Apple Arama Ağı Reklamları: Reklamverenlerin Bilmesi Gereken 4 Şey ve Uygulama Yüklemelerini En Üst Düzeye Çıkarmak için 6 En İyi Uygulama

Mobil uygulama reklamcılığındaki en büyük oyun değiştiricilerden biri 2016'da piyasaya sürüldü: Apple Arama Ağı Reklamları. Bu platform, Apple App Store'daki mobil uygulamaların keşfedilmesini iyileştirmek için oluşturuldu ve lansmanından bu yana yıllar içinde yalnızca gelişti.

Artık çeşitli benzersiz özelliklere ve avantajlara sahip birden çok çözüm sunan Apple Arama Ağı Reklamları, bir iOS uygulamasına sahip her işletme için olmazsa olmazdır.

Apple Arama Reklamları nedir?

Apple Arama Reklamları (ASA'lar), ilgili kullanıcılara tam arama yaptıkları anda ulaştıklarından, kullanıcıların uygulamanızı keşfetmesine ve indirmesine yardımcı olmanın kolay bir yoludur. ASA'lar, hem iPhone hem de iPad'de App Store arama sonuçlarının üzerinde açık mavi bir arka plan ve reklam açıklama simgesiyle gösterilir:

Aralarından seçim yapabileceğiniz iki ASA çözümü vardır: Apple Search Ads Basic ve Apple Search Ads Advanced.

İş hedeflerinize, uzmanlık seviyenize, bütçenize ve ücretli uygulama pazarlama deneyiminize en uygun sürümü seçmenize yardımcı olmak için burada her iki çözüme de genel bir bakış sunuyoruz.

Apple Arama Ağı Reklamları: Temel ve Gelişmiş

Temel ve Gelişmiş Arama Ağı Reklamları aşağıdaki alanlarda farklılık gösterir:

Onlar nasıl çalışır

Temel

Bu reklamları yayınlamak için uzmanlık gerekmez, ancak kampanya üzerinde çok az kontrole sahipsiniz (ör. anahtar kelime veya kitle ayrıntılandırması yok).

Apple'a uygulamanız, onu tanıtmak istediğiniz ülkeler ve aylık bütçeniz hakkında bilgi verirsiniz. Oradan, akıllı otomasyon reklamınızı oluşturur ve potansiyel indirmelerin çoğu için ilgili kullanıcılarla eşleştirir.

Temel seçeneğiyle en fazla 50 uygulama yükseltilebilir.

Gelişmiş

Bu tür kampanyalar çok daha fazla kontrol sağlar.

Kendi anahtar kelimelerinizi seçebilir veya Apple'ın tavsiyelerini takip edebilirsiniz. Ayrıca, reklamınızı alakalı App Store kullanıcılarıyla otomatik olarak eşleştirmek için Arama Eşleştirme özelliğinden yararlanabilirsiniz. App Store listenizdeki meta verileri, aynı türdeki benzer uygulamalarla ilgili bilgileri ve diğer arama verilerini kullanan bu özellik, tüm anahtar kelime olasılıklarını belirlemenize ve bunlar için aktif olarak teklif vermenize gerek kalmadan reklamlarınızı arama terimleriyle eşleştirir.

Gelişmiş kampanyalar, hedef kitlenizi de hassaslaştırmanıza olanak tanır. Cinsiyete, yaşa ve coğrafi konuma göre hedefleme yapabilir ve reklamlarınızı yalnızca yeni müşterilere, mevcut müşterilere, diğer uygulamalarınızın kullanıcılarına veya herkese göstermeyi seçebilirsiniz.

Gelişmiş Reklamlarla kullanılabilen ek kontroller, reklamınızın gösterildiği cihazın (iPhone, iPad veya her ikisi) yanı sıra reklamlarınızın ne zaman gösterileceğini (belirli tarihlerde başlayıp bitecek veya yalnızca haftanın belirli günleri veya saatlerinde gösterilecek şekilde planlanmıştır) içerir. Günün).

Apple Gelişmiş Arama Reklamları ile sınırsız sayıda uygulama tanıtılabilir.

ASA'larla uzun vadeli bir taahhüt yoktur. Kampanyanızı, reklam gruplarınızı ve anahtar kelimelerinizi istediğiniz zaman duraklatabilir, yeniden etkinleştirebilir ve bütçenizi ayarlayabilirsiniz. İstenmeyen kampanyalar ve reklam grupları da istediğiniz zaman hesabınızdan kaldırılabilir:

Ancak, bir kampanyayı veya reklam grubunu kaldırdığınızda, geri yüklenemez veya değiştirilemez ve o kampanya veya reklam grubu için tüm reklamların yayını durdurulur.

Fiyatlandırma

Temel

Bu çözüm, yalnızca uygulama yüklemeleri için ödeme yaptığınız ve bir maks. CPI belirlediğiniz bir yükleme başına maliyet (CPI) fiyatlandırma modelini izler. Apple, uygulamanız hakkında bildiklerine ve benzer uygulamaların aynı kullanıcılara ulaşmak için ne kadar ödemeye istekli olduğuna bağlı olarak bir maksimum CPI önerir. Bu tutarı kullanmayı veya kendinizinkini belirlemeyi seçebilirsiniz.

Apple Search Ads Basic için aylık maksimum teklif, uygulama başına aylık 10.000 ABD dolarıdır.

Gelişmiş

Gelişmiş fiyatlandırma, bir dokunma başına maliyet modeli (CPT) kullanır, böylece bir kullanıcı reklamınıza dokunduğunda ödeme yaparsınız. Apple'a göre, gerçek Apple Arama Ağı Reklamları maliyeti, "ödediğiniz CPT'yi, maksimum CPT teklifinize kadar, reklamlarına bir dokunuş için en yakın rakibinizin ödemeye razı olduğu tutara göre hesaplayan ikinci bir fiyat açık artırmasının sonucudur. ” Bu, fazla ödeme riski olmadan rekabetçi bir şekilde teklif verebileceğiniz anlamına gelir.

ASA maliyetinin esnekliği önemli bir avantajdır. Her iki biçimde de reklam vermek için minimum harcama yoktur, böylece istediğiniz kadar az veya çok yatırım yapabilirsiniz. Bütçenizin zaman içinde nasıl harcanacağını kontrol etmek için kampanya bütçenizi maksimum günlük harcama sınırıyla da ayarlayabilirsiniz. Bu herhangi bir zamanda değiştirilebilir.

Apple Gelişmiş Arama Reklamları için sınırsız bir maksimum aylık bütçe vardır.

Yönetim ve Raporlama

Temel

Temel reklamlar, çok düşük bir zaman taahhüdü ile minimum sürekli yönetim gerektirir. Apple, temel reklam performansını (uygulama yükleme sayısı, ortalama YBM, toplam harcama) izlemek için hızlı görüntüleme kontrol panelinizi ayda yalnızca birkaç kez kontrol etmenizi önerir:

Gelişmiş

Gelişmiş Arama Ağı Reklamları, kampanya performansınız ve tüm temel metrikleriniz genelindeki eğilimler hakkında zengin veriler sunar. Güçlü pazarlama araçları, neyin işe yaradığını, neyin ayarlanması gerektiğini ve hedeflerinize ulaşmak için nerede daha fazla fırsatınız olabileceğini görmenizi sağlar.

API

Temel

İlişkilendirme API'sı, Temel Reklamlarla kullanılabilir, ancak anahtar kelime verilerine veya Kampanya Yönetimi API'sine erişim yoktur.

Gelişmiş

İlişkilendirme API'si, dönüşüm sağlayan farklı müşteri gruplarının ve anahtar kelimelerin değerini ölçerek, kampanyalarınızdaki uygulama indirmelerini ve yeniden indirmeleri izlemenize ve ilişkilendirmenize olanak tanır.

Kampanya Yönetimi ve Raporlama API'leri, daha kapsamlı kampanyaları yönetmek veya programatik olarak rapor almak isteyen geliştiriciler, ajanslar ve üçüncü taraf platformlar için de mevcuttur.

Genel olarak, Apple Gelişmiş Arama Reklamları, kampanyaları üzerinde tam kontrol sağlamak için güçlü pazarlama araçlarına erişmek isteyen geliştiriciler veya ajanslar için en iyisidir. Apple Temel Arama Reklamları, uygulamalarını tanıtmak için sınırlı zamanı olanlar veya Gelişmiş Reklamların tüm özelliklerine ihtiyaç duymayanlar için idealdir.

Apple Arama Ağı Reklamlarını kimler kullanabilir?

Bir geliştiriciyseniz ve şu anda iPhone veya iPad App Store'da listelenen bir uygulamanız varsa, Temel veya Gelişmiş'i kullanmaya uygun olabilirsiniz. Kaydolmak için geçerli bir e-posta Apple Kimliğinizin olması ve tüm reklamverenlerin her zaman Apple Arama Reklamları İçeriği ve Reklamcılık politikalarına uyması gerekir.

Aynı uygulamayı tanıtmak için aynı anda hem Temel hem de Gelişmiş reklamları yayınlayabilirsiniz. Ancak, Gelişmiş kampanyalarda yapılan optimizasyonlar Temel'e uygulanmayacaktır. Ayrıca, her açık artırma için aynı uygulama için yalnızca bir reklam uygun olduğundan, her iki reklam türünü aynı anda yayınlamanın açık artırmada hiçbir avantajı yoktur.

Apple, Temel Arama Reklamınızı sizin için oluşturduğundan, bu tür reklamları nasıl optimize edeceğinizi bilmenize gerek yoktur. Ancak, Gelişmiş kampanyalarda odaklanmanız gereken optimizasyon ipuçları bunlardır.

Gelişmiş Apple Arama Ağı Reklamları için en iyi uygulamalar

Alaka düzeyini sağlayın

Reklamınızın aynı sorgu için teklif veren diğerlerinin üzerinde gösterilip gösterilmeyeceği, uygulamanızın arama sorgusuyla alaka düzeyi ve teklif tutarınızın birleşimi tarafından belirlenir. Ancak, uygulamanız aramayla alakalı değilse, en yüksek teklifi veren siz olsanız da, onu reklam alanında göstermeyecektir.

Reklam alaka düzeyini artırmak için uygulama başlıklarınızı, açıklamalarınızı ve meta verilerinizi son derece uygun anahtar kelimelerle oluşturun.

Unutmayın, Apple size zaman kazandırmak için bir anahtar kelime önerileri listesi sunar. Bunu kullanabilir ve/veya kendinizinkini ekleyebilirsiniz. Kendi anahtar kelimelerinizi seçerken:

• Müşterileriniz gibi düşünün — Birinin uygulamanızı bulmak için kullanabileceği arama terimlerini (çözdüğü sorunu, karşıladığı ihtiyaçları veya sağladığı hizmeti açıklayan kelimeler) düşünün.
• Hem genel hem de özel anahtar kelimeler kullanın — Genel anahtar kelimeler daha geniş bir kitleye ulaşır, ancak daha yüksek teklif tutarları gerektirerek daha rekabetçi olabilirler. Belirli anahtar kelimeler daha az erişime sahip olabilir, ancak uygulamanızla daha yakından ilgili arama sorguları için gösterilebilir ve bu da reklam tıklamalarının dönüşüm oranını artırabilir.

Ayrıca, reklam alaka düzeyinin önemli bir işareti olduğundan, kullanıcı yanıtına dikkat edin. Kullanıcılar gördükleri bir reklama dokunmazlarsa, Apple reklamı göstermeyi durdurur.

Örneğin, bu reklam "fotoğraf düzenleyici" için gösterildi:

Reklama dokunmadıktan ve aramayı yeniledikten sonra bu yeni sonuç ortaya çıktı:

Bu kez, daha fazla ayrıntı görmek için reklama dokundum. Devam eden "fotoğraf düzenleyici" aramaları ile aynı reklam art arda iki kez daha gösterildi.

Birden çok ülke ve bölge için kampanyalar oluşturun

Başlangıçta yalnızca ABD'de bulunan Apple, artık dünya çapında 46 ülkede ASA'lara hizmet veriyor. Reklamverenler, bu reklamları desteklenen ülkelerdeki App Store kullanıcılarına hedeflemek için 121 ülkeden herhangi birinde olabilir. Stratejinize bağlı olarak, ASA kampanyalarınızı tek bir ülkeye/bölgeye veya birden çok ülkeye odaklama seçeneğiniz vardır.

Apple şunları önerir:

• Daha büyük pazarlar için tek bir ülke veya bölgeye odaklanın
• Belirli bir ülke veya bölgenin değerini anlamak için ayrı bir kampanya oluşturun
• Daha kolay yönetim için birden çok ülkeyi ve bölgeyi tek bir kampanyada gruplandırın
• Metrikleri izlemek ve müşteri değeri, profiller, dil, bölge vb. özelliklere göre optimize etmek için birden fazla ülke ve bölgeyi benzerliklerine göre gruplandırın
• Bu ilk ASA kampanyanızsa, keşif için birden çok ülke ve bölgeyi gruplandırın ve ardından performans verileri toplandıkça yeniden değerlendirin

Kampanya yapınızı optimize edin

Kampanya yapısı performansı, raporlamayı ve ölçeklendirme yeteneğinizi etkileyebilir. En fazla başarı için:

• Her anahtar kelime teması veya stratejisi için ayrı kampanyalar oluşturun
• Belirli bütçeler için ayrı kampanyalar oluşturun
• Keşif, jenerik, rakip ve marka anahtar kelimeleri için ayrı reklam grupları oluşturun

Eşleme türlerini uygula

Apple, anahtar kelimelerinizin arama yapanlarla nasıl eşleştiğini kontrol etmenize yardımcı olması için uygulayabileceğiniz iki eşleme türüne sahiptir:

1. Geniş eşleme — Varsayılan eşleme türü. Reklamınızın, bir anahtar kelimenin tekil, çoğul, yazım yanlışları, eşanlamlılar, ilgili aramalar ve o terimi içeren (tamamen veya kısmen) kelime öbekleri gibi ilgili yakın varyantlarında bile yayınlanmasını sağlar.
2. Tam eşleme — Bu, belirli bir terimi ve yaygın yazım hataları ve çoğullar gibi yakın değişkenlerini hedeflemenize olanak tanıdığından, reklamınızın göründüğü aramalar üzerinde en fazla kontrolü sağlar. Reklamınız daha az gösterim alabilir, ancak daha yüksek niyetli müşterilere ulaştığınız için, bu gösterimlerdeki tıklama oranı (TTR) ve dönüşüm daha yüksek olabilir.

İyi bir kapsam ve performans sağlamak için kampanyaları her iki eşleme türünü kullanarak yürütmeniz önerilir.

Maks. CPT teklifinizi belirleyin

Maks. CPT teklifiniz, bir reklam dokunuşu için ödeyeceğiniz maksimum tutardır. Bunu hesaplarken:

• Yeni bir müşteri veya işlem için ne kadar harcama yapabileceğinize karar verin .
• Reklamınıza dokunan ve uygulamanızı indireceğini düşündüğünüz kullanıcıların yüzdesini tahmin edin.
• Her dokunuş için karar verilen miktarın tahmini yüzdesine kadar ne kadar ödeyebileceğinizi hesaplayın .

Apple, yeni bir kampanya veya reklam grubu oluşturduğunuzda, teklif kararlarınızı bilinçli olarak almanıza yardımcı olmak için bir maks. CPT teklifi önerir. Bu, uygulamanız hakkında bildiklerine ve benzer uygulamalara sahip reklamverenlerin ne kadar ödemeye istekli olduğuna bağlıdır. Ancak, bu sadece bir referans noktasıdır. Ödeyeceğiniz gerçek tutar, en yakın rakibinizin reklamlarına bir dokunuş için ödemeye hazır olduğu tutara bağlıdır.

Reklam Öğesi Kümeleri testini kullanın

Haziran 2018'de Apple, reklamverenlerin farklı görsel varlıkların performansını test etmeleri için "Yaratıcı Setler"i kullanıma sundu. Bu, esasen Apple'ın benzersiz A/B testi özelliğidir ve zaman içindeki dönüşüm değişikliklerini izlemek için farklı uygulama önizlemeleri ve ekran görüntüleri yüklemenize olanak tanır.

Apple Arama Ağı Reklamları ile daha fazla uygulama yüklemesi elde edin

İşletmenizin bir iOS uygulaması varsa, daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak için Apple Arama Ağı Reklamlarıyla tanıtmayı düşünün. Uygulamanız yalnızca arama sonuçlarının en üstünde rakiplerinizden önce gösterilmekle kalmaz, aynı zamanda burada hiç gösterilmemesi, uygulamanızın onların arama sorgusuyla alakalı olduğunu gösterir.

Herhangi bir platformda en iyi duruma getirilmiş reklamı oluşturmak için reklam türleri, özellikleri ve örnekleri hakkında en güncel bilgiler için Instapage Dijital Reklamcılık Referans kılavuzunu indirin.