App Store Optimizasyonu (ASO) nedir? eksiksiz rehber

Bazıları için ilgili kullanıcılara mobil uygulamalarıyla ulaşmak nispeten kolay görünebilir. Ancak çirkin gerçek şu ki, özellikle milyonlarca mobil uygulamanın dikkat çekmek için yarıştığı böylesine rekabetçi bir dünyada, keşfedilmek ve kitlenizin erişimini genişletmek her zamankinden çok daha zor.

Peki, kitle erişiminizi nasıl etkili bir şekilde artırabilir ve daha fazla uygulama yüklemesi elde edebilirsiniz? App Store Optimizasyonu'nun (ASO) oyuna girdiği yer burasıdır!

ASO tam olarak nedir ve neden her zaman pazarlama stratejilerinizin bir parçası olmalıdır? Bu kapsamlı kılavuz, sizi App Store Optimizasyonunun temelleri konusunda yönlendirecektir. Size ASO'nun ne olduğunu, neden asla ihmal etmemeniz gerektiğini ve hangi unsurları içerdiğini anlatacağız.

Okumaya devam edin ve dijital ürününüzü uygulama mağazalarında nasıl öne çıkaracağınızı keşfedin!

App Store Optimizasyonu (ASO) nedir?

App Store Optimization (ASO), uygulama mağazalarında görünürlüğü artırmayı amaçlayan ve çok daha fazla mobil kullanıcıya ulaşmak ve önemli ölçüde daha fazla uygulama indirmesi sağlamak anlamına gelen mobil uygulama optimizasyonu sürecidir . Basitçe söylemek gerekirse, ASO'nun arkasındaki ana varsayım, uygulamanın sayfasına yüksek trafik çekerek, uygulamanızın kullanıcılar tarafından indirilme olasılığının daha yüksek olmasıdır.

ASO stratejileri, öncelikle en güçlü uygulama mağazalarından ikisine odaklanır. Bunlar, iOS cihazlar için App Store ve Android üzerinde çalışan mobil uygulamalar için Google Play Store'dur.

ASO iş açısından neden bu kadar önemli?

Daha önce de belirttiğimiz gibi, mobil endüstri şu anda oldukça rekabetçi. Size burada ne kadar büyük bir ölçekten bahsettiğimiz hakkında genel bir fikir vermek için, şu anda büyük uygulama mağazalarının kaç tane uygulama içerdiğine bir göz atın:

Gördüğünüz gibi Google Play'de 3 milyonun üzerinde ve Apple App Store'da 2,1 milyonun üzerinde mobil uygulama var. Bu nedenle, kullanıcıların uygulamanızı kolaylıkla bulmasına yardımcı olmak için çok fazla zaman ve çaba harcamanız gerekir. Ne de olsa, daha fazla indirme alma yolunda durabilecek en az binlerce (uygulama kategorisine bağlı olarak) rakip var.

“Tamam, ancak uygulama mağazaları, uygulama indirmeleri almanın tek yolu değildir” diye düşünebilirsiniz. Ve kesinlikle haklısınız, ancak çoğu kullanıcı yeni ve heyecan verici uygulamalar bulmak için hala doğrudan uygulama mağazalarına gidiyor. Google, %40'ının bile uygulama araştırmasına tam orada başladığını belirtiyor.

Buradaki ders şudur: ASO'nun gücünü göz ardı ederek, uygulama mağazalarında dijital ürününüzle yüksek görünme şansınız çok düşüktür . Bu nedenle, bu güçlü keşif kanalını kaçırmayın ve uygulamanızın ASO'sunu iyileştirin!

ASO ve SEO arasındaki fark nedir?

Bir işletme web sitesi işletiyorsanız veya pazarlama faaliyetlerinde bulunuyorsanız, SEO'yu birçok kez duymuş olmalısınız.

Ancak bu gizemli kısaltma sizin için bir zil çalmıyorsa, SEO'nun ne olduğunu ve ASO'dan nasıl farklı olduğunu hızlıca özetleyelim. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitesinin arama motorlarında (özellikle dünya devi Google'da) görünürlüğünü artırmaya yönelik ve sonuç olarak daha fazla web trafiği çekmesi gereken tüm faaliyetleri ifade eder.

SEO faaliyetleri üç ana kategoriye ayrılabilir. Bunlar:

Tüm bu faaliyetler bir araya geldiğinde, belirli anahtar kelimeler için Google'ın arama sonuçlarında daha yüksek konumlara yol açabilir ve web sitesine alakalı trafik çekebilir.

SEO ve ASO'nun arkasındaki konsept oldukça benzer olsa da, bu iki dijital pazarlama stratejisi birçok yönden farklıdır.

Tablo, ASO ve SEO arasındaki temel farkları özetlemektedir:

ASO'nun faydaları nelerdir?

ASO, mobil uygulamanızla uzun vadede harika iş sonuçları elde etmenize yardımcı olabilir. En iyi ASO uygulamalarını uygulamanın önemli avantajları arasında şunları sayabiliriz:

• Arama sonuçlarında artan görünürlük : En seçkin mobil uygulamanın bile kullanıcılar tarafından kolayca bulunabilmesi için güçlü bir görünürlük artışına ihtiyacı vardır. ASO sayesinde, dijital ürününüz uygulama mağazalarında daha görünür hale gelebilir ve kullanıcıların ona ulaşmasını çok daha kolay hale getirebilir.
• Daha fazla uygulama indirmesi : ASO, daha fazla uygulama indirmesi oluşturmak ve mobil uygulama dönüşüm oranını artırmak için en etkili stratejilerden biridir. Burada kural basittir: uygulama mağazalarında görünürlüğü artırarak uygulama indirmeleri oluşturma şansınız daha yüksektir.
• Daha yüksek küresel kitle erişimi : En iyi uygulama yerelleştirme uygulamalarını uygulayarak, dünya çapında farklı dilleri konuşan ilgili kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Bu nedenle, uygulamanızla küreselleşmek istiyorsanız, ASO bunu gerçekleştirmek için en etkili strateji olabilir.
• Düşük kullanıcı edinme maliyeti : ASO sayesinde uygulama içi reklamlara veya pahalı pazarlama kampanyalarına bir servet harcamanıza gerek yok. Bu şekilde, kullanıcı edinme maliyetini önemli ölçüde azaltırsınız.
• Daha yüksek uygulama geliri : Yukarıda listelenen tüm ticari faydaların toplamı şuna bağlıdır: uygulamadan para kazanma. Uygulamanızdan finansal kar elde etmenin sayısız yolu vardır, ancak bunlar esas olarak sizin tarafınızdan yüksek maliyetler içerir. Uygulama mağazalarında iyi performans gösteren bir sayfa listesi elde ederek, organik, düşük maliyetli bir şekilde gelir elde edebilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, App Store Optimizasyonu çok sayıda önemli ticari fayda sağlayabilir. Uygulama mağazalarında yüksek görünürlükle ilgilenmek kesinlikle harcadığınız zamana değer ve lansman sonrası stratejilerinizin ayrılmaz bir parçası haline gelmelidir.

App Store Optimizasyonunun ana faktörleri

Artık App Store Optimizasyonunun tam olarak ne olduğunu ve iş açısından neden önemli olduğunu bildiğinize göre, uygulamanızın ASO'sunu doğrudan etkileyebilecek en önemli faktörleri açıklamanın zamanı geldi. En iyi uygulamaları takip edin ve uzun vadede uygulamanızın sayfa görünürlüğünü artırın!

Önemli not : Uygulamanızın ASO'su ile uğraşırken ihmal edemeyeceğiniz en önemli faktörleri seçtik. Ancak, farklı platformların ASO'ya farklı yaklaşımlar gerektirdiğini unutmamalısınız. Bu nedenle, uygulamanızın Google Play Store veya Apple App Store'daki sayfasını optimize ederken biraz farklı şeyleri göz önünde bulundurmanız gerekir. Tam olarak hangileri? Daha fazla bilgi edinmek için bu iki kapsamlı kılavuza ulaşın:

• Google App Store optimizasyonu
• Apple App Store optimizasyonu

1. Anahtar Kelimeler

Anahtar kelime seçimi, ASO sürecinizi hızlandırabilir veya bozabilir. Bu nedenle, hedef kitlenizle alakalı olduklarından ve onlar tarafından arandığından emin olmak için bunları dikkatlice seçmeniz gerekir.

Doğru anahtar kelimeleri seçmeyle ilgili bazı ipuçları:

• Rekabet analizi yapın: Rakiplerinizin faaliyetlerini kontrol etmek her zaman başlamak için iyi bir oyundur.
• En önemli anahtar kelime metriklerini analiz edin : burada, rekabet gücü, anahtar kelime zorluğu ve popülerlik size bazı değerli bilgiler verebilir.
• Uygulamanızı veya özelliklerinizi de tanımlayabilecek farklı eş anlamlılar bulun .
• Mümkünse, ana anahtar kelimeyi uygulama adınıza koyun .
• Farklı uzun kuyruklu anahtar kelime kombinasyonları kullanın : ASO işlemi için kullanılan anahtar kelime sayısını artırarak, uygulama sayfanızın trafiğini artırmak için daha fazla şans elde edersiniz.

Anahtar kelimeler aynı zamanda harika bir performans göstergesidir - konumlarını düzenli olarak analiz ederek, ASO sürecinizin etkinliği hakkında sonuçlar çıkarabileceksiniz.

2. Uygulama başlığı

Şüphesiz, uygulama başlığı, kullanıcıların uygulama sayfasına girdiklerinde fark ettikleri ilk şeydir. İyi optimize edilmiş bir başlık, uygulamanızın neyle ilgili olduğu hakkında genel bir fikir vermelidir. Ancak bu öğe aynı zamanda uygulama mağazalarındaki sıralamanızı iyileştirmeye de hizmet eder.

Doğru uygulama başlığını ayarlarken şunları yapmalısınız:

• İlgili, anlaşılması kolay ve benzersiz olmasını sağlayın.
• Her uygulama mağazasında kullanılacak maksimum karakter sayısını unutmayın.
• Resmi uygulama mağazası yönergelerini izleyin.

3. Uygulama açıklaması

Kural olarak, bir uygulamanın açıklaması, uygulamanızın görünürlüğünü etkilemez. Ancak bu, onu görmezden gelmeniz veya alakasız şeyler koymanız gerektiği anlamına gelmez.

Tam tersi – kullanıcılar, uygulamanızı nasıl tanımladığınıza ve oraya hangi bilgileri eklediğinize dikkat eder .

Eşsiz bir uygulama açıklaması oluştururken şu temel kurallara bağlı kalın:

• Avantajların dilini kullanın : Uygulamanızın potansiyel kullanıcılarınız için neden kesinlikle bir zorunluluk olduğunu ve hayatlarını nasıl kolaylaştıracağını tam olarak açıklayın.
• Temel uygulama özelliklerini ana hatlarıyla belirtin : İdeal açıklama aşırı uzun olmamalıdır - yalnızca temel işlevlere odaklanmalı ve bunları doğru bir şekilde sunmalısınız. Direk konuya gir!
• Anahtar kelimeleri kullan : ASO işlemi için önceden seçmiş olduğunuz anahtar kelimelerin de uygulama açıklamasına dahil edilmesi gerekir.
• Çok dilli yapın : Farklı ülkelerden kullanıcılara ulaşmaya çalışırken hedeflediğiniz her dilde ayrı bir açıklama hazırlamanız gerekir.

4. İncelemeler ve derecelendirmeler

Mobil uygulama incelemelerinin ve derecelendirmelerinin hala gerçek kullanıcı görüşlerinin en güvenilir kaynaklarından biri olarak görülmesi şaşırtıcı olmamalı. Sonuçta, hangimiz bir uygulamayı indirmeden önce hayatımız boyunca en az bir kez onları kontrol etmedik?

ASO süreciniz için, uygulama mağazalarındaki görünürlüğünüzü etkilediği için incelemeleri ve derecelendirmeleri en yüksek önceliğiniz haline getirmelisiniz. Bununla birlikte, yalnızca kullanıcı görüşlerinin miktarının değil, incelemelerin kalitesinin de oyunun kurallarını değiştirebileceğini unutmayın.

Mobil uygulama incelemelerini ve puanlarını etkili bir şekilde nasıl toplayacağınıza dair bazı ipuçları:

• Kullanıcılardan uygulamanız hakkında geri bildirimde bulunmalarını isteyin: Kullanıcılara fikirlerinin önemli olduğunu bildirmek için açılır pencereler, anında iletme bildirimleri, e-posta hatırlatıcıları kullanın.
• İnceleme sürecini basitleştirin : Mümkün olduğunca sorunsuz ve zahmetsiz hale getirin.
• Uygulama inceleme eklentisini uygulayın.

Daha fazla içgörü için aç mısınız? Mobil uygulama derecelendirmeleri ve incelemeleri için kapsamlı kılavuzumuza göz atın ve bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi öğrenin!

5. Ve çok daha fazlası…

En etkili ASO faktörlerinin listesi burada bitmiyor. Aslında, uygulama listelerini ayarlarken algoritmalar tarafından dikkate alınan çok daha fazla gösterge vardır. Diğer şeylerin yanı sıra şunlara da dikkat etmeniz gerekir:

• Uygulama indirme sayısı
• doğru kategori
• Uygulama ekran görüntüleri veya videolar gibi ek görsel yardımcılar kullanıldı
• Geri bağlantılar
• Kullanıcı etkileşimi metrikleri

Daha fazla beklemeyin ve ASO'yu bugün kullanmaya başlayın!

Gerçeğin söylenmesi gerekiyor: En iyi ASO uygulamalarını uygulamadan, keşfedilme şansını kaçırıyorsunuz. Ve basitçe karşılığını vermiyor!

Bu nedenle, ASO'yu lansman sonrası uygulama tanıtım stratejilerinizin ayrılmaz bir parçası yapın ve önceliklendirin. Ancak sabırlı olun – uygulama mağazalarında yüksek görünürlük bir gecede olmayacak. İstenilen sonuçları elde etmek için çok çaba ve zaman gerektirir. Ancak bunu başardığınızda, kullanıcı edinme maliyetlerini düşük tutarken sürekli olarak uygulama indirmeleri oluşturacaksınız.