Etkili Bir İş Blogu Nasıl Yazılır?

Bugün dijital içerik pazarlamanın temel unsurlarından birine geri döneceğiz: blog yazımı.

Bu ortam yaklaşık yirmi yıldır ortalıkta dolaşırken, müşterilerin bir blogun neleri içermesi gerektiği ve nasıl ilerlemesi gerektiği konusunda hala soruları olmasına genellikle şaşırıyorum. Burada en yaygın sorulardan bazılarını ele almak istiyorum - özellikle de iş bloglarıyla ilgili olduklarında. Bir "iş blogu" ile kastettiğim, işiniz için yazdığınız herhangi bir blog; kişisel hobiniz değil (yine de bu ipuçlarını onlara da uygulayabilirsiniz).

Ne hakkında yazmalıyım?

Potansiyel müşterilerden tipik olarak duyduğum ilk soru genellikle mahcup bir şekilde sorulur. "Ben... ne hakkında yazmalıyım?" onlar sorar. Bir blogun güzelliği, neredeyse her şey hakkında olabilmesidir.

Müşterilerin ne hakkında yazacaklarını çözmelerine yardımcı olmak için bir dizi soru soruyorum. Genellikle, onlardan günlük işlerinin neyi gerektirdiğini açıklamalarını isterim. O zaman onlara oradan başlamalarını tavsiye ederim.

Kendi blogunuzu planlarken, üzerinde düşünmeniz gereken bazı sorular var: İşiniz ne hakkında? İşinizi nasıl aldınız, ne kadar süredir oradasınız ve nelerden sorumlusunuz? Yıl boyunca yapılacaklar listenizdeki en büyük yapılacaklar nelerdir? En büyük zorluklarınızdan bazıları nelerdir? Bunların hepsi potansiyel blog konularıdır.

Şirketinizin veya belirli bir ürünün menşe hikayelerini de anlatabilirsiniz. Ayrıca vaka çalışmalarını da paylaşabilirsiniz (müşterinin izniyle). Hukuk ekibiniz kabul ederse, perde arkasında üzerinde çalıştığınız şeye bir göz atabilirsiniz.

Fikir üretmenize yardımcı olacak bir başka husus da şudur: Blogunuzun kapsayıcı hedefi nedir? Örneğin, blogunuzu çevrimiçi bir haber bülteni olarak görmeyi seçebilirsiniz. Bu durumda odak noktanız olayları olduğu gibi ele almak, olayları özetlemek ve endüstri trendlerini tartışmak olacaktır. Alanı promosyonları, yarışmaları ve fırsatları duyurmak için de kullanabilirsiniz.

Unutmayın, kilitli kalmak zorunda değilsiniz. Dilerseniz her yazı ile blog türünü değiştirebilirsiniz.

Blogum ne kadar uzun olmalı?

Bu her zaman duyduğum bir sonraki soru. Hatta bazen ortaya atılan ilk sorudur. Belki de bu, kolej dönem ödevlerinden kaynaklanan travma sonrası stresin bir sonucudur, ancak uzunluk, müşterilerin kafasında büyük bir sorudur.

Adil olmak gerekirse, bu iyi bir soru çünkü bu çabanın ne kadar zaman alacağını ve gerçekçi olarak ne kadarını verebileceğinizi değerlendirmeniz gerekiyor.

İş blogları için geniş bir kural, gönderi başına 300-2.000 kelime arasında herhangi bir yere yazmaktır. Oldukça geniş bir aralık. Kendi blogunuzun uzunluğunu belirlerken, kararınızın bir kısmı ne kadar zaman ayırmanız gerektiğine bağlı olacaktır. Ve kısmen hedef kitlenize bağlıdır: Etrafta kalıp uzun bir yazı okuyacaklar mı? Yoksa zaman sıkıntısı mı çekiyorlar ve hızlı bir vuruşa mı ihtiyaçları var? Kitlenizi en iyi siz bilirsiniz.

Bir blog için hangi yazı stili uygundur?

Resmi iletişim ve sözleşmelerden daha gündelik ve kısa pazarlama metinlerine kadar pek çok iş yazısı stili vardır.

Ortaya bir blog düşüyor. Bir yapısı var (birazdan bunun üzerinde daha fazla duracağız) ve ilgi çekici ve ilgi çekici olmalı, aynı zamanda gündelik ve kişisel olmalıdır. Kişisel derken, çocuğunuzun futbol maçının özetini vermeyi kastetmiyorum. Bunun yerine, bir iş mücadelesinde kişisel bir dönüş yapın ve biraz insanlık ekleyin. Örneğin, çocuğunuzun futbol maçına koçluk yaptıktan sonra kurnaz müşterilerle etkileşim kurmayı nasıl öğrendiğinizi açıklayabilirsiniz.

İster B2C ister B2B blogu yazıyor olun, onu okuyanların yine de insanlar olduğunu unutmayın. Onlara göre konuşun. Küçümseme olmadan eğitebilir ve bilgilendirebilirsiniz.

Mümkün olduğunca konuştuğunuz gibi yazmaya çalışın. Sesinizi bulmanıza yardımcı olacak bir numara, bir iş arkadaşınıza bir ürünü veya iş senaryosunu açıklarken kendinizi kaydetmektir. Kaydı oynatın ve nasıl konuştuğunuzu, bu karmaşık durumları sıradan terimlerle nasıl tanımladığınızı dinleyin. Kulağa doğal gelmesi için bunu ("ums" ve diğer dolgu sözcükleri olmadan) yazın.

Yazmayla ilgili son bir not: Bir blog yazmak istiyor (veya yazmak zorunda) ancak zaman ayıramıyorsanız, bir hayalet yazar kiralayabilirsiniz. Bu kişiler, yazma stillerini müşterilerinin seslerine benzeyecek şekilde uyarlayabilen uzmanlardır. Başlamak için, yazma stilinizi göstermek için çalışmalarınızdan birkaç örnek verebilirsiniz. Her şeyi doğru bir şekilde ifade ettiklerinden emin olmak için sizinle de röportaj yapmak isteyebilirler. Bir hayalet yazar kullanıyorsanız kısa bir tavsiye: Yazarın, ağzınıza yanlış kelimeler koyarak söylediklerinizi istemeden yanlış tanımlamadığından emin olmak için gönderiyi yayınlanmadan önce gözden geçirin.

Bloguma ne sıklıkla yazı yazmam gerekiyor?

Bloglar günlük olarak sıklıkta veya aylık olarak seyrek olarak yayınlanabilir.

Sizin için doğru tempoyu değerlendirmenize yardımcı olması için, bir dizi konuda beyin fırtınası yapmanızı tavsiye ederim. Kaç tanesini bulabileceğini gör. Bir veya iki fikir sayfasıysa, muhtemelen haftalık bir tempoyu kaldırabilirsiniz. Yalnızca bir düzine kadar fikriniz varsa, sorun değil - sadece gerçekçi olun ve kendinize aylık bir temponun başlayacağınız yer olduğunu söyleyin.

Ne kadar yazmak istediğinizi öğrendikten sonra, gönderi paylaşacağınız haftanın gününü seçin ve ona sadık kalın. Örneğin, her zaman Salı günleri gönderi yayınlarsanız, müşterileriniz bunu fark etmeye başlayacaktır. Gönderiyi de yazmak için takviminizde yeterli zamanı bloke ettiğinizden emin olun.

Blog yazılarımı önceden planlamalı mıyım?

Şiddetle EVET diyorum! Planlamayı seviyorum ve şiddetle tavsiye ediyorum.

Blogunuzun bir ada olmadığını, genel içerik stratejinizin bir parçası olduğunu unutmayın. Konuları, takviminizdeki promosyonlar, etkinlikler vb. gibi önemli öğelerle uyumlu olmalıdır. Öyleyse, önce bunları çizin.

Ayrıca, beyin fırtınası yapılan konular listenizi alın ve bunları da takvime ekleyin. Her şeyin nasıl göründüğünü ve deliklerin nerede olduğunu görmek için geri çekilin.

Önceden planladığınız takviminizde öne çıkan yeni şeylerin ortaya çıkacağını bilin. Örneğin, işinizle ilgili haberlerde büyük bir şey olursa, bununla ilgili geçici bir blog yazısı oluşturmak isteyebilirsiniz.

Zaman ayırabiliyorsanız, iki ila üç gönderiyi de önceden yazmanızı veya en azından ana hatlarıyla belirtmenizi şiddetle tavsiye ederim. Bu paha biçilmez dersi, dahili zamanlama ve ürün sürümü değişiklikleri nedeniyle sık sık blog planını değiştirmek zorunda kalan eski bir müşterimle çalışırken öğrendim. Gönderilerin önceden yazılması bir cankurtarandı. Bu, son dakikada bazı şeyleri değiştirebileceğim ve yine de yayınlama takvimini takip edebileceğim anlamına geliyordu.

İçeriğim hangi sırayla akmalı?

Artık ne hakkında ve ne sıklıkta yazacağınızı anladığınıza göre, şimdi uygulama zamanı. Gönderinizin ana hatlarını çizmek veya yazmaya başlamak ve organik olarak akmasına izin vermek isteyebilirsiniz. Bu konuda her yazar farklıdır. Şahsen, biraz yapıya sahip olmanın - tekrarlanabilir bir süreç - yazmanın çok daha pürüzsüz olmasına yardımcı olduğunu buldum. Aşağıda, hedef kitleniz ister B2B ister B2C olsun iyi çalışan blog yazısı yapısı için basit bir formül bulunmaktadır.

• Onları baştan kancalayın. Blogunuza bir hikaye veya ilgi çekici başka bir şeyle başlayın.
• Sorunu, yani okuyucunuzun sorunlu noktalarını ortaya çıkarın. Gerçek müşterilerden alıntı yapabilir (izniniz varsa) veya sorunlarını varsayımsal bir senaryoya damıtabilirsiniz. Dikkatli olun: Çok fazla yer kaplama dürtüsüne karşı koyun. Konuşacak birkaç müşteri sıkıntılı noktanız veya sorununuz olabilir. Bunların her biri kendi blog gönderisi olabilir – tek bir gönderide çok fazla materyali ele almanıza gerek yoktur.
• Düzeltmeyi getirin. Çözüm nedir? (İpucu: Günü kurtarmak için şirketinizin ürün veya hizmetini tanıttığınız yer burasıdır.)
• Onları harekete geçirin. Okuyucuların hangi eylemi gerçekleştirmesini istiyorsunuz? Bu, web sitenize yapılan bir tıklama veya bir promosyonun etkinleştirilmesi olabilir. Belki okuyuculardan bir yorum yapmalarını veya size veya ekibinize e-posta göndermelerini istersiniz. Net ve spesifik olun.

İnsanların blogumu okumasını nasıl sağlayabilirim?

Gönderi yazıldıktan sonra, insanlar onu okuyacak mı? Belki. Özellikle her Salı yeni bir gönderi için blogunuzu kontrol etmeyi bilen sadık takipçiler.

Ancak, oluşturduğunuz herhangi bir şeyde olduğu gibi, en iyi hizmeti, tıpkı ürününüz gibi blogunuzu tanıtarak sunacaksınız.

Bunu yapmak için bir mini pazarlama kampanyası ve teminat oluşturun. Blogunuzu ilk kurup başlattığınızda, blogunuzu duyurmak ve duyurmak için web sitenizin etrafına serpiştirilecek web banner reklamları geliştirebilirsiniz. Ayrıca, web sitesinden sosyal medyaya ve e-posta imzanıza kadar tüm teminatlarınızda blogunuza giden bağlantıları senkronize ettiğinizden emin olun.

Bundan sonra, her yeni blog gönderisini yayınlandıkça tanıtabilirsiniz. Örneğin, blogunuz hakkında bir teaser yazın ve bu teaser'ı sosyal medya akışlarınızda yayınlayın. E-posta imzanızı en son blogunuzun bağlantısıyla güncelleyin. En son gönderi hakkında onları uyarmak için ekibinize bir basın bülteni veya dahili iletişim gönderin.

Okuyucuların gönderinizi sosyal olarak paylaşmasını kolaylaştırın. Act-On bunu her sayfada görünen sosyal paylaşım şeridi aracılığıyla yapar. Bu küçük pencere öğesi, gönderilerinizi kaç kişinin gördüğü ve paylaştığı üzerinde büyük bir etki yaratabilir.

Bir başka iyi tanıtım taktiği, diğer blog yazarları ve şirketlerle ilişkiler kurmaktır. Birbirinizin gönderilerini birlikte pazarlayabilir veya hatta uygunsa birbirinizin sitelerinde bir blog gönderisini konuk olarak yazabilirsiniz.

Son olarak, tıpkı web sitenizde yaptığınız gibi kesinlikle blogunuzda arama motoru optimizasyonu (SEO) taktikleri kullanmak istiyorsunuz. Blog başlığı ve alt başlıklardaki anahtar kelimeler için optimize edin. Bağlantılarınızın birinci sınıf olduğundan emin olun. Resimlerde alternatif metin kullanın.

Ne kadar trafik beklemeliyim?

Herhangi bir pazarlama çabasında olduğu gibi, başarınızı ölçmek isteyeceksiniz. Blog yazarken göz önünde bulundurulması gereken yaygın metrikler, görüntülemeler, gösterimler, paylaşımlar ve yorumlardır. Gönderilerinize kimin trafik çektiğini görmek için yönlendirme trafiğini de merak ediyor olabilirsiniz.

Blogunuz için "iyi" trafiğin ritmini bulmaya başlayacaksınız. Ortalama trafiği anladığınızda, bazı ölçütler belirleyin ve bunları düzenli olarak ölçün. Neyin işe yarayıp yaramadığını kontrol edin ve yazdığınız blog türlerinde, tanıtım yaptığınız araçlarda ve hatta yayınlama sıklığınızda ayarlamalar yapın.

Herhangi bir son tavsiye var mı?

Sizi son bir düşünceyle baş başa bırakıyorum: Blogunuzun tamamen metin olması gerekmez. Doğası gereği, kelime odaklı bir ortamdır. Ancak gönderinize fotoğraflar, videolar ve infografikler ekleyebilirsiniz ve bunlar gönderinize görsel bir rahatlama katar ve okuyucuların konuyla ilgilenmesine yardımcı olur. Bir blog, gevşemek ve yeni şeyler denemek için harika bir yerdir. İyi eğlenceler!