Akış Uygulama Etkileşimini Artırmak için E-postanın Gücü
Yayınlanan: 2023-05-05Bazı iyi yazılmış e-postalar nedeniyle gerçek bir uygulama etkileşimi hikayesiyle başlayalım. Bir süre önce, abone olduğum bir eğlence haber bülteni aracılığıyla bir akış uygulamasıyla tanıştım. Lanse edilen her şey olup olmadığını görmek için ücretsiz bir deneme için kaydoldum.
İçeriğin tadını çıkarsam da abonelik ücretini haklı çıkaracak kadar kullanacağımı düşünmediğim için ücretsiz denemeden sonra içeriği iptal ettim. İki hafta sonra uygulamadan bir e-posta aldım. Abone olarak geri dönersem bana indirimli abonelik ücreti teklif ettiler. İndirimli oran kesinlikle cazipti - bu yüzden onları teklifi değerlendirdim. O zamandan beri, sadık bir abone olarak programlamadan keyif aldım ve aldığım ilgili mesajlar nedeniyle uygulama katılımım arttı. Bazı arkadaşlarım da sonunda katıldı!
Hedeflenen e-posta pazarlamasına kandığımı kesinlikle kabul etsem de, bunun hem kendim hem de akış uygulaması için faydalı olduğudur. Şimdi indirimli fiyatla harika içeriklerin keyfini çıkarıyorum ve bir abone ve ücretsiz ağızdan ağza pazarlama kazandılar. Görünüşe göre, hedefli e-posta pazarlamacılığının ve kişiselleştirilmiş teşviklerin hala işe yaradığının kanıtıyım!
Araştırmamıza göre, akış uygulamaları için e-posta TO'ları %20'ye yakın. Bu, abone olmayan kullanıcıların büyük bir potansiyel getirisidir!
E-posta Pazarlamacılığı Akışlı Uygulama Etkileşimi için Neden Hala Çalışıyor?
Bazı insanlar hızlı tempolu, mobile öncelik veren dünyamızda* e-postanın bir pazarlama aracı olarak alakasız olduğunu iddia edebilir, ancak hiç kimse onun satış döngüsünde henüz vazgeçilmez hale geldiğini iddia edemez. Aslında, pazarlamacıların %77'si 2022'de e-posta etkileşiminde bir artış gördü*. Parolaların ve hesapların onaylanmasından ödeme makbuzlarının, kayıt ayrıntılarının ve ürün bilgilerinin gönderilmesine kadar, bireylerle doğrudan, uzun biçimli iletişim için gerçekten en iyi dijital araçtır. Evet, başka hızlı ve etkili dijital yollar da var ama hiçbiri e-postanın sağladığı kullanılabilir alanı sağlamıyor.
Henüz tam olarak ikna olmadınız mı? E-posta pazarlamanın uygulama katılımını artırmada hala oldukça etkili olmasının altı nedenini daha ele alalım.
1. E-posta doğrudan hedefinize gönderilir
Sosyal medyada o kadar çok gürültü var ki öne çıkmak zor*. Reklamlar pahalıdır. Geleneksel pazarlama kampanyaları hedef kitlenize ulaşabilirken, yanlış gözlerin önünde görünen mesajlara da çok para harcıyorsunuz. E-posta bu sorunu ortadan kaldırır.
Mesajınızı tam olarak kimin gördüğünü bilmekle kalmaz, belirli mesajları doğrudan hedeflenen kişinin gelen kutusuna gönderebilirsiniz. Örneğin, iptal edilen aboneliğimi takiben aldığım e-posta özel olarak bana gönderilmişti. Bu oldukça spesifik!
2. Uygulama etkileşimi kampanyalarının sonuçlarını ölçebilirsiniz
E-posta pazarlamasının önemli faydalarından biri, analitiklerin kampanyalarınızın ve pazarlama stratejilerinizin performansı hakkında kesin sonuçlar sağlayabilmesidir. Teslimat ve hemen çıkma, tıklama, açma ve abonelikten çıkma oranlarını takip edebilirsiniz. Ayrıca, pazarlamanızı nasıl geliştireceğinizi ve mesajınızda ince ayar yapmayı anlamak için gerekli olan kullanıcı davranışı ve ilgi alanlarına ilişkin içgörüler elde edersiniz.
3. Kullanıcılar e-postanızı kolayca paylaşabilir
E-postalar, başkalarına iletilmesi en kolay iletişim kanallarından biridir. Kullanıcılarınız hareket halindeyken cep telefonlarından veya masaüstünden tek bir tıklamayla e-posta paylaşabilir. Gömülü bağlantılar, herhangi bir cihaz için uygulamayı hızlı bir şekilde bulmayı ve indirmeyi kolaylaştırır. Bu, uygulama etkileşiminin artmasına katkıda bulunur.
4. E-postalar, uygun maliyetli bir uygulama katılım kanalıdır
E-posta pazarlaması, hedef kitlenize ulaşmanın en uygun maliyetli yollarından biridir. Bir e-posta pazarlama firmasına yaptırsanız bile, maliyet yine de diğer pazarlama kanallarından daha düşüktür. E-posta ile, bütçenizin tamamının doğru alıcılara harcandığını da bilirsiniz.
Ayrıca e-posta, dünya çapındaki kitlelere sınırlama olmaksızın ulaşma fırsatı sunar. Ve bir uygulamayı indiren herkesin, dünyanın neresinde yaşarsa yaşasın, bir e-posta adresine ihtiyacı olacaktır. Bu, pazarlama erişimi için inanılmaz bir kapsam.
5. E-posta, bağlantı kurmanıza ve değer sunmanıza olanak tanır
Aşırı uzun, karmaşık ve sık e-postalar göndererek uygulama katılımını artıramayacak olsanız da bu, değer sunmak ve bağlantılar kurmak için mükemmel bir ortamdır.
Etkileyici ve ilgi çekici içerikle stratejik olarak küratörlüğünü yaptığında, kullanıcılarınız e-postalarınızı almayı sabırsızlıkla bekleyecektir. Sınırlı karakter sayısı ve tasarım kapasitesine sahip sosyal medya, uygulama içi bildirimler ve SMS mesajlarının aksine, e-postalar mesajınızı tam olarak ifade etmenize ve içeriğinizi renkler ve resimlerle hayata geçirmenize olanak tanır.
6. E-posta daha uzun sürer
Diğer dijital iletişim kanallarının aksine (sosyal medya veya anlık bildirimler gibi), e-postalar biraz daha uzun sürer. Kullanıcı, pazarlama e-postanızla dilediği zaman etkileşime geçebilir ve silmeyi seçene kadar e-posta, gelen kutusunda olmaya devam eder. Bu, fatura beyanları, makbuzlar ve hesap hatırlatıcıları dahil olmak üzere akış uygulamanızdan resmi iletişim için ideal bir kanal olmasını sağlar.
Akışlı Uygulama Etkileşimi için Kazandıran Formül
Stratejik olarak yürütüldüğünde, e-posta pazarlaması, akış uygulamalarının potansiyel kullanıcılara ulaşması için en etkili yollardan biri olmaya devam ediyor. Farkında olunması gereken bazı önemli e-posta pazarlama en iyi uygulamalarına bir göz atalım.
- Bir abone listesi oluşturun : Ana sayfanızda veya açılış sayfalarınızda bülten, özel ilgi alanı ve ücretsiz deneme aboneliği kayıt formları ile abone listenizi oluşturun.
- Etkili hedefleme : İhtiyaçları ve ilgi alanlarıyla alakalı mesajlar gönderebilmek için abone verilerini toplayın.
- İçeriğinizi kişiselleştirin : Bunu yapmanın en kolay yollarından biri, alıcınıza adıyla hitap etmektir.
- İçeriğinizi basitleştirin : Düzenlerinizi basit ve okunması kolay tutun. Okuyucuları çok fazla seçenek ve dikkat dağıtıcı şeylerle boğmak yerine kilit noktalara odaklanın.
- Her zaman bir CTA ekleyin : Her e-posta, sonraki adımlar için net bir harekete geçirici mesaja ihtiyaç duyar.
Abonelikten çıkmayı kolaylaştırın: Bir okuyucu abonelikten çıkamıyorsa veya bunu son derece zor buluyorsa, e-postanızı spam olarak işaretleyebilir. - Mobil cihazlar için optimize edin : E-postalarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olun. E-postalar, mobil cihazlarda eksik veya bozuk öğeler olmadan görüntülenmelidir. Paragrafları kısa tutun ve yalnızca mutlak gereklilikleri ekleyin. Bir e-postada daha fazla alana sahipken, içeriğinizi çok ayrıntılı hale getirmek kullanıcıları uzaklaştıracaktır. Konu satırlarını akılda kalıcı ve içeriği kısa tutun.
- Verileri İzleme : Kampanyalarınız aracılığıyla uygulama etkileşimini iyileştirmeye nasıl devam edebileceğinizi görmek için performans verilerini izleyin.
CleverTap ile Akış Uygulama Etkileşiminizi Geliştirin
E-postalar, stratejik pazarlama için güçlü bir araçtır. "Seni özledik" kampanyalarıyla bağlantısı kesilen veya yüklemesini kaldıran kullanıcıları hedeflemenize, yolculuklarının başındaki kullanıcıları dönüştürmenize ve uygulama katılımını ve açılma oranlarını artırmak için geri bildirimde bulunmanıza olanak tanırlar.
CleverTap'in kapsamlı platformu, kullanıcı davranışını ve tercihlerini analiz eden araçlar sağlayarak, kullanıcılara tam olarak ne istediklerini, ihtiyaç duydukları anda göstermenize yardımcı olur.
CleverTap, geniş ölçekte otomatikleştirilmiş, hiper kişiselleştirilmiş içerik ve gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sunmanızı sağlayarak uygulama katılımını artırmanıza yardımcı olur.
CleverTap tarafından hazırlanan Akışlı Medya Uygulama Etkileşimi Karşılaştırmalı Rapor 2022'yi indirerek dönüşüm ölçümlerinizin endüstri standartlarıyla karşılaştırıldığında nasıl olduğunu görün.
