Her Büyük Platform İçin Uygulama Yükleme Reklamlarına Yönelik Eksiksiz Kılavuz

Mobil kullanımdaki - özellikle uygulama kullanımındaki - sismik büyüme, son derece rekabetçi bir pazar yarattı. Mevcut mobil uygulama sayısı en son Google Play Store'da 2,6 milyon, Apple App Store'da 2,2 milyon olarak yer aldı.

Böylesine kalabalık bir pazarda, iyi tasarlanmış bir uygulamadan daha fazlasına ihtiyacınız var. Uygulama listelerinin en üstüne çıkarmak ve daha fazla indirme elde etmek için uygulamanızı pazarlamanın etkili bir yoluna da ihtiyacınız var. Bunu yapmanın en iyi yolu, uygulama yükleme reklamlarıdır.

Uygulama yükleme reklamları nedir?

Uygulama yükleme reklamları, mobil uygulamanızın uygulama pazaryerlerinin dışındaki kaynaklardan yüklenmesini sağlamak için tasarlanmıştır. Bu reklam türü genellikle, kullanıcının mağazalarda uygulamanıza yönlendirildiği sosyal medya akışları gibi yerlerde görünür:

Uygulama yükleme kampanyaları, kısa bir süre içinde büyük miktarda indirme yapılmasını sağlayarak uygulamanın uygulama mağazalarındaki sıralamasını yükseltir. Ayrıca, daha fazla indirmeye ve gösterime yol açan organik trafiğe de yardımcı olurlar.

Bu reklam türü genellikle uygulama adı, açıklama, resim ve bir CTA düğmesinden oluşur. Ancak, barındırma platformuna bağlı olarak bazı ek özelliklere sahip olabilir.

Bununla birlikte, Facebook'tan başlayarak çeşitli platformlarda reklam yükleme konusuna geçelim.

Facebook uygulama yükleme reklamları

App ve Play Store'larda en çok hasılat yapan uygulamaların yarısı, Facebook mobil uygulama yükleme reklamlarıyla birlikte kullanılıyor. Geliştiriciler, bu reklamların satın alma maliyetlerini %15 ila %60 oranında azalttığını söylüyor.

Facebook uygulama reklamlarını bu kadar güçlü yapan şey, hedefleme yetenekleridir:

• Facebook Özel Kitle hedefleme, kullanıcılara belirli demografi, ilgi alanları, davranışlar ve cihaz türlerine göre ulaşmanıza olanak tanır
• En yüksek değere sahip kullanıcılarınızın Benzer Hedef Kitleleri , Facebook'un zengin kullanıcı verisine dayalı olarak oluşturulabilir
• Yeniden etkileşim kampanyaları , kullanıcıları uygulamaya geri getirmek amacıyla daha önce uygulamanızda gerçekleştirdikleri işlemlere (ör. belirli bir ürünü görüntüleme) dayalı olarak yeniden hedeflemek için ayarlanabilir.

Facebook yükleme reklamları Facebook, Instagram ve Audience Network'te gösterilebilir ve doğrudan Uygulamaya, Google Play'e ve insanların mobil uygulamanızı indirebileceği Kindle Fire Store'a bağlanır.

Facebook, kullanıcıların bir oyun uygulamasını yüklemeden önce önizlemesini ve oynamasını sağlayan Oynanabilir reklamlar bile sunar:

Deneme oyununu oynamayı bitirdiklerinde, CTA düğmesi onları tam uygulamayı indirebilecekleri App Store'a (veya Google Play Store'a) götürür:

Bu, daha yüksek kaliteli ve daha yüksek amaçlı kullanıcıları uygulama yüklemeye yönlendirmek için tasarlanmış, etkileşimli, satın almadan önce dene video reklam deneyimidir.

Twitter uygulama yükleme reklamları

Twitter uygulama yükleme reklamları, kullanıcının ana sayfa akışında video veya resim biçiminde bir "Uygulama Kartı" olarak görüntülenir:

Uygulama Kartları, mobil kullanıcıların zaman çizelgelerindeki bir Tweet'in içinden doğrudan bir görüntüyü ön izlemesine, uygulama derecelendirmelerini görüntülemesine ve bir uygulamayı yüklemesine veya açmasına olanak tanır.

Twitter kullanıcı sayısı Facebook ile rekabet etmese de, Twitter hala geniş bir kullanıcı tabanına ve gelişmiş hedefleme yeteneklerine sahiptir. Facebook'a benzer şekilde, Twitter'da yükleme reklamları, edinim için belirli demografileri ve benzer hedef kitleleri hedefleyebilir veya elde tutma için eski kullanıcıları yeniden hedefleyebilir.

Twitter mobil uygulama kampanyaları, yalnızca uygulama mağazalarına yönlendiren veya uygulamayı açan tıklamalar için ödeme yapmanızı sağlayan uygulama tıklama başına maliyet fiyatlandırma sistemi üzerinde çalışır. Twitter kullanıcılarının %83'ü mobil cihaz kullandığından ve zaten indirmek için uygulama aradıkları için bu zor olmamalı.

Popüler oyun uygulaması reklamlarına sahip Facebook'un aksine, Twitter'da en fazla potansiyele sahip uygulama türleri şunları içerir:

• Haber uygulamaları
• Yardımcı program ve üretkenlik uygulamaları
• Finans uygulamaları
• eğitim uygulamaları
• Etkinlikle ilgili uygulamalar

Pinterest uygulama yükleme reklamları

Pinterest'te uygulama reklamlarına Tanıtılan Uygulama Pinleri denir. Pinner'ların uygulama mağazalarındaki rekabeti elemek yerine Pinterest'ten mobil uygulamanızı yüklemeleri için etkili bir yoldur. Pinner'lar satın aldıkları uygulamalarda daha fazla zaman ve para harcadıkları için, Pinterest'ten uygulama indirmeleri aslında daha fazla ömür boyu değer oluşturur.

iOS ve Android cihazlarda kullanılabilen Tanıtılan Uygulama Pinleri, tanınması kolay bir uygulama simgesi ve bir yükleme düğmesi içerir, böylece Pinner'lar Pinterest'teyken uygulamanızı kolayca yükleyebilir:

Pinterest uygulama yükleme reklamlarınızı oluştururken iki optimizasyon hedefi arasından seçim yapabilirsiniz:

1. Uygulama Yükleme (uygulamanızın tamamlanan yüklemeleri) — Teklifi hedef YBM'nizde belirlersiniz, Pinterest algoritması TBM tekliflerini günlük olarak otomatik olarak ayarlar (sağladığınız hedef YBM'ye ve tahmin edilen yükleme olasılığına göre) ve ardından TBM'yi şu durumlarda ödersiniz: kullanıcılar tıklayarak uygulama mağazası sayfanıza gider.
2. Uygulama Yükleme Trafiği (indirme sayfasına giden trafik) — Reklamlar, tıklama trafiği için optimize edilerek normal bir TBM kampanyası gibi çalışır. Yükleme hedeflerini karşılamak için teklifleri manuel olarak ayarlarsınız.

Snapchat uygulama yükleme reklamları

Snapchat'teki uygulama reklamları, tanıtılan uygulamayı indirmeleri için kullanıcıları doğrudan Google Play Store veya App Store'daki uygulama listenize götüren bir yukarı kaydırma özelliği içerir:

Bu reklam türünün ana avantajı, kullanıcıların uygulamayı indirmek için Snapchat'te kalabilmeleridir. Kullanıcılar platformda etkileşimde bulunmaya devam ettikçe arka planda indirilir.

Snapchat ayrıca önceki kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmak için bir Derin Bağlantı ekleme seçeneği sunar. Snapchat kullanıcılarının uygulamanız zaten yüklüyse, yukarı kaydırma eylemleri onları uygulamanız içinde belirli bir yere (bir oyunda belirli bir seviyeye, bir alışveriş uygulamasındaki bölüme vb.) götürür. Bir Deeplink eki, zaten uygulamaya sahip olan birini bile alabilir. yüklü - ancak hiçbir şey satın almamış - satın alma noktasına kadar. Uygulamaya zaten sahip değillerse, indirmeleri için otomatik olarak uygulama mağazasına gönderilirler.

Google uygulama yükleme reklamları

Dünyanın en büyük arama motoru olan Google, potansiyel uygulama kullanıcılarına ulaşmak için en iyi kanallardan biridir. Google yükleme reklamları şuralara yerleştirilebilir:

• Google Arama Ağı
• Google Görüntülü Reklam Ağı
• Google Oyun mağazası
• Youtube

Reklamınızın göründüğü yere bağlı olarak, reklam sunma sürecinde herhangi bir orijinal içerik eklenebilir, kaldırılabilir veya değiştirilebilir. Bu, kullanıcıların nerede görürlerse görsünler harika bir reklam deneyimi yaşamaları içindir.

Standart uygulama reklamları, reklamverenlere tam kontrol sağlarken, Evrensel Uygulama kampanyaları, pazarlamacıların herhangi bir ağır yük kaldırmadan uygulama yüklemelerini artırmasına olanak tanır. Kampanyayı (konum, hedef YBM vb.) oluşturmanız ve Google'ın devralmasına izin vermeniz yeterlidir. Google, reklamınızı Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube'da gösterilirken gösterdiği performansa göre optimize etmek için makine öğrenimini kullanır.

YouTube uygulama yükleme reklamları

YouTube en büyük video paylaşım sitesi olduğundan (550 milyonu mobilde olmak üzere aylık 1 milyar aktif kullanıcıyla), uygulamanızın reklamını burada yapmanız mantıklıdır.

YouTube reklamlarını diğer platformların reklamlarından ayıran şey, hepsinin video olmasıdır. Dolayısıyla, YouTube mobil uygulama yükleme reklamlarınız, uygulama mağazası girişinize bağlanan CTA'larla birleştirilmiş videolardan oluşur:

Bir YouTube bağlantısından video, metin, uygulama simgesi, uygulama mağazası metni ve uygulama mağazası derecelendirmesi içerebilirler.

Diğer sosyal platformlarda olduğu gibi, hedefleme kullanıcı demografisine, ilgi alanlarına ve cihaza dayalı olabilir. Ayrıca, YouTube Google kapsamına girdiğinden, tüm istatistikleri incelemek için hesabınızı Google Play'e bağlayabilirsiniz.

Not: Uygulama yükleme reklam özellikleri, kullanıldıkları platforma göre değişir. Farklı platformlardaki uygulama yükleme reklam özellikleri hakkında daha fazla bilgi için Instapage dijital reklamcılık başvuru kılavuzunu indirin.

Uygulama yükleme reklamları için en iyi 4 uygulama

1. Özel kitleleri hedefleyin

Reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yolu, markanıza veya uygulamanıza zaten aşina olan, uygulamanızı kullanmış, reklamlarınızla etkileşim kurmuş, kişisel bilgilerini göndermiş vb. kişiler gibi özel bir kitleyi hedefleyen kampanyalar yürütmektir. ayrıca uygulamanızla ilgilenmesi muhtemel yeni kullanıcılarla bağlantı kurmak için benzer hedef kitleler oluşturun.

2. Kaliteli içerik kullanın

Uygulamanızı tanıtacağınız video veya resim, ilk izlenimi oluşturan şeydir, bu nedenle şunlardan emin olun:

• Göz alıcı ve kaydırmayı durduran
• Uygulamanızla alakalı
• Yüksek kaliteli ve yüksek çözünürlüklü

Uygulama açıklama kopyanızın da bir o kadar ilgi çekici olması gerekir çünkü video veya resim kullanıcının dikkatini çektikten sonra, uygulamayı yükleyen kişiyi başarıya ulaştırabilecek veya bozabilecek olan şey budur.

3. Uygulama reklamcılığı kararları verirken dönüşüm hunisinin tamamını göz önünde bulundurun

Son tıklama ilişkilendirmesi endüstri standardı olsa da, müşteri yolculuğunda önemli olan tek kaynak "son dokunuş" kaynağı değildir. Dönüşüm, genellikle dönüşüm hunisi boyunca her biri karar verme sürecinde önemli bir rol oynayan birden fazla temas noktasından etkilenir.

Örneğin, birisi uygulama reklamınızı Facebook'ta ve daha sonra YouTube'da görebilir, ancak üçüncü kez Twitter'da görene kadar yüklemeyebilir. Böyle bir durumda, tüm krediyi Twitter'a vermek mantıklı değil çünkü ilk iki temas noktası uygulamayı tanıttı ve ardından onu akılda tuttu. Onların varlığı olmasaydı, kullanıcı hiç dönüşüm gerçekleştirmemiş olabilir.

4. Analiz edin ve ayarlayın

Birçok marka, kampanya başladığında uygulamanın uygulama mağazası sıralamalarında ne kadar büyük bir sıçrama yaptığını izleyerek kampanyalarının etkinliğini ölçer. Uygulama mağazası sıralamalarının yükleme kaldırmaları, etkin kullanıcıları, derecelendirmeleri, incelemeleri ve daha fazlasını da etkilediğini unutmayın. Başarıyı ölçmenin bir başka yolu da gelirin ve kullanıcıların artıp artmadığıdır.

Bu rakamlara ve kullanabileceğiniz verilere dayanarak, hedefleme stratejilerinizi ayarlamak için zaman ayırın. Ayrıca, mükemmel mesajlaşma kombinasyonunu bulmak için farklı videoları, resimleri ve kopyaları test ettiğinizden emin olun.

Not: Hem iOS hem de Android uygulamanız varsa, her biri kendi mağazasına bağlanan ayrı kampanyalar oluşturmak iyi bir fikirdir. Bunu yapmak, bir araştırmaya göre indirmelerde %9'luk bir artışa yol açabilir.

Uygulamanızın görülmesini sağlayın ve yüklemeleri artırın

Dolu dolu bir uygulama pazarıyla, bir şekilde kalabalığın arasından sıyrılmanız gerekir. Uygulama yükleme reklamları, çeşitli platformlarda potansiyel müşterinin dikkatini çekmenin ve özellikle uygulama indirmelerini artırmanın en iyi yoludur.

Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için doğru reklam platformlarını seçtiğinizden, yukarıdaki en iyi uygulamaları izlediğinizden ve daha fazla reklam özelliği, en iyi uygulama ve örnek için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu indirdiğinizden emin olun.