AMP ve Facebook Anında Makaleler: Artıları, Eksileri ve Reklamverenler Neden AMP'yi Tercih Ediyor?

Google ve Facebook'un dijital reklamcılığa hakim olduğu ve mobilin, insanların dijital içeriğe birincil erişim yolu olarak masaüstünü geride bıraktığı bir sır değil. Bu önemli bilgileri bilmek, iki güçlü merkezin her birinin, kullanıcıların mobil web deneyimlerini iyileştirmeye yönelik girişimlere öncülük etmesine neden yardımcı olduğunu anlamak kolaydır.

2015'te Facebook Instant Articles (FIA) ile başlayıp 2016'da Accelerated Mobile Pages (AMP) ile devam eden her iki özelliğin de ortak hedefi, masaüstü sayfalarından daha az veri kullanan, hızlı yüklenen mobil sayfalar sunmaktır. Peki mobil reklamcılık stratejinize hangisini dahil etmelisiniz: AMP'yi mi yoksa Facebook Instant Articles'ı mı?

AMP ve FIA ​​arasındaki fark nedir?

Facebook Instant Articles, üçüncü taraf yayıncıların doğrudan Facebook mobil uygulaması Haber Kaynağı'nda görünen ve tıklandığında kullanıcının tüm mobil ekranını dolduran haber makaleleridir:

Kullanıcılar, görüntüleri genişletmek için ekrana dokunma olanağına sahiptir:

Bir görüntünün daha fazlasını görmek için cihazlarını eğin:

Ve hatta etkileşimli haritaları görüntüleyin:

AMP sayfaları, arama sonuçları sayfalarında kullanıcıların mobil web tarayıcılarında görüntülenebilir. Tipik arama sonuçlarından ayırt edilebilirler çünkü bir yayın logosu, şimşek simgesi ve küçük resim ile SERP'nin üst kısmındaki bir döngüde görünürler:

Her bir özelliğin nasıl çalıştığına gelince, Facebook Instant Articles HTML5 kullanılarak oluşturulmuştur. Yayıncıların, herhangi bir içeriği dağıtabilmeleri için önce Facebook'a uygun biçimde biçimlendirilmiş bir örnek göndermeleri gerekir. Bu onaylandıktan sonra, Hızlı Makaleleri doğrudan mevcut içerik yönetim sistemlerinden, Hızlı Makaleler API'si veya güvenli bir RSS beslemesi aracılığıyla yönetebilirler.

Tamamen yeni bir ürün geliştirmek yerine Google, geleneksel mobil web deneyimini optimize etmeyi seçti. AMP'nin anahtarı ön yüklemedir, yani kullanıcı bir makaleye dokunmadan önce içeriği önbelleğe almak ve önceden oluşturmak anlamına gelir. Yükleme işlemi, yüklenecek daha az öğeyle daha hızlı olduğundan, Google, HTML'nin AMP HTML adlı sadeleştirilmiş bir sürümünün oluşturulmasına yardımcı oldu.

FIA, gelişmiş multimedya ve zengin hikaye anlatımı yetenekleriyle (yukarıya bakın) gurur duyduğunda, AMP, sayfa yükleme sürelerini önemli ölçüde azaltmak için (JavaScript ve üçüncü taraf komut dosyalarını sınırlayarak) statik içeriği vurgular.

AMP ve FIA, reklamcılığı nasıl etkiler?

Hem AMP hem de FIA'nın reklamcılık üzerinde olumlu etkileri vardır.

AMP makaleleri, standart web sayfalarından 4 kat daha hızlı yüklenir (yaklaşık 1,4 saniyede) ve 10 kat daha az veri kullanır. AMP sayfalarının sayısının 2016'da 125 milyondan 2017'de 2 milyara fırlamasının büyük ölçüde nedeni budur.

Facebook Instant Articles ayrıca standart mobil web sayfalarından çok daha hızlı yüklenir — yaklaşık 10 kat daha hızlı, yaklaşık 0,001 saniyede. Ek olarak, bu makaleler %30 daha sık paylaşılıyor ve terk edilme olasılığı %70 daha az.

Bununla birlikte, mobil pazarlama stratejinizin bir parçası olarak AMP veya FIA'dan yararlanmak için pek çok neden olsa da aşağıdakileri göz önünde bulundurun.

AMP profesyonelleri

• AMP'ler, SERP'lerde bir döngüde gösterilir ve daha fazla görünürlük kazanır
• Günlük bazda AMP makaleleri, FIA makalelerinden 3 kat daha fazla görüntüleniyor
• Arama sonuçlarında makalelerin yanında yer alan AMP simgesi, daha fazla insanı tıklayıp okumaya yöneltebilir.
• AMP sayfaları, Gazetelik ve Google Chrome'daki içerik önerileri dahil olmak üzere Google ekosisteminin ek bölümlerine güç sağlar
• AMP açık kaynaklıdır ve Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing ve Flipboard gibi diğer popüler platformlarla ortaktır.
• AMP Doğrulayıcı, mobil web sayfalarındaki hataları belirlemenize ve kaldırmanıza olanak tanır, böylece AMP uyumludurlar
• AMP, Google'ın yayıncılar için en büyük harici trafik kaynağı olarak Facebook'u geçmesine yardımcı oldu ve şu anda yayıncıların harici trafiğinin %42'sini oluşturuyor.

AMP eksileri

• Ekleyebileceğiniz çeşitli AMP bileşenlerinin yanı sıra, AMP'ler, öncelikle JavaScript ve CSS sınırlamaları nedeniyle bireysellik için çok az yer içerir (ancak Google, AMP başlangıcı aracılığıyla daha fazla şablon yayınlamaktadır)
• AMP metriklerini ölçmek ve izlemek zor olabilir çünkü AMP'ler standart mobil sayfalardan farklı şekilde depolanır ve izlenir ve çerçeve yalnızca birkaç analiz platformu tarafından desteklenir
• Google, daha hızlı yüklenmeleri için AMP'lerin önbelleğe alınmış sürümlerini sunar, ancak bu, orijinal içeriğinizin hemen sunulmayabileceği anlamına gelir; yalnızca bir kopya önbelleğe alınır ve başka bir yerde depolanır

FIA profesyonelleri

• FIA, marka kimliğinizi yansıtan özel teşhir temaları sunar ve yayıncıların "markalı içerik" yayınlamasına olanak tanır.
• Hızlı Makaleler, gömülü bir e-posta müşteri adayı yakalama alanı ve altta diğer ilgili içeriği içerebilir
• Facebook, Hızlı Makaleler oluşturmak için kullanılan Yazılım Geliştirme Kitine bir AMP destek uzantısı ekledi, böylece FIA'ya sahip kişiler bunları kolayca AMP sayfalarına dönüştürebilir
• FIA, doğrudan yayıncıların mevcut içerik yönetim sistemlerinden yönetilebilir

FIA eksileri

• Yayıncılar, Hızlı Makaleleri iş modellerine sığdırmakta zorlandıklarını ifade ettiler
• Facebook, haber akışında metin makalelerine göre videoya giderek daha fazla öncelik verdiğinden, Anında Makalelerin kullanımı durdu (The New York Times ve Guardian dahil olmak üzere birkaç önde gelen yayıncı, FIA'yı tamamen kullanmayı bıraktı).
• FIA, Facebook tarafından sıkı bir şekilde kontrol edilir ve yalnızca Facebook kullanıcıları tarafından kullanılabilir; bir web araması veya diğer üçüncü taraf siteleri veya uygulamaları aracılığıyla keşfedilemez
• Yayıncılar reklamlar yoluyla gelir elde etmek için Audience Network'ü kullandığında Facebook kârdan %30 kesinti alır (%100 kendi reklamlarınızı satarak korunabilir, ancak Facebook bir makaleye kaç tane yerleştirilebileceğini sınırlar)
• Facebook, temel amacı kullanıcıların uygulama içinde daha fazla zaman geçirmesini sağlamak olan bir sosyal platformdur, bu nedenle yayıncılardan ziyade öncelikle arkadaşlardan ve aileden gelen gönderileri gösterir.
• FIA doğrudan Facebook uygulamasında açıldığından, insanlar mobil tıklama sonrası açılış sayfanıza yönlendirilemez, bu da markanızla olan deneyimlerini sınırlar

AMP ve Facebook Anında Makaleler: Hangisini seçeceksiniz?

Çoğu başlama vuruşunda, her iki tarafın da avantajları ve dezavantajları vardır. Google AMP ve Facebook Instant Articles bir istisna değildir. Ancak sonuç şu: Birkaç olumsuzluklarına rağmen, hem AMP hem de FIA, hızlı yüklenen mobil sayfalar sunarak kullanıcıların mobil web deneyimlerini geliştirmek için var.

Instapage'deki yeni AMP özelliğiyle, tasarımcı dostu bir oluşturucu, yerleşik doğrulama aracı, gelişmiş analitik ve daha fazlasını kullanarak hızlı yüklenen tıklama sonrası AMP sayfalarını yalnızca birkaç dakika içinde oluşturabilirsiniz. Enterprise müşterisiyseniz, hesabınızda oturum açın ve AMP tıklama sonrası açılış sayfalarını hemen oluşturmaya başlayın. Değilse, bir AMP demosu talep edin ve Instapage farkını kendiniz yaşayın.