AdWords Reklamlarının Ortalama TO'su Nedir ve TO'nuzu Nasıl Artırabilirsiniz?

Google AdWords Tıklama Oranlarından bahsedelim. Bunlar gerçekten önemli mi? Hesabınızın olası satış ve satış yaratma yeteneğini etkiliyor mu? Hesaplarımızın sağlığı ve performansı hakkında bize neler söylüyorlar? AgencyPPC'de, Tıklama Başına Ödeme Yönetiminin normal diyetimizin bir parçası olduğunu muhtemelen tahmin edebilirsiniz. Toplu hesaplarımıza ilişkin bazı bilgileri paylaşarak, kendi AdWords hesabınızı değerlendirebilmeniz ve geliştirebilmeniz için bazı yararlı karşılaştırmalar sunmayı umuyoruz.

AdWords için iyi bir TO nedir?

Bu, neyin reklamını yaptığınıza ve nasıl yaptığınıza bağlıdır. AdWords'te, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı üzerinden reklam yerleştirebileceğiniz iki ağ vardır.

Arama Ağı

Arama Ağı'nda reklamlar, Google'da (veya ortak arama motorlarında) bir şey arayan kişileri hedef alır. Reklamlarınız onların aramalarına bir yanıt olduğundan, bu ağdaki Tıklama Oranları ortalama olarak daha yüksektir. Birçok ajans ve pazarlamacı, nispeten hedefli bir reklam için %2'lik bir karşılaştırma ölçütü kullanırken, bizim hesaplarımız %1'in altından %25'in üstüne kadar değişmektedir.

Tüm hesaplarımızda ortalama Arama Ağı AdWords Tıklama Oranımız son 30 günde %6,35 oldu .

Daha düşük tıklama oranları mutlaka bir sorun olduğunu göstermez. Stratejiniz, benzer veya genel olarak alakalı bir hizmet/ürün arayan birine reklam göstermek ve onları web sitenize çekmekse (örneğin, havaalanı yolculuğu arayan birine limuzin hizmeti reklamı gösterilmesi), daha düşük bir TO beklenir. Ancak, onların aramalarına kesin bir çözüm sunmaya odaklanıyorsanız (örneğin, bir limuzin aramasına yanıt olarak bir limuzin reklamı), o zaman %2 muhtemelen başarabileceğinizden çok daha düşüktür.

Görüntülü Reklam Ağı

Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlar, reklam envanteri satan web siteleri veya uygulamalara, Gmail'e ve Google aramanın parçası olmayan tüm mülklere hedefleniyor. Bu banner veya video reklamları gören kişilerin mutlaka sunduğunuz ürünü aramıyor olması da gerekmez . Reklamınızı, hedeflediğiniz anahtar kelimelerle bağlamsal olarak alakalı bir web mülkünde oldukları için veya web sitenizin önceki ziyaretçilerine yeniden pazarlama yaptığınız için görüyor olabilirler. Belki de demografik özellikleri ideal müşterinize uyduğu için onları çeşitli sitelerde hedefliyorsunuzdur. Her iki durumda da sizden çözüm istemiyorlar. Reklamınızın onlarla yankı uyandırabileceğini size söylemek için diğer veri noktalarına güveniyorsunuz.

Görüntülü reklam hedefleme metodolojisi nedeniyle, Tıklama Oranlarınızın Arama Ağı'ndakinden önemli ölçüde düşük olmasını bekleyebilirsiniz. Tipik Görüntülü Reklam Ağı TO'larının ortalama %0,1 (hedefleme veya reklam öğesinin iyileştirilmesi gerekebilir) ile %1 (olağanüstü hedeflenmiş ve ilgi çekici reklam) civarında olduğu görülmektedir.

Yönetilen hesaplarımızın tamamında ortalama Görüntülü Reklam Ağı AdWords Tıklama Oranımız son 30 günde %0,29 oldu .

AdWords reklamverenlerinin bekleyebileceği ortalama tıklama oranı nedir?

Artık sizi bazı ölçütlerle donattığımıza göre Tıklama Oranınız ne olmalı? Bu, ne tür bir işte çalıştığınıza bağlı olabilir. AdWords hesabınız ne kadar iyi yapılandırılmış? Markalı bir kampanya mı (insanların sizi isminizle aradığı) yoksa markasız bir kampanya mı (insanların genel olarak sunduğunuz ürün veya hizmetleri aradığı) mı soruyorsunuz? TO'nuzu etkileyebilecek pek çok değişken vardır ve Yukarıda belirtilen normların içindeyseniz, test etmeli ve gelişmeye çalışmalısınız, ancak mutlaka sihirli bir sayıya ulaşmaya çalışmamalısınız.

AdWords'te TO'yu nasıl artırabilirsiniz?

Tıklama Oranlarınız çok düşükse, iyi haber şu ki bunları iyileştirmeniz kolaydır. SEO'dan farklı olarak Google AdWords, bazı testlerle hedefe ulaşmanıza yardımcı olabilecek tonlarca harika veri sağlar. Daha iyi bir AdWords TO'suna ulaşmak için aşağıdaki yöntemlerden bazılarını test edin ve verileri takip edin. Hesabı daha bütünsel bir şekilde geliştirmek için bu AdWords Kampanya Yönetimi İpuçlarından bazılarını da deneyebilirsiniz.

AdWords tıklama oranlarınızı artırmanın en iyi yollarından bazıları

• Reklamlarınızı bölünmüş olarak test edin (bir seferde bir öğeyi test edin; örneğin başlık 1, başlık 2, görünen URL, açıklama metni, harekete geçirici mesaj) ve kazanan varyasyonları bildirmeyi ve kaybeden reklamı duraklatmayı unutmayın.
• “Arama Terimleri Raporunuzu” kontrol edin
  Alakasız sorguların reklamlarınızı tetiklemediğinden emin olmak için. Eğer öyleyse, bunları negatif anahtar kelime olarak ekleyin. İyi performans gösteren ve anahtar kelime listenizde hedeflenmeyen sorular/arama terimleri bulursanız bunları ekleyin.
• Yakınlığın reklamınızın TO'su üzerinde de etkisi olacağından farklı konumları test edin . Anahtar kelime tekliflerinizi yükselterek veya Kalite Puanlarınızı yükselterek bunu test edebilirsiniz.

AdWords TO'su hakkında başka ne bilmeliyim?

TO'yu birincil KPI olarak kullanmak, gözünüzü yanlış ölçüme dikebilir. İki reklamınızın yayınlandığı ve birinin TO'sunun daha yüksek olduğu ancak diğerinin Dönüşüm Oranının daha yüksek olduğu bir bölünmüş test gerçekleştirirseniz, hangi reklamın kazanan olduğunu ilan edersiniz? Her ikisinin de aynı reklam grubunda olduğunu ve her ikisinin de mobil veya masaüstünü hedeflediğini (her ikisi için de aynı) varsayacağımızdan, daha yüksek Dönüşüm Oranı muhtemelen daha düşük Dönüşüm Başına Maliyet anlamına da gelir.

Muhtemelen daha yüksek oranda ve daha düşük maliyetle dönüşüm sağlayanı çalıştırmayı tercih edersiniz, değil mi? Yalnızca ziyaretçileri daha verimli bir şekilde dönüştürmekle kalmaz, aynı zamanda daha düşük oranda dönüşüm sağlayacak tıklamaların maliyetinden de tasarruf edersiniz. Bu, bir AdWords hesabını en iyi Tıklama Oranı için optimize etmenin neden çoğu zaman yanlış bir yaklaşım olabileceğinin önemli bir örneğidir (tabii ki hedeflerinize bağlı olarak).

TO metriğini düşünmenin iyi bir yolu

AdWords Tıklama Oranınız, reklamlarınızın belirli izleyicilere ne kadar hedefli ve ilgi çekici olduğunu söyleyen anlamlı bir ölçümdür. Belirli bir hedef kitleye hedeflediğiniz reklamlarda hedefi tamamen kaçırmadığınızdan emin olmak için bu önemli bir ölçümdür.

Aynı zamanda dönüşüme yönelik atılan mikro adımlarda da bir basamaktır. Verimli bir oranda dönüşüm genellikle bir AdWords hesabının birincil hedefidir. Yalnızca bir metriğe veya diğerine bakmak, analizi bir siloya koyar.

Hesabınızın Tıklama Oranı, Dönüşüm Oranı ve Dönüşüm Başına Maliyet arasındaki ilişkisini anlamak, bu ölçümlerden herhangi birinin tek başına kullanılması yerine hedeflerinize göre optimizasyon yapmanıza olanak tanıyan çok daha bütünsel bir görünüme yol açar. Verimlilik olmadan yüksek hacimli bir dönüşüm kayıp için bir modeldir. Hacim olmadan verimli dönüşüm, marjinal kazancın bir modelidir. Harika bir AdWords Tıklama Oranı, dönüşüm veya verimlilik olmadan size hiçbir şey kazandırmaz.

Yazar Biyografisi
Geoff Gurevich, yatırım getirisi odaklı Tıklama Başına Ödeme Pazarlaması (PPC), Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Ücretli Sosyal Reklamcılık temeli üzerine kurulmuş, Chicago merkezli bir Dijital Pazarlama Ajansı olan AgencyPPC'nin CEO'sudur.