Mobil Yeni Başlayanlar İçin 10 Temel Uygulama Pazarlama Terimi

Mobil pazarlama dünyasına adım attığımda küçük bir sorunla karşılaştım: öğrenilecek bir sürü yeni terminoloji vardı. Evet, olur. Ama bir yazar ve gerçekten bir şeyler bilmesi gereken türden bir insan olarak, bilmemekten, özellikle de sözcükleri içeren türden nefret ederim.

Bu yüzden işin dilini öğrenmek için işe koyuldum. Kendimi lingo'yu daha iyi anlamak için birçok uygulama pazarlama terimi ararken bulduğumda, bağlamı olmayan veya bunun bir pazarlamacı için neden önemli olduğunu ele almayan ve tek boynuzlu at ruhu hayvanımı daha az hissettiren birçok sıkıcı, teknik tanımla karşılaştım. -büyülü.

İçimdeki tek boynuzlu atımı mutlu etmeyi sevdiğim için biraz sevgi yayayım dedim. Defter karalamalarımı topladım, bazı yardımcı kaynaklara başvurdum ve muhtemelen sık kullanılan terimler için daha anlamlı tanımlar yazmak için telefon-arkadaş yaşam hattımı gereğinden fazla kullandım, hepsi sizin için.

Dışarıda bizde yeni olan ve hala temel konuları ele almaya çalışan bir çok kişi olduğunu biliyorum. Umarım benim acım kazancınız olur ve bu tanımları faydalı bulursunuz.

Kısa bir sorumluluk reddi beyanı: Bu, kapsamlı bir sözlük olarak tasarlanmamıştır. Ancak, uygulama pazarlaması terimleri hakkında bilmeniz gereken birkaç makale daha yazacağım, bu nedenle TUNE'un size yardımcı olmasını istediğiniz başka terimleriniz varsa, yorumlara bir not bırakın ve bir sonraki bölüm için bir terim veya konsept önerin.

Bilmeniz gereken 10 uygulama pazarlama terimi

1. Uygulama Programlama Arayüzü (API): Bir uygulama programlama arayüzü, yazılım bileşenlerinin birbirleriyle nasıl etkileşime girmesi gerektiğini belirten bir dizi programlama talimatıdır (komutlar, rutinler, fonksiyonlar, protokoller, vb.). API'ler tamamen iletişimle ilgilidir, kelimenin tam anlamıyla farklı programlar arasında arayüz görevi görür ve etkileşimi kolaylaştırır.

Bunu bir mobil pazarlamacı olarak anlamanız gerekecek, çünkü çoğu uygulama nihai olarak kullanıcı arayüzü, dokunsal etkileşim, cihaz özellikleriyle entegrasyon ve API'ler aracılığıyla iletilen ve tüketilen verilerin bir birleşimidir. Daha basit bir şekilde parçalamak için, örneğin coğrafi konumu bir pazarlama fırsatına nasıl bağlayabileceğinizdir.

Google Haritalar, yaygın olarak kullanılan bir API'ye iyi bir örnektir . Üçüncü taraf geliştiriciler, API tarafından sağlanan programlama talimatlarını kullanarak Google Haritalar'ı kendi uygulamalarına entegre edebilir.

2. Atıf : Bu, istenen bir eyleme/dönüşüme katkıda bulunan bir kullanıcı eylemini tanımlama eylemidir. Karmaşık bir kavram değil, mobil pazarlamada önemli bir gelişme.

İşte nedeni: Doğru yazılım olmadan gösterimlerin, reklam tıklamalarının, uygulama yüklemelerinin ve uygulama içi etkinliklerin nereden geldiğini anlamak aslında mobil pazarlamada biraz zor. Ve bunu bilmemek - herhangi bir modern pazarlamacı için hayır-hayır - neyin işe yaradığını bilmek için kampanya performansını etkili bir şekilde değerlendiremeyeceğiniz anlamına gelir, böylece reklam bütçesini nereye yatıracağınız konusunda daha akıllı olabilirsiniz.

Bonus! Bilmek isteyeceğiniz ilgili bir terim: Ölçüm URL'si. Bu, reklam tıklamalarını ilişkilendirmek için temel mekanizmadır. Yayıncılar, reklamlarının hedef URL'sini, kullanıcı tarafından oluşturulan reklam tıklamalarının aşağı akış ilişkilendirmesi için bir ölçüm platformu tarafından günlüğe kaydedileceği şekilde bir ölçüm URL'sine yerleştirir.

3. Uygulama mağazası optimizasyonu: Tıpkı web sitenizin doğru kitleler için arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için çeşitli arama motoru optimizasyon stratejilerini kullandığınız gibi, bir uygulamanın en iyi listelerde daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak tam bir paralel optimizasyon stratejileri evreni vardır ve arar. Bu uygulamaya uygulama mağazası optimizasyonu veya ASO denir ve uygulama başlığınız, anahtar kelimeleriniz, incelemeleriniz ve diğer her türlü unsur gibi faktörleri içerebilir.

Sonuç olarak: Bu uygulama, organik trafiğinizi artırmanıza ve daha fazla uygulama indirmesi sağlamanıza yardımcı olur. Sadece yaygın tuzaklardan kaçındığınızdan emin olun .

4. Kohort: Mobil ekosistemde bu, belirli bir eylemi belirli bir zaman çerçevesi içinde tamamlayan bir grup uygulama kullanıcısıdır. Bir segmentle aynı şey değildir, çünkü kohortlar zaman boyutunu içerir. Örneğin, uygulamanızı Mart ayında yükleyen kullanıcılar bir grup olabilir.

Temel olarak kohort analizi, daha iyi bir pazarlamacı olabilmeniz için uygulamanızdaki kullanıcıların davranışlarını anlamanıza yardımcı olur. Bu süper güçlü bir keşif analizidir, çünkü sizi elde tutma ve etkileşimi iyileştirmek ve en önemlisi para kazanma çabalarını artırmak için gereken bilgilerle donatır.

5. Yükleme Başına Maliyet (CPI): Bir kullanıcı bir uygulama yüklediğinde reklamverenin ödediği tutar. Yakından ilişkili bir terim - ve bazı reklamverenler tarafından birbirinin yerine kullanılır - indirme başına maliyettir (CPD). CPI ve CPD arasındaki temel fark elbette kurulumun asıl adımıdır. Birinin bir uygulamayı indirmesi mümkündür, ancak onu yüklemeye asla gerek yoktur. Aslında, bir uygulamayı indirenlerin yüzde 13'ü onu hiç açmıyor.

Ek bir not olarak, yüklemeleri hangi kaynağın artırdığını belirleyebilmek, başarılı bir kampanyayı ölçmenin kritik bir parçasıdır ve TUNE Pazarlama Konsolu aracılığıyla sunulan Attribution Analytics'in temel özelliklerinden biridir .

6. Günlük Etkin Kullanıcılar (DAU'lar): Uygulamanızı kaç benzersiz günlük kullanıcının açtığını ölçen bir metrik. İlgili bir metrik, uygulamanızdaki bir aylık dönemdeki benzersiz kullanıcı sayısını temsil eden aylık etkin kullanıcılardır (MAU'lar). Büyük olasılıkla hem DAU'ları hem de MAU'ları izleyeceksiniz, çünkü DAU'lar size bir uygulamayı kaç kişinin indirdiğini söylerken, MAU'lar onu gerçekte kaç kişinin kullandığını gösterir.

Yeni özelliklerin kullanımı nasıl etkilediğini veya reklam kampanyalarının ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için bu ölçümleri değerlendirebilirsiniz. Bu bilgiyle başka ne yapabilirsiniz? Kullanıcıların ne kadar aktif veya ilgili olduklarını belirlemek için eğilimleri analiz edin, böylece onları uygulamanıza geri çekmek ve orada tutmak için stratejiler geliştirebilirsiniz .

7. Uygulama İçi Mesajlar: Uygulama içi mesajlar, uygulamanızı aktif olarak kullanırken kullanıcılara gönderilen mesajları besler. Uygulama içi mesajlar, yeni özellikleri, teklifleri, anketleri vb. öne çıkardıkları için uygulama deneyiminin doğal bir parçası olmalıdır. Bu açılır mesajlar, standart anında iletme bildirimlerine kıyasla daha fazla özelleştirme ve tasarım sağlar.

Uygulama içi mesajlar, standart bildirimlerden son derece stilize edilmiş tam ekran devralmalarına kadar her şey olabilir. Yaygın bir kullanım, uygulama derecelendirmelerini istemektir. Teklifleri, indirimleri ve etkinlikleri ve yeni özellikleri duyurabilirsiniz. Uygulama içi mesajlaşma tasarımı, test etme ve kesinti önleme stratejileri hakkında her şeyi öğrenmek için “ Uygulama Pazarlamasının Tam Kılavuzunu ” indirin. Veya Uygulama İçi Pazarlama'ya göz atın .

8. Yaşam Boyu Değer (LTV): Kullanıcınızın, uygulamanızla tüm yaşam boyu etkileşimi boyunca sunduğu değerdir. Bu, bir kullanıcının uygulamanızı kullandığı süre boyunca harcadığı para miktarı gibi, uygulama gelir getiriyorsa geleneksel parasal değerlerle veya tamamlanan seviyeler, okunan makaleler gibi uygulama etkinliği biçiminde ölçülebilir. veya çekilen resimler. Bu büyük resim metriği.

YTV'yi uygulamanızın zaman içindeki başarısının önemli bir ölçüsü olarak kabul edin.

9. Push Bildirimleri. Anında iletme bildirimleri, uygulamanızda olmadığında kullanıcının ana ekranına (veya kilit ekranına) gönderilen mesajlardır. Gizli kullanıcıları uygulamanıza geri çekme konusunda oldukça etkilidirler.

Onlar hakkında gerçekten bilmeniz gereken şey, uygulama pazarlama oyununun eskiden tamamen satın alma ile ilgili olduğu, ancak birçok pazarlamacının yükleme sonrası etkileşime geçmesine odaklandığı için, anında iletme bildirimlerinin oyun planınızın sağlam bir parçası olması muhtemeldir. Uygulama içi mesajlaşmaya kıyasla, daha az özelleştirilebilir olma gibi dezavantajlar vardır, ancak bunlar aciliyeti ve peşinde olduğunuz eylemi yönlendirebilir.

Bunları kullanmak kadar performansı ölçmek ve optimize etmek de önemlidir. Genellikle toplam görüntülemeleri, toplam tıklamaları ve tıklama oranını izlersiniz ve A/B testini yapmayı unutmayın .

10. Yazılım Geliştirme Kiti (SDK): Programcıların belirli bir platform için uygulamalar geliştirmesini sağlayan bir programlama paketi. SDK'lar genellikle örnek kod, destek belgeleri, kitaplık dosyaları, hata ayıklama araçları, bir veya daha fazla API (bunlardan daha fazlası aşağıdadır) ve diğer faydalı kaynakları içerir. Üçüncü taraf SDK'lar, analiz ve pazarlama amacıyla mevcut uygulamalara yüklenebilir. Örneğin, iPhone SDK'sı, üçüncü taraf programcıların doğrudan iPhone'da çalışan uygulamalar oluşturmasını sağlar.

Şirketler, geliştiricileri platformları için uygulamalar oluşturmaya teşvik ettiğinden, SDK'lar genellikle ücretsiz olarak sağlanır. Örneğin, TUNE Pazarlama Konsolu Android, iOS, Javascript ve Windows Phone için yerel bir SDK sunarak programcıların bu platformların her birinde bizim işlevselliğimizi mobil uygulamalarına entegre etmelerini sağlar.

Umarım bugün uygulama pazarlama terimleri hakkında bir şeyler öğrenmişsinizdir. Zaten daha akıllı görünüyorsun!

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun .