Dijital Pazarlamacıların İnanmayı Bırakması Gereken 10 Yaygın AMP Efsanesi

2015'teki lansmanından bu yana AMP, tüm sektörlerdeki on milyonlarca alandan milyarlarca web sayfasını güçlendirecek şekilde büyüdü. Ancak büyümesiyle birlikte, AMP projesini çevreleyen bir dizi yanlış anlama ve efsane de ortaya çıktı. Aslında, birçok yayıncı ve işletme, varsayılan kusurları ve sınırlamaları nedeniyle AMP'yi benimsemeye şüpheyle yaklaşıyor.

Bugünün makalesi, bu yanlış anlamaları ortadan kaldırmak ve en yaygın 10 AMP efsanesini çökertmek istiyor. İnanılmaz sayfa teslim hızından nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

İnanmayı bırakmanız gereken 10 AMP efsanesi

Efsane 1: AMP yalnızca mobil cihazlar içindir.

Gerçek: AMP, tüm cihazlarda çalışacak şekilde duyarlı özelliklerle oluşturulmuştur.

İlk lansmanda AMP, "Hızlandırılmış Mobil Sayfalar" anlamına geliyordu. Ancak o zamandan beri, daha uzun başlık basitçe AMP'ye dönüştü. Bunun nedeni, çerçevenin yalnızca mobil değil, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için tüm web sayfalarını optimize etmeyi içermesidir.

AMP, masaüstü ve tablet dahil olmak üzere tüm cihazlarda ve ekran boyutlarında web sayfalarını iyileştirmek için çeşitli duyarlı tasarım özellikleri sunmak üzere yıllar içinde genişledi. Dolayısıyla AMP, yalnızca mobil olmak yerine aslında mobil önceliklidir; mobil için optimize edilmiştir, ancak diğer cihaz türleri için genişletilmiştir.

(Not: Üçüncü taraf platformlara yönelik bazı özellikler (ör. Google'ın En Çok Okunan Haberler bandı) yalnızca mobil deneyim için tasarlanmış olabilir ve bunların AMP ile nasıl entegre olduklarını üçüncü taraf platformuyla onaylamanız gerekir.)

Efsane 2: AMP yalnızca bir Google projesidir.

Gerçek: AMP, Google ve diğer şirketler ve web topluluğu üyeleri tarafından yönetilen bir açık kaynak girişimidir.

AMP, Google liderliğinde olmasına rağmen, geliştiricileri ve topluluğun diğer üyelerini temel sorumlular olarak katkıda bulunmaya davet eden ve AMP'yi tamamen bağımsız kılan bağımsız bir açık kaynak projesi olarak tasarlanmıştır.

AMP, ilk günden itibaren yayıncılar, reklam sağlayıcılar, teknoloji sağlayıcılar ve Google dışındaki Twitter, Linkedin ve Pinterest gibi platformlarla geliştirildi. Aynı zamanda çok açık bir işbirliği ile “GitHub neslinin” açık kaynaklı bir projesi olarak tasarlandı.

2016'dan 2019'a kadar AMP, Yahoo, Bing ve eBay ile birlikte yukarıdakiler de dahil olmak üzere %78'i Google tarafından istihdam edilmeyen 850'den fazla katılımcıdan katkı aldı.

Google, AMP üzerinde tam zamanlı çalışan bir ekip istihdam etse de, ekibin haftalık toplantı notları, projeye dışarıdan katkıda bulunanlar için çok erişilebilir hale getirmek amacıyla herkesin görmesi için yayınlanır. Hatta AMP, kendileri kod yazamayanlar da dahil olmak üzere topluluğun tüm bileşenlerine açıkça ses veren yeni bir yönetişim modeline bile geçti.

AMP çerçevesinin genel hedefi, mobil web'in yalnızca tek bir platform, bir grup yayıncı veya bir grup reklamveren için değil, herkes için daha iyi çalışmasını sağlamaktır. Projeyi gerçekten açık kaynak yapmak, insanların mobil web'i daha hızlı ve daha iyi hale getirmek için fikirlerini ve kodlarını paylaşmalarına ve katkıda bulunmalarına olanak tanır.

Efsane 3: AMP sayfalarına yalnızca Google.com'dan erişilebilir.

Gerçek: AMP sayfalarına herhangi bir dağıtım platformu ve cihaz üzerinden erişilebilir.

Bazı platformlar (ör. Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu vb.), mümkün olduğunda mobil cihazlarda her zaman varsayılan olarak AMP sayfaları sunacaktır. Google.com ve Bing.com dahil olmak üzere diğerleri, çok daha hızlı bir kullanıcı deneyimi için içeriğinizi önbelleğe almak için fazladan bir adım atıyor.

Sonuç olarak: Kullanıcılar, yalnızca Google.com'da değil, herhangi bir dağıtım platformunda veya sitesindeki bağlantılar aracılığıyla AMP sayfalarına erişebilir.

Efsane 4: Her AMP sayfasının AMP olmayan bir karşılığı olmalıdır.

Gerçek: AMP sayfalarının AMP olmayan bir sürümle ilişkilendirilmesine gerek yoktur.

Özellikle AMP geçişinizin ilk aşamalarında, henüz test aşamasındayken, aynı sayfanın hem AMP hem de AMP olmayan sürümünün olması yaygın bir durumdur, ancak bu bir gereklilik değildir.

AMP'nin işletmeniz için doğru çözüm olup olmadığına karar verdiğinizde, artık aynı içeriğin iki sürümünü bulundurmanıza gerek yoktur. Oluşturma, izleme ve yönetim maliyetlerini azaltmak için (iki sayfa sürümü oluşturma, izleme ve yönetmenin aksine) tek bir sayfayı (bir AMP sürümü) seçebilirsiniz.

Ayrıca sitenizin tamamını AMP kullanarak oluşturmayı da seçebilirsiniz, böylece tek tek sayfaların farklı sürümlerini oluşturma veya sürdürme konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

Efsane 5: AMP tıklama sonrası sayfalarının oluşturulması zordur.

Gerçek: AMP açılış sayfalarını oluşturmak genellikle bir haftadan az sürer.

"AMP HTML", özel olarak mevcut web teknolojilerinden oluşturulmuştur, bu nedenle geliştirme süreci, bugün yayıncıların ve reklamverenlerin hâlihazırda kullandıklarını yansıtır. Ayrıca, AMP sayfaları oluşturmayı daha da kolaylaştıran bir süreç haline getiren şablonlar ve eklentiler mevcuttur.

AMP geliştirme süresi ve zorluk seviyesi sayfa türüne göre değişse de, geliştirme ekiplerinin %80'i AMP tıklama sonrası açılış sayfalarını bir haftadan kısa sürede oluşturduklarını söylüyor.

(Instapage AMP oluşturucu bundan bile daha hızlı… yerleşik bir AMP doğrulayıcı, sezgisel arayüz ve entegrasyon desteği ile birkaç dakika içinde sayfalar oluşturabilirsiniz.)

Efsane 6: AMP yalnızca yayıncılar ve statik web siteleri içindir.

Gerçek: AMP sayfalarına yapılan Google Arama tıklamalarının çoğu, statik olmayan sitelere gider.

AMP'nin başlangıçta yayıncılar tarafından benimsendiği doğrudur. Yine de, çerçeve artık reklamverenler ve e-ticaret şirketleri tarafından önemli ölçüde kullanılmaktadır.

TransUnion, AMP sayfalarıyla büyük başarı elde etmiş, haber dışı bir şirkettir. Masaüstüne kıyasla daha yüksek hemen çıkma oranları ve daha düşük mobil dönüşüm oranlarından muzdarip olan şirket, mobil dönüşümleri artırmayı umarak mobil deneyimini iyileştirmek için AMP'ye yöneldi.

AMP sayfaları AMP olmayan sürümler için 7,1 saniyeye kıyasla 1,6 saniyede yüklendiğinden, AMP'nin kredi raporlama şirketi için yatırım getirisi pozitif bir proje olduğu kısa sürede onaylandı. Bu gelişmiş kullanıcı deneyimi ayrıca şunlara da yol açtı:

• %26 daha düşük hemen çıkma oranı
• Sitede harcanan 2,5 kat daha fazla zaman
• %3 daha fazla dönüşüm

Bu sonuçlar ve diğerleri, Google Arama AMP tıklamalarının %60'ından fazlasının artık haber dışı sitelere yönlendirilmesinin nedenidir.

Efsane 7: AMP, e-ticaret web siteleri için değildir.

Gerçek: AMP, e-ticaret sitelerinin satın alma dönüşümlerini artırmasına yardımcı olabilecek sayfa hızını artırır.

Markaların hızlı, güzel ve etkileşimli deneyimler oluşturmasına olanak tanıyan yeni bileşenler mevcuttur. Dolayısıyla AMP, yalnızca yayıncılar ve statik siteler için değil, aynı zamanda e-ticaret işletmeleri için de harikadır.

Tüketicilerin mobil alışveriş deneyimlerinden beklentileri yüksektir ve neyse ki AMP, e-ticaret siteleri için gerekli olan birçok özelliği desteklemektedir:

• Dinamik içerik — Müşterilerinizin her zaman güncel bilgileri görmesini sağlamak için amp-list ve amp-bind, sayfalarınızdaki mevcut içeriği getirmek ve oluşturmak için kullanılabilir.
• Ödeme/ödemeler — Ödeme İsteği API'si veya amp-form ile doğrudan AMP sayfalarınızdan sorunsuz ödeme akışları uygulayabilirsiniz.
• Kişiselleştirme/oturum açma — İster önerilen ürünler, ister kayıtlı alışveriş sepetleri aracılığıyla, amp-list müşterilerinize kişiselleştirilmiş içerik sağlamak için kullanılabilir.

Hindistan'ın en büyük çevrimiçi moda oyuncusu Myntra da dahil olmak üzere, en önemli tıklama sonrası sayfalarında sayfa yükleme hızında %60'lık bir iyileşme ve hemen çıkma oranlarında %40'lık bir azalma gören Myntra da dahil olmak üzere birçok büyük e-ticaret şirketi uygun AMP uygulamasıyla büyük başarı gösterdi. :

Efsane 8: Yeni içerik, AMP Sayfalarında sunulamaz.

Gerçek: AMP sayfa içeriğini güncel tutmanın birçok yolu vardır.

AMP sayfalarında yeni içeriği birkaç farklı şekilde sunabilirsiniz:

• Varsayılan AMP Önbelleği mekanizması
• Güncelleme önbelleği işlevi
• Dinamik bileşenler (yukarıda belirtilen amp-list ve amp-bind gibi)

Myntra'nın başarı öyküsünde marka, sıralama ve filtrelemeyi uygulamak için amp- bind'i ve kullanıcılarına en yeni içerikle zengin bir deneyim sunmak için boyut seçimini kullandı.

Efsane 9: AMP güvenli veya gizli değildir.

Gerçek: AMP çerçevesi, gizlilik koruması ve veri güvenliği göz önünde bulundurularak oluşturulmuştur.

AMP açılış sayfalarının genellikle, AMP açılış sayfanızın bir sürümünü önbelleğe alan Google AMP Önbelleğinden sunulduğu doğrudur. Ancak bu, yalnızca AMP belgelerini doğrulamak ve güvenilir, hızlı teslimat sağlamak içindir - başka bir nedenle değil.

Aslında, Google AMP Önbelleği - AMP JavaScript ile birlikte - kullanıcıları hiçbir şekilde izlemeyen çerezsiz alanlardan sunulur. AMP ayrıca, yeni AMP bileşenleri başlatılırken rutin olarak kullanılan bir güvenlik inceleme sürecine sahiptir.

Efsane #10: AMP sayfaları, AMP olmayan sayfalar kadar iyi dönüşüm sağlamaz.

Gerçek: Düzgün bir şekilde optimize edilmiş AMP sayfaları genellikle AMP olmayan eşdeğerlerinden daha iyi performans gösterir.

AMP sayfalarınızda düşük performans yaşıyorsanız, bunun nedeninin AMP çerçevesinin kendisi olması pek olası değildir.

Çalışmalar, AMP sayfalarının aslında şunları üretebileceğini göstermiştir:

• Satış dönüşüm oranında %20 artış
• Trafikte yıldan yıla %10 artış
• Ziyaret başına sayfa sayısında %60 artış

Bu nedenle, AMP sayfalarınızdan bekleyebileceğiniz olumlu sonuçları görmüyorsanız, tekliflerinizin her biriyle birlikte özel, kişiselleştirilmiş, tıklama sonrası açılış sayfaları sağlamıyor olmanız daha olasıdır.

Bir AMP demosu edinin

Sayfalarınızda yüksek hemen çıkma oranları ve düşük etkileşim yaşanıyorsa, bunun nedeni muhtemelen sayfa yükleme hızının yavaş olmasıdır. AMP çerçevesi, yalnızca sayfa hızına değil, aynı zamanda kullanıcılara genel olarak ideal bir mobil deneyim sağlamaya da yardımcı olan optimizasyon teknikleri sunar.

Hemen hemen anında yükleme, sorunsuz kaydırma ve genel olarak daha iyi bir tarama deneyimi sunmak için Instapage AMP Demosunu bugün isteyin.