Görselleriniz doğru çerçevede mi?

Resimler, videolar ve çizimler mükemmel. Bir tür olarak insanlar görsel olarak kelimelere ve harflere göre daha alıcıdır; örneğin bir Twitter akışı, bir Facebook veya bir LinkedIn beslemesi gibi, görseller var olduklarında içgüdüsel olarak gözümüze çekilir ve genel olarak, görseller sadece mesajlarını iletmek istediğinde kullanmak için iyidir.

Blogda bu konuda daha fazla şey söyleyecek başkaları da var. Görsel, pazarlama ve iletişiminiz için fark yaratabilir, buna hiç şüphe yok. Bazen alıcı için bir çerçeve oluşturmayı ve çerçeve içinde çalışmayı hatırlamanız yeterlidir.

Pazarlamanızı planlarken ve üretirken sadece görsellerle düşünemezsiniz, çünkü bariz olduğunu düşündüğünüz bir şey yapsanız bile, başkaları gördüğünde yanlış anlaşılabilir. Klasik bir örnek, çoğu insanın daha önce gördüğü gibi, 6 veya 9 sayıları meselesidir.

Bu, özellikle LinkedIn'de bir klasik ve elbette net bir cevap var - figürün yaratıcısı ya 6 ya da 9 yaptı, bu yüzden resimdeki adamlardan biri yanlış. Çizimin en iyi gösterdiği şey (bana göre) alıcıya ait olan unsurdur. Burada anlayış, bakış açısı ve hatta tutum öyle olabilir ki, söylemek istediğiniz şey alıcının anladığı şey değildir.

(Evet, altı mı yoksa dokuz mu demesi gerektiği konusunda bir cevap olmaması amacıyla yere numarayı yazan bir sanatçı veya benzeri olabilir, ancak çok teoriktir. Bir şey söylediğiniz zaman genellikle akılda kalan bir hedef.

Çerçeveleme bir kılavuzdur

6 veya 9 örnekte çerçeveleme çok basit ama son derece etkili. Numaranın bir ucuna veya diğer ucuna bir satır koyun, ne yazıldığını çok hızlı ve net bir şekilde göstereceksiniz. Küçük çizgi, alıcıya şeklin nasıl okunması gerektiği konusunda rehberlik etmeye yardımcı olur - böylece resimdeki iki adam örneğinin gösterdiği gibi yanlış anlamalardan ve belirsizliklerden kaçınırsınız.

Aynı şey, çizimler veya resimlerle güçlü bir şekilde desteklenen bir şey ortaya koyarken hatırlamanız için önemlidir. Küçük bir deney yapabiliriz - bir resim dahil ve resmin altında 3 cümle var. Onları okumayı deneyin (yüksek sesle veya kafanızın içinde olması o kadar önemli değil) ve sonra resme bakın.

Her üç cümleyle de deneyin ve görseli anlamanızın farklı olacağını unutmayın. Ayrıca bunun biraz yapay olacağını da unutmayın, çünkü normalde size yalnızca bir çerçeve/kılavuz sunulur ve burada ayrı yönlere giden üç tane olur.

• Web siteleri kullanıcılar için farklı olsa da, genellikle altlarında aynı yapı taşlarıdır.
• Web sitenizi tamamen optimize etmek büyük bir bulmaca olabilir
• Bir web sitesindeki aynı işlev, dönüşümünüzü etkileyecek birçok ifadeye sahip olabilir.

Üç farklı çerçevedeki parçalar web siteleri, mecazi yapboz parçaları ve farklı işlevlerdir. Görüntünün anlaşılması, ona eşlik eden cümle tarafından yönlendirilir.

Evet, bu oldukça zararsız bir örnek, yani herkes katılabilir ve diğer bağlam da önemli bir rol oynar – blog gönderileri, Facebook gönderileri, beyaz kağıtlar vb. Yine de, resimdeki parçaların neyi temsil ettiğini anlamanız için yönlendirilirsiniz.

Beğensen de beğenmesen de her şeyi çerçeveliyorsun

İnsan bir şeyi çerçevelemeden edemez. Herhangi bir bağlam vermeseniz ve örneğin Facebook'ta bir resim yayınlasanız bile. Bağlam seçimi bağlamdır (ve bu nadiren iyi bir bağlamdır). Ve bağlam, yaptığınız çerçevelemenin büyük bir parçasıdır.

Bazen iyi bir çerçeveleme el ele gidebilir ve farklı konular hakkında konuşma ve bakma şeklimizi dikte edebilir. Bureaubiz 8 çerçeveleme örneğinden oluşan iyi bir listeye sahiptir ve en düşündürücü olanı 'vergi indirimi' kelimesidir.

Makale, rahatlama ile ilgili bölümün bunun bir yük olduğunu, kaldırılması gerektiğini, doğrudan ekonomik liberal gündeme hitap ettiğini ve akıllıca olduğunu çok iyi açıklıyor. Gerçekten akıllıca.

Günlük konuşmada birinin vergi indirimini başka bir şey olarak adlandırıp aramadığını düşünmeye çalışın. Belki farklı bir kavram kullanan bir veya iki politikacı bulabilirsiniz, ancak en son ne zaman 'vergi indirimi' kelimesinin alternatifini kullandınız? Muhtemelen buna vergi indirimi de diyorsunuz ve bu çerçeveyi satın aldınız.

Vergi, pratikte herkesin bir yük olarak bahsettiği bir şey haline geldi ve biz de yükleri sevmiyoruz.

İstatistikler ve rakamlar söz konusu olduğunda çerçeveleme her şeydir

Çerçevelemenin kesinlikle çok önemli olduğu bir alan varsa, o zaman sayılar, istatistikler, anketler ve bu tür şeyler hakkında konuştuğumuz zamandır. Rakamlar asla yalan söylemez ama eğer iyiysen onlara çok farklı şeyler söylemelerini sağlayabilirsin.

Yeni bir rapor veya soruşturma olduğunda bunu sıklıkla medyada görürsünüz. Gazetecilik anlamında, buna açı denir ve çok fazla çerçeveleme değil, ancak yolun aşağısında, onları değiştirebilirsiniz.

Önünüzdeki istatistiksel malzeme için özel bir yaklaşım seçilecektir. Bir gazeteciyseniz, sayılara bakış açınızı seçersiniz ve en heyecan verici ve sosyal açıdan en alakalı hikayeyi anlatırsınız; iletişimden sorumluysanız, sayıları (umarım sizin için) sayıların anlaşılma ve tartışılma şeklini belirleyen bir anlatı içinde çerçevelersiniz. Aynı şeye yakın.

Bir araştırma düşünün, tüm Danimarkalıların yüzde 12'sinin ayın yeşil peynirden yapıldığına inandığını ve bu da belki de şaşırtıcı derecede çok sayıda Danimarkalının bu aldatmacaya inandığını söylüyor. Aynı çalışma Danimarkalıların yüzde 82'sinin buna inanmadığını söyleyebilir ve o zaman Danimarkalıların büyük çoğunluğunun eski şehir efsanesine inanmadığı söylenebilir. Yüzde altı şüpheli, yani toplamda yüzde yüz kadarız.

Odak noktasının nerede olduğuna bağlı olarak, hikaye farklıdır ve ona açı verirken bunu hatırlamanız gerekir.

Herhangi bir yoruma açık olmadan hiçbir şey söyleyemezsiniz. Elbette aklınızda bir plan olmadan hiçbir şey söylememelisiniz, çünkü bu akıllıca olmaz ve elbette öyle değilsiniz. Öte yandan, mesajınızın çoğu zaman olduğu gibi birkaç şekilde anlaşılıp anlaşılmadığının farkında olmalısınız - burada doğru mesajı almak için çerçevelemeyi kullanabilirsiniz.