Hemen Bilmeniz Gereken 3 İçerik Pazarlama Trendi

2022'nin orta noktasına geldiğimizde, pazarlama ekipleri şimdiden 2023'ü düşünüyor. İlgi çeken, etkileşimde bulunan ve keyif veren yatırıma değer gelen stratejiler kaliteli içerik etrafında dönüyor. .*

Ancak içerik kalitesi ve performansı dinamiktir. Geçmiş yıllarda iş büyümesini sağlamak için iyi çalışan formatlar, gelişen içerik pazarlama trendlerine pekala yol açıyor olabilir.

Bunu akılda tutarak, B2B şirketleri için mevcut başarıyı besleyen ve muhtemelen geleceği bilgilendirecek (2023 pazarlama planınız dahil) içerik pazarlama istatistiklerini ve yaklaşımlarını kullandık.

başarı ölçüsü

Genel olarak, pazarlamacılar son içerik pazarlama başarıları konusunda iyimserdi.

Kaynak: SEMrush, İçerik Pazarlamasının Durumu 2022 Küresel Raporu

Planlama ve yürütme açısından, pazarlamacıların çoğu, içerik üretmeye ve yönetmeye üç ana katkıda bulunana işaret etti:

• Belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmak (%78)*
• İçerik performansının ölçülmesi (%66)*
• Yılda en az iki kez içerik denetimi yapmak (%65)*
• Ücretli içerik tanıtımına yatırım yapmak (%46)*

Buna karşılık, sağlanan bu önlemlerin uygulanması:

• Daha yüksek organik arama sıralaması
• Artan içerik çıktısı
• Benzersiz ve araştırmaya dayalı içerik oluşturma

Tüm faydaları göz önüne alındığında, giderek daha rekabetçi ve niş pazarlarda yükselmek için gerekli olan hedeflenmiş, kaliteli içerik parçalarını oluşturmak için öykünmeye değer bir çerçevedir . Bununla birlikte, potansiyel müşteriler ve müşterilerle bağlantı kurmazsanız, hiçbir şey olmaz.

1. İşletmelere değil, insanlara pazarlama

B2B'ler için, çalışanlarından ziyade işletmelerin pazarlamasına kapılmak kolaydır. İçerik pazarlama trendleri, sadece insan olmanın önemini vurguluyor. B2B içerik oluşturucuları için, potansiyel müşterilerin ve müşterilerin acı noktalarına yönelik empatiyi, ulaşılabilir problem çözme yankıları ile dengelemek. Neden? Niye?

Kişilerinizin ihtiyaçlarını anladığınızı göstermek, kişiselleştirilmiş bir bilgi, fikir ve çözüm alışverişi sağlar ve kişiselleştirilmiş içerik, dönüşüm oranlarını %55 oranında artırır.*

2. Tıklama oranları ve SEO'nun geleceği

Arama Motoru Optimizasyonu'nu (SEO) düşünün ve muhtemelen anahtar kelimeleri veya sıralamaları düşüneceksiniz. Bu doğal ve doğru bir bağlantıdır. SEO trafiği yönlendirir. Bununla birlikte, en iyi anahtar kelimeler ve mükemmel sıralamalar, mutlaka nitelikli müşteri adayları anlamına gelmez.

Sitenize trafik çeken harika bir SEO stratejisi, tıklamaları ve dönüşümleri teşvik etmek için oluşturulan içerikle karşılanmalıdır. Bu, içerik pazarlamasının önemli, trend olan ancak çoğu zaman yetersiz kalan bir parçasıdır.

Tıklama potansiyelini artırmak için şu özelliklere sahip içerik oluşturun:

• Zor soruları cevaplar . Bilgili, uzun açıklamalar, Google SERP özellikli bir snippet'te düzgün bir şekilde özetlenemez. Derinlemesine bilgi arayan kişilerin, hedef kitle aralığınızda bir yere düşme olasılığı yüksektir, bu da bir tıklamayı ve site ziyaretini paha biçilmez kılar.
• Site ziyaretçileriyle takılır . İlk web sitesi ziyareti 5-7 dakika sürer ve bir açılış sayfasından diğer site sayfalarına tıklama oranları en fazla %10-15'tir.* Potansiyel müşteriler açısından bu çok fazla zaman veya teşvik değildir. Ancak içeriğiniz işini yapıyorsa, bu ilk ziyaret, dönüşüme ve müşterilere yol açan birçok ziyaretten biri olabilir.

Ziyaretçiler yanıtlarınızda ve uzmanlığınızda değer bulursa, şirketinizi hatırlama olasılıkları daha yüksektir. Sonraki aramalarda fikir paylaşımı ve markalı sorgular kazanırsınız.

• Yalnızca metin değil . Google SERP sayfaları tüm içerik biçimlerini içerir. Görüntüler ve videolar sonuçlarda görünür ve insanların görsel doğasına hitap eder. Ayrıca, arama yapan kişi tıklamasa bile, marka bilinirliği için ücretsiz bir "reklam panosu" işlevi görebilirler.

Google algoritmalarının içerik ve daha doğrusu sitenizdeki kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisinden bahsetmemiş olsaydık, ihmal etmiş olurduk. SEO ve içerik pazarlamacıları, Temel Web Verilerine ve içerik sıralamasını etkileyebilecek ölçtükleri üç metriğe dikkat etmelidir:

• Sayfa içeriği yükleme hızı
• Kullanıcı sorgularına sayfa duyarlılığı
• Web tarayıcısında yüklenirken içerik kararlılığı

3. Kısa biçimli videoya uzun bir bakış

Video, şüphesiz içerik pazarlamasında kalmak için burada. Uzun biçimli videonun yeri var, ancak TikTok ve Instagram'ın patlaması kısa biçimli videonun gücünün altını çiziyor. Bununla pazarlamacılar, uzun videolar arasında gezinmek için zamanı olmayan veya arzusu olmayan kitlelere ulaşabilirler, ancak iş burada bitmiyor.

Kısa biçimli video, kişiselleştirilmiş içerik olarak ilgi görüyor . Pazarlamacılar, aşağıdakiler gibi kanıtlanmış araçları güçlendirmek veya yeniden canlandırmak için içerik stratejilerine kısa videolar yerleştiriyor:

• SSS
• Şirket duyuruları
• Dijital pazarlama ve reklam
• eğitici videolar
• referanslar

Sosyal platformlar kısa biçimli videoyu benimsiyor, bu nedenle platformlar arasında içerik paylaşmak her zamankinden daha kolay. Pazarlamacıların yaklaşık %40'ı içerik stratejisi başarısını zaten videoya bağlıyor, bu nedenle içerik pazarlamanın görsel içerikle aynı hızda gelişeceğini varsaymak güvenli.*

İçerik tanıtım stratejinizde kısa biçimli videolar kullanmanın en sevdiğimiz örneklerinden biri: HubSpot Academy'den Kyle Jepson, LinkedIn sayfasında HubSpot kullanıcılarına sık sık yeni kurslar ve Bilgi Tabanı kaynakları tanıtıyor ve bunun neden değerli olduğunu anlatan kısa bir video yayınlıyor ve kullanıcılara nasıl yardımcı olur.

Kanıtlanmış içerik pazarlama biçimleri hala önemli

Yaklaşan genel ve B2B içerik pazarlama trendleri hakkında çok konuştuk, ancak bu, denenmiş ve test edilmiş her içerik biçiminin geçersiz olduğu anlamına gelmez. Yakın tarihli bir ankette, pazarlamacılar içerik türleri arasında değişen düzeylerde başarılı sonuçlar bildirdiler:

İçerik pazarlama trendleri gelgit. Bunlardan yararlanmak, içerik stratejisinin önemli bir yönüdür, ancak sonuç almak için mevcut içeriği dağıtmanız gerekmez. Mevcut bloglar, e-Kitaplar, infografikler, videolar ve diğer kaynaklar kitaplığınızdan nasıl yararlanacağınızı, Inbond Pazarlamacılar için Nasıl Yapılır adlı Yeniden Amaçlı İçeriğin Gücü adlı kılavuzumuzdaki ipuçlarıyla öğrenin. Kopyanızı şimdi indirmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

KAYNAK:

*SEMrush, İçerik Pazarlamasının Durumu 2022 Küresel Raporu