Dikkat Süreleri: Hedef Kitlenize İçerik Nasıl Ulaştırılır?

Dikkat süreleri kısalıyor. Johann Hari'nin 2022 tarihli Çalıntı Odak adlı kitabı , hayatlarımızı ele geçiren dikkat dağınıklığı salgınını araştırıyor. Teknolojinin dikkatimizi tekelleştirdiğini ve bizi perişan ettiğini savunuyor.

Bu doğru olsun ya da olmasın, kesin olan bir şey var. Bugünün tüketicileri çok büyük miktarda bilgi ve eğlenceye erişebiliyor. Sonuç olarak, içerik oluşturucuların dikkatlerini çekmek ve korumak için daha çok çalışmaları gerekir.

Bu nedenle öne çıkan, dikkat çeken ve en önemlisi okuyucuların ilgisini çeken içeriğin nasıl oluşturulacağını anlamak çok önemlidir. İnsanların farklı dikkat aralıklarına sahip olduğunu ve içeriğinizi buna göre uyarlamanın çok önemli olduğunu kabul etmek de önemlidir.

Ardından, farklı içerik türlerine bakacağız ve farklı dikkat aralıklarına hitap eden içerik oluşturmak için en iyi uygulamaları önereceğiz.

Farklı Dikkat Sürelerini Nasıl Karşılarsınız?

Farklı içerik türleri, farklı dikkat süreleri için daha uygundur. Örneğin, kısa videolar veya mem'ler, dikkat süresi kısa olan izleyicilerin dikkatini çekmek için harika olabilir. Daha uzun makaleler veya teknik incelemeler, daha fazla konsantrasyon ve odaklanmaya sahip okuyucular için daha uygun olabilir.

Uzun Biçimli İçerik

Uzun biçimli içerik genellikle 1.500 kelime veya daha uzundur. Üretilmesi daha fazla zaman ve çaba gerektirir, ancak bir konu hakkında derinlemesine bilgiye ihtiyaç duyan okuyuculara hitap etmek çok önemlidir. Vaka incelemeleri, araştırma makaleleri ve tanıtım yazılarının tümü uzun biçimli içeriğe örnektir.

Uzun biçimli içerik oluştururken, makaleyi takip etmesi kolay bir şekilde yapılandırın. Metni bölmek için alt başlıklar, alıntılar ve madde işaretleri kullanın, böylece okuyucular makaleyi hızla gözden geçirebilir. Ek olarak, makaleyi görsel olarak daha çekici hale getirmek için videolar veya infografikler gibi görseller ekleyin. Bu unsurlar, metni okuyucuyu bunaltmayacak, sindirilebilir parçalara ayırmaya yardımcı olacaktır.

Uzun biçimli içerik sizin için uygun mu?

Belirli konulara daha derinlemesine dalmak ve okuyuculara daha ayrıntılı bilgi sağlamak istiyorsanız, gidilecek yol uzun biçimli içeriktir. Ancak, içeriğiniz bu düzeyde ayrıntı ve içgörü gerektirmiyorsa, daha kısa içerik biçimlerini tercih edin.

Listeler

Listeler , özellikle kolay okunabilir bir biçimde değerli ipuçları sağlamak istiyorsanız, bilgi paylaşmanın harika bir yolu olabilir. Liste biçiminde yazmak, yazarların karmaşık konuları daha sindirilebilir parçalara ayırmasına olanak tanır, böylece okuyucular çok fazla metinden bunalmaz.

Ayrıca okuyucular, yapı sağladıkları, önemli noktaları vurguladıkları ve içeriği görsel olarak daha çekici hale getirdikleri için numaralı listelere iyi yanıt verir.

Listeler sizin için uygun mu?

Listelerin sizin için uygun olup olmadığına gelince, içeriğinizi ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Yağmurlu bir haber ortamında hızlı, ilgi çekici bilgileri takdir eden meşgul okuyucuların ilgisini çekmeye çalışıyorsanız, yanıt evet olabilir.

Etkileşimli İçerik

Etkileşimli içerik , tüm dikkat süresi uzunluklarında farklı izleyicilerle etkileşim kurmanın bir başka mükemmel yoludur. Sınavlar ve anketler gibi etkileşimli biçimler, kullanıcıların web sitenizle doğrudan etkileşim kurmasına olanak tanır; bu, yalnızca metin veya video gibi geleneksel medya biçimlerine kıyasla daha uzun süre eğlenmelerine yardımcı olur. Ek olarak, etkileşimli içerik, okuyucuları sonuçlarını sosyal medyada paylaşmaya teşvik ederek web sitenizin görünürlüğünü daha da artırır.

Etkileşimli içerik sizin için uygun mu?

Kitlenizin ilgisini çekmenin ve onları sitenizde daha uzun süre tutmanın yeni bir yolunu arıyorsanız, etkileşimli içerik sizin için doğru seçim olabilir. Ayrıca gelecekte daha da özel içerik oluşturmak için kullanabileceğiniz okuyuculardan değerli veriler toplama fırsatı sunar. Etkileşimli içeriğin hedef kitlenizle etkileşimi artırıp artıramayacağını anlamak için aşağıdaki soruları sorun:

• Kitlemi sağladıkları verilere göre segmentlere ayırmam faydalı olur mu?
• İçeriği her segment için kişiselleştirebilir miyiz?
• Verileri gelecekteki pazarlama kampanyalarını bilgilendirmek için kullanabilir miyim?

Bilgi grafikleri

Infographics , karmaşık bilgileri anlaşılması kolay bir biçimde iletmenin harika bir yolu olabilir. Görsel olarak ilgi çekicidirler, genellikle parlak ve cesur renkler kullanırlar ve okuyucunun dikkatini çekmek için tasarlanırlar.

İnfografikler sizin için uygun mu?

Cevap, ne tür içerik paylaşmak istediğinize bağlıdır. Çok sayıda veriyi özlü bir şekilde aktarmanız gerekiyorsa, infografikler inanılmaz derecede etkili olabilir. Metin yerine resimleri ve diyagramları tercih eden görsel öğrenciler için de harikadır. Bununla birlikte, içeriğiniz konuyu açıklamak için görsel gerektirmiyorsa, blog gönderileri veya makaleler gibi diğer içerik türlerini tercih edin.

videolar

Mobil görüntülemedeki artış ve artık her zamankinden daha fazla bilgi sunan YouTube ve TikTok gibi platformlarla, markaların bir video pazarlama stratejisine yatırım yapması şaşırtıcı değil. Ancak video, tanıtım amacıyla kullanılan gelecek vaat eden bir trendden çok daha fazlasıdır. Doğru videolara sahip olmak, marka görünürlüğünü ve etkileşimini artırabilir veya bozabilir. Haftada izlenen ortalama çevrimiçi video saati büyük ölçüde arttı, 2022'de ortalama 19 saatti.

Markanızın bu ortamda başarılı olmasını sağlamak için, oluşturulan video türleri ve bunları paylaşmak için hangi sosyal medya sitelerinin kullanıldığı hakkında kapsamlı bir strateji geliştirmek çok önemlidir. SSS videoları oluşturmaktan kısa öğreticiler derlemeye ve hatta kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği öne çıkarmaya kadar olanaklar sonsuzdur. Stratejiniz, hangi içeriğin kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını ve dijital pazarlama resminde nasıl çalıştığını dikkatlice düşünmelidir.

Videolar size uygun mu?

Videoların içerik ihtiyaçlarınıza uygun olup olmadığını belirlemek için, bunları kullanıcılarla anlamlı ve etkili yollarla etkileşim kurmak için nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Videolar, görsel açıklamalar sağlamak, ürün veya hizmetleri göstermek, hikaye anlatmak ve karmaşık konuları daha erişilebilir kılmak için harikadır. Bunları dikkat çekmek ve değerli bilgileri hızlı ve verimli bir şekilde paylaşmak için de kullanabilirsiniz.

hikaye anlatımı

Hikaye anlatımı, izleyicilerin ilgisini çekmenin en etkili yollarından biri olarak yükselmeye devam ediyor. İnsanlar, kendileriyle duygusal olarak bağlantı kuran hikayelere çekilir, bu nedenle ilgi uyandıran hikayeler oluşturabilirseniz içeriğiniz kalabalığın arasından sıyrılır. Ek olarak, markanız, ürününüz veya hizmetiniz etrafında bir anlatı örerek okuyucular için unutulmaz deneyimler yaratabilir, sadakat ve güveni besleyebilirsiniz.

Okuyucularınızla duygusal düzeyde bağlantı kurmanın ve etkileşimi artırmanın bir yolunu arıyorsanız, StoryBrand çerçevesini göz önünde bulundurun. Bu popüler pazarlama stratejisi, okuyucularınızla bağlantı kuran ve onlara ne sunduğunuzu anlamalarına yardımcı olan ilgi çekici hikayeleri nasıl oluşturacağınızı ana hatlarıyla belirtir.

Hikaye anlatımı sizin için doğru mu?

İnsan beyni hikayelere tepki verecek şekilde programlanmıştır. Bu nedenle, çoğu marka bir hikaye anlatımı yaklaşımından yararlanabilir. Bu tür içeriğe yatırım yapmadan önce, hangi hikayelerin hedef kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını ve bunların genel içerik stratejinize nasıl uyduğunu düşünün. Ek olarak, görsel medya (fotoğraflar, videolar), ses (podcast'ler) ve yazılı parçalar (bloglar, web sitesi kopyası) gibi hikaye anlatımını kullanmanın farklı yollarına bakmak önemlidir. Bunların tümü, okuyucularınız için sürükleyici ve akılda kalıcı bir deneyim oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Podcasting

Podcasting , markaların yeni kitlelere ulaşması ve yerleşik kitlelerle ilişkiler kurması için giderek daha popüler bir yol haline geliyor. Değerli içgörüler sunan, izleyicileri eğlendiren ve hatta etkileyicilerle röportajlar içeren podcast bölümleri oluşturarak, içerik dağıtımı için güçlü bir platform oluşturabilirsiniz.

Podcasting sizin için uygun mu?

Kitlelerinize ulaşmanın ve onlarla etkileşim kurmanın yeni bir yolunu arıyorsanız, podcasting sizin için doğru seçim olabilir. Ancak bu ortama girmeden önce, bunun içerik stratejinizle ne kadar uyumlu olduğunu ve hedef kitlenizde yankı uyandırıp uyandırmayacağını düşünmeniz önemlidir.

Okuyucularınızın Dikkat Sürelerini Nasıl Ölçersiniz?

Okuyucularınızın dikkat sürelerini ölçmek, onlara mümkün olan en ilgi çekici içeriği sunmanın anahtarıdır. Web sitenizin belirli alanlarında ne kadar zaman harcadıklarını belirlemek ve ilgilerini çeken makaleleri değerlendirmek için web ölçümlerini kullanın.

Hemen çıkma oranı ve çıkış oranı gibi metriklere bakın . Okuyucular hemen ayrılırsa, bu onların ilgisinin arttığını ancak nihayetinde karşılanmadığını gösterir.

Okuyuculara içeriği nasıl tüketecekleri konusunda seçenekler sunduğunuzdan emin olun. Örneğin, popüler videoları blog gönderileri olarak yeniden kullanın ve bunun tersi de geçerlidir. Bu, içeriğinizin taze ve ilgi çekici kalmasına yardımcı olur ve okuyucuların tercih ettikleri ortamı seçmelerine olanak tanır.

Sonuç olarak

Bir içerik oluşturucu olmak, tüketicinin dikkatine yönelik tüm taleplerle zor olabilir. İçerik oluşturma söz konusu olduğunda, yaklaşımınızı değerlendirmek için zaman ve çaba harcamalısınız.

Sonuç olarak, doğru içerik türü, izleyicilerinize ve içeriğinizden neye ihtiyaç duyduklarına bağlı olacaktır. Hangi formatın kullanılacağına karar verirken tercihlerini, dikkat sürelerini ve ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun. Alakalı, kullanımı kolay, yararlı bilgiler sağladığınız sürece, her türlü içerik etkili olabilir.

Nitelik nicelikten daha önemlidir, bu nedenle benzersiz bir şey getiren malzemelerin küratörlüğünü yapmak için ödeme yapar. Bu, orijinal bir fikri veya daha genel gürültü yerine değer katan bir kaynaktan yeterince kullanılmayan bir bakış açısını içerebilir.

İşinize bağlılığı sağlamak için, gereksiz her şeyi ayıklarken acımasız olun. Tüm okuyucular, onu neden önemsemeleri gerektiğini tam olarak bilerek bir içerik parçasından uzaklaşmak ister. Bu nedenle, onlar için sakladığınız harika fikirleri geliştirmek için zaman ayırın.