fotoğraf çekimleri
• Sosyal medyada çekilişler ve yarışmalar
• Marka ve bir elçi tarafından düzenlenen çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikler: atölye çalışmaları, ustalık sınıfları, toplantılar ve ağ oluşturma etkinlikleri, röportajlar ve daha fazlası.

Marka Elçisi Nasıl Olunur?

Sosyal medya hesabı olan hemen hemen herkes artık bir marka elçisi olabilir. Ana şey çaba sarf etmek ve kendinizi doğru şekilde sergilemektir.

Adım 1 : Büyükelçiliğin nasıl çalıştığını anlayın

İşte önemli noktalar:

• Tanıttığınız bir markayı seviyorsunuz ve ürünlerini kullanıyorsunuz.
• Markanın değerlerini paylaşıyorsunuz.

• Rakiplerinden bahsetmeden kolayca reklamını yapıyor ve markayı tavsiye ediyorsunuz.
• Paranın değil, marka hediyelerinin ve ikramiyelerinin elçisi olmaya hazırsınız.

Adım 2 . Sosyal medya imajınız üzerinde çalışın

Kişiliğinizi temsil eden içerikler yayınlayarak sosyal medyada benzersiz olmalısınız. Genel stok görsellerini veya başka birinin alıntılarını unutun. Sosyal medyada gerçek kimliğinizi gösterin, hikayelerde aktif olun, Makaralar yayınlayın, gönderilerinizin altındaki yorumları yanıtlayın.

Markalar, sosyal medyada aktif olmaktan ve takipçilerle iletişim kurmaktan korkmayan, parlak ve tutkulu insanlarla işbirliği yapmayı sever.

Adım 3 . Sosyal medyanızı büyütün

Şaşırtıcı olmayan ve nahoş, hatta kulağa hoş gelse bile, marka hedef kitlenizle, hatta bazen sizden daha fazla ilgileniyor. Binlerce aktif takipçisi olan bir hesabın, bir markanın dikkatini çekmesi, on bin botu olan bir blogcudan daha olasıdır.

Bu nedenle, hedef kitlenizin ilgisini çekecek içerikler oluşturduğunuzdan ve takipçilerinizi gönderilerinize dahil ettiğinizden emin olun: fikirlerini sorun, yarışmalar yapın, onlarla konuşun . Instagram politikasını ihlal etmemek için takipçilerinizi organik ve kademeli olarak büyütün, acele etmenize ve bot satın almanıza gerek yok.

Uygun bir influencer olun ve insanlar yeni elbisenizi nereden aldığınızı ve bugün hangi snickers'ı giydiğinizi gerçekten merak edecekler.

İpucu: Instagram hesabınızı organik olarak büyütmek için Combin Growth'u kullanın! Instagram büyümesinin güvenli yöntemlerini kullanın, hedef kitlenizi bulun, rakiplerinizin takipçilerini çekin ve sayfa istatistiklerinizi takip edin!

Adım 4 . Tutarlı olun

Sosyal medya profillerinizde çöplerden kurtulun: düşük kaliteli fotoğraflar ve videolar, stok görseller, okuma yazma bilmeyen altyazılar vb. Genel Instagram estetiğiniz ve görünümünüz üzerinde çalışın. Feed'iniz mükemmel bir şekilde tasarlanmayabilir, ancak üzerinde çalışıyormuşsunuz gibi görünmelidir.

Tutarlı bir üslubu korumaya çalışın ve yayınlarınızda konudan konuya atlamayın. Bu, özellikle içeriğinizi önceden düşündüğünüzde kolaydır. Bir Instagram içerik planlama aracı olan Combin Scheduler burada oldukça yardımcı olabilir.

Araç yalnızca gönderileri ve hikayeleri planlamanıza (evet, hatta hikayeler bile!) izin vermekle kalmaz, aynı zamanda feed'inizin tutarlı görünmesini sağlar, diğer hesapların içeriğini yeniden gönderir, hashtag'leri yönetir ve daha fazlasını yapar!

Adım 5. Ortak olabileceğiniz markaları belirleyin ve onlarla iletişim kurun

Henüz ünlü ve popüler bir influencer olmadığınızdan, genellikle hizmetlerinizi ilk sunan kişi olmanız gerekir.

Günlük yaşamınızda sıklıkla kullandığınız ve keyif aldığınız ürün ve hizmetlerin bir listesini yapın. Bu markaların tüm avantajlarını ve kusurlarını zaten biliyorsunuz, böylece bunları markayla konuşmanızda ayrıntılı olarak paylaşabilirsiniz.

Listeye eklediğiniz markaların bir elçi programı olup olmadığını öğrenin.

Böyle bir program yoksa, marka temsilcileriyle doğrudan (sosyal medya, e-posta, yerinde potansiyel müşteri formları vb. aracılığıyla) iletişime geçin ve birlikte çalışmak için platformlardan herhangi birinde kendi sadakat programlarını başlatmaya davet ederek hizmetlerinizi sunun. elçiler.

Bir elçi olarak başarılı bir şekilde büyümenize yardımcı olacak kısa bir ipucu listesi:

• Güçlü yönlerinizi ve gerçekten, gerçekten sevdiğiniz markaları belirleyin.
• Marka elçisi sadakat programına katılın ve tüm gereksinimlerini ve koşullarını dikkatlice araştırın.
• Tanıtım gönderilerinizi tanıtım amaçlı olmayan içerikle karıştırın. Ücretli gönderilerinizi aşırı kullanırsanız, hedef kitlenizin güvenilirliğini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Ve toplu takipten çıkarmalar sana iyi gelmez.
• Sosyal medyada marka ortaklarınız ve hedef kitlenizle profesyonel ve kibar davranın.
• Olumsuz yorumlara aşırı tepki vermeyin, ancak hedef kitlenizin de fazla kişiselleşmesine izin vermeyin.

Markalar ve Reklamverenler Nasıl Bulunur?

Birçok şirketin marka elçileri için özel gereksinimleri vardır. Örneğin, Canon elçi programına yalnızca fotoğrafçılar ve kameramanlar katılabilir. Bu nedenle, markayı tanıtmadan önce, varsa mevcut büyükelçi programlarını araştırın.

Büyükelçi programına katılmanın birden fazla yolu vardır:

1. Markalar tarafından düzenlenen yarışmalara ve çekilişlere katılım.

Bazen şirketler elçileri seçmek için yarışmalar düzenler.

Instagram'da yarışma katılımcıları arasından elçiler seçiyorlar. Başvuru sahipleri için gereklilik, belirli sayıda takipçisi olan herkese açık bir Instagram hesabına sahip olmak olabilir.

Yarışma tipik olarak şu şekilde işler: başvuranlar hikayelerinde bir yarışma düzenini yeniden yayınlar ve markayla aktif bir bağlantı kurar.

Daha sonra, şirketin editör ekibi en ilginç katılımcıları seçer. Hesaplarını, başvuranların takipçileriyle nasıl iletişim kurduklarını, izleyicilerinin katılımını ve ne kadar gerçek olduğunu kontrol ederler.

Bundan sonra, en iyiler açık oylamaya konur - marka takipçileri hikayelerde oy verir. Sonuç olarak, bir kazanan seçilir.

2. İş başvurusu.

Bu, bir marka elçisi olmak için biraz alışılmadık bir yol, ancak bazen markalar bu tür boş pozisyonları yayınlıyor. Kural olarak, adayın sosyal, yakışıklı, Instagram meraklısı ve hatta satış tecrübesine sahip olması gerekmektedir. Aktif bir sosyal medya profili bir avantaj olacaktır.

Sosyal medya etkinliğiniz, sadık bir müşteriden, evangelistten veya marka savunucusundan bir elçi olmak için bir fırsattır. Elçi adayı olarak, şirketin ürünlerini zaten kullanıyorsanız, sosyal kanallarda veya diğer platformlarda aktif olarak bunun hakkında konuşuyorsanız ve marka savunucusu olarak hareket ediyorsanız, şirket bunu fark edebilir ve işbirliği teklif edebilir.

3. Markayla iletişim kurun.

Kim inisiyatif alıp markayı tanıtamayacağınızı söylüyor?

İşbirliği yapmak ve elçi olmak isteyenler için bazı markaların sitelerinde özel başvuru formları bulunmaktadır.

Seçtiğiniz bir markanın bu formu yoksa yine de Instagram ve diğer sosyal ağlarda DM atabilirsiniz. Sunumunuzda, şirketin ürünlerini uzun zamandır ve özveriyle sevdiğinizi ve kanallarınızda sürekli bahsettiğinizi söyleyin, portföyünüzü ve/veya incelemelerinizi gösterin ve şirketteki elçilik koşullarını sorgulayın.

Marka Elçileri Ne Kadar Kazanıyor?

Büyükelçinin geliri, büyükelçinin tam teşekküllü bir iş olup olmadığına - şirket bu tür bir işbirliği de sunabilir - ya da sadece ana faaliyete bir ek olup olmadığına bağlıdır.

Büyükelçi, faaliyetleri için veya bazen (daha sık olarak) şirketin ürünleri, özel indirimler veya seyahat veya etkinliklere ücretsiz katılım gibi parasal olmayan ikramiyeler için para alabilir. Bazı markalar, hedefli reklamlar ve diğer ücretli reklamlardaki maliyetlerinizi karşılamayı da teklif edebilir.

Elçilerin elde ettiği faydaların listesi çok çeşitlidir ve markadan markaya farklılık gösterir. Sadece marka yöneticilerinin hayal gücü ile sınırlıdır. En yaygın olanları:

• Büyük indirimler (düzenli müşteriler için olanlardan daha büyük)
• Özel kuponlar
• Ücretsiz ürünler
• Kişisel hediyeler
• Kitlesel pazara sunulmayan özel ürünler

Ancak elçiliğin tüm amacı, elçiler en sevdikleri markadan ürün veya hediye olarak ödül ve ikramiye aldığında nakitsiz ödül kavramına dayanır.

Sarmalamak

Marka elçisi olmak için ünlü olmanıza gerek olmadığını görüyorsunuz ama yine de aktif sosyal medya kanallarına ve takipçilere ihtiyacınız var. Bir elçi programı olup olmadığını görmek için en sevdiğiniz markayı tanıtmaktan çekinmeyin. En azından yapabilecekleri en kötü şey teklifinizi reddetmektir. Ancak cesaretiniz kırılmasın ve daha sonra adım atmak veya sizinle çalışacak kadar iyi başka bir marka bulmak için sosyal medyanız üzerinde çalışmaya devam edin.