Ortalama Konum Metrikini Kaldıran Google Reklamları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Arama motoru metriği rafa kaldırdığı için, Google Ads ortalama konum metriği hakkında bildiğiniz her şeyi unutun.

Eylül 2019'dan itibaren, Google Ads'iniz bir grup yeni metrik kullanılarak sıralanacaktır (bu konuya daha sonra değineceğiz). Ama bu sizin için ne anlama geliyor ve daha da önemlisi, neden umursayasınız ki?

Bu makalede, Google Ads'de nelerin değiştiğini, değişikliklerin ortalama konum metriğini nasıl etkileyeceğini ve bundan sonra reklamları nasıl yöneteceğinizi keşfedeceksiniz.

İlk olarak, ortalama konum metriğinin ölümünün neden önemli olduğunu ve ücretli reklam yöneticileri ve Google Reklam kampanyalarını yöneten ajanslar için neden tamamen kötü bir haber olmadığını inceleyelim.

Ortalama konum: Neden önemlidir?

Google Ads'deki ortalama konum, bir zamanlar platformun ücretli reklamların SERP'lerde nerede gösterileceğini belirlemek için kullandığı hayati bir ölçümdü. Hepsinin arkasındaki hesaplamalar biraz daha karmaşıktı.

İlk olarak Google, reklam sıralamanızı (reklamınızın kalite puanı ile maksimum BGBM'nizin bir karışımı) aşağıdaki formüle göre hesaba kattı:

Google, reklam puanlarınız hakkında biraz bilgi sahibi olduktan sonra, reklamınızın hangi konumda gösterileceğini belirledi. Google, yalnızca en yüksek reklam harcamasıyla desteklenen reklamların değil, arama yapan kullanıcılara en iyi reklamların gösterilmesini bu şekilde sağladı:

Bu ölçümler nedeniyle, kampanyalarınız için makul bir ortalama konumu koruyan kaliteli reklamlara, tıklama sonrası açılış sayfalarına ve anahtar kelimelere sahip olmak her zaman zorunlu olmuştur.

Ancak, reklamınızın ortalama konumunun "2" olması, her zaman 2. sırada göründüğü anlamına gelmez (sonuçta, bu yalnızca bir ortalamadır). Bu nedenle Google, reklamları ölçmek için en iyi ölçüm olmadığına karar verdi.

Ortalama konumun kaldırılmasını neden önemsemelisiniz?

Dijital pazarlama sürekli değişiyor ve bir gün işe yarayan şey ertesi gün işe yaramayabilir. Ancak Google Ads ortalama konum metriği, ücretli arama ağı reklamları başladığından beri PPC pazarlamacıları için bir sabit olmuştur.

Artık kaldırıldığına göre, bir reklamın Google SERP'deki konumunu değerlendirme şeklinizi değiştirmeniz gerekecek. Teklif stratejilerinizden yeni konum metriklerini uygulamaya kadar, kampanyalarınızı ölçme şekliniz değişmek üzere.

Neler değişiyor ve ortalama konumun yerini hangi metrikler alacak?

Google Ads kaldırılacağını açıkladığında, platform bunun yerine yeni metriklerin alınacağını da söyledi. Yeni metrikler en üst ve mutlak en üst metrikler olarak etiketlendi ve reklamlar, ortalama konum aşamalı olarak kaldırıldığında SERP görünürlüğünün yanı sıra açık artırma performanslarıyla ölçülecek.

Bu senin için ne anlama geliyor? Yalnızca reklam sıralamanız hakkında endişelenmek yerine, reklamlarınızın gösterim payına da odaklanmanız gerekir.

Yeni ölçümler karmaşık görünse de aslında öyle değil. Yeni metrikler, reklamınızın bir sayfanın üst kısmında ne sıklıkta yer aldığını ve sayfanın üst kısmı gösterimlerinden ne kadar pay aldığını size söyler. İşte yeni metriklerin bir dökümü.

En yüksek gösterim oranı

Yüzde olarak gösterilen bu metrik, Google'ın SERP sonuçlarının üst kısmından aldığınız toplam gösterim sayısına göre hesaplanacaktır:

Mutlak en yüksek gösterim oranı

En yüksek gösterim oranına benzer şekilde, mutlak en yüksek gösterim oranınız, reklamınızın toplam gösterimlerini hesaplar (ancak yalnızca SERP'nin mutlak tepesinden alınanlara göre):

En yüksek gösterim payı

Bu metrik, organik arama sonuçlarının üzerinde herhangi bir yerde aldığınız gösterimleri, en üst konumda almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına kıyasla ayrıntılarıyla açıklar:

Mutlak en yüksek gösterim payı

Mutlak en yüksek gösterim payı, bir Google SERP'deki en üst reklam konumunda aldığınız gösterim sayısının, en üst noktada almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Profesyonel İpucu: Google, reklamverenlerin teklifleri belirlemek için bu metrikleri bir hedef olarak kullanmamalarını önerir. Kendi ifadeleriyle, "bazen teklifler arttıkça metrikler düşebilir." Bunun yerine, bir açık artırma daha kötü bir konumda olduğunda onlara daha fazla rekabet avantajı sağlayacağından, reklamverenlerin daha yüksek bir teklif vermelerini tavsiye ediyorlar.

Değişim neden oluyor?

Zamanla, ortalama konum metriği, performans ölçümleri için daha az değerli hale geldi ve Google'ın yeni metrikleri, size bir kampanyanın nasıl performans gösterdiği hakkında çok daha fazla bilgi verebilir.

Google, reklamınızın sıralamalara ve kalite puanlarına göre hesaplanması yerine, odağı kullanıcıya kaydırdı ve artık arama amacına odaklanacak. Metrik değişiklikleriyle kazanmanın tek yolu, reklamlarınızın genel alaka düzeyi ve gösterimidir.

Google Ads yavaş yavaş daha otomatik bir yapıya doğru ilerliyor, bu nedenle artık reklam konumlandırma için sıralama faktörleri olarak sinyallerin, bağlamın ve amacın kullanılması mantıklı.

Değişiklikten yararlanmanın üç yolu

Şimdi değişikliklere hazırlanmaya başlama zamanı. İşte fırtınaya göğüs germenin üç yolu:

1. Şimdi yeni metriklerde uzmanlaşmaya başlayın

Ortalama pozisyon bitene kadar neden bekleyesiniz?

Farklı ölçümlerin her birinin performansıyla oynayarak başlayın. Farklı cihazlarda nelerin daha iyi performans gösterdiğini görün ve yeni metrikleri kampanyalarınızda nasıl kullanabileceğinizi öğrenin. Bu şekilde, ortalama konumun yerini resmi olarak yeni metrikler aldığında, yakalama oyunu oynamayacaksınız.

2. Hedef kitlenize odaklanın

En iyi ve mutlak en iyi metrikler için ortalama konumu rafa kaldırma kararının, arama yapanın deneyimini geliştirmek için olduğunu biliyoruz.

Ancak yeni ölçümlerle nasıl kazanabilirsiniz? Basit — reklamlarınızı arama amacına uygun hale getirin.

Kampanyalarınıza bakın ve arama yapanların web sitenize gelmeden önce, sırasında ve geldikten sonra gerçekte ne bulmaya çalıştıklarını belirleyin. Farklı kitle türleriniz ve davranışları hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, ücretli reklam stratejileriniz hakkında bilinçli kararlar vermeniz o kadar kolay olacaktır.

3. Google'ın önerilen otomatikleştirilmiş stratejilerine güvenin

Google Ads kontrol paneli kampanya ayarlarınızda, yeni metrikleri iş başında görebilirsiniz. Tüm kampanya bütçenizi harcamadan bunları nasıl kullanmaya başlayacağınızdan emin değilseniz, işe Google'ın önerilerine güvenerek başlayın.

Örneğin, kampanyanızı gösterim payına odaklamayı ve SERP'lerin mutlak zirvesine ulaşmasını seçebilirsiniz:

Ardından kampanya, bir hedef gösterim payı teklif stratejisine odaklanır ve siz de sayfanın üst kısmına yönelik hedeflemeyi otomatikleştirebilirsiniz.

Yeni metrikleri ne kadar çabuk anlarsanız, değişiklikler tam olarak yürürlüğe girdiğinde raporlarınızı o kadar rahat ayarlarsınız. Yeni metrikler için konum metriklerinizi yavaş yavaş değiştirerek başlayın ve Google tamamen kaldırmadan önce kampanyanızdaki ortalama konumu aşamalı olarak kaldırmaya başlayabilirsiniz.

Reklamverenler yeni metriklerden nasıl yararlanabilir?

Bir reklamveren olarak, ortalama konumu değiştirme kararı, arama ağı reklamlarını oluşturma şeklinizi etkileyecektir. Kampanyalarınız YouTube görüntülü reklamcılık ve arama ortaklarının ötesine geçiyorsa ve SERP'lerde öne çıkmak istiyorsanız, stratejinizi yeni metrikler için değiştirmeniz gerekir.

Önceden, ortalama konumunuz iyi olsa bile, reklamınız Kalite Puanı gibi Google tarafından belirlenen diğer kriterlerin tümünü geçemezse, sayfanın üst kısmında gösterilmezdi. Artık, sayfanın en üstünde teklif vermeyi seçebilirsiniz.

Ortalama konumun kaldırılması, PPC için yeni bir ufuktur

PPC reklamlarını yönetiyorsanız, kampanyaları oluşturma ve analiz etme şeklinizin sürekli değiştiğini zaten biliyorsunuzdur. Bu sadece endüstrinin bir parçası.

Ancak, ortalama konumun yakında kaldırılması, sektördeki birçok PPC uzmanı için bir şok oldu, çünkü bu, Google Ads'in başladığı birkaç metrikten biriydi:

Yine de hepsi kötü haber değil. Yeni metrikler, reklamverenlere yalnızca Kalite Puanı ve maks. BGBM'den değil, arama amacından da daha fazla yararlanma fırsatı sunuyor.

Kesin olan bir şey var ki, Google Ads otomasyonu giderek daha akıllı hale geliyor ve manuel teklif verme stratejilerine daha az ihtiyaç duyuluyor. Yeni metrikler, reklamverenlere bu karmaşık teklif kararlarını otomatikleştirilmiş bir yardım eli ile almaları için araçlar sağlıyor.

Genel olarak, yeni metrikler, reklamverenlerin tekliflerini Google'daki en iyi reklam alanı için gösterecek şekilde ayarlamasını kolaylaştırmayı amaçlıyor. Bununla birlikte, ortalama konumu aşamalı olarak kaldırmanın doğru hareket olup olmadığını yalnızca zaman gösterecek.

Reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak, yeni Google metriklerinin çok ötesine geçer. Dijital reklamcılığınızı nasıl optimize edeceğinize dair ipuçları için Tüm Dijital Reklam Formatları için Referans Kılavuzu'nu indirin.