Instapage Üründen Sorumlu Başkan Yardımcısı Oliver Armstrong: AMP Açılış Sayfaları ile Soru-Cevap

Geçen hafta, pazarlamacıların bir geliştirici olmadan hızlı bir şekilde AMP uyumlu sayfalar oluşturabileceği AMP tıklama sonrası açılış sayfası işlevini duyurduk. Bu, pazarlamacılara optimize edilmiş mobil deneyimler oluşturma ve karşılığında daha fazla dönüşüm oluşturma gücü veren başka bir özelliktir.

Özelliğin nasıl geliştirildiğini daha iyi anlamak ve gerçek gücünü anlamak için başından beri AMP çalışmalarımıza öncülük eden Üründen Sorumlu Başkan Yardımcımız Oliver Armstrong ile konuştum.

*Güncelleme: Eylül 2018 itibarıyla, AMP tıklama sonrası açılış sayfalarında A/B testi yapabilir ve WordPress'te yayınlayabilirsiniz.

Instapage'deki yeni AMP işlevi nedir?

OA: Müşterilerimize, tıklama sonrası açılış sayfalarını doğrudan mevcut ürünümüzün içinde AMP çerçevesinde oluşturma olanağını sunuyoruz. Şu andan itibaren müşteriler, tüm çan ve ıslıklarla standart bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturma veya Instapage'ın ünlü olduğu aynı kullanımı kolay ve güçlü sayfa oluşturucu ile ışık hızında bir AMP sayfası oluşturma seçeneğine sahip olacak.

Dijital pazarlamacılar neden AMP'ye ihtiyaç duyar?

OA: AMP, dijital pazarlamacılara rekabette öne geçmek için benzersiz bir fırsat sunuyor. Web'deki etkinliklerin çoğu bugünlerde mobil cihazlardan gerçekleştiriliyor ve dijital reklam harcamalarının büyük bir kısmı da mobil cihazlara yönelik yapılıyor.

Pek çok dijital pazarlamacı mobil cihazlara yönelik daha geniş eğilimin gerisinde kalmakla kalmıyor , mobil cihazlara odaklanabildiklerinde bu sıkıcı ve zaman alıcı olabiliyor. O zaman bile, sayfalar birçok bölgede veya ziyaretçinin bağlantı hızına bağlı olarak yavaş yüklenebilir. AMP, sıfırdan mümkün olduğunca hızlı olacak şekilde tasarlanmıştır.

Bazı işletmeler AMP denemelerine yatırım yapabilir ve mükemmel sonuçlar elde edebilir. Ancak, bırakın değerli kaynakları bu göz kamaştırıcı hızlı mobil sayfaların nasıl geliştirileceğini öğrenmeye yönlendirmeyi, herkesin bu yeni çerçeveyi ele alacak zamanı veya bant genişliği yok. Gelişmiş bir AMP tıklama sonrası açılış sayfası stratejisini uygulamayı son derece basit hale getirerek oyun alanını eşitliyoruz.

AMP, pazarlamacılar için en önemli olan metrikleri nasıl etkileyebilir?

OA: Kısacası, çünkü sayfa yükleme hızı çok önemli. Yavaş sayfa yükleme hızları ile hemen çıkma oranları arasındaki ilişkiyi vurgulayan çok sayıda istatistik mevcuttur.

State of Mobile raporumuzda, ziyaretçilerin %40'ının yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren bir sayfadan ayrıldığını belirtiyoruz. Sadece bu da değil, %61'i geri dönmeyecek. Bu, zaten ödediğiniz veya kazandığınız çok fazla trafik kaybıdır.

Potansiyel tıklama sonrası dönüşümlerinizin %40'ını veya daha fazlasını kaybetmenin yanı sıra, bu yavaş yükleme hızları ve yüksek hemen çıkma oranları, ücretli reklam kampanyalarınıza zarar verecek ve ileriye dönük tıklama öncesi reklam harcamalarınızda size daha fazla maliyet getirecektir.

Bunu perspektife koymak gerekirse, Instapage ile oluşturabileceğiniz AMP sayfaları bir mobil cihazdan genellikle 0-1 saniye içinde yüklenir. Genellikle geleneksel bir tarayıcıdan çok daha yavaş olan Facebook, LinkedIn veya Gmail'e özgü 3. taraf tarayıcılarda yüklenirken bile inanılmaz yüksek sayfa hızları görüyoruz. Müşterilerimiz, dünyanın çeşitli bölgelerinde bile standart sayfalarımızla ortalama %22 civarında harika mobil dönüşüm oranları görüyor. AMP'nin neredeyse anında yükleme hızlarıyla birleştiğinde, dönüşüm sonuçlarını görmek bizi gerçekten heyecanlandırıyor.

AMP oluşturucunun geleneksel Instapage oluşturucudan farkı nedir?

OA: AMP oluşturucu birçok yönden standart sayfa oluşturucumuzla aynıdır. Tasarım, gruplama ve düzenin temelleri aynıdır. Halihazırda oluşturduğunuz tüm Instablocks™'ları kullanabilir, Google Analytics'e bağlanabilir ve sayfalarınızı kolayca entegre edebilirsiniz.

Ancak birkaç fark var. AMP hızlıdır çünkü sayfayı Google sunucularında önceden önbelleğe alır. Bunu yapmak için çerçeve, JavaScript kullanımını kısıtlar ve CSS dosya boyutunu 75 KB olarak sınırlar. AMP çerçevesindeki bu sınırlamalar nedeniyle standart oluşturucudaki her özellik şu anda desteklenmemektedir.

En büyük farklardan biri, maksimum CSS dosya boyutuna (aşağıdaki resim 1) yaklaştığınızda sizi uyarmamızdır. Siz oluştururken, herhangi bir şüpheyi ortadan kaldırmak için sınıra yaklaştığınızı size bildireceğiz (resim 2) ve sayfanızı yayınlamaya hazır olduğunuzda sayfanızın AMP uyumlu olduğunu sizin için doğrulayacağız (resim 3 ve 4). Sınırı aştıysanız, Google ile düzgün bir şekilde önbelleğe alınabilecek bir AMP sayfanız olduğundan emin olmak için gerekli değişiklikleri yapmanıza izin vereceğiz (resim 5):

AMP hala sadece birkaç yaşında, bu nedenle geliştirme topluluğu ve Google'ın AMP'yi daha da iyi hale getirmek için daha fazla işlevi desteklemeye devam edeceğinden eminiz. Planladığımız bazı heyecan verici şeyler de var.

Google, AMP özelliğini geliştiren Instapage'de nasıl bir rol oynadı?

OA: Geçmişte birkaç farklı programda Google ile ortaklık yaptık. İşbirliğimiz sırasında onlara bir AMP çözümünün geliştirilmekte olan bir şey olduğunu ve çalışan bir ürüne sahip olmaya oldukça yakın olduğumuzu bildirdik.

O zamandan beri ekipleriyle birkaç cephede iletişim halindeyiz. Kıdemli geliştiricilerimizden biri olan Piotr Dolistowski ve ben, Şubat ayındaki yıllık AMP geliştiricileri konferansında bile konuştuk. Harika bir deneyimdi ve AMP'ye dönüşüm odaklı özellikler sağlarken yaşadığımız bazı sorunları ve başarıları paylaşmaktan çok keyif aldık.

Google, AMP'nin web kullanıcı deneyimini iyileştirmede başarılı olduğunu görmekle ilgilense de, temelde bir açık kaynak teknolojisidir. AMP'nin faydalarının web'de evrensel olarak faydalı olmasını sağlayarak pek çok arama platformunu masaya getirerek gerçekten harika bir iş çıkardılar. Google'ın mobil web'in daha iyi bir deneyim olmasını istemesi gibi, dijital pazarlamacıların da bu deneyimleri olabildiğince verimli bir şekilde oluşturabilmelerini istiyoruz.

Bu sektörde yaygın bir özellik mi yoksa Instapage'e özgü mü?

OA: Hala genç olmasına rağmen bugüne kadar 25 milyon alanı kapsayan 4 milyar AMP sayfasıyla ciddi bir ilgi görüyor. Bununla birlikte, Instapage'in sağladığı kolaylık ve ölçekle AMP sayfaları oluşturma ve dağıtma yeteneği gerçekten bir ilk. Her yerdeki dijital pazarlamacıların tıklama sonrası optimizasyon çabalarını güçlendirmek için AMP tıklama sonrası açılış sayfaları sağlayan ilk platform olmaktan gurur duyuyoruz.

AMP tıklama sonrası açılış sayfalarınızı bugün oluşturmaya başlayın

AMP tıklama sonrası açılış sayfaları, özellikle dijital reklamlara önemli miktarda harcama yapıyorsanız, sizin için bir kampanya değiştirici olabilir. Kötü kullanıcı deneyimi nedeniyle başka bir potansiyel müşterinin sayfalarınızdan ayrılmasına izin vermeyin.

Bugün bir demo talep edin ve Instapage AMP tıklama sonrası açılış sayfalarının gücünü kendiniz görün.