AMP Sayfaları, Sosyal Medya Analizini Ölçmeyi Zorlaştırabilir

Hızla artan sayıda web sitesi, AMP sayfalarını kullanarak mobil cihazlarda inanılmaz derecede hızlı çalışmalarına olanak tanır.

Hızlı bir web sitesine sahip olmanın şirketiniz için birçok avantajı vardır. Sorun şu ki, AMP çerçevesini kullanmak, bu sayfaları LinkedIn'de yayınladığınızda veya içerik toplayıcılar tarafından paylaşıldığında izleme sorunlarına yol açabilir.

Bildiğiniz gibi, pazarlama tamamen ölçmekle ilgilidir. Ama sayılarınıza güvenmiyorsanız, ne anlamı var ki? AMP sayfaları, web sitenizin performansını ve sayfa hızını artırmak için harikadır, ancak sosyal medya analizleriniz işe yarayabilir.

Pazarlamacılar genellikle web sayfalarının performansını izlemek için özel URL'ler kullanır. Ancak LinkedIn ve Google Haberler gibi içerik toplayıcılar, bağlantıyı değiştiren AMP sayfaları için kendi URL'lerini önbelleğe almalarını gerçekleştirir. Bunu yaparak bu sayfalar takip sürecinizden çıkarılır.

Sosyal medya analizleriniz, geçen yıl LinkedIn trafiğinizin düştüğünü gösteriyorsa, nedeni bu olabilir.

AMP Sayfaları Nedir?

Hızlandırılmış mobil sayfalar (AMP), web sayfalarının mobil cihazlarda inanılmaz derecede hızlı yüklenmesini sağlayan, Google tarafından oluşturulmuş bir çerçevedir.

Birçok büyük web sitesi bugün AMP kullanıyor ve popülaritesi artmaya devam edecek. Kullanımı ücretsizdir ve kullanıcı deneyimi, arama sıralaması ve daha pek çok konuda birçok avantaj sağlar. Kuruluşa göre, 31 milyondan fazla alan ve beş milyar web sayfası AMP kullanıyor.

AMP, 2019'un başlarında LinkedIn ve 2016'da Google Haberler de dahil olmak üzere bir dizi içerik toplayıcı ile entegre edildi. LinkedIn, AMP ile entegre olan tek sosyal medya platformudur, ancak daha fazla sosyal ağ aynı şeyi yapabilir.

AMP Nasıl Çalışır?

AMP'nin tüm amacı, web sayfalarınızın mobil cihazlarda olabildiğince hızlı yüklenmesini sağlamaktır.

AMP, bir sayfanın her bir öğesini belirli bir sıra yerine tek seferde yükler. Ayrıca, sayfa yüklenmeden önce sayfa düzeninin ne olacağını belirlemek için sayfa ile tarayıcı arasında daha az ileri geri iletişim gerekir.

AMP'nin önemli bir yönü, kullanıcının ekranda göreceği şeye göre bir web sayfasının en çok hangi öğelerini yüklemesi gerektiğine öncelik vermesidir. Bu, bir web sayfasının yukarıdan aşağıya yüklenmediği anlamına gelir. Bunun yerine AMP, sayfayı ekranın üst kısmına yüklemeye öncelik verir.

Kaynak: Arama Motoru Arazisi

Örneğin, bir AMP sayfasının ekranın üst kısmındaki resimler ve reklamlar, ekranın alt kısmındaki resimlerden ve reklamlardan önce yüklenir. Öğeleri önce bir sayfanın üst katının üst kısmına ve bir kerede yükleyerek, her öğeyi yukarıdan aşağıya tek tek yükleyen bir web sayfasından çok daha hızlı yüklenirler.

Sonuç, bir kullanıcının bir AMP sayfasında gördüğü her şey neredeyse anında yüklenir ve ekranın altındaki öğeler, kullanıcı sayfayı aşağı kaydırdığında görünür.

AMP'nin Faydaları Nelerdir?

Kısacası, AMP'nin avantajı, web sayfanızın mobil cihazlarda daha hızlı yüklenmesini sağlamasıdır.

Bu çok önemli. Perficient Digital'e göre, insanların web sitenizi bir mobil cihazda bir masaüstü bilgisayardan daha fazla ziyaret etme olasılığı daha yüksektir. Daha hızlı bir web siteniz veya uygulamanız varsa, insanların daha uzun süre kalması ve daha sık ziyaret etmesi olasıdır. Ve içeriğinizin okuyucusu için daha iyi bir kullanıcı deneyimi.

Aslında, Curatti'ye göre, insanların %47'si web sayfalarının iki saniye veya daha kısa sürede yüklenmesini beklerken, insanların %38'i resimlerin yüklenmesi çok uzun sürerse bir web sayfasından ayrılacaktır. Bu sorunları düzeltmek, hemen çıkma oranlarının düşmesine, daha fazla site ziyaretine yol açar ve sonuçta web sayfalarınızın aramalarda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

Sitenizi sık ziyaret edenler sayfanızın çok hızlı olduğunu fark etmekle kalmayacak, aynı zamanda LinkedIn ve içerik toplama web sitelerinde sayfalarınızı gören kişiler içeriğinizdeki küçük AMP logosunu fark edeceklerdir.

Sadece aşağıdaki resme bir göz atın. Google Haberler'de NBA oyuncusu Jayson Tatum için bir arama yaptım ve şu çıktı:

Tüm şimşek logolarını görüyor musunuz? Her biri, bir AMP sayfası olan bir içerik parçasını ifade eder. Google, yalnızca AMP kullanan bir sayfanız olduğunu söylemekle kalmayacak, aynı zamanda bunu ziyaretçilerine iletecek ve hızlı bir sayfanız olduğunu anlayacaklardır. AMP kullanmak, içeriğinizin Google aramalarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olarak organik trafiğinizi artırır.

AMP Sayfaları, Sosyal Medya Analizlerini Söndürüyor

AMP'nin bazı büyük faydaları vardır, ancak bazı dezavantajları da vardır.

Örneğin, bir AMP sayfasında bir e-posta açılır CTA'sı yayınlayamazsınız. Sayfanızda başka türde CTA'lar veya reklamlar olabilir, ancak e-posta açılır pencereleri çalışmayacaktır. Bu, daha hızlı bir sayfanın avantajıyla bu yeteneğe sahip olmamanın dezavantajını tartmanız gerektiği anlamına gelir.

AMP, web sitenizin trafiğini ve sosyal medya analizlerini ölçmeyi de zorlaştırır. AMP sayfalarının, içerik toplayıcılardan ve LinkedIn'den gelen tıklamaları ve ziyaretleri takip etmesi zor olabilir. Her ikisi de, aslında AMP çerçevesini kullandıklarını belirtmek için bu sayfaları kendi önbelleğe alma işlemini gerçekleştirir.

Bu sayfaların sahipleri yerine URL'leri önbelleğe alarak, LinkedIn ve içerik toplayıcılar, özel bağlantıları aracılığıyla sayfa ziyaretlerinin izlenmesine sahip olur.

Önbelleğe Alma Örnekleri

Bahsettiğimiz şeyin bir örneğine bakalım.

Jayson Tatum'un Google Haberler aramasına geri döndüğünüzde, aramanın en üstünde The Ringer'dan bir makale göreceksiniz. Yine, bu makalenin, önizlemenin sağ üst köşesindeki şimşek logosundan bir AMP sayfası olduğunu biliyoruz.

Önizlemeyi tıkladığımızda, aşağıya yapıştırdığım makalenin URL'sini görüyoruz:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com /platform/amp/ nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Bağlantının kalın ve vurgulanan alanları Google Haberler önbellekleri tarafından değiştirildi. Aşağıda, siteyi bir içerik toplayıcı aracılığıyla değil, doğrudan ziyaret ederek bulunabilecek makalenin bağlantısı bulunmaktadır:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Farkı gör? URL'lerinizi değiştiren içerik toplayıcılar, benzersiz bağlantılar aracılığıyla trafiği ölçmeyi zorlaştırır. Bu, içerik analizlerinizi takip etmeyi zorlaştırır ve içeriğinize veya web sitesi KPI'larına güvenmek istiyorsanız aklınızda bulundurmanız gereken bir şeydir.

Başka bir örneğe bakalım ama bu sefer CNBC'den LinkedIn'de yayınlanan bir makale:

Yukarıdaki resimde görebileceğiniz gibi, tıpkı önceki örnekteki Google Haberler yayınlarında olduğu gibi, bunun bir AMP sayfası olduğunu bilmenizi sağlamak için yayında küçük şimşek logosu hala belirgindir.

Şimdi gönderiye tıklayıp URL'ye bir göz atalım. Aşağıda görünen bağlantı ve LinkedIn tarafından URL'de yapılan değişiklikler vurgulanmış ve kalın harflerle gösterilmiştir:

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com /amp / 2020/01/03/When-to-renovate-your-home-and-When-to- mülke göre hareket-brothers.html

Aşağıda, siteyi AMP değişikliği olmadan doğrudan ziyaret ettiğinizde aynı makalenin URL'si verilmiştir:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/When-to-renovate-your-home-and-When-to-move-according-to-the-property-brothers.html

Farkı gör?

LinkedIn, URL'yi AMP etiketiyle değiştirdiğinden, sayfa sahibinin ziyaretçileri izlemesi zordur. Bu, içerik toplama sitelerindeki AMP sayfalarıyla aynı sorundur. AMP popülerlik kazanmaya devam ettiği ve muhtemelen daha fazla entegrasyon kazanacağı için bunu akılda tutmak son derece önemlidir.

Şu anda LinkedIn, AMP ile entegre olan tek sosyal medya platformudur, ancak diğer sosyal medya platformları sonunda AMP'yi alabilir.

Ne yapabilirsin?

Açık olmak gerekirse, AMP, ziyaretçilerinizin web sitesi deneyimini iyileştirir. Web sitenizin trafiğine zarar vermez, ancak içerik toplayıcılardan ve LinkedIn'den gelen trafiği ölçmeyi zorlaştırabilir.

LinkedIn mobil uygulamasında AMP sayfalarının nasıl performans gösterdiğini izlemek için özel kısa URL'lerinizi kullanamazsınız. Trafiğin nasıl performans gösterdiğini görmek için LinkedIn'deki ham sayıları görüntülemeniz gerekir.

LinkedIn URL'nizi değiştirdiğinde, izleme özelliklerinin sahipliğini sizden alır ve özel kısa URL'leriniz, LinkedIn mobil uygulama kullanıcılarından gelen trafiği izlemez. Bu nedenle, LinkedIn için sosyal medya analizlerinizi kontrol etmek için LinkedIn Yöneticisi görünümüne gitmeniz gerekir.

Bu, bu bilgileri diğer tüm sosyal medya ölçümlerinizle birlikte tek bir gösterge panosunda bulundurmak için ideal olmayabilir, bu nedenle önemli tıklamaları kaçırmamak için bu verileri LinkedIn'den çekmenin bir yolunu bulmak isteyeceksiniz.

Sosyal medya stratejinizi nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, aşağıdaki bağlantıya tıklayın.