Ashford University'nin Kaydı Artırmak için Tıklama Sonrası Deneyimleri Nasıl Kullandığını Görün (4 Örnek)

Reklamverenlerin çoğu, tıklama sonrası açılış sayfasına yeterince odaklanmıyor ve Google reklam tıklamalarının %95'inden fazlası dönüşüm sağlamadığı için bu sayfa gösteriliyor.

Reklamlarını bir hedef kitleye göre bölümlere ayırmak için çaba harcarlar, ancak ardından reklamdan reklam tıklaması sonrası sayfaya kadar aynı hikaye anlatımını sürdürmekte başarısız olurlar. Reklamla belirlenen beklentiler bir sonraki adımda karşılanmaz ve bu alaka eksikliği ziyaretçilerin dönüşüm gerçekleştirmesini engeller.

Maksimum dönüşüm elde etmek için, reklamdaki aynı hikaye anlatımına devam etmelisiniz. Bugün Ashford Üniversitesi'nin bunu nasıl yaptığına yakından bakacağız. (Capella Üniversitesi'nin hikayesini reklamdan sayfaya nasıl anlattığını görmek için buraya gidin.)

Ashford University, reklamlarını tıklama sonrası açılış sayfalarıyla nasıl segmentlere ayırıyor?

Örnek 1: “Eğitim dereceleri” Google araması

Eğitim almayı düşünen biri, Google'da "eğitim dereceleri" için arama yapabilir ve şu reklamı görebilir:

Arama sorgusuyla ilgili olduğundan, reklamın belirli bir kitle için bölümlere ayrıldığını söyleyebiliriz:

• "Eğitimde Çevrimiçi Dereceler" başlığının ilk yarısı, potansiyel müşterilerin reklamın özellikle eğitim alanıyla ilgilenen kişilere yönelik olduğunu bilmesini sağlar.
• Görünen URL , potansiyel müşterilerin alakalı bir tıklama sonrası hedefine götürülmelerini sağlamak için "eğitim" ve "çevrimiçi dereceler" ifadelerini tekrar eder.
• Açıklama , Ashford Üniversitesi'ne özgü daha fazla bilgi vermeden önce "eğitimde çevrimiçi dereceler" ile başlar.

Reklamın ana başlığına tıklamak, kullanıcıları, eğitim derecesi anlatımının devam ettiği bu tıklama sonrası sayfaya götürür:

• Teklif ne için? — "Eğitimde Derecenizi Kazanın" başlığı, ziyaretçilere arama sorguları hakkında daha fazla bilgi için doğru yerde olduklarına dair güvence vererek hikayeye başlar.

Alt başlık, potansiyel müşterilere eğitim alanında bir kariyer keşfedebileceklerini ve çeşitli ana dallar arasından seçim yapabileceklerini söyleyerek teklifi daha çekici hale getiriyor.

• Neden Ashford? — Sayfanın bir sonraki bölümü, potansiyel adayların eğitim dereceleri için neden Ashford'u seçmeleri gerektiğini vurgulayan madde işaretleri ve kalın metinle tamamlanan Ashford deneyiminin faydalarını listeleyerek hikayeye devam ediyor.

Ashford'un en popüler 10 eğitim derecesinin listesi de hikayenin bu bölümünü anlatmaya yardımcı oluyor ve ziyaretçilere sahip oldukları tüm çeşitli seçenekleri gösteriyor:

• Ashford'u kim destekliyor? — Formun hemen altında, Ashford'un WASC Kıdemli Koleji ve Üniversite Komisyonu tarafından desteklendiğini belirten ve WASC logosuyla tamamlanan akreditasyon bilgileri yer alır.
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir? — Potansiyel öğrenciler, mor kapsüllü formu doldurarak ve turuncu/sarı "Şimdi Başlayın" CTA düğmesini tıklayarak eğitim alanında derece kazanma hakkında daha fazla bilgi talep edebilir.

Ayrıca, sayfanın altındaki bağlantı bağlantısını da tıklayabilirler, bu da onları formu doldurmak için doğrudan forma geri götürür.

Örnek 2: “Neden Ashford Üniversitesi” uzantısı

Yukarıdaki reklamdaki "Neden Ashford University" uzantısına tıklamak, potansiyel müşterileri bu benzersiz tıklama sonrası sayfasına götürür:

• Teklif ne için? — Bu sayfadaki hikaye, önceki örnekten eğitim derecesi almak yerine Ashford Üniversitesi'ne gitmenin faydalarına odaklanmıştır. Başlık, Ashford'un insanların evden gidebileceği çevrimiçi bir okul olduğunu vurguluyor.
• Neden Ashford'u seçmelisiniz? — Ashford'un faydalarını anlatmak bu sayfanın birincil amacı olduğundan, ziyaretçilerin tıklayabileceği kendi alt bölümü vardır:

Bu bölüm altında, ziyaretçiler madde işaretli listeden bir Ashford Üniversitesi eğitiminin temel faydaları hakkında her şeyi öğrenebilirler:

• Ashford'u kim akredite ediyor? — Bir önceki örneğe benzer şekilde formun altında akreditasyon bilgisi ve WASC logosu bulunmaktadır. Ashford Üniversitesi Akreditasyonu bölümünde ek bilgiler bulunmaktadır.
• Ziyaretçiler tekliften nasıl yararlanabilir? — Potansiyel müşteriler, formu doldurup "Şimdi Başlayın" CTA düğmesini tıklayarak veya sayfanın altındaki bağlantı etiketini tıklayarak formu doldurarak Ashford University Online hakkında daha fazla bilgi talep edebilir.

Örnek 3: “Çevrimiçi MBA derecesi” Google araması

Çevrimiçi MBA derecesi almakla ilgilenen biri bu aramayı yapabilir ve aşağıdaki ikinci reklamı görebilir:

Yine, arama sorgusuyla eşleştiği için reklamın belirli bir kitle için bölümlere ayrıldığı açıktır:

• “Online MBA Degree” başlığının ilk yarısı , arama ifadesi ile tamamen aynıdır.
• Görünen URL , potansiyel müşterilerin tıkladıktan sonra nereye ulaşacakları hakkında daha spesifik bilgiler sağlamak için yol alanları olarak hem "mba dereceleri" hem de "çevrimiçi" kullanır.
• Açıklama , kalın kopyayla "Çevrimiçi MBA Derecesi" ifadesini yeniden vurgular.

Başlığa tıklamak potansiyel müşterileri bu sayfaya götürür:

• Teklif ne için? — Bu sayfadaki teklif, İşletme Yüksek Lisans derecesi ile ilgilenen aday öğrenciler içindir. Bu, "MBA derecesi", "MBA programları", vb.'den birden fazla söz edilerek sayfanın tamamında açıkça belirtilmiştir.
• MBA için neden Ashford'u seçmelisiniz? — Hikâyenin bu kısmı, önceki örneklerdeki faydaların aynı listesiyle anlatılıyor, madde işaretleri ve koyu metinle vurgulanıyor.

Bu listenin altındaki çeşitli bölümler, öğrencilerin MBA programlarında neler öğreneceklerini, çevrimiçi MBA mezunları için olası kariyer seçeneklerini ve bu dereceyi sürdürmek için GMAT veya GRE'ye gerek olmadığını açıklayarak hikayenin bu bölümünü anlatmaya yardımcı olur.

• Ashford adına kim tanıklık edebilir? — Sosyal kanıt, içerik boyunca Forbes'tan çok sayıda söz edilen bu sayfanın büyük bir parçasıdır:
  • Başlıkta ve alt başlıkta
  • formun üstünde
  • kopya içinde
  • Video referansı

• Ziyaretçiler nasıl daha fazla bilgi talep edebilir? - Daha fazla bilgi. önceki örneklerle aynı şekilde - sayfanın altındaki müşteri adayı yakalama formu veya CTA düğmesi ile talep edilebilir.

Örnek 4: LinkedIn yeniden hedefleme reklamı

Yukarıdaki her sayfayı ziyaret ettikten sonra, bu yeniden hedefleme reklamı LinkedIn akışında göründü:

Tanıtılan LinkedIn reklamına tıklamak, kullanıcıları bir insan kaynakları yüksek lisans derecesi hakkında daha fazla bilgi almak için bu sayfaya yönlendirir:

• Teklif ne için? — "Çevrimiçi İnsan Kaynakları Uzmanlığınızı Kazanın" başlığı, ziyaretçilere bu sayfanın az önce tıkladıkları reklamla yakından bağlantılı olduğuna dair güvence vererek hikayeye başlıyor.
• Neden Ashford'u seçmelisiniz? — Yine, Ashford'un sağladığı faydaların listesi, aday adayların İnsan Kaynakları Yüksek Lisans dereceleri için Ashford'u seçmeleri gereken ana nedenleri aktarmaktadır.

Listenin altındaki kopya (“Çevrimiçi İK Yüksek Lisans Dereceniz”) hikayenin bu kısmını da anlatmaya yardımcı olur.

• Ashford'u kim akredite ediyor? — Diğer tüm örneklerde olduğu gibi, bu sayfa Ashford Üniversitesi'nin WASC Senior College ve Üniversite Komisyonu (WSCUC) tarafından akredite edildiğini formun altında açıklamaktadır:

Soldaki son paragraf, potansiyel adaylara Ashford'un İnsan Kaynakları Yönetimi Yüksek Lisans derecesinin, özellikle Uluslararası İşletme Eğitimi Akreditasyon Konseyi (IACBE) tarafından nasıl akredite edildiğini anlatır. Programın HR.com'un 2018 Liderlik Mükemmelliği ve Gelişimi (LEAD) Ödülü'nü almasıyla övünmeye devam ediyor.

Daha fazla nasıl öğrenilir? — Potansiyel öğrenciler, mor potansiyel müşteri yakalama formunu doldurarak daha fazla bilgi talep edebilir.

Bu deneyimleri ana sayfayla karşılaştırın

Ashford'un ana sayfası, bölümlere ayrılmış kitlelere benzersiz, kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası sunmak yerine, birçok gezinme ve göz atma seçeneğiyle okulun sunduğu her şeye genel bir bakış sağlar:

• Birden çok açılır menüye sahip eksiksiz bir başlık gezintisi , ziyaretçilerin bu sayfada dönüşüm yapmak yerine ayrılıp diğer sayfaları ziyaret etmelerine olanak tanır.
• Sağ üstteki öğrenci giriş bağlantısı , hesaplarına erişmek için bu sayfadan ayrılabilecekleri için kullanıcıların dikkatini dağıtabilir.
• Başlık belirsizdir ve önceki örneklerde olduğu gibi belirli bir dereceyi veya teklifi vurgulamaz.
• İçerik boyunca diğer web sitesi sayfalarına giden çoklu bağlantılar ve CTA düğmeleri , bir göz atma deneyimini gösterir.
• Tam boyutlu altbilgi (ekranın alt kısmında) , birçok sosyal medya bağlantısı da dahil olmak üzere ek harici bağlantılar sağlar ve ziyaretçilerin sayfadan kolayca çıkmalarını sağlar.

Ana sayfa Ashford Üniversitesi ile ilgilenebilecek herkese genelleştirildiğinden, tüm ziyaretçiler aynı sayfayı görmektedir. 1:1 dönüşüm oranına sahip olmak ve ziyaretçileri belirli bir teklifte dönüşüm sağlamaya ikna etmek yerine, kapsamlı bir göz atma deneyimi olacak şekilde tasarlanmıştır.

Kampanyalarınızı, hak ettikleri bölümlere ayrılmış tıklama sonrası açılış sayfalarıyla tamamlayın

Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfalarınıza eşit dikkat göstererek reklam tıklamalarını boşa harcamaktan kaçının ve daha fazla dönüşüm elde edin. Tercüme: tüm kullanıcı deneyimi boyunca aynı hikaye anlatımını anlatın.

İlham almak için yukarıdaki Ashford Üniversitesi örneklerini kullanın ve her bir hedef kitle için büyük ölçekte özel tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl oluşturabileceğinizi görmek için bugün bir Instapage Kişiselleştirme Demosu isteyin.