Apple'ın Hayali Algoritma Değişikliği

Son zamanlarda farklı forumlara ve çevrimiçi topluluklara dikkat ediyorsanız, uygulama pazarlamacılarının organik indirmelerinin düştüğünü gördüklerini belirttiği çok sayıda sohbet olduğunu fark etmiş olabilirsiniz.

Bu gevezeliğe eşlik eden, aynı zamanda, bu organik azalmaya neden olan katalizörün ne olduğu konusunda da çok fazla kafa karışıklığı var gibi görünüyor. Yol boyunca bir yerde, birinin kafasına bunun bir algoritma değişikliği olduğu fikri yerleşti ve bu fikir bir virüs gibi yayıldı. Bu, pazarlama camiasında çok sayıda tartışmaya ve birçok endişeli soruya neden oldu.

Ortamı temizlemek ve gerçekten ne olduğunu, ne olmadığını , endişelenmeniz gerekiyorsa ve değişimden nasıl yararlanabileceğinizi söylemek için buradayız.

Ne oldu?

Peki ne oldu? İnsanlar neden Apple'ın algoritmasını değiştirdiğini düşünüyor?

Mayıs başında Apple, App Store'da küçük bir değişiklik yaptı… ancak algoritmada değil. Değiştirdikleri şey Oyunlar kategorisi sayfasıydı.

ÖncekiEskiden 'Yeni', 'Yenilikler?' ve 'Tüm iPhone'lar (Ücretsiz ve Ücretli)' başlıklı bölümler vardı. Bu sayfada gösterilen uygulamalar, büyük ölçüde indirme hızına (son 24-48 saat içindeki indirme sayısı) dayalı bir algoritma tarafından seçilirdi. Bu sayfalar her gün milyonlarca ilgi gördü ve sonuç olarak burada öne çıkan uygulamalar organik yüklemelerde büyük bir artış elde etti.

SonrasındaApple bu sayfada biraz değişiklik yaptı ve oyunlar kategorisi sayfasındaki bölümleri 'En İyi Yeni Oyunlar', 'Tüm Zamanların En İyileri' ve 'Beğenebileceğiniz Diğer Oyunlar' olarak değiştirdi. Bunları küratörlü listeler olarak değiştirdiler, yani Apple'daki editörler artık bu yeni bölümlerde yer alacak oyunları elle seçiyor (beğenebileceğiniz Diğer Oyunlar hariç). zaten indirildi). Bu sayfada gösterilen uygulamalar, organik indirmelerde hala bir artış elde ediyor, ancak artık teşvikli indirmelerle bu noktalara giden yolları satın alamıyorlar.

Ne olmadı …

Birçok pazarlamacı, bunun bir uygulama mağazası arama algoritması değişikliği olduğu konusunda anlaşılabilir bir hata yaptı.

değildi.

Ayrıca 'Apple kullanıcı kazanımını öldürdü' gibi bazı tuhaf iddialar da oldu.

Yapmadılar.

Aslında, uygulamaların organik yüklemelerinin çoğunlukla etkilenmediği ortaya çıktı. Günlük ortalama yükleme sayısında haftadan haftaya bir değişiklik olup olmadığını görmek için TUNE müşterilerinin tüm organik yüklemelerine göz atmaya karar verdik. Aşağıda, son beş hafta boyunca günlük organik yüklemelerin ilk haftaya göre oldukça tutarlı kaldığını gösteren bir grafik görebilirsiniz. Örneğin, ikinci haftanın günlük organik yüklemeleri ilk haftanın %96'sıydı ve üçüncü haftanınki ilk haftanın yüklemelerinin %97'siydi. Bu, haftadan haftaya çok fazla değişiklik olmadığını gösteriyor. Apple, uygulama mağazasının belirli bir bölümünden bir algoritmayı kaldırdı (ancak bu algoritma diğer kategori sayfalarında hala çok canlı). Gerçek arama sıralama algoritmasının değişmediğine dikkat etmek önemlidir. Burada, (Google Play Store veya App Store'daki algoritmalardaki değişiklikleri gösteren) MobileDevHQ Sonar özelliğinin, Apple App Store algoritmasının geçtiğimiz ay boyunca sabit kaldığını gösterdiğini görebilirsiniz. Görünürde değişiklik yok. Esasen Apple, seri kampanyalar kullanarak oyunların App Store'larının öne çıkan ana sayfalarına ulaşmasını imkansız hale getirdi. Bu dünyanın sonu değil. Bu, uygulamanızı bu sayfalara taşımak için teşvikli trafik satın almak çok daha zor hale gelir.

Endişelenmeli misin?

Hayır. Uygulama pazarlamacılarının çoğunun endişelenmesine gerek yok.

Popüler bir oyunu alan, görünümünü değiştiren ve ardından kaliteli organik indirmeler elde etmek için bu öne çıkan sayfalarda yolunu satın almaya çalışan bir uzmansanız, endişelenmeniz gerekebilir. Apple, App Store'u bu şekilde 'oynamaya' yönelik duyguları konusunda çok netti (2011'deki algoritma değişikliğini hatırlıyor musunuz?).

Şimdi eminim bazılarınız 'Meşru bir şekilde çok sayıda indirme elde etmek için pazarlamam üzerinde çok çalışıyorum ve şimdi bunun için gösterdiğim çabanın karşılığını göremeyeceğim. Neden birkaç kişinin suçları için herkesi cezalandıralım?'

Cevabım şu: Endişelenmemelisiniz, meşru bir uygulamaysanız yine de öne çıkma fırsatınız olacak. Aralık 2014'te App Store'a 30.865 yeni uygulama ve 13.002 yeni oyun eklendi. Kaynak: Statista

Editör ekibinin küçük boyutu göz önüne alındığında, Apple'ın indirmeyi, öne çıkaracakları uygulamalar için bir filtre/ön koşul olarak kullanacağından oldukça eminim. Bu sadece, gerçek uygulamaların başarılarını destekleyen çok sayıda Flappy Birds klonu görmeyeceğiniz anlamına geliyor.

Değişimden nasıl yararlanılır?

Değişim oldu, artık geri dönüş yok. Peki bundan yararlanmak için bir pazarlamacı olarak ne yapabilirsiniz?

Bu soruyu sormanın bir başka yolu da (ki bu birçok insanda vardır) 'App Store'da nasıl öne çıkarım?'

Maalesef garantili bir formül yok, ancak şansınıza yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç şey var:

Harika görünen bir uygulama yapın:Apple tasarımı sever, bu nedenle uygulamanızın göze çarpmasını sağlamak için yapabileceğiniz bir şey onu görsel olarak çekici kılar. Bunu yapmak için Apple'ın tasarımdan daha çok sevdiği tek şeyi düşünebilirsiniz: Apple (onları suçlayabilir misiniz? Onlar evrendeki en değerli şirkettir).

Gerçekten bazı iyi noktalar istiyorsanız, uygulamanızın kullandıkları en son tasarım trendlerini taklit etmesini sağlayın (örneğin, iOS 7'nin piyasaya sürülmesiyle düz tasarım).

Teknolojilerini kullanın:Dediğim gibi, Apple Apple'ı sever.

Yeni bir teknoloji yayınladıklarında veya geliştiricilere yeni bir özelliğe erişim izni verdiklerinde, ipucunu alın ( *öksürük* Dokunmatik Kimlik *öksürük* Siri *öksürük* yeni Spotlight Arama API'sı *öksürük*) . Bu şeylerin kullanılmasını istiyorlar ve iyi yaparsanız sizi ödüllendirecekler.

Birinin dikkatini çekin:Son olarak, bazı Apple çalışanlarının dikkatini çekmeyi deneyebilirsiniz. Bu, tanınmış bir blog yazarının uygulamanızı kapsaması yoluyla olabilir veya WWDC'ye katılarak ve ağ kaslarınızı esneterek olabilir. Her iki durumda da, günde binlerce uygulamayı tarayan biri uygulamanızı daha önce duymuşsa, bundan zarar gelmez.

Ama bir fark yaratacak mı?

Öne çıkmak için tüm bu çalışmaları yapabilirsiniz, ancak yaparsanız, bunun bir fark yarattığını bilmek isteyeceksiniz. Demek istediğim, uygulamanızın bir sayfada gösterilmesi gerçekten ne kadar etkili olabilir?

Görünüşe göre, oldukça etkili. Apple, iOS 6'nın piyasaya sürülmesiyle birlikte Navigasyon kategori sayfasında Transit uygulamasını öne çıkardığında, o gün 18.000 indirme aldı. Bu indirmeler daha sonra daha belirgin sayfalarda öne çıkmasına yardımcı oldu ve haftalık 100.000'den fazla aktif kullanıcının toplanmasında rol oynadı.

Sıradaki ne?

Apple bunu tüm kategorilere yayarsa şaşırırdım (ama şok olmazdım). Ölçeklendirmenin zor olacağını ve editör ekiplerini önemli ölçüde büyütmelerini gerektireceğini düşünürsek bunun pek mantıklı olduğundan emin değilim. Ayrıca, patlama kampanyaları ve yeniden kaplama sorunu da diğer kategorilerde o kadar belirgin değil, bu da gerekli olmadığı anlamına geliyor.

Sonra tekrar Apple'ın eğri toplar attığı biliniyor, bu yüzden yarın her kategori sayfasının küratörlüğünü yaptığı bir duyuru görebiliriz… ve hey, neden yeni bir Apple TV olmasın?

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun.