Web Sitesi Hemen Çıkma Oranı ve Sayfadaki Ortalama Süre Nasıl İyileştirilir

Bir zamanlar hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen ortalama sürenin "bilmek güzel" metrikleri olduğu zamanlar vardı. Web sitenizin analizlerinde ortaya çıktılar, ancak muhtemelen bunlara diğer SEO veri noktalarından çok daha az dikkat ettiniz.

Times, onlar bir "değişiyor". Hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen ortalama süre, web sitesi performansı ve kullanıcı deneyimiyle ilgili paylaşılacak değerli bilgilere sahiptir ve B2B pazarlamacıları ve site oluşturup bakımını yapan web tasarımcıları çok dikkat ediyor.

Okumak için zaman yok mu? Bunun yerine bu makaleyi dinleyin (gerçek bir kişi tarafından anlatılmıştır):

Vooozer'ın izniyle

Soru, hemen çıkma oranı ve sayfa metriklerinde geçirilen ortalama sürenin önemli olup olmadığı veya neden önemli olduğu değil, bunları sitenizde nasıl iyileştireceğinizdir.

Bu yazıda şunları ele alacağız:

• Hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen ortalama süre ne anlama geliyor?
• Her biri için ideal kriterler
• Düşük performansın yaygın nedenleri
• Hemen çıkma oranını artırmaya yönelik ipuçları (kullanışlı bir bilgi grafiği dahil)

Hemen Çıkma Oranı ve Sayfada Ortalama Süre Ne Anlama Geliyor?

Hubspot'un hemen çıkma oranı tanımı, "web sitenizdeki bir sayfaya giren ve daha sonra başka bir şeye tıklamadan veya sitenizdeki diğer sayfalara gitmeden ayrılan kişilerin yüzdesidir." Pratikte, hemen çıkmalar şöyle görünür: Birisi bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) bloglarınızdan birini bulur, tıklar, makaleyi okur ve ardından başka hiçbir sayfayı ziyaret etmeden sitenizden çıkar.

Sayfada geçirilen ortalama süre , tam olarak adından da anlaşılacağı gibi - ziyaretçilerin belirli bir sayfada harcadıkları ortalama süre - ve içeriğinizi gerçekten okuyup okumadıklarını ortaya çıkarır. Örneğin, uzun bir blog gönderisi için sayfada geçirilen ortalama süre yalnızca 10 saniyeyse, çoğu ziyaretçinin gönderiyi gerçekten okumadığını varsaymak güvenlidir.

Hemen Çıkma Oranı ve Sayfada Geçirilen Ortalama Süre İçin İyi Rakamlar Nelerdir?

Sitenizin ne tür trafik çektiği ve yapılan SEO gibi birçok faktör hemen çıkma oranını ve sayfadaki ortalama süreyi etkiler.

Sayfa türü ve içerdiği içerik de faktörlerdir. Sayfa, sitenizin diğer bölümlerine çok fazla bağlantı olmadan büyük ölçüde bilgi içeriyorsa, yüksek hemen çıkma oranı ve düşük ortalama sayfada geçirilen süre çok endişe verici olmayabilir. Sayfa, örneğin, esas olarak ürünlerinize ve hizmetlerinize yönelik bir bağlantı diziniyse, bunun tersi geçerli olmalıdır.

Sayfada geçirilen süre için ideal ortalama nedir?

Gerçek şu ki, sayfada geçirilen süre için ideal ortalama değişiklik gösterecektir. Bazı pazarlamacılar, sayfadaki ortalama sürelerinin 2-3 dakika arasında olduğunu belirtiyor. Diğerleri, bir makaledeki kelime sayısına ve genel bir okuyucunun dakika başına kelime hızına göre ortalaması alınan okuma süresini kullanarak bu metriğe girer. Bu senaryoda, 40 ila 50 saniyelik bir sayfa ziyareti cesaret vericidir.

Hedef Hemen Çıkma Oranı Yüzdeleri

Hemen çıkma oranındaki farklılıklar hakkında bir fikir edinmek için, çeşitli sektör web sayfalarının ortalama hemen çıkma oranını gösteren Conversion XL tarafından oluşturulan bu grafiğe göz atın.

Kaynak: ConversionXL Hemen Çıkma Oranı Karşılaştırmaları

Genel olarak, %40'ın altında bir hemen çıkma oranını hedeflemelisiniz. %55'in üzerindeyse, kesinlikle insanların sitenizden ayrılma nedenlerini ve iyileştirmenin yollarını aramanız gerekir.

Öte yandan, son derece düşük bir hemen çıkma oranının sizi yanlış bir güvenlik duygusuna kaptırmasına izin vermeyin. Ortalama %20 veya daha düşük bir hemen çıkma oranı, gerçekten ilgi çekici içeriği yansıtabilir, ancak bu daha çok site analiz aracınızda yinelenen etiket gibi bir sorun olduğunun göstergesidir.

Yüksek Hemen Çıkma Oranının Arkasındaki 4 Neden

1. Mobil cihazlar. Muhtemelen ABD'de akıllı telefonu olan ve küçük bir ekranda kapsamlı araştırma yapmanın ne kadar zor olduğunu bilen yetişkinlerin %81'i arasındasınız. İnsanlar bir bilgisayar veya tablet yerine bir mobil cihaz kullanırken muhtemelen daha erken zıplarlar.
2. Popüler blog gönderileri. Yüksek SERP sıralamasına ve sosyal medya paylaşımlarına sahip bloglar, belirli sorulara yanıt arayan çok fazla trafik çeker. Bu yanıtları bulduktan sonra, çoğu insan ek bakış açıları için diğer sitelere gider.
3. Bazı sayfalar diğerlerinden daha ayrıntılıdır. Çeşitli nedenlerle farklı sayfalarda orantısız bir süre harcanabilir. Örneğin, tek bir CTA'ya sahip sayfaların, birden fazla CTA, bağlantı ve diğer benzer derinlemesine içerik sunanlardan çok daha yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olması muhtemeldir. İdeal olarak ziyaretçiler sitenizdeki bir CTA'dan oraya ulaşacak ve sayfada formu doldurmak gibi başka bir işlem gerçekleştireceğinden, açılış sayfalarınızın hemen çıkma oranları çok düşük olmalıdır.
4. Yapısal sorunlar. Hemen çıkma oranınız %70'i aşarsa, sayfalarınıza bir ziyaretçinin gözünden bakın. Kullanıcı deneyimi nerede başarısız oluyor? 404 sayfa veya meta açıklamalarla uyuşmayan içerik gibi bariz hatalar var mı?

Metriklerim Korkunç! Ben ne yaparım?

Panik yapmayın, ancak yüksek hemen çıkma oranını ve/veya düşük ortalama sayfada geçirilen süreyi nasıl düzeltebileceğinizi araştırın:

• Sitenizin sayfa yükleme hızını kontrol edin. Tonlarca büyük, yüksek çözünürlüklü resminiz varsa, sayfaların yüklenmesi çok uzun sürebilir. İnsanlar sabırsız ve aşırı yükleme süreleri olan sayfaları terk edecekler.
• Sitede gezinme ve sayfa bağlantılarının kullanıcı dostu olduğundan emin olun. Ana site gezinme menünüz, açılış sayfaları hariç her sayfada görünmelidir ve her sayfa, ilgili makalelere/içeriklere bağlantı vermelidir, böylece kullanıcılar, ilk hangi sayfadan girerlerse girsinler, sitenizi daha derinden inceleyebilirsiniz.
• SEO için gözden geçirin. Sitenizde uygun anahtar kelimeler, sayfa meta açıklamaları ve başlıklar kullanın.

İLGİLİ: İyileştirilmiş SEO Sonuçları için Web Sitesi Sayfa Yükleme Hızı Nasıl Optimize Edilir

• İlgi çekici (ve alakalı) içerik sağlayın. Ziyaretçilerin sunduklarınızı okuma olasılığı daha yüksek olacağından, en büyük gelişmeleri görmenize yardımcı olacaktır. Çok sayıda ziyaretçi oluşturmak harika bir şeydir, ancak burada kalmıyorlarsa, onları potansiyel müşteriye dönüştürme fırsatlarını kaçırıyorsunuz demektir.

(Daha Fazla) Hemen Çıkma Oranını Artırmak için En İyi Uygulamalar

• Metni kolayca sindirilebilir tutmak için kısa paragraflar ve bölüm başlıkları kullanın.
• Pop-up'ları kullanmayın, can sıkıcıdırlar. Kendinize yardım edemiyorsanız, niyet açılır pencerelerinden çıkmalarını sağlayın. Bir ziyaretçinin imleci üst sayfa sınırının dışına çıktığında (siteden potansiyel çıkışlarını gösterir) görünürler ve hemen çıkma olasılıkları çok daha düşüktür.
• Blog içeriğini, gelişmiş içeriği ve basın bültenlerini düzenli olarak yazın ve yeniden kullanın.
• Potansiyel müşterilerin organik olarak arayacağı anahtar kelimeler ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın. SEMrush veya Ubersuggest gibi araştırma araçları, uygun anahtar kelimeleri belirlemek için harika kaynaklardır.
• Tıklamaları teşvik etmek için düşünceli bir şekilde meta açıklamalar ve harekete geçirici mesajlar (CTA) oluşturun.
• Dış bağlantıları yeni sekmelerde açın.
• Video ekle! Videoyu gerçeğe dönüştürmek için ilhama veya ipuçlarına mı ihtiyacınız var? Video Pazarlama Kaynakları kitaplığımıza göz atın

Bu ipuçlarını akılda tutmaya yardımcı olmak için Easelly'deki arkadaşlarımız bu bilgi grafiği özetini yaptı:

Easelly ile İnfografik Tasarım

Web sitenizin hemen çıkma oranını ve sayfada geçirilen ortalama süreyi iyileştirmek, sonuçta SEO'nuzu iyileştirecektir. SERP sıralamalarınızı ve web sitesi performansınızı iyileştirmenin daha da fazla yolu için SEO Hayatta Kalma Rehberimize göz atın.