Hikaye Anlatma Sanatına Yönelik İş Rehberi

İş dünyasında hikaye anlatımı zamanın başlangıcından beri var. Bazıları bunun modası geçmiş bir beceri olduğunu düşünebilir.

Ancak dijital çağda ilerledikçe, kelimeleriniz aracılığıyla iletişim kurabilmek ve etkilemek daha da önemli hale geliyor.

Birçoğu hikaye anlatımının okuyucularla bağlantı kurmanın, onları ürününüz veya hizmetiniz hakkında heyecanlandırmanın ve şirketinizin geri kalanı boyunca yankılanacak unutulmaz anlar yaratmanın anahtarı olduğuna inanıyor.

İşletmeler etrafında dönen bir hikayesi olan birkaç kitap okuduk.

Pek çok iş kitabı sadece bir dizi istatistik, sayıların kuru bir tekrarı ve sıkıcı gerçeklerin bir koleksiyonudur. Şanslıysanız, orada bir yerlerde dokunmuş ilginç bir hikaye olabilir.

Ancak, insanların hikayelerden hoşlandığını ve bize iş hakkında çok şey anlatabileceğini biliyoruz. Bu rehberde bahsedeceğimiz şey bu.

İşte bu ayrıntılı kılavuzda öğrenecekleriniz:

1. Hikaye Anlatımı Neden İlginizi Hak Ediyor?

1.1 Hikâye Anlatıcılığının Tarihi

1.2 İş Hayatında Hikaye Anlatmanın Gücü

1.2.1 Dikkat çeker ve marka bilinirliğini artırır

1.2.2 İnsanlara sizi hatırlatır ve marka sadakatine ilham verir

2. Hikaye Anlatma Sanatında Nasıl Ustalaşılır?

2.1 İzleyiciyi ve hedefini anlayın

2.2 Mesaj için doğru marka sesini tanımlayın

2.3 Becerileri ve hikaye anlatımı tekniklerini kullanarak anlatıyı oluşturun

2.4 İş hikayesi anlatımına giren temel beceriler

2.4.1 Seyirciyi gözlemlemek

2.4.2 Kısalık, mizah ve gerilim için ton ve sesle oynayın

2.4.3 Duygusal bir tepki uyandırmak

2.4.4 Hikaye anlatımı yaylarını kullanma

2.4.5 Sahne, kronoloji, gerilim, son nokta ve diyalog ile deney yapın

2.5 Bonus: Kişisel Hikayeleri Özgünlükle Anlatın

3. Hikaye Anlatma Örnekleri

3.1 Sosyal Medyada Hikaye Anlatımı

3.2 Web Sitesi için Hikaye Anlatma

3.3 Podcast Öykü Anlatımı

4. Öğrenme Kaynakları

4.1 İş Hikayesi Anlatımına Yönelik Kitaplar

4.2 Vaka Çalışmaları

4.3 Düşünce liderlerinin öğrendikleri

5. Çözüm

Hikaye Anlatımı Neden İlginizi Hak Ediyor?

Hikaye anlatımı, birbirimizle iletişim kurmamızın temel bir yoludur ve iş dünyası da bir istisna değildir. Ne söylediğinizi, neden söylediğinizi ve nasıl karşılandığını anlayabilirseniz, kendiniz ve başkaları hakkında çok şey öğrenebilirsiniz.

Hikayeler hayatımızı değiştirme gücüne sahiptir ve ilişkilerimizi derinden etkiler. Anlattığımız hikayeler hayatımızı şekillendirir, bize rehberlik eder, bize öğretir ve bizi etkiler.

İyi bir hikaye anlatıcısı, bir hikayeyi nasıl anlatacağını, onu nasıl harekete geçireceğini ve izleyicinin ilgisini nasıl çekeceğini bilir. Hikayelerin kelimelerden daha fazlası olduğunu anlarlar; anlam taşıyan ve insanların bağlantı kurmasına yardımcı olan sembollerdir.

Bu nedenle hikaye anlatımı uzun yıllardır var ve kitlelerle iletişim kurmanın en uygun yollarından biri.

Hikaye Anlatma Tarihi

Hikâye anlatıcılığı insanlık kadar eskidir. Bu hikaye anlatımı terimi, yazılı kelime kadar uzun süredir var.

İnsan kültürünün evriminin önemli bir parçası olmuştur. Hikaye anlatmanın gücü, atalarımızın veya çocuklarımızın iyi bir hikaye duyduktan sonra dünyaya nasıl farklı bakabildiklerinde görülebilir.

İlk yazılı hikaye anlatımı MÖ 200'de ortaya çıktı ve Shakespeare'in benzerleri onu kitlelere ikna edici mesajlar göndermek için kullandı.

Bir hikaye anlatıcısı, çoğu durumda hikayeler aracılığıyla mesaj göndermeye çalışan biri olacaktır.

Tarihsel olarak konuşursak, böyle 'hikaye anlatıcıları' ya da hikaye anlatabilen insanlar her zaman olmamıştır.

Ancak dil, baskı ve teknolojideki gelişmelerin yardımıyla insanlar, konuşan hikaye anlatıcıları aracılığıyla binlerce fikrin, deneyimin veya gerçeğin nesiller boyunca yayılmasına izin veren bu sanatta/bilimde ustalaşmayı öğrendiler.

İş Hayatında Hikaye Anlatmanın Gücü

Hikaye anlatımı, işletmelerin kullandığı en kazançlı becerilerden biridir. İş dünyasında hikaye anlatımı ya büyük ya da küçük ölçekte gerçekleşebilir. Bazı insanlar, daha samimi bir düzeyde yapılabileceği ve bir veya iki kişiden fazlasına ihtiyaç duymadığı için küçük ölçekli hikaye anlatımını tercih eder.

İşletmeler, marka değerlerini ve vizyonunu, ticari varlıklar arasında karşılıklı yarar için ilişki kurmayı amaçlayan stratejik iletişim olarak da bilinen hikaye anlatımı yoluyla iletebilir.

İşte hikaye anlatımının iş dünyası için neden önemli olduğuna dair diğer nedenler:

1. Dikkat çeker ve marka bilinirliğini artırır

Hikaye anlatımını kullanan markalar, kendileri hakkında daha fazla farkındalık, onlara karşı olumlu duygular ve artan satın alma niyetleri görme eğilimindedir.

Bu niyet, şirketlerin/firmaların, ister reklamlar ister sosyal medya pazarlaması yoluyla olsun, herkesin genel olarak benimsemesini sağlamak için markalaşma stratejilerini iyi kullanmasını sağlar.

Tüketicilerin markaları algılama biçimleri, konu satın alma olduğunda tepki düzeylerini büyük ölçüde etkileyecektir. Bu nedenle, bu duygusal tepkiler oyunu ve harika hikaye anlatma becerileri ile kuruluşlar, istedikleri marka imajını yansıtmak için çok çaba sarf etmelidir.

2. İnsanlara sizi hatırlatır ve marka sadakatine ilham verir

Hikaye anlatımı yoluyla niş pazarlarını tanımak için zaman ayıran markalar, mevcut müşteriler arasında onlar için sadakat yaratma eğilimindedir. Bunun nedeni, bu hikayelerin insanları duygusal veya entelektüel olarak markaya bağlamasıdır.

Ayrıca, markanın kültürünü koruması için harika bir yoldur. İş dünyasında hikaye anlatma gelenekleri uzun süredir devam ediyor ve devam ediyor. Aslında hikaye anlatıcılığı farklı sektörlere bağlı olarak haklı olarak başlı başına bir alan haline geldi.

Hikaye anlatımı, çeşitli iş alanlarına ve departmanlara yayılmıştır:

Hikaye Anlatma ve İşe Alma: Kuruluşların işe alım ekibi, kaliteli çalışanları çekmek için günümüzün aracı olarak sözlü hikaye anlatımını kullanır. Çalışanlar genellikle hikayeler anlatarak kendi kültürlerini oluşturmalarıyla tanınan kuruluşlara girmeye çalışırlar.

Halkla İlişkiler: Kuruluşların halkla ilişkiler ekibi, markalarının imajını iyileştirmek için hikaye anlatımını bir araç olarak da kullanıyor. Bu hikayeler organizasyonel başarıları, kilometre taşlarını ve olayları vurgular.

Pazarlama: Pazarlama ekipleri, ürünlerinin faydalarını iletmek için hikaye anlatımını kullanıyor. Ne de olsa duygu, marka değerleri ve tüketiciler ile markalar arasında ilişkiler kurmanın etkili bir yoludur. Şirketler ayrıca, reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak için marka veya ürün değerlerini paylaşmak için hikayeleri kullanır.

Satış Ekibi: Kuruluşların satış ekipleri, hikaye anlatımını müşterilerini motive etmek ve onlara ilham vermek için bir araç olarak benimser.

Hikayeler, satış ekiplerinin alıcı bilgilerini toplamasına ve anlaşmaları tamamlamasına yardımcı olan değerler, duygular ve duygular hakkında onlarla sohbet ederek tüketicilerin ilgisini çekmede önemli bir rol oynar.

Ayrıca, ilgi çekici hikayeler müşteri sadakatini ve karlılığı artırabilir. Bu nedenle, günümüzün rekabetçi pazarında müşterilerle iletişim kurmanın yeni yollarını bulmak bir zorunluluktur.

Deliliğin Yöntemi: Hikâye Anlatma Sanatında Nasıl Ustalaşılır?

“İyi bir hikaye size bir şeyler hissettirir ve evrenseldir. Değerlerinizi ve mükemmelliğe olan bağlılığınızı kavramak isterler; ilham ve merak uyandırın. Hikaye anlatımı, bu fikirleri aktarmanın en güçlü yoludur.” ~ Mark Truby , İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı, Ford Motor Company

Hikâye anlatıcılığı gerçekten de bir sanattır ve en iyi hikâye anlatıcıları bu sanat formunu yıllar içinde uygulamışlardır. Hikayelerinizde oldukça başarılı olmak için uzaktan böyle bir şey olmanıza gerek yok.

İyi gözlemlerseniz anlatılan hikayelerde kalıplar olduğunu göreceksiniz. En iyi hikaye anlatıcıları, bu kalıpları gözlemleyebilen ve daha sonra bunları hikaye anlatımlarında kullanabilenlerdir.

Zor olan şey, hikaye anlatma sürecinin özgün olması ve hikaye anlatıcısının büyüleyici görünen fikirler bulması gerektiğidir. Bu nedenle markalar, özgünlüklerini ifade etmek ve marka değerlerini hikayeleri aracılığıyla yaymak için faydalı taktikler benimsemelidir.

Hikâye anlatma süreci, kullanılan amaca ve kullanılan kreatiflere bağlı olarak çeşitli biçimler alabilir. Kullanıcıların ne iletildiğini ve nereye gittiklerini anlamalarının ne kadar zaman aldığına bağlı olarak, kısa bir hikayeden belgesele, belgesel dramaya veya başka bir formata değişebilir.

Bununla birlikte, hikaye anlatımının püf noktası şunları içerir:

Kitleyi ve Hedeflerini Anlayın

Hedef kitleniz işiniz için çok önemlidir. Müşterilerin ilgisini ve sadakatini kazanmak için onları iyi anlamanız gerekir.

Bire bir bireyin zihniyetini tam olarak tespit etmek zor olsa da, kitleniz hakkında çeşitli varsayımlar yapılabilir.

Bu nedenle, işletmeler her şeyden önce hedef kitlelerini anlamalıdır. Hikaye işletmeler için tasarlanmasa bile, çoğu yazarın başladığı şey, hedef kitle türünü ve hedefini anlamaktır. İşletmeler için hikaye anlatma süreci farklı değildir.

İzleyiciyi ve hedeflerini anlamakla başlar. Aslında duygular, tonlama ve üslup izleyiciye ve ne okumak istediklerine bağlıdır.

Mesaj için Doğru Marka Sesini Tanımlayın

Hedef kitle için bir hikaye derlemek, markanızın kişiliğine bağlı olarak çeşitli tarzlar ve tonlar içerebilir. Bir işletme, hikaye anlatımına iki farklı yaklaşım benimseyebilir: hikayelerini ilginç bir şekilde anlatmak ve tıpkı marka değerleri gibi özgün bir şekilde sunmak.

Şimdi, markanızın neyi tasvir etmeye çalıştığına bağlı. Airbnb, Gillette ve Nike gibi büyük markalar, marka seslerini yansıtmak için görsel hikaye anlatımı veya kısa bir reklam kullandı.

Nike, hikaye anlatımını diğer tüm markalardan daha uzun süredir kullanıyor ve bu yüzden görsel hikayeler için harika bir ilham kaynağı. 1999'da Michael Jordan'ın kariyerinin anısına bir “reklam” yayınladılar. Reklamda, marka sloganının Jordan'ın çocukluk fotoğrafının üzerinde olduğu videonun son dakikasına kadar hiçbir yerde Nike'dan söz edilmedi.

Bu, marka sesini tüketicilerinize sunmanın bir yolu.

Becerileri ve Öykü Anlatma Tekniklerini Kullanarak Anlatıyı Oluşturun

Bir anlatı yazmak ve hazırlamak pratik olarak iki yaklaşım gerektirir: senaryoya dayalı anlatılar veya yaratıcı hikayeler.

Senaryo odaklı anlatılar, içeriğin önceden yazılmış bir hikaye planından aktığı anlatılardır. Bir tür sırayı takip etmeden hikaye anlatmak zor olduğundan, senaryoya dayalı hikayeler bu ayrımı sağlar.

Yaratıcı anlatılar, her parçanın sıfırdan yaratıldığı anlatılardır. Başka bir deyişle, bu tür hikayeler, her iki taraf da işletmeye fayda sağlayacak belirli bir kimyaya sahip olduğunda, herhangi bir pazar veya müşteri beklentisine uyacak şekilde değiştirilebilir.

İş Hikayesi Anlatımına Giren Temel Beceriler

Hikaye yazarları, markalarını yansıtan ilgi çekici hikayeler yaratmak için nüans becerilerine sahip olmalıdır. İşte iş hikaye anlatımındaki en önemli becerilerden bazıları:

1. Seyirciyi gözlemlemek

Tüketicilerinizde yankı uyandıran bir hikaye yazmak için onların kim olduklarını ve onları neyin harekete geçirdiğini bilmelisiniz. Sonuçta, bu insanlar markanızın hikaye anlatma stratejisinin temel hedef kitlesi olacak.

Nike ve Unilever gibi şirketler, kitlelerinden habersiz olsalardı tüketicilerine etkili bir şekilde pazarlama yapamayacaklarını biliyorlar. Bu nedenle, her iki şirket de hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmak için bir tür hikaye anlatımı teknikleri uygulamıştır.

2. Kısalık, mizah ve gerilim için ton ve sesle oynayın

Bir öykü yazarının sahip olabileceği en iyi beceri, hedef kitleye uygun bir ton ve sesle oynamaktır. Markanızın sesinin tüm sunumlarında tutarlı bir şekilde tanındığını hissedene kadar ton ve stil ile doğrusal olmayan deneyler yapın.

Bir hikaye, duyguların bir karışımı olmalı ve çeşitli kısımlarda kancalar içermelidir. Başka bir deyişle, bir hikaye yazarı, kısa bir ton ve ses, biraz mizah, gerilim ve diğer her şeyle izleyiciyi tahminde bulundurmalıdır.

George Orwell'e göre, her hikayenin sonu, izleyiciyi merakta bırakan bir tür bükülmelere yol açmalıdır. Yazar her zaman hikayelerini çok fazla okumaktan kaçınmalıdır; aksi takdirde yanlış mesajla onları hedef alarak tüketicileri kaybederlerdi.

3. Duygusal bir tepki uyandırmak

Öykü yazarı, izleyicilerine dikkatli bir şekilde yaklaşmalıdır, çünkü yalnızca anestezi altında değil, uyanık oldukları saatlerde de kendisini (hikaye sponsoru) takip etmelerini ister.

Hikaye uzun bir süre sonra bayatlayabilir. Bu nedenle, hızı değiştirmede ve sesi değiştirmede iyi olan yazarlar için, duyguları artırarak izleyicilerin ilgisini korumak önemlidir.

Etkili bir hikaye, izleyicinin olay örgüsünde yer alan karakterlerle empati kurmasını kolaylaştıracaktır.

4. Hikaye anlatımı yaylarını kullanma

Bir hikaye anlatımı ya da bir anlatı yayı, bir anlatımın önemli bir bölümünü oluşturur, çünkü yazar, dinleyicilerini söylediklerinden şaşkına çevirmeyi amaçlar. Temel olarak, bir hikaye anlatımı yayı, bir hikayenin yapısını ve şeklini tanımlar.

Zorlayıcı bir hikaye genellikle sakin ve yavaş bir tempoda başlar, orta kısım biraz gerilim ve karakter çatışmasıyla ortaya çıkar ve zirvede ve çatışmanın çözüldüğü bir anlatı ile biter. Böyle bir yay yaygın olarak "zenginliğe giden paçavralar" olarak bilinir.

Bu, her senaryonun aynı yaya sahip olduğu anlamına gelmez, ancak senaryonun beşte biri "paçavradan zenginliğe" hikayesine sahipti.

Yapay Zeka tarafından analiz edilen Külkedisi Masalları gibi bir hikayenin bile bunun gibi bir anlatı yayını izlediği bulundu. Hikaye anlatımı yayları, nihayetinde okuyucuların daha fazlasını istemesine yol açacak karakter gelişimi için önemlidir.

5. Sahne, kronoloji, gerilim, son nokta ve diyalog ile denemeler yapın

İyi bir hikayeye sahip bir senaryo dinamik ve tutarlı olmalıdır. Sıkıcı ve tipik bir hikaye, izleyiciyi sıkma eğilimindedir. Monotonluktan uzak, gerilim yaratarak can sıkıntısını gideriyor ve okuyucunun dikkatini sonuna kadar çekmesi için çekiyor.

Sahneler, kronoloji ve yapı, marka çizgileri ve diyaloglarla denemeler yapmak istersiniz. Daha kapsamlı bir diyalog lehçesi kullanın ve daha ilgi çekici bir şey geliştirip geliştiremeyeceğinizi görmek için diyalog kaslarınızı esnetin.

Diğer bazı karakterlere, yeni arsalara ve ayarlara dayalı olarak yeni komut dosyaları oluşturun. Bu, nihayetinde günümüz filmlerinde önceden belirlenmiş planları takip eden basmakalıp hikayelerden kopacak. Ne kadar çok versiyon bulabilirseniz, hikaye anlatma yeteneğiniz için o kadar iyi olur.

İşletmeler, bir noktada verimli olabilecek çeşitli hikaye anlatma tekniklerini deniyorlar. İşte işletmeler için bazı hikaye anlatma stratejileri:

Monomit: Bir monomit, bir kahramanın yolculuğunu, mücadelelerini ve zaferlerini anlatan bir hikaye yapısıdır. Bu tür bir hikaye, kitlenizi bir yolculuğa çıkarmak ve onlara risk almanın faydasını göstermek için iyidir.

İç içe döngüler: İç içe döngüler, en önemli hikayenizi mesajın ortasına yerleştirdiğiniz ve onu daha küçük ama yine de ana noktanızla alakalı olan üç veya daha fazla başka hikayeyle çevrelediğiniz bir hikaye anlatma tekniğidir.

Birleşen fikirler: Birleşen fikirler, izleyicilere farklı düşünce türlerinin bir ürün veya fikir oluşturmak için nasıl bir araya geldiğini gösteren bir konuşma yapısıdır.

Bunlar sadece buzdağının görünen kısmı. Markaların güçlü hikayeler oluşturmak için benimsediği ve birlikte kullandığı çeşitli hikaye anlatma teknikleri vardır.

Bonus: Kişisel Hikayeleri Özgünlükle Anlatın

Gary Vee'nin bu videoda belirttiği gibi, hikayeleri sadece oymayın, belgelemeyi öğrenin. Kişisel deneyimlerinizi kanıt ve özgünlükle paylaştığınız zaman, müşteriler markanızı daha iyi hatırlayacaktır çünkü onlarla kişisel bir şeyler paylaşmışsınızdır.

Bu nedenle, sadece hikayeyi anlatmakla ilgili değil, daha çok başkalarının hikayelerini duymaktan hoşlanan müşteriler tarafından, özellikle de başarısızlıktan dolayı zorluk ve acı çeken müşteriler tarafından istendiğinde geri çağrılabilecek otantik bir anlatı (kişisel hikayeler) iletmekle ilgilidir.

Bu, vaka incelemelerinde, e-kitaplarda ve hatta satış ve ilişki kurmaya odaklanan bir ted konuşmasında olabilir.

Hikaye Anlatma Örnekleri

Hikaye anlatma stilleri farklı platformlarda farklılık gösterebilir. Bir blog, içeriği görsel olarak sunulması gereken Twitter'dan farklı bir şekilde yapılandırmak için madde işaretleri veya vurgulu ifadeler kullanabilir.

Zor olan kısım, işletmelerin iş görünürlüğünü sağlamak ve katılım sağlamak için çeşitli platformlarda hikaye anlatımından yararlanmaları gerektiğidir.

Sosyal medya, podcast'ler veya web siteleri olsun; Hikaye anlatımı, herhangi bir sektördeki markalar için kazançlı olabilir. Bu hikayeleri elle karıştırmak çok fazla zamanınızı ve çabanızı alabilir ve en kötü senaryo, yazar blokajıyla çevrili olmaktır.

Yapay zeka metin yazarlığı araçları, duygusal hikayeleri beslemede, müşterinin sıkıntılı noktalarına değinmede ve marka sesini yaymada işletmenin en iyi dostu haline geldi.

Aşağıda, Scalenut AI Metin Yazarı aracı kullanılarak oluşturulan hikaye anlatımının bazı şaşırtıcı kullanım örneklerini paylaştık:

Sosyal Medyada Hikaye Anlatıcılığı

Sosyal medya hikaye anlatımı, markanızı potansiyel kitlenize göstermenizi sağlar. Örneğin, bir hikaye Facebook'taki bir durum veya bir şirketin LinkedIn'deki başarı yolculuğu olabilir.

Benzer şekilde, kitleyi işletme web sitesine yönlendirmek için Twitter veya Instagram'da bir hikaye özeti paylaşılabilir.

Örneğin, lüks moda veya cilt bakımında hikaye anlatımı büyük bir rol oynar. Bir müşteri başarı öyküsü kullanmak, marka güvenilirliğini ve güvenini artırabilir.

Aşağıda, Dove'un çeşitli cilt hikayeleri için bir kampanya başlattığı Dove Derma Serisine bir örnek verilmiştir. AI tarafından oluşturulan Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformları için kısa, ilgi çekici bir hikaye çekici görünüyor ve acı noktası ve mücadele ile başlıyor.

‍

‍

Web Sitesi için Hikaye Anlatıcılığı

Medium.com'da bir ürün veya şirket hakkında çeşitli hikayeler okumuş olabilirsiniz. Ayrıca markalar başarı hikayelerini 'Hakkımızda' sayfalarında paylaşıyorlar.

İster ürün hikayesi anlatımı, ister şirketin yolculuğu olsun, hikaye anlatımı işletmeler için her zaman kazançlı ve izleyicileri için ilham kaynağı olmuştur.

Bir dönüm noktası zaman çizelgesi bile okuyucu için ilgi çekici olabilir. Bir örnek, mücadelelerini bir zaman çizelgesi ve kısa bir hikaye biçiminde kullanan Freshworks'tür.

Podcast Hikaye Anlatımı

2021'de toplam 30 milyondan fazla bölümle yaklaşık 850.000 aktif podcast olacak. Bu, hedef kitlenize ulaşmanın en uygun yollarından biridir.

Hikayenizi sesli podcast'ler aracılığıyla paylaştığınızda, kitlenizin sizi dinlemesi daha olasıdır. Markalar, marka güvenilirliğini artırmak için podcast'lerin gücünden yararlanıyor.

Artık podcast'leri bilgilerini yaymak ve izleyicilerine ulaşmak için bir araç olarak kullanan çok sayıda girişimci var.

Bazı örnekler:

• John Lee Dumas: Girişimciler Yanıyor
• Pat Flynn: Akıllı Pasif Gelir
• Chris Ducker'ın Youpreneur'u
• Annemarie Cross'tan Hırslı Girişimci Gösterisi

Kendi başınıza bir hikaye oluşturmak iyi bir fikirdir, ancak her gün veya günde iki kez yayınlayacak bir hikayeniz olduğunda bunaltıcı olabilir. Bu nedenle, bir AI hikaye yazarı burada çok yardımcı olabilir.

Sesli podcast'lerin yanı sıra videolar, 2021'de en çok izlenen içeriklerden biri. Yaşam koçları ve motivasyonel konuşmacılar, kendilerine ait ateşli bir hayran kitlesi oluşturmak için video içeriklerinden yararlanıyor.

Kitleniz için video içeriğinden daha fazla bir komut dosyası veya video açıklaması yazmak önemlidir. Bu komut dosyaları, izleyicilerin videoyu tıklayabilmesi için yeterince çekici olmalıdır.

Scalenut'un video açıklama şablonu, birkaç dakika içinde çeşitli çıktılar üretebilir. İşte bir örnek.

‍

Hikayeniz için bir senaryo oluşturmak istiyorsanız Scalenut AI metin yazarının gücünden yararlanabilirsiniz. Robert Downey Jr.'ın yolculuğundan bir örnek alalım.

Öğrenme Kaynakları (Kitaplar, Örnek Olaylar ve Podcast'ler)

İş dünyasında hikaye anlatma sanatını öğrenmek için senaryo yazarlarının biraz ilhama ve öğrenme kaynaklarına ihtiyacı vardır. Bu kaynaklar, hikaye anlatımı nüanslarını öğrenmek isteyen yeni başlayanlar için harika bir başlangıç ​​olabilir.

Okumayı sevmiyorsanız, videolarını izleyerek veya seminerlerine katılarak endüstri düşünce liderleri ve hikaye anlatıcılarından ilham alabilirsiniz.

İş Hikayesi Anlatma Kitapları

İşte iş hikaye anlatımı üzerine en iyi kitaplardan bazıları:

1. Bin Yüzlü Kahraman Joseph Campbell

Bin Yüzlü Kahraman, Amerikalı Yazar ve Mitoloji Profesörü Joseph Campbell'ın kurgusal olmayan bir eseridir.

Kahramanın yolculuğu kitapta ana hatlarıyla anlatılıyor ve dünyanın dört bir yanından çeşitli mitlerde ve hikayelerde ortak bir örüntüye sahip olduğu gösterilebilir. Campbell, çoğu öykünün aynı temel yapıya sahip olduğunu ve aradaki farkın, bunların nasıl aktarıldığına bağlı olduğunu gösteriyor.

Bu kitap, hikaye anlatıcılığının tek bir fikirden nasıl geliştiğini ve nerede farklılaştığını gösteren harika bir örnektir.

The Hero with a Thousand Faces'deki çeşitli hikayelerden örnekleri bir araya getirerek bir kahramanın hikaye boyunca yaptığı yolculukta geçtiği olağan aşamaları gösteriyor.

Kitap, Ulysses'in anlatısı gibi Yunan mitolojisi, Çin Buda hikayeleri ve birçok Hıristiyan hikayesi gibi aynı temel kalıba sahip çeşitli uygarlıklardan gelen mitleri analiz ediyor.

2. Uzun Öykü Kısa, Margot Leitman

Margot Leitman, hikaye anlatıcılığını bileşenlerine ayırıyor.

Bu ulaşılabilir hikaye anlatımı kılavuzunda, komedyen ve Moth 5 kez şampiyon hikaye anlatıcısı Margot Leitman, kişisel hikayelerinizi anlatmak için net ve ilgi çekici bir yol haritası sunuyor.

Leitman, içerik ve yapıdan duygusal etki ve sunuma kadar tüm hikaye anlatımı sürecinde size yol gösterir, yol boyunca kişisel hikayeleri, ilişkilendirilebilir örnekleri ve pratik alıştırmaları paylaşır.

3. John Truby tarafından Öykünün Anatomisi

Öykünün Anatomisi, yeni yaklaşımlar ve anekdotlar sunmak için geniş bir felsefe ve mitoloji yelpazesinden ve Truby'nin çok boyutlu bir masal yaratma konusundaki benzersiz yaklaşımından yararlanır.

Truby'nin masal yapısına yaklaşımı, kahramanın ahlaki ve duygusal gelişimine odaklanarak hem analitik hem de pratiktir.

Sonuç olarak, etkili bir roman yazabilmek için yazarlar kendi içlerinde derinlere inecek ve kendi fikirlerini, ideallerini ve dünya görüşlerini analiz edeceklerdir.

Yazarlar, çalışacakları çok özel bir araç seti ile baş başa kalacaklar - izleyicilerin karakterlerine değer vermelerini sağlamak için somut, pratik yaklaşımlar.

Durum çalışmaları

Vaka çalışmaları, herhangi bir sektördeki başarının nasıl haritalandırılacağının gerçek hayattaki kanıtıdır. Hikaye anlatma sanatını öğrenirken en iyi kaynaklar, insanlara ilham vermiş ve izleyicileri bir araya getirmek için çeşitli teknikler kullanmış markalardır.

1. Coca Cola

100 yıllık Coca-Cola markası, yeni kampanyalarını tanıtmak ve kitlelerin sesini duymak için hikaye anlatımını özenle kullanıyor.

Bu şekilde, herhangi bir nedeni ele alabilirler ve hatta her seferinde daha fazla hikaye ile ortaya çıkabilirler.

2. Google

Dünyanın en popüler arama motoru olan Google, hikayeleri çeşitli şekillerde kullanır.

Başlangıç ​​olarak, insanları bilgiyle birleştirir, onların kendi masallarını incelemelerine ve yaratmalarına izin verir. Google, ürünlerinin müşterilere nasıl fayda sağladığını ve insan deneyimini hikayelerle nasıl zenginleştirdiğini de gösteriyor.

3. Disney

Hikaye anlatıcılığını Disney'den daha iyi kim bilebilir? Hikaye anlatıcılığını her şeyin önüne koyuyorlar.

Hikaye anlatımı işlerinin merkezinde yer alır ve bir hikaye olmadan satış yapamazlar.

Mickey Mouse, Disney'in ticari markasıdır. Bununla birlikte, Disney'in herhangi bir Mickey Mouse ürününü ve ürününü satmak için hala bir hikayeye ihtiyacı vardı.

Düşünce Liderlerinin Öğrendikleri

İşte iş dünyası için hikaye anlatıcılığını öğrenmek için sosyal medyada takip edilecek en iyi podcast'ler ve endüstri liderleri.

1. Neil Gaiman

Neil Gaiman, hikaye anlatımının çeşitli açılarını paylaşan ve nasıl yapılacağını öğreten üretken bir hikaye anlatıcısıdır.

The Sandman, The Graveyard ve The Big Bang Theory gibi film ve dizilerin hikaye yazarı, ilgi çekici hikayeler yaratma ve izleyicilerin ilgisini çekme konusundaki düşüncelerini paylaşıyor.

2. David Wiesner

David Wiesner, hikayeler anlatmak için kelimeler yerine resimler kullanan bir çocuk kitabı illüstratörüdür. Eserlerinden üçü prestijli Caldecott Madalyası aldı.

Çeşitli kitaplar yazdı, podcast'ler paylaştı ve çoğunlukla görseller üzerinden hikaye anlatımı nedeniyle halk arasında sözsüz yazar olarak biliniyor.

Çözüm

Hikaye anlatımı, pazarlama stratejinizin önemli bir yönüdür. Başarılı olmak istiyorsanız, hedef kitlenizde yankı uyandıran bir hikaye anlatmalısınız.

İnsanlar şirketiniz hakkında ne kadar çok şey bilir ve yaptığınız işi ne kadar çok beğenirse, harekete geçme olasılıkları o kadar artar. Ancak anlatacak doğru hikayeyi bulamıyorsanız, yaratıcı olmanın zamanı geldi.

Şirketinizin neden var olduğu ve neyi temsil ettiği hakkında bir hikaye oluşturabilirseniz, onlarla bağlantı kurma şansınız daha yüksektir. Bir dahaki sefere kendinizi bir ağ oluşturma etkinliğinde bulduğunuzda veya yeni biriyle konuştuğunuzda, onlara sektörünüz hakkında duydukları hikayeler ve bu hikayelerin şirketiniz hakkındaki algılarını nasıl şekillendirdiği hakkında sorular sormayı deneyin.

Sizi sektörde benzersiz kılan şey hakkındaki bakış açıları hakkında daha fazla bilgi edinerek, her ikiniz için de daha fazla etkileşime ve büyümeye yol açabilecek daha fazla konuşma için fırsatlar yaratabilirsiniz.

Hikaye yazmak zor bir cevizdir ve zaman zaman zorlanacaksınız, ancak Scalenut gibi bir AI hikaye yazarı, çekici bir hikaye oluşturmanıza yardımcı olabilir. Elbette, bir AI yazarı sizin için ayrıntılı bir hikaye yazamaz, ancak kancalar oluşturmaya ve yazarın bloğunu sona erdirmeye yardımcı olur.