İçerik Atomizasyonuyla Erişimi ve Etkileşimi Artırın: İçerik Stratejinize İlham Verecek 6 Marka Örneği

İçerik atomizasyonu, günümüzün en iyi performans gösteren pazarlama ekipleri tarafından kullanılan oldukça etkili bir stratejidir. Stratejik olarak uygulandığında içerik oluşturmayı kolaylaştırır, zamandan tasarruf sağlar, etkileşimi artırır ve hem arama motoru hem de sosyal medya görünürlüğünü artırır.

Basitçe söylemek gerekirse, içerik atomizasyonu, içeriğin temel bir parçasını (çoğunlukla uzun biçim) almayı ve onu daha küçük bileşenlere ayırmayı veya farklı bağlamlar ve içerik tüketim tercihleri ​​için farklı formatlara uyarlamayı içerir. Günümüzün çok kanallı, çok formatlı pazarlama ortamında bu yaklaşım, içerik pazarlama çalışmalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir.

İçerik atomizasyonunun birçok faydası vardır:

Öncelikle daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Aynı bilgiyi farklı hedef kitleler için bağlamsallaştırarak, aynı mesajla daha fazla alıcı kişisini hedefleyebilirsiniz.

İkincisi, zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Mevcut içeriği farklı formatlara uyarlayarak sıfırdan başlamadan daha fazla varlık oluşturabilirsiniz.

Üçüncüsü, SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir. İçeriği birden fazla kanal ve platformda yayınlayarak belirli bir konudaki dijital ayak izinizi daha kolay genişletebilirsiniz; bu da markanızın o konuya ilişkin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırır.

Peki en iyi markalar içerik atomizasyonunu kendi avantajlarına nasıl kullanıyor? Aşağıda, içeriklerinin erişimini ve alaka düzeyini stratejik olarak artırmak için atomizasyondan yararlanan tanınmış B2C ve B2B markalarının bir listesi bulunmaktadır. Onların yaklaşımlarının kendi markanıza nasıl uygulanabileceğini düşünmenizi öneririz.

B2C İçerik Parçalama örnekleri

Starbucks kahve

Kahve zinciri, 2010'lu yıllardan itibaren içerik atomizasyonunu ilk benimseyenlerden biriydi. Spesifik bir örnek, mükemmel bir fincan kahve yapmak için ürettikleri bir seridir. Farklı şekilde sunulsa da, aynı temel bilgi bir blog yazısında, bir videoda ve basına sunulan bir bilgi notunda yer alıyor.

Starbucks'ın, faydalı, bilgilendirici bilgileri birinin tüketmek istediği formatta sunarak kendilerini kahve yapımı konusunda bir otorite olarak konumlandırma yaklaşımını seviyorum. Blog gönderisinin markanın bira hazırlama kılavuzları serisiyle nasıl çapraz bağlantı kurduğuna ve okuyuculara öğrenme fırsatı verdiğine dikkat edin. onları Starbucks site deneyimine dahil ederken daha fazlasını da sağlıyoruz.

kırmızı boğa

Bir başka eski atomizer olan enerji içeceği markası uzun zamandır ekstrem sporlarla ilişkilendiriliyor. Ve Red Bull bu atletik etkinliklere katılımından gerçekten en iyi şekilde yararlanıyor. Bazı durumlarda Red Bull dört saatten fazla etkinlik görüntüsü aldı ve 100'den fazla kısa video hazırladı. Bunlar YouTube oynatma listelerinde, Red Bull web sitesinde ve Red Bull TV'de görünür.

Dört saatlik çekimin tamamını izleyebilirim, ancak buna alışmak zaman alabilir. Dolayısıyla bazı önemli anları bir an önce görmek istersem Red Bull bunu benim için kolaylaştırdı. Benzer şekilde, etkinliğin tamamını izledikten sonra belirli anları yeniden yaşamak istersem, dört saatlik içerikte arama yapmak yerine bir klip açabiliyorum.

Nike

Ayakkabı ve giyim markası, içerik atomizasyonuna farklı bir yaklaşım benimsedi. Bunu influencerlarla oluşturdukları içeriklere uyguluyorlar. Nike, kısa antrenman klipleri, ilham verici alıntılar ve daha uzun röportajlar geliştirmek için insanları ve temaları planlıyor.

Burada kazanma stratejisi, karın kasları veya kalça kasları gibi bir odak alanı seçmek ve ardından giderek daha uzun içerik oluşturmaktır. Her temanın genellikle 10, 20 ve 30 dakikalık bir egzersiz rutini vardır. Çoklu seçenekler, zaman ne kadar kısıtlı olursa olsun insanların iyi bir egzersiz yapabileceği anlamına gelir. Ayrıca Nike'a, çalışanlarını ve içeriğini kullanarak şirketin özel uygulamaları dışındaki konumlara varlık yayması ve trafiği kendi kanallarına geri yönlendirmesi nedeniyle de puan veriyorum.

B2B İçerik Parçalama Örnekleri

Tampon

Sosyal medya araç seti, içeriğin atomizasyonunu birkaç yolla ele alıyor. Bazen podcast'lerinin bir bölümünü alıp bir blog yazısı oluştururlar. Bazen de tam tersini yaparak bir blog yazısını bir podcast bölümüne dönüştürürler.

B2C tarafındaki Starbucks'a benzer şekilde Buffer, farklı kişilerin içerikle nasıl (ve ne zaman veya nerede) vakit geçirdiğini değerlendirdi. Bir konunun podcast versiyonu ofise giden biri için harikadır. Aynı zamanda, masada oturan birinin bir mola sırasında bir blog gönderisine göz atması daha muhtemel olabilir, muhtemelen konuyu ilginç bulduktan sonra podcast'i daha sonra kullanmak üzere saklayabilir.

Deloitte

Küresel danışmanlık şirketi, Buffer'a benzer şekilde atomizasyon uyguluyor ve podcast'i The Green Room'un bir bölümü için Tech Trends 2023 raporundan yararlanmak gibi şeyler yapıyor. Yapay zekanın potansiyel yararları ve dezavantajları hakkındaki bir tartışmayı bilgilendirmek için yapay zeka hakkındaki bölümü kullandılar.

Bu uygulama idealdir çünkü podcast ödünç alınmış ve derinlemesine bir konuşma ile bir tema üzerinde süslenmiştir. Buradaki değer, dinleyicinin orijinal içerikte yer almayan ek bilgiler almasıdır. Ekstra içerik oluşturulsa da, halihazırda yapılmış olan işin üzerine inşa ediliyor, dolayısıyla toplam zaman taahhüdü azalıyor.

HubSpot'u

CRM platformu atomizasyona daha geleneksel bir anlamda yaklaşıyor. Sık sık bir blog gönderisini daha küçük, daha paylaşılabilir parçalara bölerler, bunlar blog sayfasına gömülür, bu da onu daha etkileşimli hale getirir ve sosyal medyada ayrı ayrı paylaşırlar. Bunlar alıntılar, istatistikler, ipuçları veya daha derinlemesine, ilgili içeriğin tanıtıldığı modüller olabilir. Bazı durumlarda blog gönderilerinden infografikler, e-posta kampanyaları ve videolar bile oluşturabiliyorlar.

Geçmişte bu tür bir strateji uyguladım. Bir keresinde bir teknik inceleme aldım ve 26 ek içerik parçası oluşturdum. Bu dereceye kadar parçalama, SEO'yu geliştirir ve birinin satın alma işlemine (veya başka önemli bir eylem gerçekleştirmeye) ne kadar yakın olduğuna bağlı olarak içerik sunmanıza olanak tanır.

Nasıl Başlanır?

Bu altı markanın her biri atomizasyon çalışmalarında farklı girdi ve çıktılar seçti. Bazıları ana içeriklerinden birkaç önemli parça oluştururken, diğerleri ilk yatırımlarından tonlarca yatırım getirisi elde etti.

İçeriği atomize etmenin yanlış bir yolu yoktur, ancak yazar Jay Baer 1:8'lik bir formül ortaya attı. Ona göre, ürettiğiniz her içerik parçası için ayrıca sekiz atomize uygulama da oluşturmalısınız.

Bu seviyedeki bir çaba kulağa çok fazla iş gibi gelebilir ama öyle olmak zorunda değil. Parçalama, paydaşlarınız tarafından zaten incelenmiş kaynak içerikle çalıştığınız için sizi sonsuz inceleme döngülerinden kurtarabilir. Ve artık içeriğin atomizasyon için özel olarak tasarlanmış ATOMM gibi üretken yapay zeka ile yeniden kullanılması eskisinden çok daha verimli.

Atomizasyon, işin özüne inildiğinde, daha sıkı değil, daha akıllıca çalışmanın başka bir yoludur.

Atomizasyonunuzu otomatikleştirmeyi merak ediyorsanız ATOMM teknolojimizin içeriği sizin için nasıl ölçeklendirebileceğini öğrenmek için ekibimizle bir toplantı ayarlayın.

Adobe Stock'ta master1305'in öne çıkan görseli.