SEO'yu Anlamanıza Yardımcı Olacak 6 Analoji

Bunu inkar etmek yok: SEO soyut bir alan olabilir.

Arama konusunda uzman olan bizler, hayatımızı tek bir kişinin tam olarak kavrayamayacağı kadar büyük bir algoritma ile güreşerek geçiriyoruz. İster bir algoritma leviathanımızın nasıl davrandığını daha iyi açıklamak isteyen bir SEO uzmanı olun, ister Google'ın nasıl çalıştığına dair daha fazla bilgi arayan bir web sitesi sahibi olun, bazen bir benzetme her şeyi perspektife koyar.

15 yıldır kullandığım bu benzetmelerden bazıları hala zamanın testine dayanıyor. İyi bir benzetmenin yanıtlamanıza yardımcı olabileceğini düşündüğüm sorular şunlardır:

• Google nasıl çalışır?
• Bağlantılar ne olacak?
• Teknik SEO'nun rolü nedir?
• Yönlendirmeler ne durumda?
• Silolar nedir?
• Sitem neden ilk sayfayı bıraktı?

Google Nasıl Çalışır?

Google, bir kullanıcının sorusuna saygın bir kaynaktan en iyi yanıtı sağlamak istediği için basit bir yaratıktır. Bu ne kadar zor olabilir?

^Patronunuzun 15. Yüzyılda İngiltere hakkında bilgi almanızı istediğini hayal edin. Size bundan daha fazla arka plan vermiyorlar. Yani, Amazon'a gidiyorsunuz (bu analojinin ilk yinelemesinde, bu bir kütüphaneydi, ama biz geliştik) ve kitaplara bakmaya başlıyorsunuz. Sonunda ikiye indiriyorsunuz: İlki, bir lise tarih öğretmeni tarafından yazılmış 30 sayfa uzunluğunda bir kitapçık. İkincisi, British Museum tarafından yazılmış, 15. ^yüzyılda İngiltere'nin dört inç kalınlığında bir ansiklopedisidir.

Patronunuzun ihtiyaçları hakkında daha fazla bilgi sahibi olmadan hangisini seçersiniz? Muhtemelen patronunuzun herhangi bir sorusuna cevap verme olasılığı en yüksek olan kitabı seçersiniz. Krallar, savaşlar, sıradan insanların hayatı hakkında bilgi mi istiyorlar? Ayrıntıları bilmeden, güvenli seçim, konuyla ilgili en geniş bilgiye sahip kaynak hangisiyse onu almaktır. Bu şekilde, tüm soruların cevaplanabileceğinden emin olabilirsiniz. Bu, neredeyse her durumda, güvenilir bir kaynaktan büyük, kapsamlı kaynak olacaktır.

SEO analoji paketi: Google'a zengin bir bilgiye sahip olduğumuzu ve güvenilir bir kaynak olduğumuzu göstermeye çalışıyorsak, bunu göstermeli ve “büyük kitap” olmalıyız.

Linkler ne olacak?

Bağlantıların rolünü anlamak için yerel ticaret odasına gidelim.

Üye olan iki emlakçı var. Emlakçı 1 uzun süredir üyedir; kendilerini “en iyi emlakçı” gibi hissediyorlar ve bu nedenle başka bir şey kanıtlamak zorunda değiller. Bununla birlikte, “en iyi emlakçı” olarak konumları büyük ölçüde hayalidir, çünkü odadan bir tavsiye isterseniz, Emlakçı 2'ye gönderilirsiniz.

Emlakçı 2 sadece gerçekten yardımcı olmak istiyor; sizi kahveye götürürler ve pazar hakkında konuşurlar. Sizden hiçbir şey beklemiyorlar, ancak onları bulduklarında size yönlendirmeler gönderecekler. Emlakçı 2 size kendinizi özel hissettiriyor ve her arkadaşınıza tavsiye ediyorsunuz.

SEO analoji paketi: Web'deki bu öneriler bağlantılardır. Emlakçı 2 gibi olmalıyız. Araçlarımız, içeriğimiz ve şirket olarak kültürümüz aracılığıyla insanların hayatlarını daha iyi hale getirme çabalarımızda samimi olmalıyız. Müşterilerimize ve sosyal medya takipçilerimize ulaşmamız ve bunu yapmanın yollarını bulmamız gerekiyor.

O kadar harika olmaya çalışıyoruz ki internet bizi linkler aracılığıyla tavsiye ediyor. Ve kimse istisnai olmayan birini tavsiye etmek istemez.

Teknik SEO'nun Rolü Nedir?

Bu sonraki benzetme birçok durum için kullanılabilir, ancak teknik SEO ile başlayalım.

Bir tepenin tepesinde güzel bir ev inşa ettiğinizi, ancak bir araba yolu inşa etmediğinizi, tüm iç kapıları kilitlediğinizi ve dışarıda sürekli kar yağdığını hayal edin. Ziyaretçiler asla güzel evinizi göremeyecekler. Buz, çamur ve çukurlar ziyaretçilerin lastiklerinin dönmesine neden oluyor. Tepeye yürüyerek çıkmayı başaran şanslı birkaç kişi, ön kapıyı geçebileceklerini varsayarak güzel evinize girebilir, ancak daha sonra kendilerini gidecek hiçbir yeri olmayan bir koridorda sıkışmış bulabilirler.

SEO analoji paketi: Bu, siteniz teknik olarak sağlam olmadığında Google'a sunduğunuz durumdur. Botların ve kullanıcıların siteye erişmesini ve sitede gezinmesini zorlaştırırsınız (neredeyse her durumda, Google için iyi olan, kullanıcılar için iyidir ve tam tersi). Teknik SEO hayati önem taşır çünkü bu olmadan Google, oluşturduğunuz güzel siteyi göremez.

Yönlendirmelerde Neler Var?

Yönlendirmeler büyük bir sorun gibi görünüyor. Ah yönlendirmeler, ne büyük bir kafa karışıklığı batağı.

Büyük, güzel evimize dönelim. Oraya taşındıktan sonra yapacağımız ilk şey, postamızın yeni adrese iletilebilmesi için postaneye haber vermektir.

Ancak geçici bir yönlendirme istiyorsunuz, bu nedenle postane her iki mülk adresini de sizin için dosyada tutuyor. Kendi başına büyük bir sorun değil, ama özensiz. Postaneye sonsuza kadar taşındığınızı bildirmek daha az kafa karıştırıcı olurdu.

Birkaç ay sonra tatile gidiyorsunuz. Postanızın bir komşunun evine yönlendirilmesini istiyorsunuz. Elbette bunun için geçici bir yönlendirme isteyeceğiz.

Ama sonra, insanlara nerede yaşadığınızı söyleyen bilgileriniz olduğunu, ancak onu hiç güncellemediğinizi söyleyin. Yani yeni adresiniz yerine eski adresinizi veriyorsunuz ve onların yeniden yönlendirilmesini bekliyorsunuz.

SEO analoji paketi: Buradaki ilk sorun, 301 kalıcı tür yerine 302 geçici yönlendirme kullanıyor. Evet, evet, Google bununla şimdi başa çıkabileceğini ve ne olursa olsun PageRank'i düzgün bir şekilde geçebileceğini söylüyor. Ama neden özensiz olsun? Biri diğerinden önemli ölçüde daha kolay değil. (Bu arada, 301 yönlendirmesini nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır.)

İkinci benzetmede, sitenizdeki bir adrese yönlendiren ve daha sonra yönlendirilen her bağlantı, eski adresinizi vermek gibidir. Herhangi bir şeyi kırmak olası değildir, ancak temizlik sorunlarına neden olur. Birçok kopuk bağlantı ve uzun yönlendirme zincirleri, kötü yönlendirme temizliğinin bir sonucudur ve 15 yıl sonra nereden geldiklerini anlama ümidi olmayan yarım milyon yönlendirmeniz olduğunu fark ettiğinizde, güncelleme yapmadığınız gün için kendinizi tekmeleyeceksiniz. senin bağlantıların.

Silolar Nedir?

Bu, tüm soyut kavramları sona erdiren soyut kavramdır. Kıdemli SEO'lar hala bunu yanlış anlıyor. Bu yazıda bir web sitesinin nasıl silineceğini tam olarak açıklayamam. Aslında bunun için silolama üzerine 10.000 kelimelik bir makalemiz var. Ama silonun ne olduğunu anlamana yardımcı olacak bir benzetme yapabilirim.

Diyelim ki markete gittiniz ve bir alışveriş listeniz var. Biraz meyveye, biraz pişirme malzemelerine, köpek mamasına ve kedi mamasına ihtiyacınız var. Ama mağazaya girdiğinizde, büyük bir odada her şey düzensiz bir karmaşa. Bulaşık deterjanının yanında cevizler, tuvalet temizleyicisinin yanında şarap var. Listenizle dolaşıyorsunuz, bir öğeden diğerine geçmeye çalışıyorsunuz, daire çizip dönüyorsunuz, ta ki istediğiniz şeyin sadece yarısı ile ayrılana kadar.

Bakkallar silolamanın krallarıdır. Temaya göre düzenlenmiş her şeye sahipler. A ürünü ile B ürününün birlikte alınması gerektiğini düşünürlerse yan yana yerleştirirler. Dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi bir markete giren herkes, oradan nasıl alışveriş yapılacağını anlayabilir. Etrafta dolaşabilir ve yalnızca temaya göre göz atarak öğeleri bulabilirler.

SEO analoji paketi: Silolar olmadan, siteniz çeşitli düzensiz konulara sahip geniş bir açık mağazadır. Satışlarınızı maksimize etmiyorsunuz ve ziyaretçilere istediklerini bulmaları için basit bir yol sağlamıyorsunuz. Bunun da ötesinde, arama için alaka düzeyinizi azaltıyorsunuz. Müşterileriniz bulamazsa, Google da bulamaz.

Sitem Neden İlk Sayfadan Çıktı?

Sitenizin neden artık arama sonuçlarının ilk sayfasında olmadığının ayrıntılarını istiyorsanız, sayabileceğimden daha fazla olası neden var. Ancak bunun nedeni, Google'ın bir alışveriş merkezi gibi olmasıyla özetlenebilir.

Bir mağazada birbiriyle alakasız çok sayıda ürün vardır. Her ürün grubu için, işi kendi departmanının müşterileri için en iyi ürünleri seçmek olan bir alıcıya sahiptir. Ancak, ürününüzün bu alıcı tarafından seçilmesi, mağazanın ürününüzün her zaman stokta olacağını garanti etmez. Ürününüz satılmazsa veya çok fazla iade varsa veya daha büyük ve daha iyi bir şey çıkarsa, o raflardan cılız ayrılacaksınız.

SEO analoji paketi: Google, bu büyük mağaza ve SERP'ler vitrin pencereleridir. Sadece o rafa konulabilecek kadar harika olduğunuzu kanıtlamanız değil, aynı zamanda o noktada kalma hakkınız için de savaşmanız gerekir - çünkü mağaza sizi her zaman daha iyi bir ürünle değiştirecektir.

Sarmalamak

SEO için analojileri seviyorum. Birçok yönden, günlük olarak aldığım tüm SEO bilgilerini bu şekilde işliyorum. Ayrıntıları ve doğruluğu sevenleriniz için hayır, bu analojiler Google'ın gerçekte çalışma şekli değildir. Ancak bu geniş fırça fikirleri, SEO hakkında sizin veya müşterilerinizin daha iyi anlayabileceği şekilde düşünmenize yardımcı olacaktır.

Ayrıca, müşterilerin yararlı bulduğu SEO kavramlarını ilişkilendirilebilir bir şekilde göstermeme yardımcı oluyorlar. Müşteriler neyin arkasında neden olduğunu anlayabildiğinden, bu da uygulamayı geliştirir.

Yorumlarda, Google hakkında ne düşündüğünüzü duymak ve SEO'da bir gün süren çok büyük miktarda bilgiyi işlemek isterim.

Her müşterinin özel ihtiyaçlarını karşılamak için çeşitli SEO danışmanlığı ve hizmetleri sunuyoruz. Ücretsiz danışmanlık için bizimle iletişime geçin .